重庆卫视改版:"另辟蹊径"的背后深意

从今年3月1日起,细心的观众已然发现,重庆电视台卫星频道(简称重庆卫视)不见了惯常的商业广告,成为了全国唯一一家不播出商业广告的地方卫视.     

重庆卫视,创先河还是开倒车

主持人的话:今年3月1日,重庆卫视在全国首先取消了商业广告,成为第一家禁播商业广告的电视台.据传重庆卫视此举每年将损失3亿元的广告收入.     

清代北京地区的商业广告

北京作为清代的政治中心,在清前中期也是全国商业中心,繁盛的商贸活动为商业广告的发展提供了开阔的空间.本文试对清代北京地区的商业广告作一简要论述.     

1979：中国广告业复苏元年

1979年因开展“真理标准大讨论”而引人关注的《光明日报》刊登日本企业广告——奥林巴斯照相机,给国人带来了惊喜。但《光明日报》并不是最早刊登商业广告的报纸,1979年1月4日,《天津日报》在全国率先刊登商业广告,拉开了报纸商业广告的序幕。随后中共中央机关报《人民日报》也开始刊登商品广告——地质仪器、汽车等。     

突发公共事件中的公益广告传播

据媒介与市场研究公司对汶川大地震前后全国电视媒体的广告全天候监测对比显示:震后电视媒体商业广告减少37%,而公益广告投放大幅增长92%。①在重大灾情出现后,企业为何热衷于公益广告的投入?因为其中有价值,有商业广告不可替代和比拟的价值。     

广告也要讲诚信

诚信是商业广告应遵守的道德原则。是商业广告健康发展的根本保障,是商业广告的灵魂与生命。但目前。我国的商业广告仍存在虚假现象。一、商业广告诚信缺失的表现,我国商业广告总体是积极向上的。     

楼宇电视广告的传播特点及面临的问题

楼宇液晶电视(office-building LCDTV)是用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态。多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机,安置于消费能力较高的商务楼宇、商厦、餐厅、酒吧、KTV、健身会所以及居民高层住宅楼的电梯入口或电梯内壁,每天近80次自动循环播放高品位的商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片。     

电视商业广告的平均语速与受众理解

电视商业广告是一种大众传播方式,如何让电视商业广告达到最佳传播效果,如何让广告受众达到最佳理解,语速调整是一种重要的传播沟通技巧.从受众理解的角度来看,人说话的速度与听话的速度是不相等的.电视商业广告传播者说话语速过快,不利于受众的理解;语速过慢,也会降低传播效率,并会导致受众注意力的分散.基于电视商业广告平均语速的重要性,本文收集了全国三十多个卫星电视台的有声电视商业广告语料5143条,涉及17大类产品,语料收集时间从2009年7月1日至2009年12月31日.     

广电总局重拳出击治理荧屏广告

自6月25日零时起,广电总局同意恢复甘肃、宁夏电视台综合频道播出商业广告.一周的商业广告停播对于这两家西部电视台的影响尚难估量,但广电总局的停播禁令已经足够引起全国各家电视台的重视了,对于一直被视为顽疾的违规广告、超量播出广告等观众反映强烈的问题,主管机构开始重拳出击进行治理.     

广告时长对电视商业广告收视率的影响

当下一些电视媒体为了获取经济利益,在播放电视节目的时候插播大量的商业广告,然而,过多的商业广告会引起观众的反感,导致节目收视率下降。为了解电视商业广告时长对商业广告收视率的影响,笔者以从业人员、学生、自由职业者、退休人员为调查对象,通过问卷调查的方式对不同人群进行了调查,获取了他们对电视商业广告时长的不同意见,从而为商业广告获得最大的收视率,取得较好的宣传效果提供依据。     

清代北京地区的商业广告

北京作为清代的政治中心,在清前中期也是全国商业中心。繁盛的商贸活动为商业广告的发展提供了广阔的空间。一、清代北京地区商业广告的多样化表现为了在商业竞争中取得优势,清代北京的商人们使用了丰富多彩的广告形式。(一)声响广告除了采用中国古代行商们简短高亢的"卖什么,吆喝什么"的吆喝广告外,商贩们还多借助响器发音。     

对商业广告语言公益化现象的思考

文章对商业广告语言公益化现象进行了研究,提出商业广告语言公益化与企业善因营销策略及品牌形象塑造有密切关系,指出商业广告语言公益化是广告创意的有效手段,并分析了商业广告语言公益化存在的问题并提出了解决方案。     

楼宇液晶电视媒体的再思考

楼宇液晶电视媒体最大众化的概念就是：“用液晶电视机在商业楼宇播放商业广告的新型媒体形态，多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机，安置于消费能力较高的白领聚集地的甲级智能办公楼宇以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动循环播放高品位的商业广告，各类娱乐信息和社会公益宣传片等”。     

停播1周警示效应有限

6月18日，一向只刮风不下雨只发通知不见成效的管理部门终于在社会各界群众的强烈抗议下初试牛刀，第一次对电视台做出停播商业广告的处罚，仅过1周的时间，被处罚的两频道旋即重获新生，又可以重新播出商业广告。作为对全国广告违规乱象的第一次动真格，其警示效果如何，值得管理部门三思。     

从商业广告透视竞争对手——商业广告之竞争情报解构

在结合商业广告信息源的本质特征基础上,介绍商业广告的主要载体类型及其竞争情报特征,明确商业广告作为竞争情报源的重要价值;并进一步提出基于商业广告的竞争情报流程,从商业广告中所包含的持续时间、发布频率、产品定位、覆盖范围、受众区域、价格情况、专利技术等7个方面进行竞争情报意义上的解构。     

商业广告进入高校校园的利弊分析

在商业广告无孔不入的今天,高校校园也不能例外。同时,大学生对商业广告信息也有巨大的需求,因此,对商业广告进高校校园要正确认识。本文认为,对商业广告加强规范管理,使其在高校校园正常有序地存在,为大学生提供产品信息,从而为高校校园文化建设做出独特的贡献。     

对重庆卫视“禁播商业广告”的探讨

重庆卫视＂禁播商业广告＂的举动,在媒体界引起了轰动。重庆卫视禁播商业广告的行为是为了打造媒体公益化,但是笔者对其采取禁播商业广告的策略却有一些质疑,本文试从集团利益、经济角度、消费习惯等对重庆卫视的禁播商业广告进行探讨。     

商业广告策划的公益化趋势

公益化主题成为现代商业广告策划的核心创意点,企业的"社会效益"成为商业广告策划的终极目标。本文试图阐释现代商业广告策划的公益化趋势,探讨其原因及其对媒介的影响。     

《中国古代商业广告史》近日出版

杨海军教授著《中国古代商业广告史》已于近日由河南大学出版社出版,近30万字。杨海军教授任职于河南大学新闻与传播学院,长期从事广告历史研究,写下诸多著作,学术积累丰富,功底深厚扎实。     

《视听界》资讯

《视听界》多篇作品荣获中国广播电影电视报刊奖中国广播影视报刊协会2011年度优秀新闻作品近目揭晓。《视听界》的评论《善待学刊》（作者王晓明）、专访《第一财经频道的“第一梦想”——访第一财经频道总监谢力》（作者单文婷）获得一等奖,评论《停播商业广告=公益频道？》（作者金珠）获得二等奖。中国广播电影电视报刊优秀新闻作品是全国广播影视报刊业内规格最高、影响最大的奖项。本次评选,