心理学原理对电视广告的意义

电视观众打开电视机看节目就要接触广告.这原本无可非议.而当下的电视观众对于荧屏上的广告,也确实常有意见.怎样才能有效地拉近电视广告与观众之间的距离,使电视广告得到观众的欢迎和赞赏呢?不少成功的经验告诉我们,更好地把心理学原理引入广告的策划、制作、播放之中,让电视广告更注重观众的心理,是很应该深入探讨的途径.     

电视广告传播中心理噪音的产生与控制

电视广告传播中出现的心理噪音，严重影响着电视广告的传播效果。如何控制、削弱乃至消除心理噪音，是电视广告投放和经营中必须重视的问题。电视广告传播中心理噪音的产生有哪些原因呢?     

电视广告的有效性

电视广告（指商业广告）在广告行业中扮演着一个较为重要的角色，然而电视广告在品牌意识上的要求又与其他媒介运用手段不相同。电视广告吸引和保持观众的注意力的要素，主要有三方面。一是感性诉求。电视广告中面部、手和眼的运用更能引起观众的注意力。也就是说，儿童（包括婴儿），动物（如：宠物），知名人士和美女都是电视广告中的积极因素。愉悦的音乐和欢庆的场面在广告中的出现也是提高视觉关注度的因素。     

电视广告的“倒计时”

近年来，广泛实行电视广告倒计时的做法，是媒体以人为本理念的体现。电视广告倒计时无论对电视台还是对亿万观众来说都是好事，是真正的“双赢”。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”(读或观众的视线)为第一要务。一幅富于创意的平面广告，不亚于构思精美的图画带给观(读)视觉的美感；一段富于创意的电视广告，不亚于精雕细琢的MTV，带给观众视听的全新享受，让人回味无穷。而我们目前播出的广播广告，一般化     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的。     

电视广告传播中的互动意识——从受众注意和和理解分析

本文从受众的注意和理解两方面的心理机制出发,探讨受众面对电视广告时的心理状态及其对电视广告互动的心理需求,进而分析电视广告传播端(包括电视广告客户、电视广告策划、制作及其承接电视广告播出的机构)应该以受众的心理需求为中心,增强电视广告在传播中的互动意识,以求的受众最大范围和最大程度的接受,从而实现电视广告传播的目的.     

我国电视广告的发展路径探析

在电视日益普及的今天,作为电视媒体经济支柱之一的电视广告也开始被大家关注。电视广告有着覆盖面广、传播速度快、视听结合、形象生动、注重广告内容、以＂情＂动人等特点。但是在一味追求经济利益的同时,我国的电视广告业也出现了一些问题,无论在质量、数量还是播出形式上都有不尽如人意的地方。从数量上来说,目前电视广告数量庞杂,同类广告重复现象泛滥。从质量上来说,目前的电视广告缺乏新意,虚假广告乘虚而入。强制性播出方式令观众产生反感、抵触的心理。针对这些不足,我们一方面要从制度上去规范电视台播放合法的广告,另一方面要努力提高电视广告的质量。     

关于观众排斥电视广告现象的思考

虚假广告、广告形式媚俗、表现手法雷同与重复、创意单调与生硬等是人们对电视广告产生排斥的主要原因。观众排斥电视广告将使广告主投资失去效应,影响电视广告行业的发展。     

“集成”制作优势 寻求最佳画面效果

电视广告是一种十分重要的信息传递形式。成功的电视广告作品能在短短的数十秒钟内,迅速调动观众对生活的理解、想象、追忆和渴望,让观众在情感和意识上与之认同。为什么电视广告有如此之大的效能?一个重要的原因就是它是当今高科技与影视制作手段巧妙结合的结果。也可以说,电视广告制作与其他类型的广告制作相比,具有其它广告制作所没有的“集成”特征,即电视广告集电影胶片制     

电视广告故事性叙事的逻辑、价值与策略

叙事是电视广告的自身属性,故事性电视广告是当前电视广告发展的重要趋势.它通过内在的情感机制建构观众的群体性认同,以符号性消费建构品牌神话,因而故事性电视广告要结构合理、情节恰当,达到以情动人的目的.     

对电视广告的浅见

电视广告是整个电视节目播出不可分割的部分。在我国商品经济日盆发达的今天,电视广告对沟通产销、搞活经济、促进生产、方便群众有着广泛的实用价值。同时,好的电视广告还可以使观众增长知识,获得艺术享受。然而,目前我们的电视广告存在种种不足与缺     

电视广告的文化特点

具有商品利销性的电视广告,传播着主流的价值观念和文化取向。这其中,电视广告以大量符号体现的最直接概念是＂时尚＂,同时它又引导着一种社会规范,并表现出对大众趣味的媚俗化迎合。随着市场的成熟,观众对广告作品的需求,从早期产品的性价比,经历寻求产品的＂独特性＂,到今天追求心理的满足。未来电视广告的＂健康之路＂,是真诚地关怀人的生存状态和人性经验,倡导并弘扬积极的价值观。     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题 电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以？     

电视植入式广告的发展对策

当前电视广告存在的问题电视广告是市场经济发展的产物,是现代社会不可或缺的组成部分。在广告业迅猛发展的今天,中国观众既是最大的受益者也是最大的受害者。现代广告无孔不入、无处不在地影响着观众的收视质量。电视节目中插播广告,是否可以?     

浅谈电视广告的文化品位

电视广告的文化品位是指电视广告所包含的思想性、形象性和观众的认同感。要提高电视广告的文化品位,首先要提高它的思想性。电视广告的思想性,是指电视广告所包含的思想倾向、生活哲理、伦理道德等。无论是公益广告还是商业广告只有具备深刻的思想内涵,才能产生较大的吸引力和感召力,也才能为更多的人所接受。     

心理规律与电视广告创意设计

随着市场竞争的加剧，众多商家越来越意识到电视广告的重要性；与此同时，电视广告也已经成为人们日常生活中的重要部分。成功的电视广告应该是一件精美的艺术作品，在追求广告宣传和情感诉求目的的同时，应该给受众带来美的享受和情感愉悦、精神陶冶。因此，成功的电视广告需要综合运用多方面的知识与技巧。其中，心理规律的灵活与巧妙运用也是直接影响电视广告效果的重要因素之一。本试就此进行简要探讨。     

好创意：电视广告成功的基石

<正>一则电视广告的成功与否,说到底是看她是否真实有效地传递了产品的本质信息,并使这种信息,在观众的潜意识里演化为急迫的消费欲望,以及你所倡导的某种理念是否悄悄地植入消费者的心理。换句话说,产品的销售状况和相关理念的是否流行,是检验电视广告效果的唯一尺度。任何的自我欣赏和所谓的专家肯定,在社会效益面前都得俯首称臣。     

电视广告之我见

电视广告对商品信息的流通与传播,起着重要的作用。我国的电视广告就整体而言,目前仍处在“初级阶段”。一项权威的调查:认为电视广告质量不错的观众占观众总数的22％,而认为质量不高或无所谓的却占到78％。一个不小的误识:电视作用大,因此无论什么广告,无论怎样做广告,只要在电视中播出,都有     

语言在电视广告中的作用

电视广告的表现手段是画面和声音。电视广告的画面能够为观众展现特定商品的感性形象,但正因为如此,电视广告的画面有时要更多地受到具象限制。而电视广告的声音能打破具象束缚,扩大画面空间,给观众以更多的想象自由。电视广告的声音构成中,语言(这里就是它原本意义上的使用,主要是指电视广告中的说白)占据着最重要的位置,是最县表现力的声音。虽然俗话有“百闻不如一见”、“耳听为虚、眼见为实”的说法,但这并不是科学的论断。如果边听边看,那么“听”无论如何不是“虚”的来源,相反,借助于语言,“听”大大丰富、补充了看到的一切和尚末看到的