报业同质化竞争的规律与趋势

20世纪90年代中后期以来，以都市类报纸的产生和兴旺为标志，中国报业步人了前所未有的繁荣时期。不过，这种繁荣的背后却是晚报、都市报的同质化竞争，这种状况一直延续至今。对于报业同质化竞争，一直是贬多褒少。笔者认为，应当辩证地看待报业同质化竞争，并探索其规律和趋势，使竞争中的报业更能满足广大受众的需求。     

都市报同质化竞争困局浅析

目前报业市场竞争的主要角色之一都市类报纸能否抓住机遇，实现新的发展．关键在于能否对现行运作模式、竞争中暴露的问题形成清晰的认识和判断．并抓紧改进、调整、提高。本尝试从产业发展的角度，对都市报面临的同质化竞争闲局作粗浅分析。     

都市报同质化竞争与对策研究

目前,我国同城都市报之间的同质化竞争现象十分普遍,由此带来的负面影响严重制约了报刊质量的提升和其未来的长远发展.文章对新闻同质化的定义、表现及其带来的弊端进行了梳理,并从差异化办报、合作寻求共赢、创造名牌和突破体制等方面,对同质化竞争的解决之道进行了探寻,为实现同城都市报的良性发展提供了相应的对策和建议.     

都市报同质化竞争的根源及出路

随着报业竞争的全面展开,我国大部分大中城市都出现了一家以上的都市生活类报纸,而不管是报纸的经营者还是这些城市的读者,在阅读报纸和经营报纸时,都会面临一个非常现实的问题：报纸虽然越来越多,一份报纸虽然越来越厚,但不管是新闻还是版面方式,几乎所有的报纸都是大同小异,报纸经营者为没有细分的市场拼得不亦乐乎,读者也面对着报摊上似曾相识的报纸疑惑重重。同城竞争的报纸如何避免同质化,成为报业发展中亟待解决的问题。     

都市报竞争应向差异化转变

都市报作为一个新型报业品牌于上个世纪90年代中期崛起于中国报坛,其最鲜明的特征就是以市场化的运作模式和全新的办报理念影响、推动中国报业改革进程。但是,在经过十余年的发展之后,都市报之间的同质化现象却日益严重,一些都市报在激烈的竞争中无所适从,见什么热就抓什么,见别人登什么也盲目跟风,不仅在报道内容与角度上雷同,而且在栏目与版面的设置上亦大体相似。一种产品与其它产品之间的距离越近,彼此间的竞争越激烈。同质化似乎是都市报必然要经过的一个竞争阶段,而且应该讲也是一个地区报纸发展必然要经历的阶段。同质竞争发展到一定…     

同质化困扰武汉报业

武汉是充满经济活力的大城市。其众多的广告商机理应孕育多元化而充满活力的报业市场，而事实并非如此。当前，武汉报业竞争同质化倾向严重，成为武汉报业发展的一大瓶颈。     

都市报应对同质化竞争的策略

当前,都市报间的同质化竞争较为激烈,如何避免同质化,一是在新闻业务的运作上,要竭力寻求差异;二是把媒体提升到＂整合型媒体＂;三是报社内部努力培养良性的亚文化氛围。     

武汉都市报同质化研究

武汉报业市场存在的一个最人的问题就是都市报类报纸的高度同质化。这里的“同质化”，是指在武汉报业市场环境中，具有不同起点和不同特点的报纸在市场机制的作用下．通过市场竞争相互吸取对手的优势和特点，从而逐渐形成相似性特征的动态过程。在这一动态过程中，武汉的都市报日益趋同，不仅报纸定位基     

品牌竞争与品牌建设：都市报竞争的新热点

在报业竞争中，一个困扰大家的问题．就是报纸的同质化现象日益严重。为了在同质竞争中获得优势，各地报纸纷纷掀起价格战、发行战和改版风潮，然而这些手段只能起作用于一时。近两年来，越来越多的报纸日益注重品牌的培育和建设。这里，本文想以武汉的都市报为例，谈谈品牌对于报纸媒体的重要意义、品牌建设的方式及品牌建设中存在的一些问题。     

办出都市报地方特色 克服报纸同质化倾向

当今,都市类报纸在报道内容上存在不同程度的同质化倾向。要解决这一问题,都市类报纸必须要办出地方特色。     

报纸同城竞争的误区

现代报业竞争中一个突出的问题就是同质化倾向严重。当今同城报业的同质化竞争主要表现在以下几方面：     

浅析报纸同质化的消极影响

从九十年代中期以来,报业竞争越来越激烈,报纸同质化的趋向日益明显。同一城市中的报纸内容雷同成为一个突出的问题,有的内容彼此重复率达70％,有时甚至更多。报纸的同质化表现为相当数量的报纸定位重叠,都瞄准在覆盖读者面较广、广告投放量较大的综合性市民生活报这一市场空间;报纸的内容和形式也大同小异,一些有创意的栏目、版式等往往出台不久就被迅速模仿;报纸的广告市场、运作机制也趋于一致。这种报业上的严重重复建设必然带来不可忽视的消极影响。 首先,报纸同质化损害了报业结构的丰富性、立     

都市报高度同质化格局形成的非经济因素

概括当前的都市报同质化现象,表现为三点:市场定位重叠、经营战略趋同、新闻报道雷同.在一座城市里,人们常常是看了一份报纸就不再需要看另外几份,报纸之问的替代性很强.总的说来,呈现出高度同质化的特征.这种由竞争而引起的高度同质化格局对报业发展有着非常不利的消极影响,不少专家学者都对此有过详细的论述.     

同质化竞争:风险与理性

随着报业竞争日益激烈 ,报业市场出现不同程度的同质化竞争趋势。同质化的表现及成因报业同质化现象表现在两个层次。其一是内容层次 ,典型特点是千报一面。其二是报业运营层次 ,表现为各报策划手法相似、营销运作雷同 ,缺少独树一帜的报业盈利模式。第一层次的表现是最为显著的。体育、娱乐、财经、ＩＴ等热点报道 ,“你有我有全都有”。曾经有人把某个城市的几份报纸盖住报头让大家辨认 ,结果几乎无人能从内容上找出它们之间的区别。并且 ,报道策划方式、新闻文风、版面编排样式等等 ,凡是曾让人耳目一新的东西 ,都很快被淹没在跟进者掀起…     

积极应对新闻同质化时代的媒体竞争

当今．在报业竞争日趋激烈的境遇下．无论是综合性报纸。还是各类都市报．都在努力加大报纸的信息量。为了做到当日新闻资讯的完整,各家报社纷纷作出规定．对漏报新闻进行处罚,于是．报纸上的新闻量增加了,而新闻同质化问题却日趋严重了。     

同质化竞争下都市报时尚版的应对

当时尚作为现代都市的某种表达与某种精神存在时,一张都市类报纸中的时尚版面就显得尤为重要。时尚版是介于传统的新闻版和综合性副刊之间的特色版面。在内容上,它可以涉及科技、家庭、旅游、消费等方面,又可以吃、穿、住、行、玩等为主题,同时,还能提供某些领域的新动向。都市类报纸中的时尚版面,正是为消费能力极强的白领女性群体提供指导性、服务性以及实用性的阅读空间。     

报业如何在同质化竞争中取得优势

中国报业走向市场、从事产业化经营应该说不过20来年,但在这期间却创造了非凡的成就,无论是报纸的种数,还是报纸的发行量,都获得了巨大的增长。近几年,中     

对都市报新闻同质化现象的思考

在全国纸质媒体蓬勃发展的今天,新闻同质化已经成为困扰整个行业发展的一个无法回避的现实。特别是对地方都市报而言,由于新闻来源单一等原因,日趋严峻的新闻同质化不仅暴露出报纸自身特色的缺乏,更降低了报纸的影响力,甚至为其发展前景蒙上了一层阴影。     

办张午报 参与竞争——关于做大做强都市报的思考

2003年。根据中办发19号文件通知要求，辽宁停办了18种报刊。报刊治散治滥，给有实力的报业集团提供了千载难逢的发展机遇。如何抓住机遇，趋利避害。乘机做大做强自家已略显优势的都市报，迅速与对手拉开距离，相信这是各家老总常常思考的问题。笔者认为，借报刊治理的机会，有选择地占有报号资源。办一张午报，使之与现有的都市报搭配，是降低成本与经营风险，可与对手长期抗衡增加胜算的方略之一。     

都市报的品牌塑造

对都市报而言，一个响亮的品牌就是一笔巨大的无形资产，在同质化竞争越来越激烈的报业市场上，如何让读“一直信赖你，天天想见你”，正是都市报进行品牌塑造的目的所在。