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报纸是一种典型的频繁购买的体验品。基于体验式营销的特点,遵循市场营销组合的一般原则。可选择制定报纸发展的营销组合策略。 相似文献
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情感营销的最重要作用就在于,可以维护良好的读者与报社之间的关系,有助于提高读者对报纸的满意度和忠诚度。营销学的实证研究表明,保持一个客户的营销费用仅仅是吸引一个新客户的营销费用的1/5;客户忠诚度下降5%,企业利润则下降25%。可见,保留老读者,增加其忠诚度的商业价值尤为重大。 相似文献
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上地纪50年代,乔尔·迪安提出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段,是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品,在一个可竞争的市场上,其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且,随着报纸生产、经 相似文献
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近年来,中国报纸市场同质化严重,许多内容、形式大同小异的报纸,陷入了饱和、过剩的境遇。笔者认为,其实,报纸市场只是相对过剩、结构性过剩,中国报纸市场远未饱和。对整个报业市场而言,读者的一些需求还未得到很好的满足,报纸的有效供给还不充足。在这个“若想不被人取代,就要与众不同”的时代,那些具有鲜明特色、能够满足读者个性化需求的报纸还有巨大的拓展空间。 相似文献
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一、问题的提出 现今报纸媒体之间的营销鏖战空前惨烈.为刺激读者订阅,各家报纸想尽一切促销手法来相互竞争,但是读者却越来越挑剔,报纸之间的"博弈"成了名副其实的"负和"游戏.传统的营销理论是不是失灵了? 相似文献
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数字图书馆的体验式营销 总被引:1,自引:0,他引:1
阐述了数字图书馆营销的内涵,并通过数字图书馆营销的环境分析.运用STP、4Ps等理论,从目标营销策略、营销组合策略、互动体验式营销策略等方面时数字图书馆实施体验营销进行了探讨.认为,数字图书馆实施体验式营销的关键在于通过用户的体验需求,满足、培养、引导、开发用户需求,培养用户的忠诚度,以促进图书馆的长远发展. 相似文献
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社会主义市场经济体制的建立,使中国报纸真正迈入了市场营销的时代。居住在全国文化中心的首都市民,已经享受了多年《北京青年报》“小红帽”们的优质送报服务,习惯了上班途中从“小黄帽”们手中买上一份刚刚出版的《北京晨报》;生活在西安的市民,对多份报纸“打包”销售已经习以为常;南京的老百姓,则在报界的“价格大战”中屡屡获得“超值”消费……不过,更值得关注的还不是这些精彩纷呈的营销策略本身,而是报纸营销对报纸产品改进、对报业发展所具有的深刻意义。历史证明的规律———市场营销促使报纸价值充分实现经济效益支撑报… 相似文献
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从“体验式营销”看生活服务类报纸的经营之道 总被引:1,自引:0,他引:1
自1992年《精品购物指南》创刊并获得成功后,生活服务类报纸在全国各地快速发展:如上海的《申江服务导报》、《上海星期三》、《上海壹周》、天津的《假日100天》、广州的《周末画报》、重庆的《新女报》、长沙的《今日女报》、大连的《大连女报》、武汉的《第1生活》(知音期刊集团2005年9月推出)等。生活服务类报纸虽然只是周报,但其中不少报纸期发量雄居当地报纸之首,年广告收入达到数干万元,被誉为报业的“金矿”地带。然而近几年来,报纸发行市场竞争日趋激烈,加之国家宏观政策的调整,生活服务类报纸的发行下滑问题越来越突出,遭遇到前所未有的挑战。我们认为,生活服务类报纸突破发展瓶颈的思;路有两点:一是要打好“服务牌”,认准自己的角色定位,生活服务类报纸主要为读提供全方位的生活服务咨讯; 相似文献
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随着科技与社会的发展,互联网的发展一日千里,其带动起来的新媒体的发展也相当迅猛。新媒体的发展给传统报纸的冲击是巨大的,传统报纸行业面临着巨大的挑战和危机,本文介绍了新媒体优势冲击下的传统报业的状况,并为传统报纸的营销提供策略建议。 相似文献
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在报纸编辑教学环境下,体验是指学生在教学互动过程中对报纸整体和报纸编辑的各个环节所产生的心理、情感和思想方面的体验。报纸编辑教学在进行体验式教学的具体实施中,主要从体验——分享——交流——整合几个步骤入手来进行课堂设计、课堂及课后训练,使学生全身心投入,从而提高学生的编辑技能,激发学生的创造力。 相似文献