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原生广告从近年广告市场中脱颖而出,主要是通过提供价值内容,以隐蔽的方式嵌入媒体环境,达到去广告化的目的,实现“广告即内容,内容即广告”的宣传效果。本文主要通过分析原生广告的概念,总结新媒体环境下原生广告的新形式、新特点,并对新媒体环境下原生广告的发展提出若干建议。 相似文献
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随着移动互联网、物联网和云计算技术的高速发展与普及,人类社会进入了大数据时代,其所蕴含的营销价值开始在市场经济发展中得到迅速释放.文章首先考察了大数据这一概念的内涵和外延,再以大数据营销视角,从调研方式、广告信息设计、媒介渠道设计以及广告效果评价四个层面,结合案例探讨了大数据如何在打破原有广告运作体系的同时,构建起以精准化广告投放为核心的新的运作模式,并从产业基础、产业链及法制建设等方面简要探析了其在我国发展所面临的诸多挑战,以期为本土广告产业有效挖掘大数据的营销价值提供思路. 相似文献
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全媒体语境下数字技术飞速发展,广告商、媒介、用户之间需要通过更加私人化和自然缝合的沟通方式实现三方共赢的目的.应运而生的原生广告,开拓了广告成为内容、适配媒介融合环境、精准打动消费者的新格局.本文借助天猫"双十一"广告传播策略来探究原生广告的实践逻辑,在此基础上对原生广告的生态问题进行深入思考,提出原生广告在性质、用户... 相似文献
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【摘要】本文以当下热门概念——“大数据”为切入点,对“大数据”的构成及来源进行分析,并研究了大数据对广告生态产生的影响。在大数据时代,广告投放的效率固然能够得到提高,但隐私的保护应引起业界重视。 相似文献
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网络数据呈现爆炸式增长,大数据为广告的精准投放提供了可能.文章从大数据定义和特征入手,结合精准广告的优势和不足,从数据分析、目标受众的锁定、受众精准需求、个性化广告定制、优化广告创意、社会化营销、保障用户隐私等多个角度分析其发展策略. 相似文献
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在互联网发展日新月异的时代,随之取得重大发展的移动互联网的发展使受众获得更多的传播媒介,受众在接收讯息时已由原来的被动而变得更加主动,所以传统的传播方式和内容已经收到巨大的挑战,对于广告而言,受众早已反感借助传统媒体发布的形形色色的广告形式,同时,也开始厌恶在使用网络时充斥其间的各种无孔不入的传统广告。营销3.0时代的来临和发展,使人们开始探索新的广告形式,于是原生广告开始引起人们的重视,并且正在发展壮大。 相似文献
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随着互联网技术突飞猛进,原生广告发展迅猛并广为市场所热捧.本文从原生广告的定义、发展及特点入手,着重从传播学5W视角探析原生广告的发展策略. 相似文献
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原生广告作为新的品牌营销理念出现,同时也是一种新的广告存在形态。本文从原生广告传播要素和媒体特点出发,探讨原生广告传播中隐存的伦理问题,以批判的眼光审视原生广告,对之进行客观分析与评价,并在此基础上对原生广告的发展进行预测。 相似文献
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原生广告是近年来出现在广告市场当中的全新现象。不同于以隐蔽方式进行劝服的社论式广告和植入广告,原生广告通过提供有价值的信息达到去广告化的目标,是内容营销理念在广告领域的专门化应用,其本质属性是通过融入用户的心流体验实现原生化。文章构建了一个概念模型,用于解释原生广告的六种传播要素如何对决定用户心流体验的控制感、专注、乐趣这三个关键维度产生影响。原生广告面临的挑战主要来自于业务规模化和伦理问题两个方面。 相似文献
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所谓移动原生广告,就是利用移动互联网技术对广告进行内容化处理,以受众体验为根本,满足受众移动化阅读需求,并与移动媒介的内容、形式进行深度融合的广告.根据ROI测量标准,优秀的广告必须具备三大特征:关联性(Relevance)、原创性(Originality)和震撼力(Impact).只有具有实用价值、新颖原创、能够与受众形成情感共鸣的移动原生广告,才能引发受众广泛关注、形成互动,进而实现广告传播效果的最大化. 相似文献
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原生广告实现了品牌内容与媒体编辑内容的自然衔接,传统媒体与社交媒体呈现一派原生“狂欢”景象.“原生”不是偶然,而是媒介技术的达尔文式进阶推动下的结果,由原生广告带来媒体广告终端、内容与模式的变化,挑战了媒体的权威性,而为了避免这场“浮士德的交易”带来的负面效应,加强原生广告的监管成为美国市场媒体广告持续发展的选择. 相似文献
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随着大数据时代的全面到来,在超大规模数据平台的支撑下,精准广告正在以全新的面貌引领广告业的创新转型,但随着其数量的陡增,在传播实践中也出现了许多问题,而如何结合现状改进优化,促进精准广告的良性发展,已经成为当前广告界需要深入思考与研究的问题. 相似文献