品牌形象代言人理论研究综述

品牌形象代言人在企业品牌营销管理中占据着越来越重要的位置。文章整合了近期国内有关品牌代言人研究的大部分观点,综述了品牌形象代言人的概念、选择标准、效用及虚拟品牌代言人的理论研究,并揭示品牌形象代言人理论研究的新趋势。     

论品牌形象代言人与电视广告效果

电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性.     

产品形象代言人的广告效果研究

针对当前商业广告普通采用形象代言人的现象，通过大量的案例，分析产品形象代言人的形成条件，提出了在商业广告中用产品代言人应注意的问题。     

资讯

头条美丽与智慧同行,北大女博士出任形象代言人日前,北京大学女博士生遇辉以自己的健康、智慧、美丽所铸成的独特风采,从北京大学与清华大学万余名女生中脱颖而出, 成为西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油产品中国市场品牌形象代言人。长期以来,人们对“女博士”心存偏见,觉得她们不苟言笑, 刻板木讷,孤傲,古怪,外加工作狂,戏称其为世界上除男人与女人外的第三类人。事实上,大多数的女博士除了钻研学术外,也同样热爱并享受生活,具有对公众的爱心及对社会的深刻责任感。北京大学女博士生遇辉就是希望成为品牌代言人后,能够通过自己的言行,向社会展示现代女博士真正的风采,让大家重新审视新一代的女博士生。据悉,遇辉博士学业成绩优异,并多次获得各类奖项,曾为其所在院系研究生会的主席。此次的成功入选也使她成为国内第一位出任品牌形象代言人的在校博士生。     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择.     

赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章介绍体育赞助的基本概念,举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性等特征,指出赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等。企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员做代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

打造武术传播的代言人

打造武术传播的形象代言人是武术发展中一个重要环节,也是武术发展的一条捷径.学习其它成功塑造形象代言人形式的经验和自身探索相结合将是武术发展的一条必由之路.培养和外部辅助因素相结合,使我们的代言人脱离"花瓶"的阴影,使其真正成为偶像,充实内在修为,并合理的引导其成名后的发展之路,脱离许多偶像明星无果而终的尴尬.为武术发展...     

品牌培育中的品牌形象代言人应用研究

品牌形象代言人对于品牌培育具有多方面的贡献,了解品牌代言人作用机理、类型和应用策略,并加以创造性地运用是培育品牌的必然选择。     

企业家形象资源运用的传播学分析

形象代言人策略是企业形象战略的一个重要组成部分.随着消费群体朝着多极化、多层次和多文化方向的分化,名人形象代言策略为企业所广泛实施,在中国,企业家作为形象代言人已经成为一种新的时尚.文章就企业家形象资源的运用从传播学的角度进行分析,解析积极功能及其存在的风险.     

动漫时空

哇,好相貌!做个广告形象代言人没问题!灯泡又坏了!今晚怎么过呢?请问是哪个广告的代言人呀?你老看我干嘛,快想办法呀!猪饲料—猪长乐!本栏责任编辑郑志军21432143动漫时空$酷酷猫漫画公司     

浅析服装品牌形象代言人利弊

形象代言人是当今飞速发展的商业经济社会的产物，是在企业的发展，企业文化的建立，企业的管理模式上产生的，并不是所有的服装品牌都适合推出形象代言人的。形象代言人也并非人人都能拥之．他具备的条件及在服装行业中出现的利弊也备受服装品牌战略者所关注。     

基于文化的企业品牌形象塑造

品牌是企业(制造者)与客户(消费者)之间一个互动双赢的过程,而品牌形象则是实现这一双赢目的的最重要的手段和途径.从深意品牌和品牌形象塑造的整体性和阶段性角度,分析、阐明了在产品日益同质化的情况下,塑造以企业文化为核心的品牌形象,对于企业保持品牌形象独特性和持续竞争力的重要性,并进一步探讨了基于文化的企业品牌形象塑造的途径.     

设计管理中的形象设计策略探究

本论文用设计管理中的形象设计策略作为研究,初步形成一种企业形象设计的综合设计管理理论,主要研究的方向是:(1)企业树立品牌形象的战略中的品牌形象的定位管理和企业适合品牌形象及品牌形象的维护与更新管理.(2)企业形象设计的整体策略,如何展示企业形象文化与风格,品牌形象视觉的打造和品牌文化设计资源开发与推广.(3)品牌形象的色彩资源应用和网络企业形象文化设计策略.以上研究为设计管理学形象设计在企业中的策略,客观分析了企业形象设计在当今社会中的地位及角色,以及中国企业形象的现状和存在的问题.在此背景下,深入分析了形象设计对企业的正负两方面的影响,尤其阐述了形象设计给企业带来的更大发展机遇.本文还试图从形象设计本身出发,挖掘中国企业形象在各中环境中的发展对策,强调企业形象设计融合的意义.希望此研究能对企业在形象设计关注和认同中取得沟通.     

以企业品牌形象为基础的新闻营销策略分析

在企业品牌形象的打造和宣传过程中,新闻营销工作发挥着重要的作用,对企业社会形象产生着至关重要的影响.特别是在新闻媒介和网络媒体已经实现高速发展的当今社会,企业在打造和推广文化品牌的过程中合理应用新闻营销措施,能够有效挖掘企业的新闻价值,让受众群体对企业品牌文化形成全面的认识,甚至促使企业受众形成对企业品牌形象的高度认同.本文从影响企业品牌形象的因素入手,对以企业品牌形象为基础的新闻营销策略进行了分析,希望能够为健康企业品牌形象的树立和企业的良好发展提供相应的支持.     

企业品牌形象的创新研究与探讨

企业的品牌形象对企业的发展具有至关重要的作用,必须高度的重视。本文从企业形象的内涵、视觉、服务等方面就企业品牌形象的创新进行了研究与探讨,具有重要的理论意义和现实意义。     

CIS战略对塑造品牌形象的启示——以金利来集团为例

企业创立和培育拥有自主知识产权的知名品牌,是获得无形资产成为基业长青企业的重要途径和增强企业国际竞争力的重要手段.创建有价值的品牌依赖于企业坚持不懈地对企业形象的塑造和良好的品牌形象塑造.品牌象征着质量好信誉高,被社会和消费者广泛认可、接受、喜爱.塑造良好的品牌形象是一项复杂的系统工程,必须从产品质量、产品形象做起,持续完善企业形象和不断积累品牌资产等等.本文从企业形象识别系统即基于CIS战略对品牌形象塑造的视角,以金利来集团为例,分析CIS战略对品牌形象塑造的价值功能,阐明CIS战略是企业赢得公众认同的有力手段和提升品牌形象的重要法宝.     

媒体

日前．北京大学女博士生遇辉以自己的健康、智慧、美丽所铸成的独特风采，从北京大学与清华大学万余名女生中脱颖而出，成为西班牙康乐氏金牌初榨橄榄油产品中国市场品牌形象代言人。     

数学新教材中的数学“形象代言人”

<正>一些品牌企业大都会有宣传自己产品的形象代言人,比如濮存昕代言的商务通"呼机、手机、商务通,一个都不能少",米老鼠代言的"迪斯尼"等等。一座城市也会有展示自己个性魅力的形象代言人。如上海市的形象代言人姚明和刘翔,分别象征着上海的"高度"与"速度",无锡市的形象代言人丁俊晖在斯诺克台球上所表现出来的坚毅执着,体现了无锡的城市精神。奥运     

试论企业形象的塑造对企业经营发展的重要性

海尔凭借其优秀的品牌形象日益发展壮大,成为目前国内成功企业的代表,企业要发展就必须注重企业文化建设,塑造良好的企业形象,以形象力提升竞争力,最终取得经营发展的最大优势.     

学校品牌形象策划的特点、内容和程序

学校品牌形象塑造是一个系统工程,至少包括策划、铸造、检测等环节,其中,策划是学校品牌形象塑造的起点,是有效塑造良好学校品牌形象的基础和保证.学校品牌形象策划不同于其他组织形象策划,本文主要分析学校品牌形象策划的特点,并就策划的内容和程序进行论述.