微传播 湿营销

传播的碎裂化与微传播,使得营销也越来越注重“情感连接”,不再干巴巴的,而呈现出更多情感的“湿”的特性来。我以为,未来媒介转型的两个关键理念也正在于此,即：微传播与湿营销。     

移动营销在企业中的应用研究

移动互联网的普及、手机上网网民的快速增长以及3G时代的到来为移动营销的发展提供巨大机会。移动营销在企业中的应用价值主要体现在收集目标用户手机号码实现精准营销、辅助销售分析、放大传统广告效果等。移动营销在企业中的应用主要有即时“短”信息发布、应用二维码进行产品营销推广、与网络营销的整合应用以及移动购物等模式。     

移动社交时代短视频的传播及营销模式探析

随着互联网技术的进步,短视频社交软件生成的内容越来越多地出现在各类社会化媒体之中,形成了一种网络传播的新风潮.短视频内容流行也是对目前网络文化和大众心理的又一次解读.而随着爆款IP和网红经济的走红,短视频也逐渐开始涉足内容和品牌营销领域.文章针对这种现象,运用传播学理论,从短视频自身特点、传播特征和营销模式等方面对短视频进行了分析.     

浅析小米手机的品牌传播及营销

本文从4P理论出发,分析小米手机品牌在新媒体传播和互联网营销上的创新策略,总结小米手机在提升品牌知名度以及产品营销上成功之道。     

小屏微传播:悄然奔涌的移动互联网浪潮

进入21世纪第二个10年以来,基于移动互联网技术的信息传播,手机尤其是智能手机以其工具性、实用性和便捷性,成为人们阅读、娱乐、社交、购物的主要渠道之一。CNNIC2013年7月17日发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿,半年共计新增网民2656万人;手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加约4379万人,高于其他设备上网的网民比例,成为目前互联网增长的主要来源。似乎在不经意间,以智能手机为     

对手机媒体分众化传播的思考

手机媒体,是以手机为视昕终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体。截至2007年12月,我国手机用户数达到5．47286亿,在新媒体的作用日益凸显的今天,号称“第五媒体”的手机媒体也正在以几何级的增长速度从单一的移动通讯终端向传播媒介发展和渗透。相对于传统媒介的“大众传媒”这一提法,笔者认为新兴的手机媒体是典型的“小众传媒”（或日分众传媒）,原因正是基于手机媒体的传播特性得出的。     

论人性化服务下的高校图书馆移动通讯营销策略

图书馆服务围绕以人为中心在不断发展,从最初的守着藏书工作到现在面向广大读者提供更多更优质的服务,无不体现出图书馆服务理念的不断进步。图书馆与读者之间会产生矛盾,处理这些矛盾需要建立图书馆与读者之间的互动系统,移动通讯工具手机的出现为建立这种互动系统提供了强有力的支持。当代高校图书馆应不断提高自身的技术能力,以提供优质服务为目标,在校园中展开营销活动。     

微时代下的视觉文化传播转向研究

在数字技术快速发展、多媒体产品如此丰富的当今社会,人们逐渐被各种景象所包围,并且这种趋势愈演愈烈。在"微时代"下,通过对视觉文化传播载体、内容、和受众三个方面分别呈现出的媒介大融合、图像压倒文字和受众无所适从新的表现特征的研究,发现视觉饕餮盛宴的满足背后,存在着视觉传播技术受限、主体的解构与意义消解、视觉霸权等"后遗症"。鉴于此,有必要从技术、观念、形式、视觉素养等方面尝试采取一系列优化措施来解决以上问题,建设一个视觉生态良好的生活空间。     

两级传播视域下学术期刊的传播之道北大核心CSSCI

作为当代传播学的经典理论,两级传播理论已经被广泛应用于市场营销领域,尤其是在新媒体时代的出版传播领域。笔者以两级传播理论为视角,在两级传播、口碑营销、意见领袖和人际传播相关概念的基础上,分析了新媒体时代学术期刊传播环境的新变,从三个方面探讨了学术期刊的传播之道,以期为期刊业的发展提供借鉴。两级传播理论概述两级传播理论。     

移动营销 便携式的“轻营销”

移动互联网的快速发展,激活了广告主和代理公司的灵敏嗅觉,他们试图利用手机等移动终端,发起一场场有针对性的、高投资回报率的创意营销活动。一边让用户享受新技术带来的乐趣,一边达成完美的移动营销。这一切都是基于移动互联网     

“中国文化遗产保护与营销传播创新会”召开

本刊讯文化遗产之人类珍贵的精神财富,如何在当今时代,运用科学的营销传播手段,弘扬文化遗产的价值、扩展文化遗产保护的方式,成为传媒界的一个新课题。6月13日,正值我国第四个文化遗产日,"中国文化遗产保     

精准营销模式新探索：6R传播

在精准营销的背景下对传统5W传播模式进行科学批判,进而提出6R传播的社会经济背景、学科背景和媒介背景;对6R传播的各要素进行深入解读构建6R传播的现实条件。     

3G普及对网络传播的影响

我国从今年开始启动第三代移动通讯（3G）,2009年因此被称为“3G元年”,1月份3G牌照开始发放,5月17日中国联通率先推出3G商用服务,主要包括手机电视、视频通话、无线上网等三大功能,标志着3G普及正式拉开了帷幕。随着3G的应用与推广,手机媒体的技术瓶颈将被突破。中国互联网络信息中心（CNNIC）今年2月公布的最新数据显示,中国手机用户巳达6．4亿,手机上网用户达1．176亿,     

手机媒体的营销模式研究

手机,因为比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便于携带,作为一种新兴媒体的前途令人憧憬。一第五媒体是以手机为试听终端．手机上网为平台的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或移动网络媒体。笔者认为,手机媒体作为一种全新的传播模式,集多种媒体的优势于一身,从社会功能的角度讲,其便携性、互动性和即时性．以及一流的覆盖率,堪称媒体中的“第一媒体”。     

微传播时代微信公众号广告营销策略探析

微传播时代,传播技术的变革和受众的变化使得广告营销环境发生了重大的变迁.面对新兴微媒介的冲击,传统媒体在融合转型中纷纷开设了微信公众号,但广告营销效果良莠不齐.本文立足于微信公众号广告营销的常见表现形式,借鉴优秀公众号的广告营销经验,提出了互动营销、事件话题营销、定制精准营销,以及加强数据研究、迭代优化内容等多方面的策略,促进微信公众号广告营销的发展.     

内容、场景与用户有机结合的抖音营销传播

移动互联网的兴起使社交网络和短视频成为热门领域。抖音融合短视频与社交的流行属性,附加音乐创意的个性定位,为年轻人提供休闲娱乐和展现自我的新兴网络。互联网时代生活方式的移动化和碎片化为抖音创造了良好的传播条件,使其成为当下日活跃用户量最大的短视频平台。     

移动品牌营销 致尚渐入佳境

单纯的品牌展示不是移动营销的关键,手机媒体更加适合互动,需要实质的奖品激励和活动创新,个人用户才会持续不断的参与。"2011年,无论是移动智能终端还是3G用户,都有了飞速的发展。苹果公司的ipad2、iphone4s再次引发了人们对于移动互联网的关注,比起拥有10亿台PC规模的互联网时代,拥有百亿台移动终端规模的移动互联网时代,没有哪一个品牌会忽略移动营销的规模和影响力。     

新媒体时代下微营销的模式及趋势

正在新传媒时代,出版社在微平台进行图书营销是大势所趋。这也让出版人看到,图书营销与网络、移动终端互动行销高度整合,将是出版业未来最具影响的一个课题。在社交媒体方式流行的时代,出版业也跨入数字化时代,不再局限于过去的纸质传播,向数字出版转型成为出版界绕不开的一个话题。不过,就在各家出版社纷纷拓展全媒体产业链的同时,纸质书的营销也迎来新挑战。微博和微信的出现,对出版业来说又多了     

公益机构的危机传播与品牌营销：以壹基金为个案

本文分析了壹基金在5?12大地震事件中的传播行动以及公益机构的品牌建设等问题.