三、四级市场:精营者赢 企业在传播方面需考虑的战略战术

深入市场,比竞争对手更了解消费者需求和消费者特征是商家获得三四线市场的关键之道。作为未来市场中坚的三四级市场众所周知,即便是在金融海啸席卷全球的年代,中国经济也保持了稳定增长。那么经济的持续增长到     

群邑获康师傅部分媒介业务

经过激烈的比稿角逐,群邑集团旗下的传立和迈势从凯络媒体手中分得一杯羹,赢得康师傅部分媒介业务。凯络媒体为康师傅的现任媒介代理商,双方合作已有九年之久。据业内消息,浩腾媒体也参加了这次比稿。最终康师傅将媒介业务一分为二,分别由凯络和群邑代理。凯络将继续负责康师傅旗下所有方便面产品的媒介策划及购买业务;群邑将从旗下四     

探索异业合作 开创乳品营销新境界 娃哈哈“营养快线”的活动营销

营养快线市场规模成功大提速,活动营销是市场策略中的巨大支柱。正是丰富多彩的活动,让营养快线走进消费者的生活,走进消费者的心中。培育市场需要一个过程,而精彩多样的活动,起到了催化剂的作用。     

凯络媒体任命葛芸为高级传播策划总监

凯络媒体日前宣布提升葛芸为凯络上海高级传播策划总监。葛芸将继续领导亿滋、飞利浦与费列罗的策划工作,并新增对娇韵诗与喜力啤酒的服务项目,她也将在家庭(母亲与儿童)和美妆领域发挥才能。"葛芸过去在为客户沟通策划服务方面做出了许多贡献。她不仅展现出了为客户提供高品质服务的能力,也同时帮助凯络建立超越传统媒体思维的策略。她和飞利浦策划团队的合作得到了客户的高度评价。     

日化渠道“下走” 广告随营销“下乡”

CTR的广告监测报告显示,2009年上半年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币,由于"扩大内需"与"国家对农村市场的特别政策"等,消费者的持续购买力成为推动增长新引擎。广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。     

权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位

2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌还是二三线品牌,想在行业中拥有话语权.     

打造媒介市场调查第一品牌——访央视索福瑞媒介研究有限公司董事长陈若愚

央视市场研究股份有限公司(CTR)是中国最大的专业媒介与市场研究公司。她是中国国际电视总公司(CITV)与世界第四大市场调查和咨询集团——TNS的合资企业。目前已拥有覆盖全国的媒介、市场和广告调查网络,不仅具有强大的全国性调查执行能力和网络管理经验,创建了一整     

中国体育营销市场的受众分析

体育营销市场是由体育媒体、体育赛事资源以及体育赞助商共同组成的。体育营销价值的实现最终需要通过体育受众的消费来完成,可以说消费者构成了体育营销的核心,如果没有受众的参与,体育营销的价值便无法释放。中国消费者非常关注体育,日益重视运动和健身2011年底央视索福瑞全国11大城市的体育及体育赞助研究专项调查显示,中国消费者对体育赛事非常关注,超过70%的人表示对体育有兴趣,尤以男性、年轻人、高学历人群居多,一线城市比中小城市更关注体育。消费者不仅对羽毛球,乒乓球,篮球,足球等传统项目     

分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破.     

安吉斯媒体收购创世奇迹 强化在中国的数字化影响力

北京,2013年4月2日安吉斯媒体宣布与北京创世奇迹广告有限公司(创世奇迹)签订协议,将全资收购该公司100%股权。创世奇迹将并入凯络媒体,进一步强化安吉斯媒体现有的包括凯络、知世安索帕、伟视捷、科思世通和欧安派(OMP)在内的数字媒体交易平台。     

基于消费者视角的中美电动汽车市场对比分析

中国、美国电动汽车市场销量的对比表明,中美市场之间存在着巨大差距。通过消费者行为分析找出了 影响消费者购买电动汽车的关键因素,并对我国发展电动汽车提出了建议。     

2013年中国媒体传播六大趋势

2012中国经济和广告业充满坎坷。2013年一季度中国广告市场开局喜人,增长跑赢GDP。基于对广告市场、媒体市场、广告主、消费者、技术等方面的持续关注、分析,昌荣认为,2013年媒体传播将呈现6大趋势:趋势一:大数据与精准整合营销。大数据时代,新媒体不断涌现。如何借助大数据有效触达目标消费者,成为企业主首先关注的问题。昌荣年初与百度签订战略     

河北农民频道再掀品牌植入新风潮 《全民总动员》至IN盛宴 四季阳光冰红茶欢乐来袭

随着消费者日益对品质生活需求的不断提升,茶饮料逐渐占据饮料市场的主导地位。近年来,许多国际国内一线食品企业纷纷进军茶饮料市场,河北区域作为全国的重要市场之一,成为各家企业抢占市场的必争之地。四季阳光,一个河北二三线市场成长起来     

期刊市场集中度进一步加剧——2012年上半年中国期刊发行市场分析

从世纪华文所监测的期刊发行市场来看,今年上半年我国各类期刊发行市场基本保持稳定,不同类别期刊有增有减,并呈现出市场高集中度,一线城市仍是竞争主战场,部分二、三线城市具有增长潜力的竞争局面。市场竞争详情如何?呈现出何种发展态势?本文依据世纪华文对全国五大区域30余座城市所做的零售发行市场监测,对主要类别期刊零售发行市场进行详细分析。此次监测的30余个大中型城市,既包括北京、上海、广州等一线城市,也包括省会城市和各省     

做领跑者 做领导者

站得高,才能看得远。山东卫视倡领做中国二三线市场的领跑者,正是出自对中国市场、对中国传媒、对媒企合作大趋势的战略思考。围绕这一主题,我们举办了新竞争态势下中国市场营销高峰论坛,吸引了全国上百家各行业领军企业的积极参与和热情讨论,     

中国二三线市场营销需用七种武器

中国一线市场的市场熟了,消费者理性了,渠道丰富了,终端饱和了,竞争加剧了,中国企业的老板开始紧张了,都准备把营销战场从一线城市拉到更低的地方了,这才有了激情四射的二三线市场营销竞争新格局。     

产品定位原理与广播频率定位

营销学上的产品定位主要包含两个方面：一是目标市场定位,简称市场定位,是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择;一是产品定位,是指企业用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。相应于广播频率而言,这两个方面内容则分别是受众市场定位（通常指两个市场——听众市场和广告市场）和节目内容／类型定位。     

生意

正突破传播成功捍卫蒙牛乳业媒介业务实力传播旗下的突破传播(Optimedia)在此前的媒介比稿中击败星传媒体和凯络媒体,成功卫冕蒙牛乳业的媒介业务。据信,本次比稿所涉业务价值约4亿美元,是中国媒介市场今年最大型的比稿之一。蒙牛乳业也是突破传播服务多年的老客户,亦是基石客户之一。智威汤逊斩获彪马全球创意业务经过比稿,彪马公司(PUMA)目前已经选择智威汤逊(JWT)担任其全球创意伙伴,接替于今年辞任的Droga5。实力传播继续负责全球媒介事务。彪马业务也是纽约智威汤逊最近三个月的一系列新业务之一,后者获得包括Energizer和Google(项目)。     

我们需要怎样的媒体市场——对媒体市场不良现象的思考

中国的媒体现在几乎都不同程度被推向了市场,受众的身份变成了媒体产品的消费者,媒体间的竞争愈发激烈,市场机制在媒体经营活动中开始运作,可以说中国的媒体市场已经形成。媒体市场的形成对于中国传媒业发展的巨大促进作用是勿庸置疑的,但是问题也随之出现。中国的媒体市场目前存在的不良现象主要有以下几种：即虚假报道,有偿新闻,低俗之风和不良广告。     

二三线市场传播如何布局

中国二三线及以下市场的升温是大势所趋,2011年中国二三线及以下市场的消费空间会进一步扩大,随着中国二三线及以下市场的迅速崛起与不断完善,企业在新一轮的产业营销布局中开始了新的市场版图划分,同时相应需求的媒体宣传组合也随之发生变化。