众星出场引爆篮球公园

2004年10月13日下午,在中国上海,全城的目光都聚集在了锐步姚明篮球公园。锐步形象代言人,NBA球星姚明在他的上海"篮球之家"姚明公园迎来了四位重量级嘉宾,他们是锐步旗下球员、萨克拉门托国王队的得分后卫佩贾·斯托贾科维奇、入选NBA名人堂的传奇球量比尔-拉塞尔、NBA总裁大卫·斯特恩以及锐步国际有限公司主席及执行总裁保罗·费尔量。上百名中国青少年参与了盛大的欢迎活动,幸运地与他们心中的英雄们共享欢乐。     

带你进入NBA世界

NBA——美国职业篮球协会,是当今世界篮球界最举足轻重的组织,拥有着世界最顶级的球员和教练员,最多的球迷以及最高的媒体瞩目度。而如今随着中国篮球队员逐渐受到NBA的广泛关注,它正以前所未有的势头再一次席卷中国。而此时锐步于全球同时发行的NBA系列运动鞋更会让你欣喜若狂。踏着与NBA球员同样的鞋子,无论是在街头在体育场,尽情地散发自我魅力,让ReeboK带你进入NBA世界吧！ 2001年,锐步公司与NBA强势连手签定了长达10年的合作伙伴关系,成为NBA篮球鞋的独家生产商。同时,锐步作为全球最专业的体育服饰品牌之一,赞助了多名NBA超级球星,其中包括76人队的艾弗森和火箭队的弗朗西斯。其一系列明星产品都相当热卖!     

CBAvsNBA:2003属于谁?

NBA标志已经刻在了锐步的篮球鞋上,中国青少年将是他们最大的消费目标: 在NBA现有的67名国际球员中,中国球员有三位,在全世界排第三位; 新赛季有12家电视台在转播NBA的比赛,其中央视每周就有四场; NBA在北京设立了办事处,据悉NBA的季前     

奥尼尔：一个有中国情结的人

“大鲨鱼”奥尼尔是NBA最有统治力的球员，也是NBA中最聪明的球员。在球场上他像巨人一样，统治比赛；在球场下，他像顽皮的大男孩一样活跃身边的气氛，在NBA中没人不喜欢他。在商业领域，奥尼尔也有独到见解，早在他是锐步公司形象代言人的时候，他就让锐步公司独立出品“沙克”牌篮球鞋，并且参与球鞋的设计。如今，奥尼尔转投到中国品牌李宁旗下，他依然保持此前的风格，并希望将更多的中国元素融入到他代言的产品中，然后推广到世界各地。 8月13日，奥尼尔受李宁公司邀请来到中国。本刊记者对奥尼尔进行了采访。     

姚明：球鞋新宠

一 姚明将是锐步新宠 锐步旗下的主要代言人是76队明星、“答案”艾弗森,扣篮王里查德森和姚明的队友弗朗西斯。这都是一群以特立独行的风格行走NBA队的叛逆明星,不过,锐步似乎并不介意进行新的尝试。毫无疑问,签下中国球星姚明有利于锐步在全球的球鞋销售。虽然没人透露合同细节,不过人们猜测这将是份丰厚的合同,意味着姚明将与艾弗森、科比、麦克格拉迪和勒布朗-詹姆斯一样,成为顶级球鞋代言人。     

NBA10大广告人

阿伦·艾弗森 曾签约广告或形象代言人:锐步,世嘉 在NBA球星中,科比曾拥有可口可乐、麦当劳等9家公司的广告签约,艾弗森只有两个,锐步和世嘉,而且这位NBA最具性格的球员已经将自己终生“卖”给锐步。文身、有黑人帮会色彩的爆米花头、反叛的说唱乐歌曲,充满激情的艾弗森无疑能吸引球迷,可他与太多社会传统理念相悖,很难说艾弗森的形象已经转变到足以让他做篮球鞋以外的产品,对大多数广告商而言签下     

湖人F3战靴

奥胖的“侠客鞋”在越来越多的人开始关注球员所穿的球鞋的时候,当我们的双眼更多的关注艾弗森、卡特、麦克格拉迪的双脚的时候,我们似乎遗忘了奥尼尔——这个统治着NBA内线的国王。白从“奥胖”进人NBA起,他就与锐步签下了一个长期合同但以他代言的球鞋在全球的销量却很“衰”,在那六七年里,锐步为奥尼尔度身定作球鞋,无不外形蠢胖——为了承受住他145公斤的体重,必须使球鞋坚固;颜色单——多为黑色。台约期满之后,锐步没有与奥胖继约。     

抛弃奥尼尔锐步棋错一招

大鲨鱼"奥尼尔居然被＼抛弃了,锐步公司终止了同池每年上千万美元的合同。近几年,奥它尔以锐步形象试图与乔丹统领的耐克公司一争天下.结果是耐克公司的"红钩旋风"狂卷全世界,这无疑借助了乔丹连续称王的煽动力。而一旦乔丹"隐退江湖",他的商业价值也将随之降低。因此为了寻求NBA新一任的王中王,各商家都睁大了过眼。锐步还有一位被花大价钱赞助的球星文弗森。但是要人们把他所在的76人队同NBA总冠军联系起来,至少目前让人感到遥不可及。笔者以为,如今N'BA最具夺冠实力、最被人们看好的球队非湖人莫属C这支3'BA新贵是上赛季平均…     

“动物凶猛”——不仅仅是“小巨人”

9月25日,锐步在北京与其旗下篮球巨星姚明携手亮相。在新闻发布会上,姚明也是妙语连珠,畅谈了自己的篮球生活,并谈到了自己对奥运会,中国男篮和NBA的一些想法。而在发布会上,有关姚明"是否应该换一个的绰号"的问题也是引起了众多人的关注。     

夺宝暗战

对于NBA球星而言,相比于真刀真枪的NBA赛场,球鞋代言无疑是他们暗自较劲的第二战场。而在球星们暗自较劲的背后,无数双隐形的手也在操控着他们——球鞋公司、篮球球探、经纪人,在几股力量的作用下,有的人成为大赢家,但更多的是失意者。在这其中,被尊称为“球鞋教父”的索尼·瓦卡罗无疑是神一样的存在。他曾先后帮助耐克、阿迪达斯和锐步三家球鞋公司在篮球市场上强势崛起,而被他发掘出来的球星有乔丹、科比、麦迪、詹姆斯……     

三大公司和旗下球星

耐克、阿迪达斯和锐步三大公司对于世界鞋业市场的竞争非常激烈,表现之一就是和NBA的当红球星签约,让他们成为自己品牌的代言人,穿自己品牌的鞋进行比赛。同时,借助于他们强大的号召力,打开自己品牌篮球鞋的市场。     

阿迪/锐步/耐克抢争代言人

耐克以超级球星做代言人起家.逐步成为强势的业界领先者.目前该势头骤减.遭到阿迪达斯和锐步的有力对抗。麦克格兰蒂.24岁.NBA奥兰多魔术队的大明星.正与阿迪达斯签天价合同。几个月前,18岁的勒庞·詹姆斯同耐克订下9000万美元的合同.这个数字激发了球星及运动品牌制造商的想像力。阿迪达斯一直想扩大在NBA,即耐克传统领地的影响力,价值25亿美元的篮球鞋市场对阿迪来说是非争不可,因此NBA新一代球星成了阿迪与耐克争夺的目标。     

光荣时日

他是矛盾体 众人皆知,他与布朗不和,后者离开76人队的一多半原因皆出自于他,但他却告诉记者,布朗是NBA最好的教练;他从不收敛风芒,在个性上毫不妥协,却十分渴望成为美国梦之队的成员,哪怕是要求他穿上西装也无所谓;他喜欢金钱,但却从一而终,将自己的运动生涯全部“卖”绘锐步,在金钱上从不传出新闻;初入NBA时他曾因不乐意传球、喜欢单打独斗而遭到批判,现在却出任“梦六队”控球后卫,在美国队大比分狂胜波多黎各队的比赛中,他甚至忘了自己攻城略地的本色,一门心思地把精     

中国球迷全面接近NBA

NBA 战事如火如荼,欣赏NBA 的球迷在中国也大幅攀升,但中国球迷已往只能“隔岸观火”。为满足球迷现场观赛的愿望,中国旅行社总社将与NBA 亚洲有限公司携手合作、组织中国球迷观摩团赴日本观赏 NBA 两支劲旅——卫冕冠军洛杉矶湖人队与金州勇士队于2001年10月13日和14日在日     

中国品牌围剿NBA

1近几年,在斯特恩的全球推广联盟的观念下,NBA的商业帝国正紧跟全球化潮流,而随着中国球员越来越多地被NBA收纳,中国的品牌也越来越多地与NBA扯上了关系,并且在NBA的比重占得也越来越多。实际上,从2004年以来,与NBA签约的中国企业数目正飞快增长,联想、海尔、李宁、匹克、中国移动、西域骆驼、蒙牛、宏耐木业、清华同方、青岛啤酒,几乎各个行业都想在NBA插一脚。仔细划分中国品牌与NBA的关系,你会发现其实他们并不全是NBA官方合作伙伴,只有上面几家企业是与NBA存在真正意义上的合作,而我们经常在球场四周的广告牌上看见的一些中国品牌,例如燕京啤酒、北京城等只不过是与NBA的球队签了广告合同,这只是他们为了能够更多地在电视转播中曝光而已。目前,NBA已经计划将中国业务从全球业务中独立出来,成立一个新的实体。毫无疑问,姚明和易建联的存在,是NBA对中国市场的未来满怀期待的重要原因,而与此同时,这两个中国大个子也在大洋彼岸发挥着独特的影响力。从篮球到经济,从篮球到文化,他们在用一种美国人最熟悉的方式解读并推广着中国。姚明的火箭队已经被许多中国品牌给攻占了,虽然丰田中心里的很多中国运动品广告不像阿迪达斯那样拥有...     

锐步国际公司赞助中国田径队

1995年3月,美国锐步国际公司在北京开设了第一家专卖店,并与中国田径协会签署了有史以来第一个赞助中国田径运动员训练和比赛的协议。根据赞助协议,锐步国际公司将为中国田径队600余名男女运动员、教练员和官员提供专项鞋和比赛服,     

征服名人堂 科比·布莱恩特

姚明在第一次面对科比的时候就得到了20分,这两位球员在NBA的对决是中国最受关注的交手,因为在姚明来到NBA之前,科比是继乔丹之后最受中国球迷欢迎的NBA球员。即使姚明成为中国的NBA代表之后,科比的人气也丝毫不弱,而是水涨船高,更进一步。     

美国职业橄榄球队走进中国

在美国职业体育运动中,NBA、冰球、超级碗、棒球是最有名的四大运动。在这其中,中国最熟悉、也是最热衷的项目莫过于NBA了。随着王治郅、姚明、巴特儿、易建联、孙悦等中国球员相继登录NBA,中国球员背后强大的市场更是引起了人们对NBA各支球队的关注。然而在美国,最受欢迎的、经济效益也是最高的项目却是NFL(美国橄榄球联盟)。     

锐步在中国迅猛发展

一九九五年四月成立的锐步(中国)公司,在此一年的时间内得到了快速的发展,市场占有率有长足的提高,今年一月到五月仅在中国北方即销售运动鞋超过三万双,比去年同期销售增长100％。 锐步(中国)公司的销售网络从去年的仅在北京和上海,迅速发展覆盖了北方大部分地区,如:天津,大连,沈阳,哈尔滨等。更在     

NBA球星做秀北京

NBA离中国越来越近了。在NBA力邀下,勇士队前锋安托万·贾米森和猛兽队前锋杰罗姆·威廉姆斯来到北京,参加干6月20～23日举行的“NBA—CBA友好之旅”活动。此次活动不仅拉近了中国球迷与NBA的距离,也促进了NBA与CBA的交流与合作。 NBA球星初识中国 作为NBA的亲善大使,贾米森和威廉姆斯给人印象最深的就是和蔼可亲,丝毫没有球星的架子。面对情绪高昂的球迷,他们始终面带微笑,不厌其烦