广告传播与社会责任

广告是随着商品经济的发展而发展的一种商业行为。几乎无孔不入的广告对社会心理和社会行为的影响已远远超过了商业范围。由此,广告的舆论导向和文化宣传作用愈加突出,社会责任也愈加重要。     

广告传播的社会责任

广告学者高立(R.H.colley)认为: “广告是一种收费的大众传播,其终极目的在于传达商业信息,为广告主创造有利的态度,并诱使广告对象采取行动,一般所谓销售商品或劳务。”这一概念首先将广告传播界定为大众传播,而信息化社会中,利用大众传播媒介进行的大众传播对社会的影响是空前的。首先我们应肯定广告传播对社会的正面影     

时尚娱乐类广告的传播策略

时尚娱乐类广告不同于传统广告的硬性推销模式,而是注重针对受众情感和注意力的软性吸引,使他们在接受传播信息的同时,产生情感上的共鸣和情绪上的认同,在享受广告所带来的快乐与愉悦的同时,接受广告中蕴涵的信息.当受众融入到广告所展示的情景,体验其中所包含的趣味时,广告信息同时也潜移默化地输送到消费者心中.时尚娱乐类广告最主要的功能是引导个性和主张,创造流行和文化,并以此影响人们的生活形态、情绪和趣味,最终将品牌潜移默化带入消费者生活之中,并影响他们的消费行为,深化消费者的品牌体验.     

服装广告的时尚塑造

现代传媒对时尚的塑造起着越来越重要的作用,其中服装广告作为时尚符号的创造者之一,以其所创造的品牌符号价值起到了对时尚的引领和塑造作用,这些符号价值主要体现在对时尚价值观的倡导,时尚生活方式的社会认同以及对性感的表现几个方面。该文从这几个角度对广告与时尚之间的关系进行了较为深入的分析与探讨。     

服装广告的时尚塑造

现代传媒对时尚的塑造起着越来越重要的作用,其中服装广告作为时尚符号的创造者之一,以其所创造的品牌符号价值起到了对时尚的引领和塑造作用,这些符号价值主要体现在对时尚价值观的倡导,时尚生活方式的社会认同以及对性感的表现几个方面。该文从这几个角度对广告与时尚之间的关系进行了较为深入的分析与探讨。     

广告文化批判

对广告文化的批判,不是试图阻止广告文化的发展或否定其存在的合理性,而是要为广告文化发展提供一种参照,一种监督,一种有人文精神的终极价值尺度。     

浅析广告传播中的消费主义倾向

消费主义起源于十九世纪末的美国,自诞生之日起就与广告结下了不解之缘。可以说,消费主义在现代的兴盛离不开广告传媒不遗余力的推动作用。本文从消费主义与广告的关系、广告推动消费主义的具体表现形式等作出分析,旨在正确认识两者间的关系,避免消费主义通过广告传播过度腐蚀大众。     

报刊中的时尚批评

近年来,报刊越来越时尚化。这里所谓的“时尚化”有多方面的含义,如报刊本身包装越来越时尚化,各种时尚现象成为报刊的内容,报刊对时尚现象进行文化批评等,对时尚的传播起到了一定的引导和批评作用。     

广告与消费主义中心论

大众文化研究者们认为,广告是大众文化的最喧哗者,广告及其媒介正在制造一种新的意识形态,有人把此称作消费主义中心论。理论批评大多直指广告的消解作用,即广告对伦理道德的、审美的乃至观念和信仰等诸多方面的破坏力或者说颠覆力,而其途径则是对各式情感的利用与破坏。     

影视传播对时尚的导向

本文从从生活中影视影响时尚流行的现象谈起并研究分析了影视与时尚的关系,利用传播学理论对影视观众进行受众分析,论述了影视传播对影视观众的心理影响过程,强调了影视推动时尚流行发展对大众传播的促进。     

数字时代新媒体广告传播的社会责任研究

数字出版时代新媒体在信息传播中不仅承担了法律和经济上的义务,还承担着"追求对社会有利的长期目标"的义务。数字出版时代,新媒体广告传播的社会责任构成要素主要有对受众、广告主和广告环境三个方面的责任。数字出版时代的新媒体社会责任实现模式主要有三种:强制模式、自主模式和诱导模式。这三种模式相辅相成,缺一不可。     

2003年11月时尚类期刊广告监测

2003年11月广告收入前20名的时尚类期刊排名媒体名称)“告收人(万元1时尚一伊人1 945 .492世界时装之苑1 803 .093时尚一中国时装898.544时尚一健康8 1 7 .305瑞丽服饰美容785 .006时尚一先生680 .347瑞丽伊人风尚6 1 6 .208时尚一家居582 .629嘉人460 .5710时装42 1 .1211上海     

广告的社会责任浅析

在大众传播媒介日益发达的今天,广告以独特的社会文化形式与强大的冲击力,影响着大众的消费取向和日常生活.健康、文明的广告不仅可以促进产品销售,而且可以帮助人们树立正确的价值导向,营造积极进取的文化氛围.     

广告传播中媒介社会责任的实现模式研究

广告传播中媒体应承担的社会责任在于媒介为促进媒体公信力,依据法律准绳,以社会效益为主,刊播让受众愉悦的广告信息。广告传播中媒介社会中责任的实现模式主要有三种:通过政府行为强制实施的强制模式,通过道德约束实现的自主模式,以及通过市场激励加以调节的诱导模式。三种模式相互作用,相辅相成,缺一不可。     

广告时尚传播策略初探

20世纪以水,利用商业广告为公司提升品牌形象和为产品拓展销售市场成为流行的做法,广告时尚应运而生。吸引人的广告总是尽力展现其亲和的一面,在中国,像“农夫山泉有点甜”、“特步,非一般的感觉”等朗朗上口的广告词连几岁的孩童都能烂熟于心．     

广告传播中的民俗表现

具有悠久历史的古老中国，民俗、民风丰富而醇厚，许多习俗代代相传，成为中华民族精神世界的重要组成部分。电视广告为了更好地塑造产品形象，诠释产品功能，除需运用诸如消费心理学、美学、文学等知识外，民俗文化也为广告增色提供了智慧的源泉。中华民族极重亲情、友情，在农历除夕有吃团圆饭、合家守岁的习俗。农历八月十五中秋节则是传统的团圆节，每逢这一天，在外工作、生活的家人纷纷赶回来团聚；边赏月边吃象征团圆的月饼。从文化角度讲，渴望团圆、渴望美好的幸福生活，注重亲情，恰恰是中国民俗文化中极富特色和人情魅力的精华所…     

广告传播与意识形态的解析

在经济与文化日趋一体化的当代社会中,广告已成为大众生活空间具有影响力的话语传播场域之一。也就是说,当代广告已不只是公共空间一种独立的商业促销行为,其影响已超出经济领域。于广播电视、报刊杂志、商场橱窗、街市路牌处等无所不在的当代广告,在传播商品信息、沟通社会交往、促进产销发展、提供文化艺术享受、引领个人和社会多种需求等方面,发挥着越来越重要的中介或桥梁作用。文化视域中的广告使我们更瞩目     

从奢侈品广告谈广告社会责任的缺失和重塑

近年来,随着我国经济发展水平不断提高,各大奢侈品品牌接连登陆中国并发展壮大,我国奢侈品消费进入高峰期。广告作为奢侈品品牌在中国市场开拓的主要推手,其广告内容以及传播活动的影响日益增大。然而受多种因素影响,奢饰品广告社会责任缺失的现象屡见不鲜,对社会的生产消费、社会大众的消费行为和社会风气造成了不良后果,因此有关单位要加强监管,参与企业提升自律意识,并加强社会大众对对奢侈品广告的辨识程度,从而实现奢侈品广告社会责任的重塑。     

时尚传播的模式与特征:时尚文化的传播学研究

时尚产生于传播,从传播学视角解读时尚,就是研究在社会情境中时尚符号如何通过各类媒介实现扩散与共享.时尚讯息的水平流动与纵向传递相互交错,与此同时,时尚传播表现出的悦目性、符号性、可复制性的核心特征,使其价值体系、实践风格与其他传播形态有显著差异.     

数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思

新媒体广告在我国发展尚处于摸索阶段,违法广告、虚假广告和广告骚扰等问题不容忽视。要为新媒体营造健康、有序的环境,必须建立和完善相关的立法和执法管理,加强对新媒体广告的监管,维护新媒体广告的市场秩序。数字时代新媒体广告传播中,应履行社会责任,为受众传递真实有效的广告信息,通过公益活动多刊播公益广告弘扬社会公德,对社会文化繁荣做出贡献。