电视广告文化浅析

电视广告作为一种广泛影响受众的传播形式存在着不同的文化观念和文化价值,在社会生活中的作用越来越大,这种作用随着时间的推移越发的不可替代.它已经逐渐发展成为独立的文化形态,成为我们日常生活不可或缺的一部分.该文将从电视广告文化内涵进行分析,剖析电视广告文化的传播效应及其传播策略,以便实现电视广告文化更大的价值.     

浅谈新闻的真实性

随着社会的不断发展,人们受到各种利益的诱惑,导致一些虚假新闻报道产生。本文通过新闻要用事实说话、坚持＂三贴近＂原则和提升记者道德修养三方面,阐述了如何报道新闻,还原新闻真实性的本质,从而营造良好的舆论氛围。     

浅谈电视广告霸权对幼儿的不良影响

电视广告除了向幼儿播放精制的有限的信息外,无论幼儿是否需要,始终把内容强加给幼儿的视觉、听觉。它们从一开始就带有强权性质,把“你就应该如此”的理念灌输给幼儿,逐步成为一种霸权,“操纵”和“控制”幼儿;它们不但行使着其指导幼儿观念的权力,而且对幼儿个性文化进行着扼杀,可是我们大部分成人对此却无可奈何,任由电视广告横行霸道。对此,我们应予以重视。     

论电视广告的创意

电视广告创意已被提上议事日程，国内近年来虽涌现了不少创意新、奇的电视广告，但充斥广告市场的仍是平庸居多。随着中国已经加入WTO，国内电视广告如何面对国外强大竞争，唯有广告创意为要。电视广告创意要“率意独驾，不由经路。”抓住电视的特点和目标群体的心理、情感等，往纵深处做章，使更多的广告创意个有“中国经典”的深远意义。这样才能使中国电视广告在国际广告营盘中占领一席之地，并拥有广告权力的话语资格。     

浅谈名人广告的真实性

20世纪初,随着各大国际影星为力士香皂作形象代言获得成功,名人广告成为开拓市场、获得成功的一条捷径,从而倍受广告商的青睐。近几年来,名人代言虚假广告的案例时有发生,对相关各方都造成伤害,严重影响到社会的稳定和健康有序发展。广告的真实性与艺术性必须共存,杜绝虚假名人广告的关键是度的把握和名人的自律。     

电视广告创意刍议

电视广告创意是为了表现广告主题的一种创造性思维活动,是广告的思想内涵和灵魂,是广告成功的基本要素.广告创意定位要准,重在新颖别致、意境深远和以情感人.     

试论电视广告语言的语境

以现代电视广告语言为对象，简要分析电视广告语言的语境及其对话语理解的推动作用，初步探讨语境理论对广告创作的启示与要求，提出了语境与语言配置的三条原则：呼应原则、沟通原则、协调原则。     

浅谈新时期电视广告的创新发展策略

随着电视媒体的迅猛发展,电视广告取得了良好的发展机遇,但广告客户之间的竞争也日益激烈。越来越多的广告客户为了打响品牌、攻占市场,争相采取各种策略提升宣传效果。在数字化背景下,电视广告必须积极整合内容资源,创新广告经营模式,实现新旧媒体的融合,摒弃低俗电视广告,深入开发具有时代特色的新广告,扩大广告的影响力和号召力,从而提高广告的营销价值。分析电视广告的发展现状,探讨新时期电视广告的创新发展策略有一定的研究价值。     

电视广告创意表现初探

电视言行相对于其他媒体广告,有其自身的特殊性,本旨在通过对电视媒体的客观分析,有效地提出电视广告创意及其表现上的应对性策略,总结出电视广告创 表现上的规律性,为电视广告的创意与制作提供借鉴与经验。     

电视广告的传播效应

作为视听兼备的传媒,电视作为一种兴起不足百年的新媒体,拥有广大的受众,可以说,电视传播所到之处,不论性别、年龄、民族、职业,所有看电视的人都是电视广告的潜在客户,就电视广告的传播效应进行研究,可以使电视广告发挥更深刻的作用。     

电视广告创意微探

本文中,作者从广告的精髓——创意入手,阐述了广告创意人员在广告的前期创作中,应该充分了解广告的主题以及广告主的意愿和要求,明确广告的主体思想,使创作的广告吸引观众的目光,并且使广告制作人员了解到创意不是凭空想象,而是靠平时的积累和精心的构思,运用艺术手段才能完整地表现出来。     

浅谈会计信息的真实性、可靠性

会计信息应当同时满足可靠性和确定关性的要求.可靠性除了真实、客观的要求外,还应具备确定性的特征.判断会计信息真实性、可靠性的现实标准只能是法律真实,而不是客观真实,会计标准是衡量法律真实的直接依据.应采取措施提高会计信息的真实性和可靠性.     

探究电视广告的创意性

电视广告是一种非常快捷有效而且传播面积很广的广告传播方法之一,具有即时传达远距离信息的媒体特性。电视广告的策划创意就是根据广告主题思想,经过规划和深思熟虑,使用先进的软件和工具,把所有素材进行创意性的组合,塑造一个意象的过程。电视广告的策划创意要给人耳目一新的感觉,不应该只是模仿,要了解市场,把握消费者的心理,能够给观众带来某种感受、感动就是一个成功的创意。     

试论电视广告对少年儿童的负面影响

儿童是电视广告的宠儿,但电视广告对儿童产生的负面影响不容忽视。它给儿童的消费行为和道德观念等方面都带来了消极的影响。我们应该积极推进具有教育意义的电视广告,给少年儿童营造一个健康的生活环境。     

电视广告的负面影响不容忽视

好的电视广告应该是一件艺术产品,音画俱佳,声情并茂,给人以美的享受。但是,最近只要你在电视机前一坐下来,就不难见到一些低级粗俗之作,污人耳目,让你不胜其烦,甚至痛苦万分。这些广告的创意对青少年的成长将会产生不良影响。笔者认为这些电视广告的负面影响有二:一是强化等级     

电视广告对儿童成长期的影响

为解决电视广告对儿童成长期产生的消极影响,采用实证研究、归纳和系统分析的方法,分析电视广告对儿童成长期产生的积极和消极影响.虽然优秀的电视广告有利于儿童语言和行为的发展,但有些电视广告存在用语不规范等问题易误导儿童,所以立法机关、广告商和媒体、有关部门、家长和老师要加强引导,为净化儿童的生活环境共同努力.     

论电视广告中的情感表达

随着我国广告业和广播电视事业的高速成长,电视广告已成为广告舞台上的领舞人.它是诸多媒介中惟一能够进行动态演示,以视听结合的方式刺激人的感官,从而产生深刻印象的媒体广告方式.它着重运用情感而不是逻辑,更确切地讲,它是一种感情媒介.     

中国电视广告的抒情特征

与西方的电视广告相比,中国的电视广告具有明显的抒情特征,主要表现在主题选择、意象使用、结构方式、节奏韵律等方面。电视广告的抒情特征实际上是中国抒情传统在新的时代与新的媒介中的延续与变异。     

论电视广告产品的特征

如何合理确定电视广告产品的价格是媒体广告经营的重中之重,对于研究者来说,首先找出广告产品自身的特征,对于实际应用相关的广告定价策略具有重要意义。电视广告产品具有七个主要特征,即虚拟性、广泛性、时效性、可被选择性、差异性以及在特殊时期和特殊活动期间所具有的“轰炸”性和专题性。