中职电子商务专业品牌课程建设的探索

近年来,随着社会经济的不断发展,信息技术也在不断进步,我国急需大量的应用技术型人才,因此,大力培养中职教育,培养高技能专门人才,已经成为时代发展的必然要求。信息技术的不断发展,也带动着电子商务的发展,这对于各行各业提高自身的竞争优势有一定影响。品牌课程建设是中职学校提高教学质量、建立特色专业、树立品牌教育的关键,也是中职学校电子商务专业建设和教学改革中重要的内容。本文结合中职电子商务专业的现状及存在的问题,从人才培养的角度分析了品牌课程建设的必要性,以及品牌课程建设的具体措施。     

跨境电商B2C创业企业品牌营销案例研究

对深圳创琦志科技有限公司进行案例分析研究,为跨境电商B2C创业企业制定品牌营销策略提供建议。在品牌营销理论的基础上,利用创琦志公司在品牌营销过程中所选择的品牌定位、品牌元素创建以及品牌营销战略,分析跨境电商B2C企业制定正确品牌营销策略的三大要素。结果显示,跨境电商B2C企业在品牌营销过程中,根据本企业实际情况确定目标市场、实现准确的品牌定位,以优异的产品质量作为营销基础实现营销渠道环节管理模式等方面的创新工作,是成功的品牌营销策略必备的因素。因此,建议跨境电商B2C创业企业在制定品牌营销策略时确保定位准确、保证产品质量、实现营销渠道创新,以推动我国跨境电商蓬勃发展。     

乡村振兴战略视野下农村电商发展的问题与对策

农村电子商务作为解决农村剩余劳动力就业,促进实体经济发展的重要手段,其良好运行有利于乡村振兴。尽管目前我国农村电商成绩斐然,但是农村电商物流体系紊乱、乡村振兴政策落实不到位、农村电商人才匮乏以及农村电商产品趋于同质化,缺乏品牌建设等原因,严重削弱了农村电商对经济发展的重要性。基于此,提出了政府应加大政策支持力度、完善物流基础体系、注重电商专业人才队伍的建设、打造农村产品品牌效应等可行性建议,期望农村电商能抓住"乡村振兴"这一战略机遇,取得突破性进展。     

跨境电商产业国际集群品牌形成机理研究——基于扎根理论分析

回顾跨进电商集群品牌研究的相关理论,应用扎根理论对跨境电商国际集群品牌的形成进行范畴提炼与模型构建,研究跨境电商产业国际集群品牌的形成机理,揭示跨境电商产业国际集群品牌形成的关键阶段、具体过程、发展格局、环境支撑与决定要素,并提出跨境电商产业国际集群品牌的发展策略。     

中美电商网站隐私政策比较研究——以阿里巴巴和Amazon为例

选取中国的阿里巴巴电商网站和美国的Amazon电商网站进行比较,详细地比较其收集信息的类型、用户权利说明、共享信息的对象与Cookies使用等隐私政策,对其隐私政策做较全面比较,分析各自特点,发现其中存在的问题,进而提出电子商务网站隐私政策建设意见,找出我国电子商务网站与美国电子商务网站相比在用户隐私保护方面的不足,以期为国内电子商务网站制定保护用户隐私政策提供借鉴,最后指出我国电子商务网站保护用户隐私的努力方向。     

打造城市品牌 凸显特色文化——关于牡丹江市城市品牌建设的思考

我国现在正处于社会主义现代化的建设中,而城市品牌作为新的品牌建设正在逐渐被重视起来,发展城市品牌的目的是为了城市吸引人才、资金,加快城市旅游业等产业的发展,我们以牡丹江城市品牌传播实践为例子,我国的城市品牌建设首先要明确品牌的定位在哪个层次上,再就是城市品牌的自身优势有哪些;同时运用强大的宣传手段进行宣传造势,在创建城市品牌的同时,城市的环境改造方面也要跟上品牌建设的步伐。进而推出一系列的城市品牌建设活动。     

“一带一路”背景下跨境电商的机遇与挑战

近年来,我国外贸企业跨境电子商务在"互联网+"的推动下迎来爆发式增长。系统总结了我国跨境电商的发展现状及特点,展望了"一带一路"倡议为跨境电商带来的新机遇,并发现了其在监管体系、跨境物流、电子支付、人才培养等方面面临的诸多现实障碍和困难,针对性提出了创新完善监管模式、提高跨境物流保障水平、打造跨境电商品牌、培育高水平专业人才队伍等应对方案及策略。     

基于SWOT分析的商业银行品牌建设研究

品牌建设是商业银行金融服务个性化的需要,是提高商业银行竞争力的重要途径。文章运用SWOT分析法分析了我国商业银行品牌建设中的优势、不足、机遇和威胁,提出我国商业银行品牌建设应以质量为基础,注重品牌的知识产权保护与创新维护,借助品牌联盟形成品牌合力。     

湖北省电子商务扶贫问题与对策研究

文章通过对湖北省农村电子商务在信息基础设施、县域电商、电商扶贫和淘宝村现象的广泛调研,指出了当前农村电商扶贫在理念、品牌、基础设施、人才和产业规划方面存在的具体问题,并针对上述五方面问题给出了建议。     

信息化条件下的武汉商贸流通业的品牌建设和功能提升研究(二)

信息化条件下,商贸流通业呈现出电子商务化、离岸化、连锁模式、国际化、混沌化等新特征。武汉商贸流通业虽然基础良好、发展迅速,但是在品牌建设、市场功能、电子商务等方面还存在严重不足,从“建品牌、树名牌”和“拓功能、提品质”两个方面提出建议,以促进武汉商贸流通业大发展。     

基于信任的品牌绩效分析

品牌问题正成为制约我国经济走向世界和产业升级的主要障碍.品牌绩效的提升过程实质是社会信任的建立过程.品牌商品在从物质、技术和文化等多层面传播品牌信息,获得社会认同和社会信任的同时,也实现了品牌向更高层次的演进.我国应从强化社会网络、企业文化和制度环境等多方面培育中国名牌.     

品牌体验对品牌延伸的影响:品牌忠诚的中介作用——来自电影产业的实证

本文以电影产业为例,通过问卷调查法,对品牌体验、品牌忠诚和品牌延伸之间的关系进行了探讨。结果表明,1)感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚具有直接影响作用,而情感体验通过感官体验、行为体验和理智体验对品牌忠诚产生间接影响;2)感官体验和行为体验对品牌延伸具有直接影响作用,而情感体验和理智体验通过感官体验和行为体验对品牌延伸产生间接影响;3)在品牌体验对品牌延伸的影响过程中,品牌忠诚具有明显的中介作用。最后,本文还对该研究的管理学含义进行了探讨。     

品牌领导模式述评

本文从传统品牌管理模式到新型的品牌领导模式的起源、发展的演进过程进行深入的研究,了解到传统品牌管理模式即宝洁公司模式,是局限于单一结构、单一品牌。而随着市场环境的更加严峻、全球化的进程加速,传统的品牌管理模式不再适应目前企业的经营。品牌领导模式的提出打破了这种僵局,它更加重视品牌识别和强势品牌的创立,更具有研究的价值和意义。     

关于医药企业品牌建设的思考

全球化背景下中国医药企业实施品牌战略能提高企业的国际竞争力,增强企业研发实力,实现企业规模经济。本文介绍了中国医药企业在品牌建设中主要存在的问题,并就品牌营销策略进行了分析,最后提出我国医药行业品牌建设的基本思路。     

Does digital footprint act as a digital asset? – Enhancing brand experience through remarketing

The purpose of this paper is to examine the utilization of the marketing adaptability of branded mobile applications (apps) in order to understand the relationship between consumers and their attachment to branded apps. We develop a model grounded in the purchaser-brand relationship theory of remarketing in order to develop the consumer-brand relationship through mediator brand experience (BE) and moderator digital footprint. A survey was conducted with 421 participants from different regions in India. AMOS 21.0 and SPSS plugin called “Process Analysis System” proposed by Hayes (2013) were used to analyze the hypotheses. The results corroborate the proposed research model. It approves brand association with brand connection for those brands that are easily identifiable. The result also confirms that the comprehensive consumption values are the major influencing factors in the adoption of branded apps. The study enhances the comprehension of the impact of brand connotation on consumer behavior in terms of the usage of various branded apps and the practical and non-useful esteem attached to them.     

工商银行电子银行品牌战略管理研究

本文阐述了实施工商银行电子银行品牌战略管理的意义,分析当前存在的主要问题,就如何打造电子银行优势品牌提出意见和建议,以推动电子银行品牌战略管理。     

公共图书馆:品牌成就未来——论我国公共图书馆实施品牌化发展策略的原因和意义

当前公共图书馆的社会形象不容乐观,其社会职能未能充分发挥.在激烈的市场竞争中,公共图书馆承受着强大的生存压力.为寻求我国公共图书馆的发展出路,论文提出了品牌化战略的思想,在分析公共图书馆现状的基础上,阐述了公共图书馆品牌化发展的实际意义和必要性.     

To be or not to be in social media: How brand loyalty is affected by social media?

There is an ongoing debate over the activities of brands and companies in social media. Some researchers believe social media provide a unique opportunity for brands to foster their relationships with customers, while others believe the contrary. Taking the perspective of the brand community building plus the brand trust and loyalty literatures, our goal is to show how brand communities based on social media influence elements of the customer centric model (i.e., the relationships among focal customer and brand, product, company, and other customers) and brand loyalty. A survey-based empirical study with 441 respondents was conducted. The results of structural equation modeling show that brand communities established on social media have positive effects on customer/product, customer/brand, customer/company and customer/other customers relationships, which in turn have positive effects on brand trust, and trust has positive effects on brand loyalty. We find that brand trust has a fully mediating role in converting the effects of enhanced relationships in brand community to brand loyalty. The implications for marketing practice and future research are discussed.     

网购者手机品牌偏好模型设计

从网络购物流程出发,分析影响网购者品牌偏好和品牌选择的因素,以及各个因素通过网购者品牌偏好进而影响品牌选择的过程,并建立模型,形成调查问卷,为后续深入研究作好铺垫。     

An investigation of consumers’ webstore shopping: A view of click-and-mortar company

Consumers’ shopping intention is central to a Webstore's success. While past information system (IS) studies have examined this phenomenon extensively, they have focused on examining the single channel of e-tailing only. Knowledge of consumers’ cross-channel shopping behavior, which is common nowadays, was scarce. This study has empirically investigated a research model proposing how consumers’ brand loyalty in the retailing channel may impact on their shopping intentions at the same brand's Webstore. Specifically, in contrast to the system approach examined by past IS studies, this study has undertaken a brand perception approach and uncovered that by shaping consumers’ online perceptions of brand familiarity and Webstore reputation, consumers’ offline brand loyalty directly and indirectly enhances their trust in Webstore and lead to a higher shopping intention. Practical suggestions for click-and-mortar companies in building their channel strategies were proposed accordingly.