电视媒体微博营销之现状考察及其发展——以浙江卫视新浪官方微博为例

作为Web2.0的产物,微博既是有史以来最简易的信息发布工具,也是有史以来最高效的信息传播工具。自2009年新浪微博开创中国微博元年,微博在吸引了海量的受众的同时,也吸引了包括电视媒体在内的各大机构的加盟。本文以浙江卫视新浪官方微博为研究个案,在对其微博营销实践研究的基础上,提出针对性的建议方案,为起步不久的国内电视媒体微博营销提出值得借鉴的思考。     

新浪微博微矩阵营销研究-以阿迪达斯为例

以新浪微博平台为支撑,引入阿迪达斯作为主要辅助论点说明对象,研究当今最热门的微博矩阵营销方法。本文中比较详细的描述了微博矩阵营销的定义,各个组成部分以及一些好的事件营销手段。对微博矩阵营销有比较详尽的分析以及一些好的微博矩阵营销方法总结。     

微博大型体育赛事报道框架分析——以伦敦奥运会新浪微博报道为例

2012年伦敦奥运会是我国第一次运用微博对奥运赛事进行报道的尝试,传统媒体、媒体人、大众、名人、机构纷纷开通微博,对奥运会进行全景报道。新浪网也开通了自己的官方微博,从各个角度对其进行报道。在奥运会举办的十几天里,实现了全民共"博"。新浪微博通过此次奥运报道,逐渐呈现出了自己的体育信息传播报道框架,当然也暴露出了自身的一些缺陷。     

旅游景区微博营销应用分析——以腾讯微博为例

随着Web2.0时代的到来,营销形式不断推陈出新——微博营销成为未来营销的新手段.微博用户的快速普及迅速增长引起旅游企业关注,于是旅游景区纷纷注册微博并且开展营销.本文从反映微博的覆盖度、活跃度、传播力三个方面选取了微博数,粉丝数,评论数,转发数等几个指标,对腾讯微博旅游景区微博账号进行了综合分析,旨在促进旅游景区微博营销效果提升.     

医学期刊微博发展分析 ——以新浪和丁香园为例

在微博全民化的趋势下,中国越来越多的医学期刊开设官方微博。通过对47种医学期刊在新浪和丁香园上开通的49个认证官方微博的研究,从地区分布、开通时间、微博条数、关注度、原创度、更新周期以及标识度等方面探讨医学期刊微博的发展状况,针对其存在的主要问题提出了建议。     

基于微博客的竞争情报搜集研究:以新浪微博为例

微博客的出现给竞争情报搜集工作提供了新的信息源。国内微博客产品发展迅速,本文选取新浪微博客为研究环境,分析了其独特的信息架构和信息传播模式,认为竞争情报工作者可以通过关注竞争对手、TAG标签、App应用、内容搜索、内容订阅、人际情报网络等六种方法和工具在微博客环境下有效地开展情报搜集工作,并结合实际案例分别对这些方法和工具进行了说明。本文对于竞争情报工作者在新浪微博客这一新型信息源中开展情报搜集活动有一定的指导意义。     

新浪微博在高校图书馆宣传咨询工作中的应用研究——以南方医科大学图书馆为例

阐述了将新浪微博应用于高校图书馆宣传咨询工作的必要性,从不断扩大的微博网民规模和高校图书馆已有实践两个方面,分析了将新浪微博应用于高校图书馆宣传咨询工作的可行性;并以南方医科大学图书馆为例,分析了该馆利用微博开展宣传咨询工作的现状、存在的不足及应对策略,以期为其他高校图书馆利用微博开展信息服务提供参考。     

社会化网络环境下营销效果测评——以微博为例

本文以微博为例,第一次将社会化网络环境下的营销过程划分为:曝光、互动、转化、以及维护四个阶段,并以此为基础,运用层次分析法建立了营销效果两级测评指标,通过德尔菲法获取各级评价指标的权重值,最终构建形成社会化网络环境下营销效果测评体系。采用粗糙集决策分析方法对多件微博营销事件进行实验分析,总结归纳出影响企业社会化网络营销效果的主要因素,为企业在社会化网络环境下进行营销效果的合理测评提供建议,对企业社会化网络营销的发展和"以用户为中心"的产品与服务优化有一定的指导作用。     

“微博力”分析——以新浪微博为例

美国谢尔.以色列著作《微博力》提出了微博力一词,但着重微博营销方面讲述,本文主要是从其他方面解释微博力一词,从微博的特征,功能和影响展开,论述微博力在除营销方面的表现,最后提出巧用微博力。     

服务为先 渠道为上——新时代的图书营销策略探析

出版行业在关注图书内容的同时,还要考虑如何才能够给读者提供更好的阅读体验和更为便捷高效的服务,如何在渠道上快人一步。通过对出版行业服务、渠道各历史阶段发展状况的对比和分析,发现出版行业只有在出版物内容的基础上将服务和渠道极大地丰富化,才能求得生存,获得发展。     

数字时代出版社品牌的建构策略分析——以图书直播为例

数字时代经济下,出版社需要增强品牌建设,通过特有符号、品牌信任以及产品附加值提高商品竞争力,获得消费者的价值认同。文章以出版营销的新引擎图书直播为例,分析数字时代出版社品牌营销的新特点,指出目前图书直播面临的品牌建设痛点,在顺应直播特性的同时,着眼于品牌价值内容的建构,提出出版社品牌的直播营销新策略。     

高校官方微博行为特征案例对比分析--以新浪微博为研究平台

通过对比影响力较高和影响力较低的两组高校官方微博,分析它们在发布频率、发布时间段、发布形式、议题类型、发布来源、语言风格等6个方面的异同点,计算每条微博的被转发数、被评论数、被赞数的总和以表示其反响力,利用方差分析研究反响力与议题类型的相关关系,从而为微博信息的发布控制提供建议,供高校官方微博借鉴。     

自媒体背景下纸媒官方微博现状及其发展——以“@人民日报”为例

作为Web2．0的产物,微博的出现,在打破了报纸、广播、电视等传统媒体”渠道霸权”的同时,也让传统媒体”俯下身段”,利用徽博开展相关新闻服务,尤其是出版周期长的报纸媒体。本文以《人民日报》新浪官方微博为研究个案,在考察其内容建设、舆论引导等重大方面的表现基础上,为此类官微建设提出借鉴性思考。     

微博——企业营销的利器——以“利乐钻-地球水”项目为例

微博是近几年互联网新媒体中一类重要的应用服务,其发展速度速度之快使各界人士不得不刮目相看。在关注微博刮起的这股旋风的同时,许多人开始关注如何通过微博高效的传播速度来增强企业对外传播和营销的力度。文章研究的目的在于以实习期间所得案例分析微博营销的具体模式。期望通过本文的研究,能对希望利用包括新浪微博在内的国内微博网站进行营销传播的企业提供可操作性的实用价值。     

以微博为媒介的官民互动特点分析——以新浪政务微博为例

文章采用文本分析的方式,对新浪政务微博中官民互动行为进行了探究。阐述了微博媒介环境下官民互动主体与层次的关系;分析了微博媒介下官民互动的主要特点;并就“官微博”在互动发展中“微”意识的培育、“微”语言的熟练运用、“制度”的自我反思和重构等应当注意的问题提出了相关建议。     

基于微博的知识创新过程实证研究——以新浪微博为例

微博作为一种信息资源日益受到人们关注,如何利用这一资源进行知识创新是本文研究的出发点。本文在SECI模型基础上,结合微博特点提出微博知识创新过程模型,并提出微博知识创新研究框架。采用问卷调查、焦点小组和观察法获取数据并分析,从实证角度对理论模型进行检验。     

基于内容的微博信息质量评价研究——以新浪微博为例

随着微博研究的不断深入,对微博信息质量的评价刻不容缓。本文从信息内容出发,建立个人微博信息质量评价指标体系,并运用个人领域词表和文本挖掘方法,以新浪微博抽样数据为例,对信息质量进行测度,结果表明该方法具有可操作性,为微博信息质量评价提供了有效途径,文章最后总结了测评过程中存在的不足和对未来的展望。     

基于内容分析法的旅游微博主题研究——以国家旅游局新浪微博为例

运用数据挖掘技术得到旅游文本属性与特征已成为旅游研究的重要领域,对旅游微博发文主题的研究有助于旅游机构形象塑造及内容传播推广,对旅游机构的微博信息供给及旅游形象的提升具有一定意义。本研究首先对内容分析法在旅游研究的运用状况及国内外旅游微博相关方面的研究进行梳理;其次,以国家旅游局新浪微博的网络文本内容为研究对象,借助Rost word parser词频分析软件提取网络文本的高频特征词并进行筛选;再次,采用内容分析法,结合社会网络及共词分析法,得到网络文本高频词之间的社会网络联系;最后,探索高频词的属性及其之间的联系特征,在国家旅游局新浪微博的内容分析基础上,提炼出其微博内容分为人文景观、自然景观、游客出行、旅游政务信息4个主题。     

基于马尔可夫链的政府负面网络舆情热度趋势分析--以新浪微博为例

微博作为用户关系信息分享、传播以及获取的平台,由于信息量大、传播更迅速,成为网络舆情传播的主要载体。在查阅大量文献的基础上,首先对政府负面网络舆情事件热度进行明确界定与度量,之后通过划分状态空间、构建状态转移矩阵、开展舆情热度趋势预测等步骤建立基于马尔科夫链的政府负面网络舆情热度趋势预测模型。以新浪微博为例,选取2013年度的舆情热点事件“延安城管暴力执法”进行舆情热度实证分析,验证了模型的合理性和有效性,进而为政府开展网络舆情管理和网络危机公关活动、合理引导舆情事态发展提供理论依据。