传统文化语境下的中国现代茶广告

茶源于中国．随着种植与饮用范围的扩大,逐渐开始作为商品进行销售,茶广告应运而生。中国现代茶广告正在不断挖掘茶文化与传统文化的结合点．并应用到广告设计中,形成传统文化语境下的中国现代茶广告感性诉求模式。本文就中国现代茶广告感性诉求路线的方式——应用传统文化,结合案例进行了总结与分析,并在此基础上提出了建议。     

海雅

海雅
　　真茶道水,精茗蕴香。
　　水为茶之母,茶为百药王。
　　茶借水而发,无水莫论茶。     

中国电影植入式广告现状分析

电影植入式广告又称“隐性广告”、“嵌入式广告”.作为一种新型媒体广告营销方式,植入式广告自90年代随着美国商业大片进入中国,随即以蓬勃之势迅速发展起来.一时间出现许多与广告“联姻”的中国电影,其中以冯氏的“非诚”、徐峥“泰囧”为翘楚.在电影、广告携手繁荣的表象下,也存在着不少问题与发展之危机.如何让广告与电影这对半路“夫妻”能和谐地一路走下去,电影《小时代》或许能给我们更多的启示.     

如茶的友谊

曾经有个朋友这么说过,友谊如茶。过热的水沏之,烫口;过冷的水沏之,凉脾;只有温度适中的水沏之,才能释放出茶特有的芳香。沏杯适口的茶不容易,找到—个真正的好朋友就更不容易。来到这所陌生的学校,我—直在寻找,寻找—个如茶一般适口的朋友。然而,我却一次又一次地失望了。我不禁怀念起过去的老友,过去的一切……她和我,如同两片在水中沉浮的茶叶,相依相伴,默契地上浮或下沉。都说“距离产生美”,但过大的距离会让双方日渐疏远,太多的冷漠便成了陌生;过近的距离,会将双方压得喘不过气来,彼此失去自由的空间。而我和她则恰到好处。半年前,我…     

“氧气美女”李英爱

在韩国，李英爱一直被称为“氧气氧女”，取自然而不可或缺之意，早年前，她是韩国最具人气的广告明星，而今在影视界，随着《大长今》和《亲切的金子》在海外的播出，她坐上了最高片酬和最高人气的宝座，成为韩国炙手可热的明星。     

喝茶

曾听人讲洋话,说西洋人喝茶,把茶叶加水煮沸,滤去茶汁,单吃茶叶,吃了咂舌道:“好是好,可惜苦些。”新近看到一本美国人做的茶考,原来这是事实。茶叶初到英国,英国人不知怎么吃法,的确吃茶叶渣子,还拌些黄油和盐,敷在面包上同吃。什么妙味,简直不敢尝试。以后他们把茶当药,治伤风,清肠胃。不久,喝茶之风大行,1660年的茶叶广告上说:“这刺激品,能驱疲倦,除恶梦,使肢体轻健,精神饱满。尤能克制睡眠,好学者可以彻夜攻读不倦。身体肥胖或食肉过多者,饮茶尤宜。”莱登大学的庞德戈博士(Dr.CorneliusBontekoe)应东印度公司之请,替茶大做广告,说茶…     

茶味人生

<正>一片树叶,经过水与火的历练,再次投入水中,沉浮之际像极了我们的命运,这就是茶。琴棋书画诗酒茶,文人雅士品茶,品出一种诗意。柴米油盐酱醋茶,红尘过客饮茶,饮出生活百味。茶苦涩回甘之味又像极了人生滋味。中国是茶的故乡、诗的国度,人们用文字、图像、音乐等方式保存茶的诗意——或幽远,或拙朴,或文雅,或恬淡……这一缕缕茶香已融入我们的生命,飘入民族文化之中,成了民族共同的记忆。“中国茶”申遗成功,“围炉煮茶”之风兴起,让我们感受到了茶文化的博大精深与非凡魅力,也让我们意识到了茶的故事没有结束。     

顺应论指导下的英文咖啡广告汉译策略研究

自从顺应论问世以来,鲜有学者将该理论与广告的汉译联系在一起进行具体的应用性研究。本文在顺应论的框架下,将顺应论及其相关理论与咖啡广告汉译这一特殊维度相结合,为英文咖啡广告在翻译时所需要注重的原则以及文化、语言、心理世界等的顺应提供一定的策略,使之更好地发挥广告的效果,达到广告的目的性,以期为广告的翻译提供一些参考与借鉴。     

从《说茶》到“说茶”——《说茶》的教学设计

《说茶》从事物的几个方面安排材料 ,脉络清晰 ,是对学生进行学法指导和朗读训练的好材料。我运用写“广告词”的形式 ,要求学生活用文中关于茶的知识 ,使传授知识、发展能力和思想教育互相渗透 ,完成教学目标。具体教学过程设计如下 :一、谈话导入 ,激发兴趣同学们 ,２００２年的全国农特产品展销会又将在杭州举行。作为浙江人都为浙江的富饶感到骄傲。我们今天来出出点子 ,说说茶文化。(出示广告策划图 )这是一张广告策划图 ,希望大家通过学课文 ,完成“茶”的广告设计。二、初读课文 ,理解内容１．自由读全文一遍。学生交流 :(１)茶的历…     

当学生一言不发时

这是一节习作指导课。习作的内容是写一件令自己感动的事。 一上课,我这样导入：“电视上有一则公益广告：一个小男孩端着一盆水,颤巍巍地走到妈妈面前,给妈妈洗脚。”这时有学生小声议论：“对,我也看过这则广告。”我没有制止他们,继续往下说：“我不止一次被这则广告感动,为这个小男孩的孝心,     

品茶三味

转眼我已经走进初三,迎来我收获的季节,这不禁让我想起初中生活的点点滴滴,就像品味白族的三道茶一般。有这么一种说法：“看山是山,看水是水;看山不是山,看水不是水;看山还是山,看水还是水。”这正是三道茶的恰当比喻。     

灌水也有学问

吃过晚饭,爸爸拿起红色的热水瓶泡了一杯茶,他喝了一口,惊讶地说:"这水怎么不热啦?"爸爸又用另一个水瓶里的水泡了一杯茶,喝了一口说:"这水瓶里的水还是滚烫的,那个水大概是昨天的吧。"     

遂宁古近代茶文化简论

具有“剑南之大镇”之称的古代遂宁地处巴蜀要冲,是茶文化比较发达的地区。巴蜀之茶上贡朝廷,下卖边关,是重要的经济作物。遂宁先民亦曾努力尝试种茶,但规模始终不大,所饮之茶以“输入”为主。唐宋时期,饮茶之风在遂宁民间日渐兴盛,以茶为礼,以茶养性,以茶会友,以茶敬客,积久成俗,茶馆文化也日渐发达。     

茶魂

茶汤入口,齿颊余香,点滴过喉,馨香沁人心扉。适量的茶碰到合适的水,茶水又碰到合适的人,这茶、水、人因为缘而得以相逢,天心、人心、茶心互相感应,贯通合一,淡淡的回味,犹如岁月在脑海里慢慢浮现,又轻轻消逝,留给自己的只是一种感悟：茶是有灵魂的。     

诗思禅心共竹闲

一盏茶,一缕香,一捧古卷细思量. 如豆的灯光下,茶香萦绕,书香氤氲.手捧一卷诗集,指腹轻轻划过每一个字迹,在这安静的夜晚,远离尘世喧嚣,忘却了自己也收获了自己. 最初的心动,因着那句“叶上初阳千宿雨,水面清圆,一一风荷举”.画面太美,闭上双眼,细细品之,便觉一股清泉自心底汩汩流出,顺着血液流遍全身,就像饮尽一杯清泉之水,清而澈,凉而柔.     

人生如茶

"茶"字拆开即"人在草木间"。人生一世,草木一秋,几度冷暖,几许纷繁,人与茶之间有着怎样禅意的相联?茶从离开茶树那一刻起,就期待着与水相逢;水唤醒茶,茶成就水;水包容茶,茶激荡水;茶因水而重生,水因茶而丰润……泡茶如人生,需恰到好处;时间短了,茶没有入味,淡了;时间长了,入味太浓,苦了……茶与水的缘,许是因万年前溪边婆娑的小树,此时才牵手相随;水与茶的份,许是千年前嫩叶上留连的珠露,今朝才倾身相许……味因水觉甘美,心因茶而和宁;茶终于寂静,水终于无音。茶凉时,水静了,水静时,茶清了;     

论中晚唐茶诗之审美特征

茶为国饮,兴于唐代,常能引起文人的诗兴.而中晚唐的茶诗有着不同于前的审美特征,那就是以"清"为核心的:清寒、清醒、清癯、清苦的审美特征.大历十才子的茶诗之清肇始其端,士大夫茶诗之清,晚唐僧家茶诗之清,共同表现了这一时代的茶诗的审美特征.     

打造品牌,赢得未来

"广告策划,顾名思义,就是为客户的广告宣传活动出谋划策,以期实现最大的社会效益。"美国哈佛企业管理丛书中也说:"策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。要找出事物间的因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据,是广告策划的主要着眼点和主要任务之一。"那么,如何才能更好地运用因果关系这一哲学原理做好广告策划呢?一、广告在市场营销中的作用1.广告是市场营销的促销手段,它为市场营销服务,但又独立于市场营销,成为一种朝阳产业。广告作为一个朝阳产业,在市场经济的大潮中,发挥着重大的作用。     

家有茶园是幸福

中华文明源远流长,一饭一饮皆有文化的风韵,茶文化是中华文明的重要组成部分。茶香悠然,茶味甘醇,是耕耘之艰辛,是收获之欣慰,是品味之意趣。茶,于中国人,包含了太多故事、汗水和乐趣。所以在这冬日里,泡上一杯暖茶吧,再细细品味每片叶子里所发散的韵致——感受生活如茶般的苦味和甘美。     

洞庭湖区茶叶生产的历史兴废

南朝齐刘澄之《荆州土地记》:“武陵七县通出茶最好”。按武陵,郡名,七县指临沅(今常德县、市地)、沅南(今桃源县地),汉寿(今常德县地)、龙阳(今汉寿县地)等处,都在洞庭湖西部,这一带早就以产好茶出名。 唐李肇《国史补》卷下:“岳阳有(氵邕)湖之含膏”,为天下名茶。(氵邕)湖,一名翁湖,在岳阳县治南。北宋范致明《岳阳风土记》“(氵邕)湖诸山旧出茶,谓之(氵邕)湖茶,李肇所