中国广告业的路径判断与选择

1979年至2008年,从1.25亿元年营业额发展到1,700亿元的产业规模,从初期仅有十几家美术设计公司.到今天各种类型的广告公司总数超过十万①,中国广告业走出了一条辉煌的勃兴之路.然而,伴随着产业的高速发展,广告业的各种问题也层出不穷,对广告业的未来方向,学者方家各抒己见,探讨和争论从未停息,在这看似纷乱的现状和林林总总的理论背后,广告业发展的路径究竟何在?本文通过客观而全面地审视中国广告业,并在深刻分析其产业困惑的基础上,对中国广告业发展的路径进行了探寻和判断.     

我国广告主攻二、三线市场的可行性分析

金融危机影响下,广告业受到不小的震荡.本文旨在通过分析我国广告业转向二、三线市场的必要性,同时说明在我国广告业当下生态环境的背景下,二、三线市场的传播优势.进而论证我国广告业主攻二、三线市场的可行性,以及归纳总结出在转向过程中可能遇到的问题和对策.     

藉十二五东风 实现历史性发展

抓住经济战略下的有利契机,加快发展方式转变,整合资源、优化结构,吸纳融合和自主创新,力求能够在规模和质量两方面形成自己的核心产业优势。中国广告业的战略推动力自从1979年改革开放以来,中国广告业得到了快速的发展,30年来,平均增长率达到了30.8%     

坚持与守望:2012年中国广告业发展回顾与前瞻

2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的"春天"并没像人们预期的那样如期来临。持续三个季度的"寒冬"使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调;同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告产业发展"十二五"规划》出台;     

北京将建国家广告产业示范区

2013年前,中国广告“航母”将在北京市朝阳区通惠河畔“起航”。国家级广告产业示范区选址朝阳,北京市计划组建的大型广告传媒集团总部也将落户于此。11月21日,国家工商总局与北京市政府签署战略合作协议,推进首都广告业发展。按照协议,北京每年拿出至少一亿元资金扶持广告业发展。国家工商总局和北京市签署的协议,确定了首都广告业发展的目标：建设广告产业要素交易平台,     

全球化进程中的澳大利亚广告业

广告产业蕴含着巨大的经济、文化和社会力量 ,是支撑所有商业媒体的原动力 ,在全球经济一体化的进程中 ,这种特征犹为明显。本文探讨了澳大利亚广告业的发展历程以及经济全球化对澳大利亚广告业造成的影响 ,并对其前景作了描述。     

“长三角”中小城市广告产业发展透视——以苏州市广告业为例

广告业作为创意产业,应当得到应有的重视.<国家"十一五"时期文化发展规划纲要>将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一.<纲要>提出"发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力扩大广告产业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业总额有较快增长".通过对"长三角"地区相关城市的凋研发现,地方GDP增长迅速,但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难,似乎遭遇到一个"天花板".本文以苏州广告业发展为具体案例,对"长三角"中小城市广告业发展的制约因素进行探析.     

从销售代言到整合营销传播——试论中国广告业经营理念转型

一、问题的提出 时至今日，广告业面对的最紧迫任务是产业创新。产业创新的关键，在于转变经营理念，走内涵式发展道路，有步骤地推进从销售代言向整合营销传播的转型，进一步适应市场环境的改变，拓展广告业为企业服务的范围，提高广告业的能力、水平和地位。这是推行产业并购整合，实现规模效益的必要前提，是跨国广告公司全球扩张和中国广告市场全面开放背景下，广告业增强核心竞争力，参与国际竞争，实现可持续发展的迫切需要。     

报纸广告的策划与制作

广告业是当今世界上增长最快的产业之一，也是我国改革开放以来最富有生机、活力的产业之一。信息时代，随着传播媒体的多元化，媒体间争夺广告的竞争非常激烈，报纸广告怎样才能在这激烈的竞争中立于不败之地呢?我认为关键在于制作和管理。     

建立党报广告联盟是个大趋势

我想首先谈一下对中国广告业发展趋势的看法。对于广告业发展的趋势,我有三点看法:一个是新的市场力量成为未来广告业发展的推动力量。由于资本技术以及奥运会的举办,中国广告业步入又一轮结构调整、规模增长的新阶段。     

国家广告产业园的使命及意义

据国家工商总局统计,截至2012年底全国广告经营单位为38万家,广告从业人员达到218万人,广告经营额将近4698亿,众多数据表明我们用23年时间,突破10倍的增长,显示出中国广告业拥有美好的发展前景,也反映出中国广告业规模在全球的领先现状。广告产业园的建设意义广告产业园区的建设,开启了广告业服务经济发展方式的转变。一年多来,广告产业园区的建设取得了明显成效,我将从以下三方面介绍广告产业园区的建设成果:     

网络广告的发展方向

尽管中国网络广告业取得了飞速的发展．但是无论从目前其绝对产值、以及在整个广告业产值所占的相对值．都显得微不足道。与日本、美国等发达国家相比．我们需要努力的方面还很多．而且最根本的是要提高在中国网络广告的创新水准。     

TOM户外传媒 让城市更美丽

中国广告业伴随着中国经济改革开放30年来的发展.从无到有.从弱变强.已经成为世界上最具发展潜力的广告大国,中国国际广告节作为广告界开展业务和学术交流.加强合作.促进发展的重要平台.推进产业升级,推广创意成果.推动商务合作.对中国广告业的发展做出了重要贡献,成功地推动了中国广告业的发展。     

广告语言刍议

法国著名广告评论家罗贝尔说:“我们呼吸的空气是由氮气、氧气和广告组成。”这说明,在市场经济条件下广告已成为人们经济生活中不可或缺的东西。纵观作为直接为我国市场经济服务的先导产业的广告业,改革开放二十几年来不仅自身得到了迅猛发展,而且极大地刺激了市场经济的繁荣;在指导消费、活跃市场、促进生产起桥梁作用的同时,所形成的广告文化,对引导人们健康日常生活需求也是起了不可忽视的作用的。这是广告业发展的主流,但是其逆流——虚假广告,正在影响着广告业主流的健康发展,也不能不引起人们高度的关注和警惕。     

陕西广告产业发展模式选择研究

根据中国广告协会和国家工商行政管理总局的统计，2003年陕西广告经营额在全国位居第11位。该项统计再一次确定了陕西广告业在西部地区位居第三，在西北地区位居第一的格局。陕西广告业的发展对于整个西北地区，乃至整个西部地区具有一定的示范作用。通过对陕西广告业的跟踪调查，在对陕西广告业存在的问题和对策进行研究中，我们提出突破广告产业发展的瓶颈推动陕西广告业快速发展的模式构想。     

报人与近代中国广告业探微

报人群体在近代新闻传播史上抒写的佳话可圈可点,而其为近代中国广告业付出的诸多贡献也值得我们为之一抒。无论出版广告书籍讲授广告课程,还是正视差距引进海外广告管理理念,无论是筹办广告竞赛开广告事业新纪元还是成立联合广告公司以广告托拉斯姿态引领近代中国广告业发展,报人群体为近代中国广告业的发展作出了重要贡献。     

2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点

本文从“广告业的宏观发展”“广告业主体的发展”“广告业务经验的总结”三个方面,对2012年中国广告业的概况进行综述,并分析了其发展特点,力图呈现基本的行进脉络,进而为其他有关2012年中国广告业的具体研究提供整体背景的描述.     

生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义

本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。     

四川广告业发展趋势研究

本文以翔实数据为凭,回顾了20多年来四川广告业的发展历程,分析了四川广告业的现实状况及其在全国广告业界的地位．并对四川广告业存在的问题、发展潜力和最新发展趋势进行了深入研究。     

我国新闻媒体广告市场特点分析

改革开放以来，我国的广告业得以空前发展，如今已成为国民经济的重要产业，1999年全国广告营业额突破600亿大关，其中报纸，电视，广播，杂志四大媒体广告营业额占全国广告营业额的46．6％，报纸，电视作为中国广告业的主流媒体，1999年广告业额共达268。46亿元，占四大媒体广告营业额的92．6％，占全国广告业额的43％。本文试就报纸，电视两大主流媒体广告市场近年来呈现的若干特点进行一些分析，以求为广告从业人员和广告主提供一些有益的借鉴。