媒介广告资源紧缩下的电视广告招标研究——基于央视和地方台对比分析

2009年出台的广电总局第61号广告限令,对黄金时间广告时长进行了限定,总体广告时间缩短,导致了广告价格的暴涨,广告投放的聚焦效应使得"强者恒强,弱者愈弱"的马太效应愈为明显。因此,虽然整个电视广告的增长在逐步放缓,但不同媒体的广告经营却呈现出冰火两重天的态势。     

卫视招标双刃剑下的选择与权衡

众所周知,央视广告2011年招标实现了126亿元的全新突破。而电视广告招标的另外半边天则属于省级卫视。2010年,省级卫视先后贴出了招标告示,其现场的火爆状态也超出了各界人士的想象,供需的失衡导致了更多卫视加入招标行列。由此,各电视媒体     

《新闻联播》成为2012年最赚钱电视节目

根据央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招标数据,明年"最赚钱的十大电视节目"名单出炉。他们的排名依次是:央视《新闻联播》、央视《焦点访谈》、江苏卫视《非诚勿扰》、央视《黄金剧场》、湖南卫视《金鹰独播剧场》、湖南卫视《快乐大本营》、央视《天气预报》、浙江卫视《中国蓝剧场》、安徽卫视《第一剧场》、江苏卫视《幸福剧场》。     

湖南卫视:高性价比广告传播平台

2012年伊始,广电总局多项新政策开始实行,电视媒体出现了自上而下、主动或被动的调整,电视荧屏也出现了很多新的变化。来自央视索福瑞数据从2012年1-2月中旬的收视来看,观众的人均收视时长呈增长的趋势。35城市的电视观众人均收视时长为201分钟,比2011年同期提升了4分钟。电视依然是最大众化的媒体,电视媒体的影响力不容小觑。     

卫视招标“剧”火爆

地方卫视异军突起,招标时代即将来临2011年,安徽、江苏、湖南卫视分别于10月20日、11月5日和11月10日举办了黄金广告资源招标会,这让原本央视唱独角戏的"广告招标"变得热闹起来。而几大卫视广告标底价着实让人咋舌,地方卫视广告价格飙升的背后,我们也看到了地方电视台的全面崛起。     

2010年春节期间电视市场盘点

如果说每天晚上的8:00至22:00是一天中电视媒体的黄金收视段,那前后近一个月的春节时间,便是全年中的黄金时间段。在此期间,各媒体,特别是     

2011-2012年电视媒体广告市场现状及趋势展望

2011年,面对全球经济缓慢复苏、中国经济调整,中国广告主广告投放日趋审慎,中国电视媒体市场竞争压力增大。电视媒体一方面承受着来自互联网等新兴数字新媒体的日趋攀升的压力,另一方面内部盘整趋势也在不断加大。具体来看:全球:电视仍居媒体广告市场首位2011年,全球经济的缓慢复苏为全球媒体广告市场提供     

从央视招标 看中国媒体广告传播格局

央视招标圆满成功与中央电视台所具备的强大媒体影响力和品牌传播价值、所拥有的稀缺资源以及最近一年作出的重大调整和变革息息相关。11月8日,中央电视台2012年度黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,较去年增长了近16亿元,增幅为12.54%,创18年来历史新高。这样的结果,既充满悬念,又让人振奋。历经十八载,央视     

《新闻联播》最赚钱让人尴尬

近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。根据招标数据,2012年"最赚钱的十大电视节目"名单出炉。其中央视的《新闻联播》位列第一名,广告招标额在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及。我们注意到,除央视《新闻联播》和《焦点访谈》之外,其他卫视"吸金"以综艺节目和电视剧取胜。譬如,江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《金鹰独播剧场》和《快乐大本营》、     

湖南卫视:土豪们豪赌《爸爸去哪儿》

正2013年12月2日下午,2014湖南卫视《爸爸去哪儿》广告招标会在湖南举行,各地土豪们背着麻袋,备足银两,开始疯抢芒果台资源。或许是明星爸爸助阵,或许是宝贝们童真耍萌,招标现场广告主大叔们表现信心十足,乳品巨头伊利最终以3.1199亿元的中标额拿下冠名权,打破了2.5亿冠名的《中国好声音》的综艺节目记录,是《爸爸去哪儿》第一季总冠名2800万的11倍多。招标结束后除了羡慕的眼光之外,也有广告主客户理性的算了一笔账,单集2000     

从广告招商看2013年省级卫视广告营销趋势

岁末年初,各家卫视2013年广告招商陆续进入收官阶段。＂围观＂今年的广告招商,真可谓＂这方唱罢,那方登台＂,＂几家欢乐几家愁＂。透视整个广告招商季,我们如何研判2013年省级卫视广告投放趋势？媒体经营又面临哪些新挑战？如何出台应对策略？这些问题都值得媒体人认真思考。     

从媒体角度解读央视招标

从2001年至今,央视招标实现连续10年的双位数增长,央视的电视广告龙头地位更加稳固。2010年同比增长更是高达18.47%,并首次突破100亿元。纵观此次央视招标预售,我们发现其整体呈现四大特征:     

“断药”后的广播电台如何广告经营

取消医药广告也好,整顿违法医药广告也罢,在将来一段时间内,医药广告额将会呈明显缩水之势。日子难过的不仅仅是某些医药广告主,那些靠医药广告吃饭的媒体(尤其是广播电台)更是难逃一击。广播电台如何正视“断药”后的现实危机,如何实现与违法医药广告的彻底决裂?不仅关乎违法医药广告整顿之成效,更关乎电台广告经营之未来。问诊”:长期“吃药”的副作用有多大?从图表(右图)所列数据可以看出,在过去的几年中,医药广告对于广播电台的意义可用“高比重”和“高增长”来形容。事实也正是如此,医药广告已成为广播电台广告收入的一个重要组成部分…     

大腕广告主的产生是必然趋势

中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在疯狂的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。     

中国电视广告最强音 专访湖南卫视广告部主任樊旭文

2013年,北方的春天似乎有点晚,好在春寒料峭的时候依然能感受到湖南卫视《我是歌手》如盛夏般的火热。2013年,对于广告主来说,渡过了2012年的冰冻期,在中国广告尤其是电视广告市场开始感受春暖花开。据CTR最新数据显示:省级卫视在2012年多项政策夹击下,频繁创新,提升收视的同时,也增强了广告主对平台的信心。此次调查显示,广告主对2012年使用     

这是最好的年代

如果要让我用一个词来描述对2010年央视招标的感受,我想用的是期待。在过去的2009年里,除了建国60周年的喜悦,我们听到的更多是来自世界各地的危机,哥本哈根也终究没能上演童话。但就是在这样的形势下,中央电视     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。     

金融危机下的广告业应对与发展

面对金融危机,媒体广告市场将继续分化。首先,总体投放小幅震动,但增势仍可期待;第二,电视、户外媒体广告投放平稳增长;第三,平面、广播媒体广告投放持续下探;第四,网络媒体广告投放增速放缓。     

思考:单恋一支花 大腕广告主超亿元广告投入卫星频道的重度分析

2010对于卫视间的竞争,三种情况值得探讨,一是等待型的卫视媒体。二是挺拔型的卫视媒体。三是井喷型卫视媒体。2010应该说所有的卫视都沾了中国广电总局61号令的光,价格突飞猛进,广告主也因此在思想上没有多少抵触。对卫星频道来说应该是顺风顺水的好年景。     

2012新春晚会收视及广告投放分析

正晚会作为一种特殊的节目形式,历来都是收视与广告投放研究的热点。随着各电视台节目制作水平和制作能力的提升,各种类型和主题的晚会层出不穷,也加大了各频道尤其是央视与卫视之间晚会节目收视和广告投放的竞争。本文从收视和广告两类数据调查结果出发,综合考察2012开年新春晚会中最为有代表性的跨年晚会和春节晚会,进而分析新春档晚会节目受众收视状况和广告投放的特征。