解读送礼广告

随着"今年爸妈不收礼,收礼还收脑白金"、"有多少亲朋好友,送多少黄金搭档"等广告词的不断播出,一种以送礼为诉求的广告方式迅速蔓延。将送礼的功用作为推销产品的诉求方式,这在广告界,可以看作是一种创新。它实际上改变了以往的广告策略,改变了广告诉求的本质。     

儿童“收礼“不是味

要说春节期间最热门最抢眼的电视节目，我以为在联欢晚会之外，礼品广告也可以算一个的。“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，这两句广告词不说妇孺皆知，也决不比那些蹩脚的电视剧的“知名度”低。尤其出彩的是说“收礼”的那一位，一个“门户”半开的胖小孩，他实话实说，童言无忌，把父母“不收礼”的“潜台词”说“漏”了出来，电视机前为礼所困的老老少少都被他幽了一默，逗得乐了一回。不过，这条广告逗人是逗人，但细细体味，又觉得把儿童拉进礼品收送中来，有些不是味儿。中国的“礼文化”已经够发达了，现在还在花样翻新，大人们…     

新闻记者应该多一点联想的能力

“人类失去联想,世界将会怎样？”这曾是联想集团为促进产品销售而设计的一句广告词。这句广告词看似简单,却蕴涵着深刻的哲理,值得我们认真思考。作为新闻记者,在从事新闻采编业务时,也应该多一点联想能力。     

对“脑白金”广告语的符号学解读

质疑"脑白金"广告 在中国的广告市场上,"脑白金"广告可以说是一个十足的另类.从2002年至今,脑白金年年在"中国十大恶俗广告榜"榜上有名.对于广告的消费者来说,"今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金"这句话是看到了就想调台的"滥广告",而对于一手鼓捣出"脑白金"的史玉柱来说,则并非如此.     

维护新闻节目的严肃性

新闻节目是广播、电视的骨干节目,一般都安排在黄金时间播出。然而令人不解的是,一向十分严肃的新闻节目,近来也不时出现了一些不够严肃的现象。其一,广告开始介入新闻节目黄金时间。比如:“福日电视机祝全国听众早安!”这句广告词在中央广播电台新闻节目时间出现后,很快便上行下效,你中央台能在结尾加一句广告词,我省台就可以在新闻节目的前面加一句广告词。如安徽广     

广告词的创新与伦理规范的坚守

广告策划是一项复杂的系统工程,涉及的内容非常广泛,其中广告词的策划在整个广告策划中占有十分重要的地位。通过广告词的策划,向广告受众传递鲜明、准确、及时和独特的信息,为企业形象的塑造、品牌建设以及商品带来营销服务。欲达到上述目的,广告词的策划者在实践中必须坚持广告词策划的基本规律,即广告词     

广告不能粗制滥造

哈药集团有一则关于"三精牌"柴连口服液的广告频繁出现在各地荧屏,其广告词为:"全面感冒,就这一支。"显然,这句话的用词是不恰     

对退礼者要细分析

新闻宣传之于送礼者,往往抨击较多;于退礼者,则颂扬较多,为的是倡廉肃贪。其实,送礼者中,不乏有难言之隐者,而退礼者中,亦有善于取巧之人也。这便是见诸报端的退礼文章虽多反响并非全好的原因所在。由是,笔者从新闻宣传的社会价值的角度出发,对退礼一事作了粗略考证,发现有几种表现值得编者、作者、读者诸君注意,以期识别真伪,阻止“假冒品”见诸报端。其一,多次收礼某一次退礼的。有的人多次收礼不让人知晓,故意把一次退礼     

他人已卷钱财去 此地空余吾叹息——简析“脑白金”广告的几大误区

“脑白金”的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品——“黄金搭档”,在靠“脑白金”赚了个钵满盘溢之后,“脑白金”这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金”中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症。这则广告我们姑且不说,还是看其已成“经典”的前期广告。一句“今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金”在中国大地     

漫话广告的语言艺术

在论及广告语言的艺术特色之前，我们不妨先回顾一下上世纪末发生在万家乐与神州的广告之争，业内也称“万神”大比拼。中国真正意义上的商业广告大战，我以为发端于此，至少也是一个承前启后的标志。1988年广东顺德“万家乐”请当时红得发紫的香港明星汪明荃做广告，打出了“万家乐，乐万家”的广告词，这句广告词堪称中国广告的经     

今天你读了没有?--2002年报刊征订广告词概览

一年一度的报刊征订竞争,已越来越多地表现为争夺读者注意力的竞争,广告词作为报刊竞争的“心理武器”已日渐显露头角,在2002年的报刊征订大战中,一个明显的变化,就是有文化内涵、可读耐读的广告词不断增多。报刊广告词作为报刊品牌的有效载体,更加讲究创意,已经和正在从外部灌输     

不要给读者眼睛掺沙子——期刊广告词诊断

一年一度的期刊征订竞争,如今已越来越多地表现为广告攻势。在2002年的期刊征订中,期刊广告词作为富有渗透性的“心理武器”,成了争夺期刊帝场注意力的耀眼“亮点”。但我们在为一些精妙绝伦的广告词叫好的同时,也不能不看到,有为数相当的期刊广告词,却受到读者的冷遇,甚至引起读者的反感,笔者尝试着从五个方面进行诊断。     

春风化雨入心田：报刊广告词面面观

万种报刊,万般风采 在千年之交的竞争舞台上,报刊业的竞争日趋激烈,报刊抢滩战风烟四起。报刊广告词作为报刊竞争的“心理武器”已受到广泛重视。 你中有我．我中有你 一份优秀的报刊广告词,往往是作者几经思索、刻意求精而成的。 《经济日报》的广告词含意隽永,具有大家风范,令人荡气回肠,又善解人意,暖人肺腑：“《经济日报》──读者的挚友;读者──《经济日报》的主人。”这种独特的表达形式,揭示了报纸与读者互相依存、密不可分的内在联系,表明了读者在《经济日报》中的重要位置。《家庭保健报》的广告词富有哲理,妙不可言…     

甲午故地”,难明其意

有个山东威海成山头招商引资的挺“著名”的广告,广告词为:“这里是天之尽头,这里是甲午故地,这里是最适合人类居住的地方……”这个广告词中的“甲午故地”,实在让人难明其意。广告词说的“这里是甲午故地”,意思是说,这里过去是“甲午     

广告词创意谈

"怕上火,喝王老吉"这句深入人心的广告词变成了"怕上火,现在喝加多宝……"今年夏天,广药集团和香港加多宝的"王老吉"纷争不断,从最初的品牌归属延伸到后来对包装装潢专利和广告词的争夺。抛开这些纷争不言,王老吉力压可口可乐及百事可乐,成为国内罐装饮料市场销量第一,"怕上火,喝王老吉"诉求直观明确的广告传达,功不可没。     

创名牌 举实措

“名店名牌,金陵金利来”,这是我们省有线电视台每天都要播出的一条广告词。每当看到这条广告,我总想,我们江苏的广播电视系统都应该拥有自己的“名牌”。     

广告词的写作思路

广告的创作是一门涉及多学科的、综合性的学问。由于个人知识水平有限,不敢轻易全面论及。在这篇短文里,仅就广告词的写作思路谈一点粗浅的认识,以求教广告业的同行。     

巧用成语 广告生辉

利用成语和名言的影响设计广告词,既可打动人心又便于人们记忆,简洁明快,常能获得意想不到的效果.这是因为成语是相沿习用的固定词组,有着丰富的含义,是文化的历史积淀.它一部分来源于历史典故,一部分来源于古代谚语和歇后语,属于经过长期使用而保留下来的语言精品.音节整齐、响亮,读起来朗朗上回,记起来方便,印象深,既符合广告词要简洁的要求,又可收到事半功倍的最佳效果.运用成语设计广告词,是利用现成的语言材料进行再创作的过程,在写作时要注意:第一弄懂成语含义,探究其来源及意义变化,以便恰当地选用;第二,熟知广告宣传对象,明确被宣传商品的性     

来自《金融早报》的报道

一幅书写着“全国性金融商业日报——金融早报”字样的巨型招牌在深圳市繁华的深南中路旁竖起,引得行人纷纷翘首驻足.这句朴实无华的广告词,恰是该报为自己的定位.     

广播要注重“自我推销”

“把握时代,倾听未来,中央人民广播电台!”“天涯咫尺,真情无限,中央人民广播电台!”这是中央人民广播电台加大自我形象宣传的“广告词”。中央人民广播电台作为国家级电台,敢于面对现实,放下架子,大