传统媒体广告从零增长跌至负增长

中国广告协会报刊分会、央视市场研究（CTR）媒介智讯最近发布了最新一期《中国报纸广告市场分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示,2014年1月～11月累计传统媒体广告从零增长转为下降0.9%。其中,报纸2014年前11个月在各传统媒体中下降幅度最大,达到17.7%。电视增长0.4%,广播增长11.2%,户外增长9.8%,杂志下降9.9%。     

报业拐点已出现

报业广告的下滑态势,逼迫报人认真思考报业的未来,谋划报业的出路.     

上海报业广告经营的困境与出路

近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集     

中国报业广告市场回顾和展望

岁末年初,回顾即将过去的一年,展望新的一年,我们对中国报业广告发展又多了一份信心,2010年的中国报业广告市场,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。当然,这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低     

中国电影广告市场分析 中国唯一持续高速发展的媒体

2008年电影广告市场营业额从上一年度的1.7亿元上升至3.7亿元,增幅高达117%。电影已经成为中国唯一持续高速发展的媒体,电影广告市场呈爆炸式增长。五大原因刺激了电影广告市场的高速成长:1.制片业繁荣、扩大进口配额、院线制(市场化)     

2011年上半年广告市场平稳增长

日前,昌荣传播发布了《2011上半年中国广告市场研究报告》,报告显示,2011年上半年,中国广告市场继续保持平稳增长,电视、报纸、杂志、电台、互联网广告市场     

以数据技术驱动报业广告模式创新

早在十多年前在《广州日报》工作时,看到大家都是在研究门户网站如何革新传统媒体,而今天,大家又在研究移动互联网如何革新门户网站和传统媒体,我想我们一直是处于这样一种被革命的状态的,这些变化的出现说明我们的竞争对手不再只是我们的同行,而是多了新媒体,而传统媒体的环境也发生了很大变化。传统媒体的环境变化据统计,整个传统广告2012年增幅仅为前年的1/3,其中报纸广告的经营已进入到竞争的白热化阶段,例如将2010年和2011年相比,其市场份额一直在减     

今年上半年大陆报刊广告市场明显转好

据慧聪网：2010年上半年,全球经济的企稳和国内经济恢复快速增长促使国内广告市场明显反弹,很多企业为了能够在复苏的道路上抢得先机而大打广告,也有一些企业,例如汽车制造企业,为了实现年初制定的高销售目标而投入巨额广告花费来宣传新品并推动终端消费。整体来看,广告主对未来市场恢复的顾虑在短期内得以消除．国内广告市场有望再次驶入快速上升通道。     

新媒体冲击下的广告传播策略

新媒体的兴起,对传统的媒体广告环境造成了冲击,面对截然不同的媒介环境,大不相同的购买群体,以及风云变幻的国内外经济形势,广告主可以采取怎样的广告传播策略？     

应对危机 挖潜上量 大河报广告经营打出“组合拳”

广告客户在捂紧口袋的同时,也在盘算有限的投入如何实现广告效益最大化,低价策略效益是有限的,作为主流报纸需要更多的走出去,倾听来自市场一线的声音,强化我们的优势并转化为市场资源。     

2008年中国广告市场增长15％

1月22日,根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15％,达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险,广告市场进一步增长的前景不容乐观。     

传统媒体一季度广告市场创近5年新低

2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1．4％,创近5年来新低。电视媒体在第一季度广告投放仍占据绝对优势,但广告刊例花费增幅较去年同期增长17％大幅回落,仅为1．9％。电台媒体虽以同比增幅9．9％继续领涨传统媒体,但较去年同期39％的迅猛增速也呈大幅回落态势。报纸广告较去年同期跌幅达6.3％。     

是危机,更是契机 经济危机中的西部媒体博弈与广告机会

重媒重庆作为引领中国西部经济的排头兵,在这场危机中显现出了更多的发展契机,而重庆的电视媒体在这场危机中的磨砺,也将成为其持续成长的动力。     

跨界整合 纸媒广告业务突围之路 关于2013年报纸广告经营模式创新的思考

2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。     

广播如何增强广告的体验性

最近几年,传统媒体在与新媒体的竞争中依然保持逐年增长的趋势,各路媒体在广告市场上各显神通。其中广播广告以其特有的优势和魅力重新绽放光彩。数据显示,广播广告年平均增长率为20％,如此高速的增长比率,在各大媒体可谓位居榜首。有专业研究机构预测,我国广播广告的经营额从现在到2010年还将增加3倍,达到61．5亿元,在广告市场中所占的比重也将从目前的2～3％上升至5．6％。①如今广播广告重新成为广告的“宠儿”,迎来行业发展的第二春。     

从媒体生存环境谈广播广告的强身之策

目前,在报纸、电视等传统媒体和新兴网络、移动媒体的双重挤压下,广播媒体正面临着前所未有的挑战和考验。严峻的生存环境,对广播广告的经营也产生着极大的影响。着眼广播媒体的生存环境,研究广播广告与市场、与自身相匹配的强身之策,是突破媒体竞争重围的重要途径。     

2011年电台广告增幅最大

据央视市场研究(CTR)最新发布的中国广告花费数据显示,2011年中国市场刊例广告同比增长13%,与2010年同期持平,其中增幅最大的是电台广告,以同比增幅28%领涨传统媒体。CTR的数据显示,电视媒体在2011年依然保持强势媒体     

传媒资讯

读数6.1%从1月~5月的3.6%急剧扩大到6.1%,这一数字虽然还小于去年同期7.6%的降幅,但报告分析认为,报纸广告将持续下降,降幅进一步扩大的可能在加剧。西北是上半年报纸广告唯一增长的地区,其他地区都在下降。其中,又以中南、华东、华北3个经济最发达的广告中心地区的报纸降幅最大。此外,数据还显示,2013年上半年,广告刊登额前20家报纸中增长的只有9家,下降的则     

昌荣发布2011中国广告市场回顾 2011年广告市场低于预期增速放缓

近日,中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布了《2011中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出,2011年中国广告市场继续保持平稳增长,广告投放总额比2010年增长14.5%,高于GDP的9.2%增长率,低于昌荣传播在2011年年初预测的15%的增幅。电台、互联网增幅强劲,电视与去年持平。     

传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前