浅谈如何使广播广告文案更具创意性

广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。     

广播广告音乐误用问题面面观

广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。     

广播广告的制作技巧

我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告的三要素．根据这三要素，结合广告的自身规律和要求．才能制作出优秀的广播广告作品。     

广播广告思想内涵与文化特质

广播广告创意是广告创作根据广告主题的表现需要，经过精心的策划思考，恰当地运用广播艺术的各种手段，创造一个独特新颖的构思的全部思维过程。目前，化正全方位的向经济和生活的一切领域渗透。广告创意如果能从商品世界深入到化深厚的土壤中，为广告灌注积极的化内涵，构造新的价值取向，实施合理的广告策略．显然是十分重要的，而创意本身又透射和流淌着浓重的化意韵。广播广告创意与化内涵需要如下的契合点：     

浅谈广播广告的设计

广播广告是声音广告中的一种，属于纯粹的听觉广告。在当今信息传播飞速发展，多家媒体竞争日趋激烈的时代，好的广播广告设计是广告成功的保证，要把广播广告做成精品，广告设计应从以下几方面精雕细琢。     

试论广播广告的表现艺术

时下,广告界的竞争愈演愈烈。广播广告怎样在这场激烈的竞争中找到自己的角色位置?怎样扬长避短?了解和掌握广播广告的表现方式即表现艺术十分重要。广播广告工作者只有制作出“语言自然亲切生动、音乐优美动人、环境音响真实可信、创意新颖”的广告,才能拥有广大的听众,拥有众多的客户,达到广播广告诉求效果,下面,笔者就三个方面谈谈广播广告的表现艺术。 一、广播广告的语言艺术 人声语言是广播广告的主体,也是广播广告最重要的表现形式。广播广告人声语言是口头语言和书面语言之间的一种语言。既不像口头语言那样随便,也不像书面语言那样精密严谨,咬文嚼字。它更接近于生活,读来上口,听来顺耳,个性鲜明,韵味独特,一听就明白。所以,广播广告人声浯言的创作,要做到通俗口语,准确鲜明,生动形象,亲切自然。 1、通俗口语。广播广告,有如闪电,瞬间即逝。收听广告的人们又处于半收听状态的被动地位。因此,广播广告人声浯言必须深入浅出,通俗易懂,上口顺耳,符合一般说话的习惯和听觉的要求,要口语化,一听就明白,力戒书面语。     

浅谈广播广告的创意及制作

广告是一种文化，也是一门艺术。创意是广告生产流程中的第一要素，一条好的广告创意，产品定位要准确，目标对象明确。广播媒体是通过向听众传播声音来达到广告产品诉求的。广告的一个重要功能是说服消费者，影响消费者的态度。而人的态度是扎根于情感之中的。中国有句话说：“不仅要晓之以理，还要动之以情”。     

浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。     

广播广告的创意和制作

广播是以声取胜的“听觉盛宴”。广播广告的创意和制作,是以声音为主要素材,将各种声音(包括语言、音乐、音响等)经过精心设计整合来表现广告内容,达到吸引广大听众,激起听众购买欲望。广播广告在创意设计和制作过程中有以下几点值得关注。一、广播广告的创意设计想要消费者对产品产生认识,关键是要引起听众     

广播广告的现状及发展策略探究

广播广告近几年来一直呈稳步上升态势,但是广播广告的经营收入仍无法和其他媒体尤其是电视媒体相抗衡。如何使广播广告在保持稳步增长势头的情况下,"开疆扩土"扩大市场份额呢?只能是在声音、创意、人才以及新媒体上做文章。     

广播广告要刻意求新

1979年初春,当广告又一次在我国的广播电视上闪亮登场后,人们便从这一窗户中了解了世界物质生活的一面。广告不仅代表着公众基本物质消费得以保证,而且让公众有选择地面对更高层次的物质享受、信息传递、精神需求和文化品位。如今的公众也已无法拒绝充满广告的生活,而广告则运用现代社会科学技术的各种研究成果,想方设法引起公众注意,加深印象。广播广告主要以靠固定的时段和滚动的播出,将明确的诉求,通过语言、音响传送给听众,那么语言和音响的创意就成为关键。无论是广告的特征还是广播的特征,创意至上已成为广播广告的策划准则。     

浅谈广播广告的创意和制作

广播广告的创意和制作,就是以声音为主要素材,将各种声音（包括语言、音乐、音响等）经过精心设计整合来表现广告内容,传播信息,引导消费。语言表意,音乐表情,音响表境。在广播频率的覆盖地域、收听群体等因素相同的条件下,广播广告策划、制作水平的高低对于广播广告的传播效果来说至关重要。     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

广播广告特点浅析

广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。相较报纸广告、电视广告而言，广播广告虽然存在传播手段相对单一及信息稍纵即逝、不能留存等不足，但同时，广播广告也有着其它媒介广告所不具备的特点和优势，下面就谈一谈广播广告的几个特点。     

谈广播及广播广告的变革

广播正面临着一场伟大的变革，变革的源动力来自一日千里的现代广电传播技术的迅猛发展。立体声功能可以把声音的每个细节都完美地突现出来；调频广播一举奠定了广播的新格局；可收听调频的手机；还有数字化广播，网络化广播，互联网广播……新一轮的广播变革浪潮正蓄势涌动。亟待改革的广告运行模式热线咨询作为广播的主流广告形式给广播带来了辉煌，为广播事业立下汗马功劳；但同时它也正越来越阻碍广播事业的进一步提高与发展。广告性热线咨询与节目性热线咨询有根本性区别，相对而言，节目以追求严谨风格、发布真实信息为宗旨，而广告以…     

直面广播广告代理制：透视广播广告代理制的现状

1979年5月上海人民广播电台恢复播出了第一条广告，随后中央人民广播电台在1980年1月1日恢复广告播出，部分省、市级电台也开始播出或恢复播出广告。广播广告的代理伴随着广告播出的恢复而产生，但由于广播广告播出费便宜，代理费不高，难以调动广告公司的积极性，因而广播广告业长期处于一个低基数基础上的增长。     

广播广告资源库的现实意义与创建路径

在广播媒体的日常运行中,各家电台都积累了丰富的广告音频资料。这些音频既可作为历史资料保存,又可为广告的创意与创作提供借鉴。笔者认为,应该引入广告资源管理理念,建立广播广告资源库,对日益增多且形式丰富的广告音频进行采集、存储、加工、查询、调用,实现广告音频的流动、分享和重复利用。本文在分析广播广告音频产品价值的基础上,提出建立专属资源库的必要性,并对建库模式和价值开发加以初步分析。     

打造广播广告精品

广播是依靠声音来沟通听众的大众传播媒体，这就决定了广播广告必然要通过声音传播广告信息。广播广告跨越了字的局限，不受化层次的制约，雅俗共赏，受众范围广泛，经济实惠，借助亲切动听的语言，配以动人的旋律和真切的环境声效，能使广大听众在美妙的听觉艺术氛围中接受广告信息，     

如何增强广播广告的表现力

广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。     

音乐与广播广告

音乐是广播广告中重要的辅助手段。音乐如何添加才能使广告更加精彩，一直是业内不少人研究的课题。那么，音乐与广播广告究竟是什么关系呢？