理了头发再上“镜”

不知是少数同志整天忙于工作无暇理发,在某个活动中,无意被摄了下来,还是摄影者疏忽了自己投稿对象是军内报刊？反正,近来常见一些“大包头”走上了军内报刊版面,让人看后如食苍蝇,实乃倒胃口,“大包头”现象的出现,从某种意义上讲已不仅仅是形象问题了。军人留什么发型,《内务条令》早有明确规定,就连入伍不久的新战士也能答出个一二来。为什么少数同志就是我行我素,明知故犯呢？报刊宣传是一种导向,提倡什么,反对什么,旗帜鲜明。要避免“大包头”现象在军内报刊上出现,对摄影者来说,在“抓拍”时一定要选好“角度”,对编…     

对报刊自办发行的异议

目前逐步兴起的自办发行,显示出长处,使报刊社对自己产品的销售有了自主权,以便于疏通流通渠道,防止中间梗阻,加快传递速度,减少以至杜绝短少现象都有着非常积极的意义。但是,任何事情都会有它的另一面,报刊自办发行工作也不例外。据笔者观察和了解,起码有这样四个方面的问题值得探讨和克服:一是投入的人力更多了。报刊自办发行后,各自为政,发行员专送自己的报刊,假设一个单位订了五十种报刊,如果每家都自办发行的话,就得有五十个人给这个单位送报刊,这样投入的人力恐怕要比邮局发行要多得多,费用也会增加。二是牵制有关部门的精力。报刊自办发行,都要找到与自己隶属关系或业务相近的部门协助,又要     

新创报刊的入市战略分析——以价格竞争为视角的考察

对于一份新创报刊而言,如何入市获得快速扩散是市场价值实现的关键环节。新报刊获得读者的认同,一方面要靠对读者阅读需求的满足,另外一方面还要考虑报刊定价对读者接受报刊的影响。本文以价格竞争为视角考察新报刊入市战略的选择,希望能够对价格竞争的积极应用有一些启迪。一、新创报刊入市过程中的价格竞争模式分析对于新报刊来说,根据定位和读者群的不同,一般采     

试论报纸的“高贵天性”

1838年到1844年,马克思恩格斯新闻思想属于民主报刊思想,是马克思恩格斯新闻思想的准备阶段。这一时期,马克思恩格斯新闻思想主张报刊必须摆脱封建专制制度的束缚,要成为人民的代言人。马克思恩格斯还认为,报刊有一种“高贵天性“,即报刊是一种理智的力量,它懂得怎样为了正义而不是为了个别利益工作,它统管一切事物,但目的只是自己本身。     

报纸版面的视觉传达设计

正在纸媒衰退、影响力日渐式微的大环境下,报纸的版面特色化无疑成为市场的"卖点",报纸版面不断推出一些具有特色的视觉传达效果成为吸引读者关注的要素之一。如何让报纸具有特色的视觉效果?就是在全球化模式挑战下,每一位传媒工作者要有自己独特的品牌视角,要运用CI(企业视觉形象识别系统的简称)和VI(视觉识别系统的简称)的创新理念,让报纸的整体构思走上"视觉形象识别策划"的道路。CI与VI理念进入传媒行业CI作为一种融合了企业精神、企业文化、企业经营、企业品牌的综     

浅析报刊如何加强自身宣传广告语

报刊的自身宣传在报刊的生存和发展中愈来愈重要,报刊要善于利用言简意明的广告语言推广报刊形象。报刊自身宣传的广告语言除了突出推销作用和文化作用外,还应讲求朴实性、简明性和准确性。在报刊的广告用语设计中,要优化元素,突出核心价值,以便于公众理解、接受和亲近。     

强化作者意识

一张报纸、一份杂志办得成功,在很大程度上得益于它的编辑方针和读者定位,但与作者的支撑也不可分。因为作者本身也是读者,是一个特殊的读者群体。强化作者意识,为作者服好务是报刊社不可忽视的问题。从某种意义上讲,报刊是渠,作者是源;报刊是树,作者是根。报刊在作者中的形象就是报刊的形象。因为作者作为一个特殊的读者群体较一般读者更关心报刊,他们不仅阅读报刊,而且研究报刊,是报刊最有发言权的评论者;因为他们与报刊有直接联系,对报刊的服务质量有直接的体验。现在一些报刊社作者意识淡薄,在对待作者方面存在许多问题,…     

文摘的读者定位:先有鸡还是先有蛋

这几年,有一种理论被屡屡引用,那就是在新办报刊之前就要明确:你的报刊要办给谁看。要划分出自己的读者群,要细分读者,进一步细分市场,从而准确找到那些喜欢你的报刊的读者。找到之后,在编辑过程中,要把这个"读者"揣在怀里,藏在心中,时时地为他们着想,按着他们的口味来布料做出符合目标读者群的刊物来。这就是所谓的"读者上帝论"。这个理论成了报刊人的不二法宝,看那些成功的与不成功的经验之谈,必要谈到读者定位的问题,真是成也萧何,败也萧何。     

从新闻“万花筒”里找亮点——关于增强党报吸引力的思考

要闻版是各地党报前置的版面,犹如报纸的“橱窗”.现代人每天出门前都花心思打扮自己,而报纸也一样,要有精细的“妆容”,让人眼前一亮.在竞争激烈的传统报刊市场,作为地方党报,应一改以往刻板无趣的形象,尽量做读者喜欢看的新闻,培育版面的闪光点,增强报纸的感染力、吸引力,才能吸引读者.     

维权报道：工人报的品牌

今年的报刊整顿,虽然没有从根本上动到工人报刊,但也给工人报刊敲响了警钟。走向市场是工人报刊今后一个时期需要不断探索的工作。工人报刊要走向市场,必须要有自己的特色。工人报刊的特色是什么?就是维权报道。     

报刊评论漫议

市上报刊如林,每份报刊各成舆论阵地,各发出自己声音。阵地如此广阔,声音如此众多。在此情况下,一个报刊亮相,要显示自己的性格和锋芒,增加自己参与社会的强度和力度,在很大程度上要靠写得出空谷足音、掷地有声的好评论。靠这样的评论行使催生、焕发和匡正社会的使命,以这样的评论凝聚读者,使读者春风化雨,茅塞顿开。     

期刊的守常与创新

一种期刊，特别是成功的期刊，总有它自己的特色、风格，有它自己的面貌、形象。这种特色、风格、面貌、形象的形成，是各方面因素的集合、积累。一种期刊长期为读者喜爱，也是由于期刊的特色、风格、面貌、形象符合其阅读习惯和审美要求。守常，指的就是要珍视期刊自己本来的特色、风格、面貌、形象，不要轻易放弃。本来面目，除总的特色、风格、面貌、形象外，还包括构成这些要素的各个部分，例如栏目的设置、栏目的名称等等。２０世纪３０年代邹韬奋办《生活》周刊，正如他自己所说，抓一头一尾：一头，指的是每期打头就有一篇小评论，就…     

论我国传统文化对近代报刊发展的影响

我国古代报刊在向近代报刊的转变中走向了与西方近代报刊发展相异的道路。促使中国近代报刊走向不同道路的因素．一是半封建半殖民地的社会现实状况使中国近代报刊的发展脱离了西方近代报刊发展的轨道;二是中国传统文化与西方文化的差异,使得中国近代报刊的发展要走自己的路。本文旨在探讨第二种力量即中国传统文化对近代报刊发展的影响,将从政治情结、立言、教化和重义轻利四个方面展开讨论。     

藏报用报益无穷

我现在已经收藏有全国各地的报纸近2000种,刊物100多种.大到国家级,小到村级的报纸,有创刊号、纪念刊、专刊,有党报党刊、行业报刊、部门报刊、企业报刊,种类繁多,大小各异.特别是我还有很多各类作品发表在这些报刊上,每当我翻看着这些自己辛辛苦苦从四面八方收集而来,并载有自己劳动果实的报刊时,感到自己人生的充实,心中充满了丰收后的欢乐.……     

试析读者报刊选择性消费中的个人因素

如今,报刊零售亭已经成为城市街头的一道鲜亮的文化风景,亭子里的报刊种类繁多、琳琅满目,报刊市场的面貌可见一斑.但是,面对众多的报刊,无论怎样的读者,即使你的胃口再大,或者你的口袋再鼓,也不会照单全收.报刊市场就像是一顿自助大餐,读者会按照自己的口味去选择."萝卜青菜,各有所爱",这也是读者进行报刊选择性消费的形象语言.     

人文精神的光辉——马克思恩格斯新闻理论和实践中蕴含着的人文精神

众所周知，马克思主义新闻观创始人是以从事新闻事业为自己革命的重要内容的，马克思、恩格斯所处的时代和环境决定了他们要宣讲自己的思想理论，就必须通过报纸杂志(也应包括书籍)，因此，他们不仅是许多报刊的撰稿人，还亲自编辑出版过不少种报刊。在他们浩如烟海的著作中，有许多名著都是首先在报刊上发表的。正是由于马克思主义新闻观创始人具有丰富的新闻实践经验，因此，他们留下了大     

关注报刊发展的个性化取向

随着社会的发展，文化水平的不断提高，一方面，人们的阅读需求越来越高，另一方面，众多林立的报刊使读者的选择余地越来越丰富。一份报刊，要想从中脱颖而出，必须有自己独一无二的个性特色。对报刊来说，个性主要体现在装帧、内容、语言等方面。     

奥运报道的视角与差异化策略

有个形象的说法．奥运会有两个梦想的舞者,一个舞者是运动员,一个舞者是新闻人。可以预见,2008北京奥运会,将给中国的新闻人提供历史性的机遇和纵横驰骋的舞台。作为体育专业报,面临着极大的机遇和挑战。要在这个舞台上发挥出自己的特点,需要在报道的视角和差异化上做足文章。     

服从大局 维护稳定

１９８０年１月,邓小平同志在中共中央召开的一次干部工作会议上曾经语重心长地指出:“报刊要成为全国安定团结的思想上的中心。报刊、广播、电视都要把促进安定团结……作为自己的一项经常性的基本     

论图书馆管理之形象管理

图书馆形象是一种潜力要素,是隐藏在图书馆管理和活动中的一种巨大的潜在力量,它对图书馆的建设与发展起着至关重要的作用。因此,图书馆要大力塑造和保持自己在公众心目中的良好形象。图书馆形象的构成内容包括内部形象和外部形象两大部分。内部形象包括工作人员的整体素质、管理水平、技术力量与水平、独特理念等;外部形象包括物质设备形象、环境形象、文献信息资源质量形象、工作人员形象、服务形象、导引标识形象、声誉形象等。在图书馆形象管理过程中：要树立形象意识,重视形象策划;注重形象塑造,演化形象精髓;开展公关活动,打造品牌形象。