以磨铁图书为例谈民营出版业特色品牌之路

民营出版业在政策夹缝中诞生、发展、走向成熟到现在占据了出版业半壁江山.本文通过对磨铁图书的品牌运作案例研究的方法对民营出版业的品牌策略进行了总结,进而得出品牌策略是助推民营出版社走向成熟的关键,并具体阐释了出版社品牌的建立、传播、延伸和维护.     

以磨铁图书为例谈民营出版业特色品牌之路

民营出版业在政策夹缝中诞生、发展、走向成熟到现在占据了出版业半壁江山。本文通过对磨铁图书的品牌运作案例研究的方法对民营出版业的品牌策略进行了总结,进而得出了品牌策略是助推民营出版社走向成熟的关键,并具体阐释了出版社品牌的建立、传播、延伸和维护。     

畅销书是这样打造的

畅销书的运作一直是业内人士谈论的热门话题,有人说畅销书是做出来的,是有章可循的;有人说畅销书是凭运气来的,是撞上去的。畅销书的运作到底有无规律可循,编者在阅读了一些同类杂志和有关评述后,摘编了几个典型的畅销书运作的实例,由作家出版社社长张胜友、华艺出版社副社长金丽红点评,以资同行借鉴。本文散摘于《中国图书评论》2002年第3期的《畅销书及其运作机制》,主持人陶铠。题目及小标题均为编者所加。———编者     

畅销书“俏鼠记者”落户磨铁公司

本刊讯由意大利地中海香柏有限公司授权磨铁图书出版的国际畅销书系列"俏鼠记者"(Tea Stilton)即将登陆中国市场,与国内的小朋友们见面。在第19届北京国际图书博览会上,意大利地中海香柏有限公司首席执行官马竺柯和北京磨铁童盟文化传播有限公司总经理向成共同宣布了这一消息,该系列的首批图书将在国庆期间正式推出。为了使该品牌更加贴近中国的小读者,该系列的中文名字被命名为"俏鼠记者"。     

畅销书编辑是怎样炼成的

畅销书的出版,可以为出版社带来可观的经济效益与巨大的社会影响,打造畅销书已成为许多出版社编辑的职业理想。成长为畅销书编辑,需要怎样的自我修炼?     

民营出版机构发展比较研究——以博集天卷、磨铁图书、华文天下为例

随着出版业体制改革的不断深入,民营出版在出版行业中的作用日益明显,已经成为我国出版行业发展的重要力量。但是由于某些因素的制约,民营出版机构的发展仍然面临着一些问题。本文通过对中南博集天卷文化传媒有限公司、北京磨铁图书有限公司和天津华文天下图书有限公司三家民营出版机构进行对比分析,总结民营出版机构面临的问题以及发展策略,对民营出版机构未来发展道路进行探索。     

民营图书公司发展的几点思考

近年来,政府对民营书业越来越重视,这犹如给民营书业注入了一针强心剂,为其发展提供了坚强的后盾。目前我国的出版业按照专业类型,可大致划分为教育读物出版、大众读物出版和专业读物出版三类。而民营图书公司的方向主要集中于教育出版(主要是教辅出版)以及大众出版(包括少儿、文艺、经管、生活等)。这些公司出版的教辅读物种类繁多,涵盖大学、中学、小学、职     

有效监管,促民营书业健康发展

在如今的大众出版领域的畅销书中,民营出版机构策划、制作的图书要占很大比例,这与民营出版机构灵活多样的策划、营销、发行等环节有直接的关系.     

“双百”方针是编辑工作的指导方针

1957年2月,毛泽东同志在最高国务会议第11次扩大会议上所作《关于正确处理人民内部矛盾的问题》的讲话中,提出了“百花齐放,百家争鸣”的方针——习称“双百”方针,是极其重要的方针。正如毛泽东同志所说,这“是促进艺术发展和科学进步的方针,是促进我国社会主义文化繁荣的方针”。这一方针,首先自然是文学艺术部门和哲学、社会科学、自然科学部门必须贯彻执行的方针,同时,我深切体会,这也是编辑出版部门必须贯彻执行的方针。是在“双服务”方针前提下,正确处理稿件,做好编辑工作的指导方针。编辑工作与贯彻执行“双百”方针所起的     

民营书业的赤橙黄绿青蓝紫——值得关注的大众出版业中的民营企业

岁末年初,出版业不断传来兼并重组的重磅消息,2009年12月,新华文轩与海南省财政厅合作成立海南出版公司,黄河出版传媒集团联合重组的协议也于12月签订。今年1月1日,新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业     

磨铁图书崛起的启示

北京磨铁图书有限公司2001年由一个图书出版策划小作坊做起,在短短十年问,成为员工超过300人、年出版图书约700种、销售码洋过6亿、利润达到3000万元的中型出版社规模的民营出版机构。其策划出版的《北京娃娃》（春树著）、《今生今世》（胡兰成著）、《草样年华》（孙睿著）、《诛仙》（萧鼎著）、《明朝那些事儿》（当年明月著）、《盗墓笔记》（南派三叔著）、《绝对小孩》（朱德庸著）、《风声》（麦家著）、《上班奴》（陆琪著）等众多超级畅销书反响巨大,影响了整个中国书业。     

畅销教辅书的炼成

笔者之前在网上看到这样一则招聘启事,招聘职位:急聘畅销图书教辅图书资深策划及编辑。其职位要求是:对图书市场的热点切换反应敏捷,能做到先知先觉。有多年在出版社及民营图书公司策划和编辑的经验;大学本科以上学历;对网络时代图书市场的开发有独到的研究。从这则招聘教辅编辑的要求上我们就可以看到,能够策划出畅销教辅的编辑应该具备极高的职业敏感度,能够在熟悉教辅图书市场、进行深入市场调研的基础上,策划出好的选题,使得一本或者一套适合市场需求的教辅书出版,     

传统出版机构网络营销策略探析——以热门小说《盗墓笔记8》的网络营销为例

随着互联网的普及,众多的传统出版机构也开始通过网络进行营销活动。其中既有传统出版机构自身的网络营销活动,也有与网络书店共同进行的营销活动。本文以北京磨铁图书公司策划发行的热门小说《盗墓笔记》大结局的营销活动为例,分析传统出版的网络营销策略。     

让数字出版“轻而美”——磨铁数盟数字出版和移动阅读心得

历数了北京磨铁数盟信息支术有限公司的三方面业务:自有平台磨铁中文网网站群、运营商手机阅读基地业务、数字版权贸易;归纳出磨铁数盟的数字出版特色在于:第一,“打猎”,即做纸质书电子版权的版权经纪人、版权代理;第二,“种田”,即自己做自己的管道.     

精品图书是如何炼成的

在2003年第六届国家图书奖评奖中，广东教育出版社有七种图书胜出。其中由我任责任编辑的《中国鲁迅学通史》、《护士长日记》分别获得国家图书奖和国家图书奖特别奖。     

磨铁图书成立基层党组织

本刊讯北京磨铁图书有限公司日前在北京出版创意产业园区选举产生了磨铁公司党支部委员会,成为园区第一家建立基层党组织的民营文化公司。据介绍,北京市新闻出版局以北京磨铁图书有限公司为试点,精心调研和指导公司党支部的筹备工作,探索行业非公企业党支部建设     

文学出版:让人欢喜让人忧

本刊记者:文学出版对于当代出版而言,毁誉参半,成败皆知,套用一句时髦的话来形容,就是:让人欢喜,让人忧!有些文艺类出版社迫于生存与经济压力,开始出版一些生活类、保健类的读物.作为文学出版人,你对当前文学出版的现状是怎样看待的?     

民营图书文化公司与出版社的合作模式探讨

20世纪80年代,我国图书出版业开始转型,然而,计划经济体制下以"编、印、发"为基本环节的图书出版业在市场化进程中活力不足。在这种产业转型背景下,民营图书出版业出现并首先进入图书发行环节,尔后活跃于发行环节的一些民营书商适时渗透到出版产业链的上游环节。出版社与民营公司的"合作出版"是改革开放以来民营书业发生发展的一条重要线索,也是我国图书出版产业格局当中一对重要的"双边"关系。