在广告教学中进行广告伦理教育初探

随着经济的发展,广告业也取得了飞速的发展。然而广告业在取得巨大经济利益的同时,也带来了广告伦理失范的众多问题。究其背后的原因,除了经济利益的驱使,更多的是广告人自身伦理道德的低下所致。因此,对广告人进行伦理教育是非常有必要的。而作为未来广告行业的生力军——高校广告学专业学生,其职业素养、职业道德的高低直接影响着广告行业能否健康发展。因此,将广告伦理教育纳入广告教学中就显得尤为重要。     

代言广告

"白雪牌牛奶,您早餐和睡前最明智的选择。"电梯停在我住的21楼打开时,住在楼上的邻居阿贾张口对我说。我一头雾水地看着他,没反应过来。"啊?你说什么?"我问他。阿贾一边帮我按住电梯按钮,一边笑笑:"早啊,优优。哈哈,这是我最新代言的产品广告啊,脑袋里装了个小程序,就像个开机、关机的小软件一样。你还不知道吗?"原来阿贾也参加了那家叫"最优选"的新型广告公司的活动。这我可是有耳闻的。我们公司已经有几个年轻员工参加了这个新项目。     

在法律制约下的广告语言

我国的广告事业有了很大发展,在传播信息、促进生产、扩大流通和发展国际经济贸易等方面发挥了重要作用。同时法律对广告活动也做出相应的规定与说明。     

新广告对传统广告的挑战

相比较传统广告而言,新广告是对社会市场营销观念的一种回应,也因此出现了广告主体中的公益广告商业化倾向,广告创意中的“思想营销”趋势,广告表现中的“风格即创意”的特点,以及随着媒介数字化,新广告中亦出现了“媒介即创意”的走向。     

中国古代传统医药广告形式探源

中国传统医药行业很早就进入市场并且有自己的广告传播方式,在医药广告时间和空间的历史演进中经历了由动态到静态,从实物到抽象的各种演变过程,其广告形式也有招幌广告、印刷广告等主要方式．图画广告、名人广告、对联广告、市声广告也在其传播过程中发挥了积极的作用和有益的补充。古代中医药广告形式的探究,对深入研究中国古代医药广告文化、医药商业文化,推动现代医药广告的发展会有积极的作用和帮助。     

广告预算策略研究

广告是一种付费的营销传播形式。每一次广告运动、每一年度广告计划究竞应该花费多少钱？它受到多种因素的影响。没有预算安排,一切活动都难以进行,企业的广告目标也难以实现。正确制定广告预算策略,可以使广告主有计划地使用广告费用,使有限的经费满足整个计划期限内的营销需要,也可以使广告主有效地管理和控制广告活动,为广告活动评价的顺利开展提供保证。     

浅析广告魅力

广告英语有其各自的特点,不同于其他英语类型,其在用词方面的特点可以归结于平易,简洁,新奇,有趣。与之同时,在翻译广告英语时,也应有不同的取舍,以突出广告英语的语言风格。     

广告标题创作分析

广告标题是对广告内容的一个概括,很多广告主题的表现也都是由标题给出的。好的标题能够起到画龙点睛的作用,为广告正文增添光彩,有着震慑人心的艺术魅力,给人留下过目不忘的印象,广告标题是刺激人们读广告文案的第一兴奋点,每一则成功的广告文案,毫无例外地有一个脍炙人口的广告标题。     

广告艺术的诚实表现

广告是化科学艺术与商业的矛盾统一，现代生活不可能离开广告但广告需要诚实，广告具有多种特性，其诚实性是必须的，艺术夸张也是必要的，但必须要有一个度的限制，突破了这个度就会成为虚假广告，当然广告也有其模糊性，只有正确处理好这些关系才能促进广告业发展。     

明代刻书广告述略

明代（尤其是明中叶以后）书坊刻书具有很强的商业性,为了吸引读者,获取经济利益,书商常常在书籍上划登刻书广告。这些广告内容丰富,形式多样,不仅反映了明代书商的商业经营活动,同时也反映了明代社会政治、经济和文化生活是中国版刻文化研究的重要资料。     

文体学与广告翻译

随着经济的快速发展和社会的不断进步,人们的生活水平逐渐提高,生活质量也在逐渐提升,越来越多的商品涌入人们的生活,随之而来的是越来越新颖的商品广告.随着我国贸易的增长,进出口商品也越来越多,商品的广告翻译也越来越值得重视.每一则广告都对应其独有的商品信息以及文化背景,因此,译者在翻译广告的时候,针对不同的广告语言和广告的...     

模糊广告初探

对模糊广告的含义、存在的原因和功能作了初步的探讨,认为模糊方法也是描述广告的行之有效的方法。     

中美广告教学比较研究

美国作为广告业最发达的国家之一,其高校的广告教育已经历了百余年的风风雨雨。随着社会变革和科技发展,美国的广告教育一直在完善和健全,形成了自己的教育体系,在原有的基础上仍不断推陈出新,紧跟时代步伐。而我国的广告教育起始于改革开放初期,只有三十多年的历史。三十多年来,我国的广告教育一直处于探索和发展阶段,不论是在学科归属还是在课程设置方面都有值得商榷的地方。本文对比分析了中美广告教育的历史,从师资配备、学科分类、课堂实况以及新媒体出现后广告教育的革新等方面探讨中美广告教育的现状。     

广告艺术研究

广告行业本身的“失范”运作和快速发展，使理论研究严重滞后，学科理论实践性强而基础性、系统性差，对基本概念基础理论缺乏必要的认同，从而导致许多不应有的迷失和误解，像广告与艺术的关系问题的理解即是如此。广告与艺术形似而神异，是又不是不是也是，其中的渗透与分界看似明白想来糊涂，因而就其中的几点略作分析。     

论广告注意率

大楼倒塌、飞机失事所造成的损失，是人们所关注的，事发之后，人们往往不息一切代价追根求源，因为这些都是会造成巨大经济损失的。然而广告的投入失误，往往也给一个企业造成几十万、几百万甚至上亿元的损失，却常常被人们忽视。因为很多人认为广告的效果达成过程中有很多不可控的因素。其实经过科学化的运作，广告投入失误这一“灾难”是可以尽量避免的。     

广告艺术研究

广告行业本身的“失范”运作和快速发展，使理论研究严重滞后，学科理论实践性强而基础性、系统性差，对基本概念基础理论缺乏必要的认同，从而导致许多不应有的迷失和误解，像广告与艺术的关系问题的理解即是如此。广告与艺术形似而神异，是又不是不是也是，其中的渗透与分界看似明白想来糊涂，因而就其中的几点略作分析。     

论广告变局中的消费者广告素养

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。     

秦汉“广告”刍议

秦汉社会的相对稳定和商业的繁荣驱动了商品广告的发展。秦汉时期的实物陈列广告、声音广告和文字广告在承继先秦的基础上都有所进步。文字广告尤为兴盛,铜镜上的广告更是独具特色;一些新颖的广告物和广告形式也在此时出现。考察秦汉时期广告的发展变迁,不仅可以了解彼时的经济面貌、商业文化和民风民俗,对我们当下的经济生活也颇有启迪。     

试论广告中民俗文化的运用

在市场经济发展和全球化贸易形成的今天,民俗文化由于其所具有的独特魅力而越来越被广告商所青睐,不少成功的广告案例都系有鲜明的民俗情结。随着广告业的深入发展,在与广告文化相互交融和碰撞中,民俗文化自身也得到了弘扬和发展,并成为广告业中一种特殊的宣传手段。     

数字电视广告生存形态探析

电视数字化已是世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表,数字电视将给传统的广告业带来巨大的冲击,广告需要在变化中寻找自己的生存空间,传统的广告生存形态将会发生改变,以适应新媒介的特点和受众的需求。