互联网公益传播效果及策略研究——以99公益日为例

信息技术的发展引发了各行业的变革,越来越多的媒体人跨界到公益领域,丰富了公益传播的方式,网络公益成为时下主流。99公益日作为中国第一个互联网全民公益日,将中国互联网公益事业带上了一个新的台阶,其成功与否对于公益行业的发展具有重大借鉴意义。本文采用了问卷调研的方式,结合霍夫兰说服理论分析99公益日的传播效果,从而思考互联网时代的公益传播策略。     

新型网络公益的运作模式与动员机制探析——以阿里公益“天天正能量”项目为例

目前,互联网已经成为公益事业中不可或缺的传播渠道,许多由互联网企业发起的、主要基于互联网传播的公益项目频频出现。阿里公益"天天正能量"项目在众多网络公益项目中辟出了一条新路,具有新颖的运作模式:它以阿里巴巴集团的企业基金会出资,以每周一次评奖并进行现金奖励为手段、以唤醒社会良知为目的,以传统媒体和网络媒体相结合的传播方式宣传"正能量"信息。本文以传播学中的议程设置理论、社会学中的资源动员理论、框架整合理论等对"天天正能量"项目的动员机制进行深入挖掘,以期带动我国网络公益事业的进一步发展,同时助力相关研究的广泛开展。     

“互联网+”时代图书馆公益文化服务模式创新研究

文章首先通过阐述“互联网+”对图书馆公益文化服务在服务平台、信息资源和服务理念方面的影响,进而指出图书馆现有公益文化服务的缺陷,并从服务平台、空间、内容、团队4个角度构建具有“互联网+”思维的公益文化服务模式实施策略.     

社交媒体公益众筹的信任危机解析——以“吴鹤臣百万众筹事件”为例

随着“互联网+”行动的推进和众筹这一新融资方式的扩散,网络公益众筹迅速发展成为公益事业的重要组成部分。一方面,从微博、微信等社交媒体平台上,我们可以轻松看到公益众筹信息,参与讨论或者直接行动,培养良好的公益习惯;另一方面,近年来,公益众筹“诈捐”“虚假信息”等问题频发,影响着公众对公益和公益众筹的认知,造成了严重的社会信任危机。本文以“吴鹤臣百万众筹事件”为案例展开分析,通过搜集微博平台上事件相关微博文本,研究其传播特点和公众关注焦点,来分析公益众筹信任危机的发生和发展过程。     

区块链技术在互联网公益传播中的创新运用

作为当下公益传播事业的主力军,互联网公益传播在带来便利的同时,也存在着真假难辨、公益资金流向不明等问题,制约了其的健康持续发展。区块链技术具有去中心化、不可篡改等特性,这给当前互联网公益传播的破局带来了新的可能性。     

“新闻+公益”，提升主流媒体品牌价值

“陈忠慈善工作室”积极打造自身公益IP,陆续策划实施了几十项公益慈善项目,助力乡村振兴。依托温州都市报这一平台的传播力,提升了工作室及其公益项目的影响力、知名度,体现了主流媒体的社会责任与担当,创新了社会公益模式,为主流媒体参与慈善事业提供了可借鉴的经验。     

新媒体时代民间公益组织网络传播进路及拓展策略

公益2.0时代网络信息技术的发展,增加了公众利用网络媒介的公益参与度,也对民间公益组织的网络传播能力提出了更高的要求。研究发现,民间公益组织运用互联网与社会化媒体与利益相关者开展有效的互动,具备了一定的网络传播意识和能力。与此同时,其网络传播综合能力仍亟待提升。民间公益组织应强化其自身的能力建设,提升其网络传播的公信力和网络传播的内容可信度,同时应与支持型公益组织持续合作,增强其网络信息技术的应用能力,并结合自身公益服务定位,优化网络传播的流程,以增强网络传播力,最终形成新型公益服务模式。     

传统媒体公益传播的转型路径

互联网时代,微博、微信等新媒体以其交互性、多元性、广泛性等特征弥补了传统媒体公益传播存在的缺陷,互联网公益实践使"轻松筹"等微公益渐成趋势。传统媒体作为公益传播的重要载体,应积极适应新媒体时代的传播格局变化,探索具有更佳传播效果、更好社会效益的公益传播路径,为传播社会正能量做出媒体特殊的贡献,这也是传统媒体所应当担当的社会责任。     

“微公益”时代下公益基金会的品牌传播

<正>根据安德鲁卡内基《财富的福音》中的阐述,公益是使用剩余财富的最佳途径之一,其优越性体现在,它是通过少数人将剩余财富按照最佳方案进行分配,不会造成游手好闲和各种恶习。但是在现在看来,这种说法可能要有所调整,因为互联网的迅速发展,使得慈善事业并不只是掌握在少数人手中,目前的公益正从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移。因此,作为公益事业的主导者和中间人,公益机构面对的信息接收者也会更加广泛和精准,品牌传播的方式方法也需要进一步规划。     

"互联网+"时代公共图书馆开展网络教育公益服务工作的新思路

文章阐述了"互联网+"时代公共图书馆网络教育公益服务新趋势,分析了"互联网+"时代公共图书馆开展网络教育公益服务工作的必要性与可行性,提出了"互联网+"时代公共图书馆开展网络教育公益服务工作的新思路,以期促进公共图书馆网络教育公益服务的发展.     

网络时代公益传播游戏化的生成逻辑

当下,游戏元素注入传播领域的现象不断出现,包括公益传播的游戏化现象。考察网络时代公益传播的游戏化可发现,公益传播与游戏的内在机制具有天然的偶合性,而人们渴望参与游戏的心理和具有补偿性媒介的技术演进使得公益传播的游戏化发展成为可能。网络时代公益传播的游戏化现象不仅可视为"传播游戏论"在实践中的回应,也强调了人在传播过程中占有主体性地位。通过对公益传播游戏化的生成逻辑进行分析,使得我们能更好地把握互联网下半场的用户特征和传播可能发展的新趋势。     

绿色人文构筑共同家园

2013年1月29日,江苏连云港,日东方迎来了一场题为“日出东方感谢有你”的年度盛会。面对逾6000名员工,日出东方董事长徐新建在盛会上提出了“公益新年”的概念。徐新建颇为动情地讲到：“从字面上讲,这个概念就是指一个公益行动的新年。但是我们要强调和侣导的是,公益要常年做、终身做     

社交媒体的公益传播研究——以微博为例

观察公益传播的发展现状,不难发现在近几年接连涌现出例如“打拐”“一个粉丝一毛钱”“爱心衣橱”“冰桶挑战”等一系列公益活动,作为这些公益活动的传播渠道——微博也因此成为公益传播的重要平台之一,微博凭借其传播所具有的及时性、广泛性、互动性等诸多特点,使得公益信息在微博平台上的传播与扩散愈加彰显巨大的传播效果与独特的传播特色.与此同时,基于微博平台的公益传播也在一定程度上对激发受众主动参与公益的热情,加深公众对公益活动的印象起到促进作用.     

我国互联网络域名体系新增政务和公益专用域名

为了适应国际多语种域名的发展,为我国中文域名纳入国际互联网域名体系做好技术和制度上的准备,我国对原有互联网络域名体系进行调整,在已有中文域名基础上增设“政务”、“公益”中文顶级域名和“政务.cn”、“公益.cn”二级类别域名。     

如何监管网络募捐

互联网公益是一项功在当代、利在千秋的事业。网络汇聚起民众一点一滴的善意,通过精准、快速的网络传递给需要帮助的人。为积极推进网络强国建设,让互联网发展成果惠及亿万人民,中国互联网发展基金会与中国网络空间研究院共同开设“互联网公益”专栏。将呈现鲜活的公益故事、领军人物经验分享、公益活动开展情况、前瞻性的研究成果等精彩内容,共同探索政策支持、监管机制、组织构建、伦理规范等研究课题。     

慈善的天空——中国慈善事业兴起的社会思考

在现如今的社会中，“捐赠”、“慈善”、“公益”等这一类的词语，经常撞击着人民的眼球，充斥着我们的生活。“公益和慈善”已成为当今社会的重要组成部分，它是体现社会温情的绝好方式，是缓和社会压力的润滑剂，更是人们表达爱心奉献公益的通道。同时“慈善”也开始作为一个标准，被人们用来衡量公众人物、企业的社会声誉。     

社交媒体时代的公益传播——以腾讯公益为例

我国公益慈善事业经历了民间公益缺失到逐步恢复的过程,传播技术的革新、社交媒体的到来进一步推动官办公益向民间公益,机构公益向人人公益转型,互联网颠覆计划慈善的旧思维,从慈善理念、参与形式、传播方式等发生了重大变革。本文以腾讯公益为例,探讨社交媒体时代公益传播的机遇与挑战。     

郭明义微博的公益传播价值探析

郭明义借助移动互联网进行自媒体公益传播,把自己平时的生活与工作情况、参加爱心活动的感受都发布在微博上,形成了独特的微博公益品牌。郭明义微博传播社会公益文化,汇聚向善的力量,拓宽了社会公益传播的新渠道,用新媒体聚合向善的力量,巩固了新媒体平台的社会主义核心价值体系,彰显了公益传播的价值。     

网络公益与传统公益的区别及发展趋向

本文通过＂大爱清尘＂、＂免费午餐＂、慈善公益项目等,比较其所代表的网络公益与以电视、报纸为载体的传统公益模式的区别,并分析其优势。同时梳理网络公益得以快速发展的原因,探讨其目前的发展困境及未来趋势。     

公益情报:信息情报机构在新时期的创新服务探索

从考察近年来情报实践入手，在介绍国外政府在前竞争阶段给予企业提供支持的实践之后，从竞争的理解、情报学定位、情报过程、结果形式、实施主体等方面论述公益情报的特性，从而提出公益情报的定义。在公益情报的目的方面，提出支持决策、服务自主创新、信息情报机构自身改革探索等观点，并强调信息情报机构要关注当前互联网的最新发展，并与之形成互动。