媒体公益慈善活动策划探析——以厦门广播媒体的公益慈善活动为例

本文围绕如何多元开展社会公益慈善活动,并结合厦门广播媒体近年来在这方面所做的策划实例对此作进一步的探讨,探寻以公益慈善活动构建和谐社会的前景.     

“新闻+公益”，提升主流媒体品牌价值

“陈忠慈善工作室”积极打造自身公益IP,陆续策划实施了几十项公益慈善项目,助力乡村振兴。依托温州都市报这一平台的传播力,提升了工作室及其公益项目的影响力、知名度,体现了主流媒体的社会责任与担当,创新了社会公益模式,为主流媒体参与慈善事业提供了可借鉴的经验。     

秉承慈善新理念建构公益大品牌——论当前大型电视公益慈善活动的创新与突破

随着科学技术的发展和资源的趋同,电视媒体的竞争环境已经日趋激烈,几近白热化。2007,当新一轮电视真人秀节目开始全面启动,方言栏目剧遍地开花,电视民生新闻热火朝天时,我们却欣喜发现一系列电视公益慈善活动恰似一缕清风,正悄然而至,并以其“致力于维护公众利益,提供优质文化产品”     

秉承慈善新理念 建构公益大品牌——论当前大型电视公益慈善活动的创新与突破

当新一轮电视真人秀节目又开始肆意炒作、方言栏目剧遍地开花、电视民生新闻热火朝天时，我们欣喜地发现一系列电视公益慈善活动恰似一缕清风悄然而至，并以其“致力于维护公众利益，提供优质文化产品”的理念，在不断整合资源、丰富电视荧屏、彰显媒体文化功能的同时，使电视媒体的喉舌功能得以实现新突破，在全社会最广泛人群中获得了极大的认可度和美誉度，从而有力提升媒介的社会公信力和品牌影响力。电视公益慈善活动已经成为电视媒体品牌建设中内容和路径创新的一大新亮点。     

市民报公益慈善报道路径探析

市民报自诞生之日起,就将求助急难事纳入报道范围,处于辉煌时期的市民报,纷纷开专栏设专职记者和独立部门。借助市民报的强大影响力和公信力,公益慈善报道在大病救助、助学助老等方面,承担了主流媒体的社会责任。近几年来,新媒体迅速崛起,人们获取资讯的方式发生颠覆性改变,人手一份市民报的时代已一去不返,市民报公益慈善报道效果大打折扣,有的压缩报道内容,延长相应专栏周期,有撤并了相关部门。市民报要借助新媒体的技术手段,打通实现公益慈善的"断头路",增强报道的渗透力和效果;市民报还应建立自己的数据库,紧扣时代主旋律权威发声,在公益慈善报道深度上下功夫,提高在舆论场上的话语权和影响力。     

公益行动——媒体重大的社会责任

媒体代表着社会的公平和正义,公益则代表着社会的仁爱和善心。媒体与公益的结合,在某种意义上也就是公平、正义、仁爱、善心的融合和升华,就是一种良好社会资源的完美整合。为加速推动我国公益事业的健康发展,媒体应进一步强化公益意识,突出公益宣传,策划公益活动,做足做好公益行动,并以此来打造责任媒体的形象,进而提升核心竞争力。     

数字时代融媒体平台公益实践新格局

数字技术推动了社会变革和媒体迭代发展,新的行动者与行动方式促使原有的公益格局由“独家”走向“共创”。传统媒体逐步演进为融媒体平台,在公益实践中发挥更大作用。目前的公益行动需着力解决介质差异定位不清、行动转化链条不完整等问题,融媒体平台要注重从把关、内容、形式等方面积极创新。     

完善网上“民生服务链” 画出更大公益“同心圆”——以大江网为例浅析媒体创新公益的探索和实践

公益之路,风景在远方,道路在脚下。媒体不仅是宣传者、报道者、传播者,更是公益活动的策划者、推动者和引领者。媒体作为公共平台,可以借助天然的公信力优势,以媒为介搭平台,以媒为先搞策划,走出"互联网+公益"创新之路,整合社会各界力量,让公益之光照亮网络、温暖人心。     

我国慈善组织媒介管理研究——以腾讯公益慈善基金会为例

慈善组织媒介管理是慈善组织实现自身功能、应对社会信任危机和适应现代传媒发展的需要。慈善组织必须理清传统媒体和新媒体的关系,理清慈善组织与媒介、社会和社会舆论的关系,不断推进慈善组织媒介管理,在多元化慈善项目的实施中实现慈善组织公益慈善的职能。     

融媒体背景下媒体公益实践探索与创新

融媒体背景下,媒体参与公益实践的意义十分重大,但在具体实践中存在诸多问题。本文对存在的问题提出了相关建议,并就一些媒体在价值引领、内容创优、形式创新、品牌建设、矩阵传播、资源整合等方面的公益实践创新进行了探析。     

企业公益慈善活动与商业广告关系辨析

随着我国经济、社会、政治、文化的全面进步,越来越多的企业热心于社会公益事业和慈善事业.笔者认为,企业出资赞助社会公益事业、慈善事业的种种公益慈善活动,同企业的其它经营活动一样,具有企业自身的功利追求.企业公益慈善活动在一定程度上是企业的一种更为高明、更加艺术的商业广告,其本质是企业商业广告和品牌营销方式.     

直播带货：促进媒体融合的新实践——中央广播电视总台“直播+电商+公益+扶贫”的实践与思考

通过直播带货,中央广播电视总台在体现主流媒体的社会责任、融合传播升级、突破用户圈层、发展创新节目和拓展盈利方式等方面进行了有益尝试,努力实现社会效益和经济效益相统一。随着5G时代的到来,广电媒体应以此为契机,进一步深化媒体融合,提升自身在细分垂直领域的专业性,从而不断完善全媒体时代广电融媒体的价值链。     

基于公益慈善视角下的居家养老模式分析

当前我国正处于快速老龄化阶段且已经面临严峻的老龄化问题。机构养老床位紧缺以及家庭养老因为家庭小型化而使得家庭养老功能的弱化都使得我国的养老压力进一步加大。十一届人大四次会议上,民政部表示“十二五”期间将建立起社会养老服务体系,在全国推广居家养老服务模式。本文中笔者将通过对居家养老模式及公益慈善在居家养老方面意义的阐述,从公益慈善的角度下来分析其对居家养老模式更好发展的意义。     

论出版的公益实践和社会担当意识

本文通过分析出版具备公益属性的决定因素、出版的公益实践及其实现机制,提炼出出版业坚守公益精神和传承社会担当意识的可行措施、努力方向和未来趋势.坚守出版的公益精神,需不断提升职业使命感和责任感,通过加强制度建设,夯实公益根植出版的深厚土壤;通过深入研究新技术新手段在出版活动中的应用,提升公益性出版的质量和水平.     

在创新中提升媒体慈善活动的美誉度——《衢州晚报》组织媒体慈善活动的新闻实践

搭建一个爱心平台,组织动员社会力量开展一些慈善活动,是媒体通常的做法．对这种做法,新闻理论界称之为“媒体慈善”。因其人情味、贴近性、互动性、公益性等特点和优势,被各媒体视为增强亲和力和美誉度的重要抓手。     

公益报道大有可为：做好当前慈善新闻宣传的思考

公益事业的发达与否．在一定程度上反映了一个社会文明水平的高低。我国的公益事业尚处在起步阶段．国人的公益意识需要培养．公益行为需要激励．这一切．都需要媒体的力量。公益报道．对国内媒体来说．还是一个新的领域．在这里．媒体人将大有可为。做好公益报道．不仅有助于社会的和谐．人民的幸福．也有利于媒体自身形象的提升。如何做好公益报道．需要媒体同仁在实践中探索。[编者按]     

慈善公益广播彰显责任媒体形象

广播媒体作为社会主义新闻传播体系的重要组成部分,其舆论引导作用越发凸现,尤其在宣传慈善公益事业方面,已担负起了大众传媒义不容辞的社会责任。笔者从近几年来我国涌现和迅速发展起来的慈善公益类广播节目及自己所在电台近年来做的慈善公益类节目中总结出:宣传慈善公益事业已成为广播媒体彰显社会责任的重要途径。     

从公益宣传片的播出谈电视媒体社会责任

目前,电视媒体快速发展,影响和改变着人们的生活习惯,甚至引领了时代发展的主旋律,同时电视媒体的价值取向广泛传播在社会的各个角落,影响着社会的发展步伐和方向。公益宣传片是电视媒体的一种宣传方式,更体现出了电视媒体对社会应承担的责任,本文将通过总结公益宣传片的特点和优势,深入分析公益宣传片的选题和创新表现手法,从而促进公益宣传片发挥积极的作用以实现电视媒体的社会责任。     

换个视角看慈善公益报道——一个公益项目发起人的职业视角

我是一名调查记者,2011年开始以一名志愿者的身份进入慈善公益领域,先后发起了“微博打拐”和“免费午餐”两个公益项目.在此期间,我开始以一个公众人物身份接受媒体采访报道.身份的完全置换,令我意外获取一名被采访者的具体体验,从而可以窥见我们媒体记者在公慈善益报道领域中一些不足或者有待提高之处.