明星效应及竞争效应对CBA联赛网络关注度的影响分析

在注意力经济背景下,本文将反映人们注意力水平的比赛搜索指数作为受众需求的代理变量,采用CBA联赛每场比赛的数据,建立多元回归模型对联赛中的明星效应和竞争效应进行实证分析。研究发现：（1）明星效应可以促进球迷对CBA联赛的关注,提高球迷对联赛的消费需求。（2）对于竞争效应方面,竞争平衡比率和冠军效应会增加受众对CBA联赛的关注度,即球迷喜欢观看竞争激烈的比赛和历届冠军参与的比赛。总体来说,球迷观看比赛的动机受到“看球”和“看人”的双重影响。（3）普通外援的引入并不会增加受众对CBA的关注度和消费需求。（4）基于前文实证结论,对我国CBA联赛的发展路径提出探讨。     

CBA联赛品牌形象的塑造与维护

CBA联赛品牌形象的塑造与维护可以有效支撑CBA联赛的发展,提升CBA联赛的竞争力和不断拓展其市场地位。研究认为通过改善CBA联赛服务水平,引入多样文化因素,促进消费者情感的需要,突出CBA联赛品牌特色,敢于创新,重视CBA联赛公关和广告宣传可以达到CBA联赛品牌形象的塑造目的。通过维护CBA联赛品牌形象的核心价值,不断提高CBA联赛的比赛水平,改善观赛环境,增强对观众球迷的吸引力,创新CBA联赛的品牌形象,扩大消费群体以及加强对CBA联赛的管理等措施可以使CBA联赛品牌形象得到有效维护。     

大裂变——CBA前十轮综述

不到一个月的光景,新赛季的CBA联赛已经在不知不觉中战罢十轮。一周三赛的新赛程让联赛的进度突然变得紧密。在NBA复摆之后原本以为将会马上降到大冷的CBA联赛依然让球迷们保持了火热的关注度。在联赛开始之前,所有人都预测比赛的精彩程度将由新晋加入的大牌外援们决定,而在一定程度上这样的预言也确实成为了现实。但不可否认,从近三分之一的赛程结果来看,更多的因素决定了今年的CBA联赛更值得期待。如果你仔细看过前十轮比赛的话,那么你不得不承认"蓄力伦敦"口号完全符合比赛的进程。年轻球员尤其是第一年参加联赛的新秀成为了十轮比赛的另一个主角。多方面的改变似乎让我们依稀看到了联赛和中国篮球崛起的希望。     

对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略的探讨

本研究通过对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略方面进行了探讨,认为CBA联赛品牌支柱体系包括:品牌战略目标体系、品牌管理体系、品牌形象体系、品牌营销体系和品牌文化体系;提出了建立合理有效的管理体制和竞赛体制,提高竞赛的水平,扩大比赛影响力;加强CBA联赛的包装,建立全面灵活的营销策略;树立以消费者需求为中心的品牌营销理念,提供优质的服务,制定合理的价格;注重发挥球星效应,全方面的包装球星、赛场和比赛过程,提高比赛观赏性;提高文化素质和道德水平,增强与球迷的沟通和社会活动等CBA联赛品牌建设的策略。     

CBA十年一场大戏

就算当年八一队与上海队的巅峰对决也未曾出现过总决赛打到决胜场次的景象,全国男子篮球甲A联赛(CBA)十岁时终于让球迷品尝了一把本土的第五场决赛。广东宏远与江苏南钢的总决赛将CBA推向新高峰。自从三大中锋相继离开CBA奔赴美国之后,CBA就因为缺少人气而逐渐丧失固定的球迷群体。没有了明星就没有了噱头,CBA就成了自娱自乐的联赛,只有真正的铁杆球迷还在支持。虽然赛事组织者称各队水平变得更加平均,让比赛的对抗性提高,精彩度没有下降,但这都是自欺欺人的说法。央视和各大电视台收视率的明显下降,足以证明缺少了明星的CBA就没了吸引力。     

大裂变—CBA前十轮综述

不到一个月的光景,新赛季的CBA联赛已经在不知不觉中战罢十轮。一周三赛的新赛程让联赛的进度突然变得紧密。在NBA复摆之后原本以为将会马上降到大冷的CBA联赛依然让球迷们保持了火热的关注度。在联赛开始之前,所有人都预测比赛的精彩程度将由新晋加入的大牌外援们决定,而在一定程度上这样的预言也确实成为了现实。但不可否认,从近三...     

英超联赛对CBA 联赛经营模式的启示

英超联赛的经营模式提示：CBA联赛应积极进行股份制改革，重视对外资的利用。实现职业裁判制度。树立重视服务的经营理念，通过商业比赛和球迷会员制扩大影响力。     

CBA赛事球迷忠诚度影响因素及其提升路径研究

赛事球迷忠诚是联赛生存和发展的基础,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对赛事球迷忠诚的内涵、影响因素及其提升的路径进行了研究,以培育CBA赛事球迷忠诚度,促进联赛收益的持续增长。研究认为：CBA赛事球迷忠诚度影响因素主要包括赛事服务产品质量、赛事球迷价值和赛事球迷满意等因素;CBA赛事球迷忠诚度提升不仅需要确立CBA赛事球迷忠诚营销理念,还需要构建CBA赛事球迷忠诚驱动机制,进一步打造CBA赛事品牌,促进联赛持续发展。     

CBA真的长大了

看了2005年的CBA全明星赛之后呢给人的感觉是春风送暖,面貌一新,CBA经过10年的磨炼终于长大了,整个活动从开幕式到开幕式前的活动以及到比赛,直到比赛最后的发奖是非常完美,而且非常成功,不仅仅是球员非常投入,而且篮协所有工作者,包括这次大赛的组织者也都非常投入,各项工作做的比前几年的全明星赛要到位。其显著特点是,始终把球迷放在自己的心理,球员是这样做的,而且CBA联赛从去年提出这个计划之后,这次这个活动是落实得非最好的,比如说赛前有球迷节,特别是到希望小学看孩子们联欢,还有     

关心CBA

CBA联赛已打了两个赛季,仅两年时间,便由当初八强发展到如今十二路诸侯争霸,并且发展势头日趋迅猛。如何把中国的篮球市场搞得更加红火,是广大篮球界人士所面临的一道难题。 我们要想把广大球迷吸引到赛馆里,首当其冲的问题就是要提高联赛水平。看了国内联赛的球迷可能会有这种感觉:比赛节奏比较慢、不激烈,精彩场面少,不能扣人心弦。以致有些球迷宁愿坐在家中看中央台的NBA节目,也不愿     

CBA联赛球迷产品市场开发研究

对CBA联赛球迷产品的开发研究目的在于明确球迷产品市场的定位,促进球迷产品市场的健康发展。研究认为:我国球迷产品市场开发还处于起步阶段,面临着缺乏专业团队运作、市场创新不足、球迷产品市场定位模糊、核心球迷产品缺乏等诸多问题。新时期开发CBA联赛球迷产品市场,需要对球迷产品进行文化、情感以及差异化定位,做好市场调查,遵循市场规律,引进专业开发人才,组建CBA联赛球迷产品开发团队,紧密结合CBA联赛球迷的情感,开发出能够满足CBA联赛球迷多元化需求的球迷产品。     

我们的超联不够刺激

今年的乒超联赛第一阶段比赛已经结束,看了几场中央台现场直播的比赛,总体感觉是,离我们球迷心目中真正的乒超还很遥远。 不可否认,今年的联赛比往年有了很大改观,有了规范的比赛时间,使联赛本身显得紧凑而有连续性。但一个联赛不是挂上一个“超级联赛”的名字就可以成为真正的超级联赛,想成为成为世界乒坛的“NBA”,需要从联赛本身的赛制、俱乐部运作、电视直播、新闻宣传等各个方面提高水平,但现在几乎没有一处让我们球迷感到满意。     

CBA中的ABC

篮球实行CBA 联赛以来,教练员和运动员的职业素质和职业道德明显提高,比赛精彩纷呈,运动员的技战术水平和心理素质也有较大提高。但是在篮球CBA 联赛中也暴露出许多问题,需要在以后的比赛中解决和纠正,使中国篮球早日赶上世界先进水平。     

论CBA联赛主场文化

以NBA为代表的职业篮球联赛将篮球比赛视为一项文化活动。CBA联赛主场文化的外在表现是球队均有各自的主场、俱乐部队名具有当地的文化的特征、主场比赛具有获胜概率的优势。其创造的物质财富和精神财富为造就一大批稳定的球迷群体、为俱乐部的商业远作创造了条件，并使各支球队和俱乐部有了明确的归属感，使地域文化的特征在体育比赛场上得以体现，增强了民众的荣誉感和社会的凝聚力。CBA联赛主场包涵着丰富的文化内容，但具有职业联赛初期的阶段性文化特征。CBA联赛主场文化的主要价值体现在促进人的社会化、有利于社会的有序运行和发展等方面。     

CBA半程总结

本赛季的CBA,有了新鲜亮色,但依然有诸多不足,由于中超赌球的影响,CBA取消了联赛办公室,这也就预示着一个正在慢慢走向市场化的CBA帝国又回到了计划经济体制,这是主管单位的无奈之举,也是CBA联赛的悲哀。虽然对于球迷来说影响不大,但对于我们的联赛却是重击,亚洲最大国家的第一联赛又一次陷入了求证与摸索的阶段。     

新赛季CBA的“ABC”

CBA2006-2007赛季激战正酣,与上赛季相比,本赛季CBA联赛有了更多期待。为了2008奥运会,赛制改革、冠军归属、新人崭露头角……这些都是球迷关注的焦点。增加了这么多的看点后,CBA似乎又重新走进了我们的视野。新赛季赛制改革在国家体育总局全力备战2008年奥运会的大背景下,中国篮协被迫缩短CBA联赛的赛程,减少比赛场次。或许是因为世锦赛的成绩不佳,或许是因为姚明曾经说过中国篮球不能再闭门造车,中国篮协做出的决定使每支球队至少被砍掉了14场常规赛。缩短联赛、增加集训是办法之一,但一定是最好的办法吗?联赛缩短之后,国家队的集训…     

尝尝“螃蟹宴”

前不久,看到一则报道,说的是在今年的轿车大战中,捷达缘何热销。奥秘在于一汽-大众针对不少消费者希望买你这个品牌的同时,还希望价格更低廉的心理,重新包装了一个车型,它就是“都市春天”,结果平均每个月销售1500辆。可见讲究包装对于一个产品来说是多么重要。 CBA联赛新赛季比赛即将打响。这几年,主办者一直在想方设法包装,也收到了不少成效,但总感力度不够。尤其新赛季在三大中锋缺席,联赛少了主要看点的情况下,更有必要加大包装力度。 如何加大包装力度?首要的是应针对球迷们的心理,这样才能包装到点上。现在球迷对CBA的希望是,能看到悬念横生、精彩激烈的比赛。可现在的情况往往给人以虎头蛇尾的感觉。第一阶段,开     

CBA应国际大选秀

怎样选外员,这对 CBA 来说非常重要,也是广大球迷非常关注的一件事。首先,一名优秀的外员可以使比赛更加精彩,令比赛更具观赏性其次,外员能促进 CBA 的发展,进而对国家队也能起到一定的积极作用。所以,外员是 CBA 的必需品,现在面临的问题仅仅是怎样选的问题。那么,对于外员要不要限薪呢?这个问题很关键,因为它直接影响了外员进 CBA 的可能性。如果限制的薪水很低,好的外员根本看不起 CBA,就在一定程度上制约了联赛的水平。所以,只要能提高 CBA的水平,花点钱也值。另外,如果花高薪请到了外员,各支球队一定会在怎样利用外员上费尽脑筋,这在一定程度上又可以促进 CBA 技战术     

谁威胁男篮国手

2004～2005赛季的CBA常规赛已经进行了25轮。对于40轮的常规赛来说，25轮也就意味CBA的版图初定，球员们在整个联赛中的形象也就有了大致的轮廓。和以往的赛季一样，CBA从来都不只是国手和外员的双人舞台，一些非国手球员的横空出世，使联赛更加的精彩纷呈。从某种程度上来说，CBA联赛是非国手球员向国手球员发起冲击的阵地，大家都希望在这个阵地上攻城拔寨，以期在未来的国家队中占据一席之地。毕竟，如果不是姚明那样的天才，那么国家队也就成为一个球员所能追求的最崇高的目标。诸如伊斯兰教的朝觐、藏传佛教的膜拜，球员一生进一次国家队，人生也就没有遗憾了。而且，非国手球员整体实力的高低，也是衡量CBA联赛水平高低的重要标准。     

欧洲联赛两大看点

经过一个酷热暑假的漫长等待,欧洲四大联赛先后开战了,在品尝过味同鸡肋的美洲杯和略显幼稚的世青赛后,亿万球迷将满腔的激情都倾注到拉开战幕的四大联赛上。那么,新的赛季欧洲各大豪门都有什么新举措,四大联赛都有些什么新的看点呢?