卓越:创意为本 串珠成业

以创意领先为核心,以国际视野和本土执行为优势,用核心创意来融合数字与非数字传播,为客户提供混媒时代的品牌规划、策略制定到整合传播的全方位品牌构建与管理服务。     

他亦是他

你刚认识他,会觉得他超正,可过后不久,会觉得他超邪,但最终,你意识到他超牛。你想不出创意,他会问要不要咖啡,你想出了创意,他会问要不要奶茶。你跟他谈文案,他跟你谈鲁迅,你给他看Visual Layout,他给你看Andy Warhol。你跟他说个点子,他回你一个段子,你跟他说个段子,他说这不就是个点子?客户挑剔你的创意,他会站在你这边,客户喜欢你的创意,他会站在客户那边。你加班,他半夜穿着拖鞋送来蛋挞,你休假,他大笔一挥让多休两天顾家。公司旅游,他会说走远一点吧,     

创意大门“闲人”免进

"最近做了次微访谈,经常被问到什么是创意,该怎么做创意等,以下是我的一些看法和观点,希望跟大家一起来分享。"余子筠(@余子筠)http://t.qq.com/CheeGuanYue北京东城[更多资料]余子筠,20多年的有效、获奖广告的实战经验,现担任葛瑞广告(中国)执行创意总监,负责国际客户和本土客户广告,主     

用信念点亮“创意神灯”

创意不是很用力就会有的,需要用"心"。——凯瑞·史密斯(Keri Smith)王守明,2011年合作创办安徽优先营销传播有限公司,并担任总经理与执行创意总监。1993年进入广告业,其后担任金鹃国际广告公司执行创意总监兼金鹃广告分公司总经理,数次担任中国广告节评委。具有近20年广告业服务经历,获得多次全国广告创意大奖。善于洞察消费者心理,主持和亲自操刀的广告创意曾引发极佳的市场销售力。在品牌沟通策略和广告创意方面有多年的品牌服务经验,被客户及同事戏称"创意神灯"。     

赵敏恒:"最了不起的华人记者"

在上个世纪的三四十年代,赵敏恒是国际报坛上一颗很耀眼的明星。在中国现代记者中,若以国际影响而论,可能还没有人比得上他。他曾担任路透社、美联社等西方媒体的驻华记者,采写了许多蜚声中外的重大新闻,其高超的采访能力颇为同业称道,有的英美记者甚至称他为"最了不起的华人记者"。     

文化创意产业与国际服务外包关系初探

在世界经济不断向纵深发展、现代服务业崛起以及国际服务外包日益成为企业发展不可避免的流行趋势的大环境下,文化创意产业作为现代新型服务业的一种,其同国际服务外包越来越具有深刻的联系。本文第一部分首先对文化创意产业以及国际服务外包的概念进行详细的阐述,在这基础上,本文就文化创意产业为什么要同国际服务外包相结合,它们之间到底具有怎样的关系,来进行重点阐述,之后做一个小小的总结。     

发展文化传媒 弘扬学术精髓——专访浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞教授

他一直进行跨多学科的研究,开拓了传播学的新天地,他学术研究涉猎领域广泛,是目前国内传播学者中为数不多的广泛涉猎多个学科领域并有着丰硕成果的学者之一。他是位理论功底深厚并具有深刻思想性的传播学者,是当下中国新闻传播学的少壮派代表,他就是浙江大学传媒与国际文化学院院长、博士生导师吴飞教授。吴教授在担任浙江大学新闻系和新闻学院负责人期间,在他的努力下,素以理工科见长的浙江大学新闻传播学学科取得了突破性的发展,成为中国最好的传媒学院之一。在吴飞教授担任院长期间,他在全球范围广纳贤才,引进一大批优秀的海内外青年才俊。有国际视野的海外兵团加盟浙大,极大地壮大了浙江大学新闻传播学的后备力量,将浙江大学的传播学学术声誉传向世界,提升了浙江大学的学术地位。俗语有云:"学不在多而在精",吴飞教授却偏偏"多而精",通过本刊,让我们一起领略这位所学"既多又精"的传媒学者的风采。吴飞,男,浙江大学传媒与国际文化学院教授、院长、博士生导师,浙江大学985三期创新平台"数字未来与媒介社会研究院"院长。兼任国务院新闻学专业硕士学位教育指委委员,教育部新闻学科教学指导委员会委员,国家互联网信息办公室互联网新闻研究中心特约研究员,中国社科基金评委,中国新闻奖及长江韬奋奖评委,中山大学、南京大学、浙江传媒学院等多所高校客座教授,钱江学者。China Media Research(USA)编委、国际新闻界编委、China Media Reports Oversea(USA)副主编等。出版著作8部,发表学术论文70余篇。曾获中国青年社会优秀成果专著类最高奖,浙江省社会科学优秀成果一等奖1项、三等奖3项,2013年获教育部第六届高校优秀成果三等奖,教育部2010年度宝钢优秀教师奖,浙江大学优秀竺可桢优秀教学成果一等奖等。     

大师谈创意

赵世勇天津财大珠江学院艺术学院院长、美国莫海德大学荣誉教授、中国广告协会学术委员会委员、中国大学生广告艺术节学院奖秘书长、中国国际广告节策划人。曾出版设计丛书《找寻·发现》、《非典型设计》、《设计大搜索》,以及高等院校传达设计系列教材《创意思维》、《中国民居百态套书(手绘)徽州古街》等。     

郑俊宏 创意是有趣的策略

正郑俊宏,北京电通第一事业本部副本部长兼执行创意总监。从业经验:20年。曾服务客户:NISSAN、Infiniti、Audi、BMW、统一、康师傅、联合利华、建行、中国移动、德意志银行等品牌。曾获得奖项:时报文学奖(2届)、时报广告奖(多届)、华文广告最佳文案(2届)、纽约广告节佳作奖、大卫奥格威奖、中国广告长城奖金奖、中国广告节金奖全场大奖等。     

天时 地利 人和=“我就喜欢中国赢”

著名生物学家巴斯德说过:"机遇只偏爱那种有准备的头脑。"在DDB中国,就有这么一群时刻准备做出好创意,并懂得抓住"天时、地利、人和"的创意人。DDB中国是宏盟集团旗下的子公司,在中国的客户包括麦当劳、大众、中国强生、劲量、维珍航空、飞利浦、立顿等等不胜枚举,并在国际、国内创意比赛中拿下众多奖项。     

中国动漫国际传播的现状与路径探寻

近年来,中国动漫的国际传播随着文化创意产业发展而开始引人注目。中国动漫与世界动漫在产品、技术、项目、人才、版权等层面开展全方位多层次的交流合作,同时正在推行"走出去"的发展战略。面对这一良好发展态势,本文在全面考察中国动漫的国际传播现状之后,着重探讨其国际传播的路径与策略。     

我眼中的“老大”苏秋萍

认识老大苏秋萍已经20年了。刚认识他的时候,他已经是广告圈的前辈,华文广告界的领袖人物。我们都叫他Peter Soh.老板请他来给公司做创意顾问,领导我们做奥迪专案,那个时候,我倒觉得他更像很有点背景的黑道老大,气场极强。但是一说起奥迪创意要怎么做时,他是又准又狠又张扬。原来,他的黑道是在创意,同时把策略都一起霸走。我看到一种做创意的自信。他说什么,做什么,客户就会买单什么。当时是羡慕不妒忌也不恨,就觉得他赚钱很容易,就写几个标题,一点文案和最后的提案,     

自由流程无限商机——富士施乐倡导印刷新业务

2005年5月，全球领先的文件处理专家——富士施乐参加了第六届北京国际印刷技术展览会(China Print 2005)。作为数码印刷的领导者，富士施乐不断推动数码印刷在中国市场的发展，并且不断总结经验，审时度势，提出了“印刷新业务”的概念。印刷新业务是集正确的商业模式、正确的技术和正确的工作流程于一体，使之满足客户的各种需求，为客户带来新的利润增长机会。     

创意产业背景下的广告教学

从2006年起,中国创意产业开始在各大城市刮起了阵阵旋风,广告业作为创意产业中的第一行业,在这次创意产业旋风中引人注目。在首都经济贸易大学举行的“2006中国（国际）创意讲坛”上,国际4A公司和本土广告公司创意总监们达成了共识：中国广告业将会向创意产业全面升级。可以想见,随着2008年北京奥运会的临近,包括广告业在内的创意产业必将在奥运经济中扮演越来越重要的角色。     

平面设计的创意切入点

沟通,是设计、创意的目的。设计、创意人和客户的沟通,还有设计、创意方案和目标消费群体的沟通都是一种互动关系。设计、创意人和客户的沟通不顺畅,有隔膜,设计方案就会流产或曲折难产,最后出现创意人称之为怪胎的结果;设计、创意方案和目标群体难以产生共鸣或沟通困难,客户的钱就打水漂,设计、创意人、客户和目标消费群体三者是利害相关的共同体。三者利害关系中,设计、创意人通常     

做创意其实是一次次角色扮演的过程

龙杰琦(Jacky Lung),北京杰尔思行广告公司(Cheil)执行创意总监。拥有23年台湾和大陆广告创意工作经验,历经台北和北京Ogilvy共九年半时间,曾任职JWT、Bates、D’Arcy等公司,并于2010年11月加入Cheil,服务三星、好丽友等客户。工作期间,为芬必得创作的《石老师-103个孩子的爸爸》,帮芬必得品牌创造了历史业     

创意与广告创意

其实评判广告创意的好坏挺简单的,原则就是"我怎么就没想到呢?"——胡世震胡世震(James Hu)上海梅明自得广告有限公司创意总监,毕业于上海交通大学。从业13载,先后服务过上海智威汤逊和上海麦肯光明。曾服务的客户:西门子手机、耐     

用创意和创造力做强广播

文化创意产业已在世界上岩起，为增强国际竞争力，我国适时做出发展文化创意产业的战略决策。广播在文化创意产业战略实施中不可落伍，做强广播须抓住这一机遇，乘势而上。     

天堂与地狱

郑海儿(Hattie),智威汤逊资深创意总监。其广告生涯始于1993年。先后服务过香港精信、灵智香港。并于1997年随着一股大陆热,来到上海加入智威汤逊(JWT)。2000年期间为达彼思上海建立创意部,2001年暂别广告行业,直至2006年再度回到JWT上海,担任资深创意总监至今。她曾服务的客户有:汇丰银行、德国汉高、阿尔卑斯、强生、统一奶茶、苏菲、美特斯邦威、联合利华、德国拜耳、百事可乐、通用汽车、开利空调、香港牛奶公司、大家乐餐饮等。自从业以来,Hattie在戛纳广告节、亚太广告节、纽约时报广告节、香港4A广告节和龙玺广告节中摘获多项奖项。     

《钓大鱼》

在这本书中，这位享誉国际的电影导演难得地敞开心扉，亲口讲述他独特的创作方法和个性化的工作风格，并与读者分享他以静坐孕育创意的珍贵体验。林奇以简洁精练的话语，描绘他创意发展的过程——创意从何而来，如何捕捉，以及哪些念头对于他来说最具有吸引力。他尤其仔细地讨论了他如何将思考转化为行动，并如何与别人互动。