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网络、手机、户外等新兴媒体的蓬勃发展将传媒带进了丰富快捷的"多媒体"时代,这对于传统的报业经营无疑是一个巨大的挑战。为了保持报纸的广告份额,给品牌注入新的活力,报媒纷纷将原来简单的"推销战略"转变成了"以客户为中心的整合营销战略"。整合营销以其独特的运作模式和理念为企业营销创下了佳绩,而报媒以其天然的优势在其中频频以核心力量引领全局,无不彰显着主流媒体的大气与魅力,让人感受到了传统报纸在新时代传媒环境下的顽强生命力。 相似文献
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网络、手机、户外等新兴媒体的蓬勃发展将传媒带进了丰富快捷的"多媒体"时代,这对于传统的报业经营无疑是一个巨大的挑战。为了保持报纸的广告份额,给品牌注入新的活力,报媒纷纷将原来简单的"推销战略"转变成了"以客户为中心的整合营销战略"。整合营销以其独特的运作模式和理念为企业营销创下了佳绩,而报媒以其天然的优势在其中频频以核心力量引领全局,无不彰显着主流媒体的大气与魅力,让人感受到了传统报纸在新时代传媒环境下的顽强生命力。 相似文献
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推动传统媒体和新兴媒体融合发展,以报兴业,要强化技术创新和互联网思维,用经营管理提质增效支撑报媒融合发展、转型升级,推动报媒在内容建设、渠道拓展、平台搭建、管理革新等方面融为一体、合而为一.在"互联网+"大背景下,温州日报报业集团因势而动、顺势而为,以"效益报业"托举"品质报业、素质报业",从传统业务范式中突围,促使媒体服务向互联网延伸,变读者为用户,实现影响力"变现",提升传媒竞争力. 相似文献
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移动互联网的发展改变了传统受众的阅读习惯,将受众向用户转变,颠覆了传统媒体的"游戏规则".近年来,随着新媒体的不断冲击,传统报业的广告量呈现"断崖式"下滑,报媒休刊的不在少数.那么,报媒如何面对新媒体的挑战?如何更好地融合发展?这是传统媒体人一直在思考的问题.笔者通过对光明日报报业集团媒体融合实践的研究,探讨了传统报业融合发展的路径,以期为传统报业的转型提供参考. 相似文献
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本文质疑并分析了当前我国报业价值链研究领域存在的误区:混淆报业产业链、供应链和报媒价值链,重视报媒的经济效益而轻视社会效益,没有解决报媒价值链研究中的基础命题,研究结果大而无当等等. 相似文献
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根据最新出炉的《2009年中国报业发行市场走势分析》显示,2009年中国报业市场在经历了金融风暴的洗礼后,马太效应越发明显,强势报媒愈发凸显价值,弱势平媒则纷纷需求合作或不得已休刊。在当前报纸媒体中,全国都市报以超过六成的市场占有率占 相似文献
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本文通过分析报媒面临的广告经营困境及原因,给出了媒体融合发展报媒广告所拥有的机遇,阐述了媒体融合报媒所拥有的真正的全媒体广告载体资源,和长期以来报媒所树立的优于其他新兴数字媒体的公信力。同时分析了有选择地进行合作,积极主动地为广告客户策划活动,不但保护和提升了报媒的公信力,而且带来的广告收益也是可观的,并且加强了报媒与... 相似文献
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面对外来强势媒体的兵临城下,面对同城异质媒体的寸土必争,面对新媒体的剑拔弩张,地市报业应加强对发展的战略研究和战略布局,才能横刀立马,笑傲江湖。主业品牌化战略报业传媒集团的主业自然是"报","报"是大厦之基、活水之源。所谓主业品牌化战 相似文献
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都市报在历经了十多年的蓬勃发展以后,其中的相当一部分遇到了生存危机,已是不争的事实。出现如此景况,并非偶然。探讨都市报的出路,有其不可低估的现实意义。一从国外的情况看,最近若干年来,报业呈式微之势。由于受到金融危机和新兴媒体的双重夹击,特别是受到后者的猛烈冲击,美国报媒近年来严重衰退。新兴媒体的迅猛发展,在相当程度上改变了人们的阅读习惯,使人们获取信息的渠道发生了巨大变化,对报媒的依赖性明显减退。而金融危机则使报业 相似文献
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作为报媒体系中最底层也是力量最薄弱的单位,县市区域报的经营管理能力普遍低下,在2003年全国报刊秩序整顿后,这一软肋对其综合实力的建设、竞争力的提升,制约作用日益明显。2003年作为报业发展的分水岭,最显著的标志就是保留下来的县市区域报被推向市场,丧失了财政哺乳的优势,在经营上不得不与其它媒体进行激烈的竞争。 相似文献
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文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础。当报媒进入新的发展阶段,许多传统的理念需要重新审视,加以扬弃和改变,只有这样才能实现与时俱进。根据报业现状与客观需要,笔者认为当前亟待报媒管理者和决策者扫清多个理念上的障碍。 相似文献
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商品经济的繁荣带动了文化产业的多样性,短短几年时间,以女性读者为目标人群的女性报媒以其独特的定位受到读者和业界的关注。女性报媒已成为我国报业市场发展的二道亮丽风景线。但随着这些媒体的不断成长壮大,竞争也在日趋加剧,虽然大部分女性报媒都知道要想在激烈的市场竞争中战稳脚跟,要走“特色办报、特色经营”的个性化发展之路。不过,要把这“特色经营”单纯定位在以女性消费为广告增长点上,经营起来还真有点困难。 相似文献
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布局全媒体的定位会决定全媒体的发展路径,决定报媒如何将固有资源合理投入到全媒体建设,并最终影响报业集团的整体发展战略。 相似文献
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文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础,绝大部分报媒将调整官场、职场、商场的位次,凸显报媒的"商品"属性.当报媒进入新的发展阶段,许多传统的理念需要重新审视. 相似文献