浅谈广告人的文化责任

广告人作为广告的策划者,不仅要承担着一定的经济责任,同样也肩负着一定的文化责任。本文通过对广告人的文化责任内涵和意义进行概述,分析了当前几种背离民族文化内涵的广告表现形式,提出了解决广告人责任缺失问题的对策。     

本雅明的消费文化思想对当代广告人的启示

作为20世纪的文化批评学者,本雅明对现代社会的研究中碎片性地反映了其消费文化思想:符号消费、迷狂消费、恋物消费,这些思想预见性地反映了当代社会的消费状况、大众的消费诉求,对当代广告人的广告策划、创意、宣传等活动有着重要的启示意义。广告策划应构建"品牌一符号"理念,创意应凸显"品牌一概念"文化,宣传应传播"商品一个性化"思想。     

国际广告传播集团企业社会责任实施分析北大核心CSSCI

企业社会责任是衡量广告业发展质量的重要指标。企业社会责任报告是企业非财务信息披露的重要载体,是企业与利益相关方沟通的重要桥梁。本文分析五大国际广告集团所发布的企业社会责任报告,发现其社会责任活动的展开主要集中于15个领域。经比较美国宏盟集团和日本电通集团社会责任报告,本文认为,国际广告集团企业社会责任建设体系的形成与企业定位、遵循的社会责任理论和价值观以及社会责任运作体系相关,而形成CSR运作体系的根本在于企业组织结构和企业制度。     

讲坛神话与消费盛宴——“后讲坛时代”的消费文化观照

《百家讲坛》自诞生起,有关其精英与大众取向的论争就一直未有停歇。随着其收视率的不断攀升,不少地方电视台也争相仿效。至此,＂讲坛＂类节目呈风起云涌之势。从类型节目的结构模式和叙事风格看,基本大同小异。从消费文化角度看,传者的符号营造符合受众的收视诉求。＂后讲坛时代＂的符号消费也与社会环境、时代特点和受众心理息息相关。     

全媒体时代媒体践行社会责任的路径探析

随着媒介环境的变迁,媒体所肩负的社会责任与日俱增,全媒体时代下的媒体社会责任面临着新的挑战。媒体通过履行社会责任,能够在弘扬主流价值、传播社会信息、引导舆论中发挥重要作用。本文通过对媒体社会责任理论的起源和本土化发展的简单梳理,探讨全媒体时代下媒体社会责任的新变化,并针对媒体如何更好地践行社会责任提出相关建议。     

消费社会与符号社会——基于批判视角下的《消费社会》解读

《消费社会》的中心议题是人们为什么会消费?它从两个方面回答了这个问题:一是对于物的分析,解释了什么是物与物的生产;二是人们消费物的原因。透过研究,它发现消费已经控制了人们的日常生活,消费被异化了,社会成了消费社会和符号社会。它对于广告也进行了深刻的反思,深刻揭示了大众媒介与广告配合背后的无意识劝诱。     

感性消费时代“她”网的发展策略

随着网购的兴盛,女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群,专门＂赚女人钱＂的女性网站也呈现快速增长的态势。当前,我国消费环境随着市场经济的深入已经从理性时代进入感性时代,女性的消费心理也随之发生了一系列变化。如何敏锐地感知女性消费者的心理特征,制定相应的营销策略是当前女性网站取得成功的关键。本文在分析女性互联网消费者的感性心理特征的基础上,提出女性网站的应对营销策略,这对于女性网站抓住商机、迎接网络时代的挑战具有积极的促进作用和重要的实践意义。     

消费时代的中国传媒文化研究

随着经济的发展,时代的需求在不断变化,大众传媒开始出现并呈现复杂的发展趋势,并对社会文化的发展变迁产生着深远的影响.本文以大众传播方式的发展变迁为背景,对社会文化中消费文化的形成和发展而产生的影响进行简要的分析,然后在消费时代这个背景中对中国传媒文化所形成的主导文化、主流文化精英文化进行探讨.在此基础上,对消费时代的中国传媒文化的特点以及发展进行浅要的分析.     

品牌个性：消费社会中品牌制胜的关键

消费时代以符号消费为主要特征,以寻求差异化为主要目的。品牌符号因其能给消费者带来有益联想,且是差异化的源泉,而成为消费社会中商品的独特优势。其中,品牌的个性又是消费社会中品牌制胜的关键：从自我概念来看,品牌个性具有自我表达作用;从社会认同来看,品牌个性具有入际交往作用。     

基于感性消费心理浅谈博物馆文化创意产品设计思路

博物馆文创产品有别于其他类型商品的地方在于多数消费者是来博物馆参观的观众。他们在博物馆里买东西的行为更多属于偏感性需求的文化消费。本文通过对博物馆消费人群分类的研究,论证了不同年龄段的消费心理特征和情感需求,引申出几种设计思路。结合这些特征有针对性地进行文化创意设计,才能抓住特定人群的感性需求,诱发他们的感性消费。本文通过众多博物馆的经典案例探讨如何更好地进行文创产品的感性设计表达,以期推动博物馆文创产业的发展。     

读图时代的“视觉消费文化”

当代传播文化,正在脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态,这便是"视觉文化",或称"图像文化".视觉活动已成为主导社会生活的现存模式,视觉形象已成为当今社会的新兴形态之一.     

试论基于消费社会的广义大众传媒时代

伴随着消费社会和广义的语言学转向运动的兴起,广义大众传媒时代已经来临.日常生活符号化、文本创作全民化、公众媒介去阶层化、媒介传播私人化是这一时代的重要特征和标志.     

社会转型期偶像制造与消费的新趋向及其媒体责任

人类在其自身发展历史的每一阶段始终伴随着针对自己的偶像制造与崇拜。在新的历史时期,社会的转型使得偶像的制造因偶像崇拜需求的多元化变得更加快速与复杂。偶像的制造在媒介文化生产中占据一定的位置,并且,由于偶像制造所引发的偶像消费与偶像崇拜逐渐成为当代媒介文化的特殊景观。本文将从偶像及其崇拜在新的历史条件下的变化及其趋向加以分析,从而有助于我们对这种媒介文化新现象的认识和把握。一、偶像与偶像崇拜传统意义上,所谓偶像就是用木头、泥土等雕塑的供迷信的人敬奉的人像。其实可用于偶像的物件实在太多,不同民族的先民们曾…     

广告社会责任的研究现状综述及定义探析

近年来,随着中国经济的持续稳定增长,中国广告市场发展繁荣。然而由于广告主、广告公司的自律意识低下、法制法规以及相关单位的监管较为落后以及社会大众的辨别意识不强等原因,部分不良广告给社会大众带来的负面影响也不容小觑。本文对当前学界对广告社会责任的研究现状进行了概括综述,从哲学和社会学角度探讨了广告社会责任产生的根源,并在此基础上试对广告社会责任进行了定义,希望能够为进一步净化广告市场,明确市场参与各方责任提供参考和借鉴。     

符号消费的社会逻辑与内在机制

创造符号、使用符号是人之为人的本有之义,且人们对符号价值的迷恋与狂热,有着"品牌联想"的深层次心理机制,所以在当下消费社会的现实语境中,把符号消费作为确认自我归属,表达自我意义与价值的参照系统,是普通大众在商品泛符号化之消费社会情境中的必然选择。     

新媒体时代广告人的精神塑造

广告是通过一定载体面向大众传播的、具有特定目的的宣传形式,广告自产生以来,其最主要的表现形式是商业广告,最主要的载体则包括了电视、广播、报纸、杂志、传单以及户外广告牌等。广告发展到今天,对人们的日常生活影响很大,几乎可以用"我们被广告包围着"这句话来形容:看电视有电视广告,听广播有广播广告,读报纸杂志则有报刊广告,     

消费社会的视觉文化

视觉文化时代的到来在这个通常被称之为“消费社会”、“后工业社会”或“后现代社会”的文化中,似乎一切特权和区分都被消解了,高雅与通俗、艺术与生活、艺术品与商品、审美与消费,传统的边界断裂了。一种新的“视觉文化”已经崛起。视觉愉悦和快感体验成为我们日常生活的重要     

从消费社会理论看煤矿职工的消费观

鲍德里亚作为后现代主义思想家、理论家,其思想理论影响着世界文化理论及有关传媒、艺术和社会的话语。①后期,鲍德里亚开始重新思考当代世界若干学术前沿问题,尤其,他特别重视消费和符号的紧密联系。②研究鲍德里亚符号学理论对经济学的影响,对于我们认识当代社会的诸多现象具有重要价值和理论指导性。本文以鲍德里亚的符号消费理论为依据,对笔者工作当地矿区职工消费现状进行剖析,呈现出现代矿区职工消费的社会图景,从而引导矿区职工建立健康和谐的消费生活。     

互联网时代电视媒体的人文精神与社会责任

在商品经济大潮中,在互联网构建的新的传播格局下,电视媒体既要谋求生存与发展,更要倡导人文精神,履行社会责任.     

论感性诉求广告的创作

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费。”这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为．从而达到实现广告促销的目的。