DM杂志探析

DM杂志是Directmail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”在我国，国家工商总局法定称谓叫固定形式印刷品广告，并于2005年1月1日开始正式施行的第“17号令”中，对DM杂志有诸多规定，必须由主营广告的广告公司承办、不能刊登非广告信息、不得使用主办、协办、出品人、编辑部、编辑、出版、本刊、杂志、专刊等容易与报纸、期刊相混淆的用语等。     

DM杂志的竞争优势

DM杂志是Direct mail的缩写，意为“直接邮寄广告或直投广告”。美国直邮及直销协会（DM／MA）对其的定义如下：“对广告主所选定的对象．将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”当今广告行业内部竞争不断加剧，媒介手段也不断地进行调整，DM杂志以其特有的优势，在广告市场上分得一份羹。     

广告视觉传达设计中的符号学原理

广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。     

市场经济下广告主与媒介的关系

广告主在媒介的发展过程中担当了重要的角色,这种影响主要表现在两方面：一是广告主对发布在媒介上的广告内容的影响,它主要传达了广告创作者的意图,对受众对媒介印象的建构产生影响;二是广告主对媒介非广告内容的影响。这种影响则是复杂的、多元的,对重新认识广告主与媒介的关系有着重要的价值。本文集中研究第二方面,即广告主对媒介的非广告内容的影响。     

直邮市场前景广阔做足准备抢占先机

直邮广告（Direct Mail Advertising,简称DM）．就是指广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径．以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。     

幽默广告在中国

在当今广告泛滥的年代,消费者越来越对广告产生免疫,非传统式的广告成为广告主们吸引消费者的尝试手段.在众多广告形式之中,幽默广告由于运用幽默的诉说方法来传达广告所要表达的信息,从众多广告中脱颖而出.     

手机网页广告推送模型的构建分析

广告是一种典型的传播行为,它是一种传达产品信息和概念的工具,以求达到广告内容最大限度的表现和与公众最彻底的沟通,手机这种新型的媒介形式更是如此;手机网页广告推送模型综合了包括广告内容与网页信息的相关性、广告类型以及广告的诉求方式在内的影响广告推介决策的多重因素,本文将从信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈、等信息传播过程的几个要素分析提出了手机广告建模,分析针对个性化受众的精准、有效的广告传播,说明个性化广告推送决策流程能够使得用户、广告主和平台运营商三方都受益。     

DM杂志如何走出困境

DM广告是指通过邮件递送服务（direct mail），将特定的信息直接传达给目标对象（潜在顾客、个人或企业）的各种形式广告。中国的DH广告起步较晚，在美国等发达国家，DH广告已经成为广大民众日常生活的一部分，DH的种类也很多样。超市大甩卖信息、新款家居用品面市都会借助企业的自有数据库直接邮寄到户。     

结构、情节、时空:论微电影广告叙事

时间碎片化带来微博、微信、微小说、微电影等快餐式网络文化,微电影广告正是在这一时代背景下诞生并迅速得到广告主和受众的青睐。成功的微电影广告关键在于对叙事的把握,具体表现为叙事结构以线性为主,非线性为辅;叙事情节以感性为主,理性为辅;叙事时空以连续为主,跳跃为辅。只有这样才能通过叙事打动受众,引起受众情感上的共鸣,有效传达广告信息。     

医疗广告市场的信息不对称与博弈

医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析.     

论网络窄告优势

窄告作为一种网络广告模式,实现了广告主、广告运营商和广告受众多方的共赢。本文分析了窄告在广告主、广告运营商、广告受众等三方面的优势,阐述了窄告在信息传播中的突出价值。     

重估新媒体时代传统媒体的广告价值

文章从媒介发展的历史规律、物质与非物质形态、技术适用场合等方面论证了传统媒体与新媒体的关系,在此基础上对新媒体时代传统媒体的广告价值重新进行评估:依靠"内容为王"的生产优势,传播优质广告信息;依托实体化接触方式,有效传达广告信息;发挥公信力优势为,广告主品牌建设服务.新媒体崛起从一些方面促进了传统媒体广告的变革,形成了促进传统媒体发展的助力.在新媒体语境下,传统媒体将不断调整以适应时代的变化与发展,形成有益于企业和市场的广告价值.     

影响隐性广告效果的因素

隐性广告又称为“植入式广告”或“嵌入式广告”,它是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融人电影、电视剧或其他电视节目及其他传播内容中（隐藏于载体并与载体融为一体）,共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的信息内容的一部分,使观众在接受传播内容的同时,不自觉地接受商品或品牌信息,继而达到广告主所期望的传播目标。它初看起来并不像广告,但它的本质特征决定了其广告性质：它具有明确的广告主,具有清晰的广告目的,具有具体的广告内容,具有较为明确的广告受众,另外它还需要广告主支付一定费用给传播载体,这些都是构成“广告”的基本要素。     

如何以“合作原则”提升广告效果

广告语言是通过广告的标题、副标题、广告正文等内容形式来表现的,它是一项相对特殊的语言应用系统,不仅要真实传达商品基本信息,更重要是通过信息传达能够调动消费者购买欲,促成实际消费的目的。而成功的广告语言创作必须要     

免费杂志在高校中的生存现状——以哈尔滨市高校为例

免费杂志是个舶来品,在欧美国家发展十分迅速,但在我国还处于起步阶段,所以国内对免费杂志的定义至今还没有形成统一的看法,众说纷纭.其中学者康建中给免费杂志下的定义则最有代表性:"免费杂志是将宣传页、广告等编辑成册,以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息与生活资讯的有固定名称并连续出版的平面出版物."[1]由此可以看出,免费杂志就是一种广告载体,它一般定期出版,定位明确,定向发行,具有较强的针对性,其最大的优势就是免费赠阅,以杂志的形式将广告信息提供给消费者,引导和刺激其消费.     

浅议广告活动及其文化底蕴

广告活动是一种积极、主动、广泛的信思传播活动,广告也是一种付费性质的提供商品及劳务等信息为其特定的消费者服务的传播活动,广告活动同时又是一种承担责任和义务的活动,它的工作过程由广告主、广告业务人、广告媒体(物或人)和广告消费音等主要环节组成。广告主主要是指厂商或有关聘用和劳筹输出单位,广告业务人主要是指广告代理公司机构和广告业务人员,广告媒体主要是广告信息的载体及其它传输通道,如新闻媒介的广告栏目和版面、霓虹灯箱、派发印刷专品或打印信函及人体广告传播行为等。广告消费者是广泛的广告信息接受者群,其消费者是接受广告信息者但不一定都被其劝服去购买广告所示的商品或寻求劳务的人,但消赞者中一般都有此种欲求或愿望,否则他就不会成为名副其实的广告消费者。     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

装置艺术在商业广告中的运用

兴起于20世纪60-70年代的装置艺术在当下依然热度不减,在商业广告作品中也有越来越多的装置艺术元素融入,广告主和设计师们综合利用通过不同的场地、材料、形式和内容进行创意,呈现出极具综合性、交互性和艺术性的装置艺术广告.而运用装置艺术的商业广告能够丰富商业广告的表现力和冲击力;同时增强广告作品本身的渗透力和传播力度,放大其社会影响;较之于传统商业广告形式,装置艺术广告拉近受众与产品品牌的距离,并且它突破传统商业广告信息传达方式,创新广告载体,推动社会文化发展.     

杂志广告的创意与运作

一、杂志广告的征集方法 1.媒体资料。在日本,新杂志创刊的时候,一般都有面向广告客户的宣传录像,这标志着各杂志社争夺广告大战的开始。至于里面有杂志发行量、编辑方针、广告价格、广告内容的要求、读者的特性等资料的小册子,大出版社都制作,并且想方设法地送到广告主或广告公司的手中,以便他们制定广告预算时,能把自己的杂志列入其中。广告公司对此评     

让广告在“双重出售”中主动出击

“双重出售”是报纸经营管理学范畴的一个词汇,它的含义即在报纸的销售过程中,一方面,报纸的新闻版面（包括一些副刊稿件、娱乐材料）等可供出售;另一方面,报纸的广告版面也可供出售。新闻版面的告知对象是读者,读者愿意购买新闻版面,是因为新闻版面上有其欲知的文字和图片材料。广告版面的出售对象是广告主,广告信息的诉求对象仍是读者。广告主愿意购买广告版面,