浙江卫视 从“心”出发——2008年浙江卫视节目布局构想

省级卫视打造全国性媒体的争夺战,正在彼此博弈中不断升级。浙江卫视制定了一项"三年三步走"的战略规划:2006年,抓整体营销打基础;2007年,抓全面管理上台阶;2008年,抓核心内容出品牌。2008年节目布局上的基本思路是:追求新闻、人文、娱乐三大节目资源形态的内在呼应。原创节目《公民行动》成为布局的轴心,以期从心灵出发,从媒体情怀出发,以行动介入,以情感介入,体现媒体责任,倡导社会和谐。     

从“心”出发——2008年浙江卫视节目布局构想

省级卫视打造全国性频道的争夺战正在彼此博弈中不断升级。浙江卫视多年来不懈地致力于梳理思路、重组资源、明确战略、构造品牌,就是期望在新的竞争平台上有所作为并力求突破。2008年对于浙江卫视来说,将是充满期待与挑战的一年。     

浙江卫视2010年全国“两会”报道的突破

令世人瞩目的2010年全国“两会”在圆满完成预定各项任务后，于3月14日在北京胜利落下帷幕。     

“三位一体”与“适度原则”下的品牌营建——探析浙江卫视新《公民行动》

“从心灵出发,以行动介入”,2007年11月19日浙江卫视《公民行动》推出全新改版,新的媒介执行策略、新的理念与文化表达、新的节目形态。给国内的情感访谈类节目带来了全新的气象。     

浙江卫视举办观众见面会

“像《亚妮专访》、《纪录》这些原创的、优秀的节目播一次就存档太可惜，应该多重播几次”；“浙江卫视应该放宽眼界，征求更多的线索，这样，做出来的节目不仅是浙江的，也是全国的”……在5月13日上午浙江卫视举办的观众见面会上，来自全国17个省份的24名观众，对浙江卫视的新闻报道和栏目提出了殷切的希望和诚恳的建议，并从卫视领导的手中，接过了“荣誉审看员”证书。这也标志着浙江卫视在全国范围内建立了一支观众联络队伍。     

“阳光行动”栏目与构建和谐社会

2005年2月，省政协委员陈海玫在政协会议上提出，政府应该重视媒体在构建和谐社会的过程中的特殊作用。这个作用是什么呢?就是发挥舆论监督的力量，通过新闻报道暴露社会的矛盾，反映底层人民的呼声，在体制内为弱势群体争取利益。从而做到维系社会公平，推动社会和谐稳定。     

浙江卫视周末版综艺节目配置初探

2008年,浙江卫视全面改版,推出新概念品牌"中国蓝"。《我爱记歌词》、《爱唱才会赢》和《我是大评委》"综艺三剑客"成为其周末版独特的节目配置,使浙江卫视的综艺带从周五延伸到了周日。本文主要分析浙江卫视周末版综艺节目的配置特色,并透过红火的收视和市场反映,观其内在的隐忧,继而从宏观层面提出了省级卫视扩大其影响力的若干策略。     

浙江卫视“中国蓝”品牌经营策略探析

据央视索福瑞35个城市的调查数据表明,浙江卫视自2008年8月全面改版以来,在全国省级卫视全天排名迅速上升,收视率从第8位跃升至第2位,直逼湖南卫视,涨幅名列全国省级卫视第一,在电视湘军之后,电视浙军继续创造奇迹。本文以改版后的浙江卫视为例,浅析浙江卫视摆脱同质化发展瓶颈、创造收视热潮的品牌经营策略。     

卫视节目缘何又现“克隆”潮？

电视节目长期克隆,已对我国电视业界的品牌建设带来了影响。品牌建设现在已是各电视媒体一个很重要的发展战略,要打造成一个品牌卫视频道,其中非常关键的就必须要有一批有广泛影响、有稳定的观众群、有较高的收视率的品牌栏目。在中国电视已发展多年的今天理应出现更多的原创节目、自主创新品牌,而不是老走模仿之路。     

“七剑出江南”对浙江卫视意味着什么？

随着浙江卫视新一轮节目的推出，“七剑亮相”锋芒初试，已收到了预期效果。业界普遍认为，浙江卫视以市场手段搅动市场，在激烈竞争的电视业界中率先探索新的竞争模式，“电视浙军”将是近年来备受关注的“电视湘军”等先进媒体之外的一股不可忽视的力量。但是，要在较短的时间内赶上先进媒体，实现国内一流媒体的目标，还要依靠我们步调一致、扎实工作，并在理念创新、运作机制创新和队伍建设创新上获得真正的突破。那么，“七剑出江南”，会给浙江卫视带来什么呢？     

主旋律·平民意识·直播·精品——《浙江卫视新闻》2001年述评

转眼间，一年光阴须臾而过，回头看看这365天的《浙江卫视新闻》，有一些什么值得我们用鉴赏家的眼光来审视一番呢？弘扬主旋律在全国电视界占有一席之地的浙江电视台，处于东南经济发达省份，得古越大地之灵气，以她特有的化底蕴，2001年在传播科学理论，传播先进化，倡导科学精神，塑造美好心灵．弘扬社会主义正气等方面，又向前迈出了可喜的一步。     

浙江“三农”新形势和县级电视对农节目

近几年，随着中国加入世界贸易组织和粮食购销市场化在浙江省的率先实行，浙江的农业农村改革步伐加快、力度加大，正处于体制转轨、产业升级、社会转型的关键时期，出现了许多新情况、新问题。在这种新形势下，作为主要受众是广大农民的县级台如何明确并忠于自身定位，全面、正确地认识办好电视对农节目的重要性，以当前“三农”形势新变化为契机，拓宽思路，加强和改进对农宣传，实现电视对农节目社会效益和经济效益的双丰收，满足新形势下农业和农村现代化建设的新需要和现代农民的新需求，是摆在我们面前迫切需要探讨和解决的问题。     

让“草根”参与到电视新闻评论中来--浙江卫视《新闻深一度》节目解读

“草根”在社会学领域的涵义是“基层民众”的意思,互联网时代的草根民众显示出了前所未有的力量。2010年8月,浙江卫视对新闻节目进行了全新改版,并借助“基层民众”的力量推出了新闻评论节目《新闻深一度》。这档全国首创的电视和网络视讯实时互动的新闻深度评论节目,     

让“草根”参与到电视新闻评论中来——浙江卫视《新闻深一度》节目解读

2010年8月,浙江卫视对新闻节目进行了全新改版,并借助“基层民众”的力量推出了新闻评论节目《新闻深一度》。这档电视和网络视讯实时互动的新闻深度评论节目,每天都会对热门的新闻事件,进行深入调查、深度报道,并以专家点评、媒体快评、网民酷评的形式进行多层次评说,     

晚间新闻：品牌“卖点”的设计与维护——兼评江苏卫视“晚间播报”

以1999年夏中央电视台每晚9点推出“现在播报”栏目为契机，一直在酝酿和期待之中的电视新闻改革忽然之间有了一次全新的突破，并带动各地方台尤其是各省卫视台晚间新闻节目的勃兴。这种突破不仅仅在量的意义上给受众带来了一系列充满个性色彩的晚间新闻节目，而且在质的意义上表明了电视新闻观念的拓展和深化，     

领航视线关注——浙江卫视《公民行动》阐释

当前,在我国电视的“选秀”娱乐热潮之后,又有一个热潮开始了,那就是“故事”复活。     

“平民化”视角：浙江卫视全国“两会”报道的新探索

重大主题性报道，由于题材本身的重要性和其对经济社会发展显而易见的影响力，往往广受关注。不仅媒介管理层重视，从人财物等各方面给予充分保证，社会各界对此类报道也寄予了相当高的期望值。但这类报道在政治把关、宣传纪律等方面要求很高，报道人员对此类“规定动作”，容易按部就班，少有创造性思维，使相当多的重大主题性报道，规范有余活力不足，程序性信息过多而有效信息欠缺，     

河南卫视“奇妙游”系列节目的叙事特色与反思

河南卫视“奇妙游”系列节目讲究叙事的技巧和策略,从叙述者、叙述视角、叙述时空、人物叙事功能四个方面突出晚会的特色。该系列晚会巧妙设置叙述者,干预推动节目发展;利用多种叙述视角,增强节目内容的感染力;构建叙述时空,展示宏大文化内容;关注人物叙事功能,彰显节目深意与内涵。“奇妙游”系列节目应继续保持节目的叙事特色,并树立创新意识,优化故事情节内容,注重受众感受,以促进自身节目的长远发展。     

省级卫视“920节目带”收视分析

2015年,随着广电总局"一剧两星"政策正式实施,连同2012年颁布的"限娱令",省级卫视晚间黄金档编排出现重大变革,原本21:20-22:00间的卫视第三集电视剧时段,只能由非娱乐节目填充,业内所称的周间"920节目带"应运而生,并成为各省级卫视新的收视争抢焦点,多档节目陆续上马,涉及新闻纪实、生活服务、访谈、民