传媒视点

<正>营造真实而健康的信息传播生态格局当今世界,以数字化为基础的信息传播,从技术、平台、内容等各个方面都在形成全新的样态、方式与格局,同时也在深刻地改变着传统的信息传播的价值。数字化技术的普及让“人人都是记者”“人人都是艺术家”在某种意义上成为一种现实,大量的自媒体平台和各种社交平台,打破了传统媒体掌控信息传播的方式与格局。信息传播呈现出海量、丰富、多样的令人欣喜的景象。我们必须看到,     

海外社交媒体平台对中国国家形象的塑造——以TikTok为例

全球热门应用榜单显示,TikTok已经超越Instagram升至下载榜第一名,收入也稳居全球第一。TikTok作为中国社交媒体平台“出海”的代表性作品,它全球领先的下载量为塑造中国国家形象起到了良好的推动作用。本研究运用内容分析法分析了TikTok平台上“china”“chinese”标签下200个视频塑造中国国家形象的特点与方式。研究发现,用户对“他者”视角呈现的“人文类视频”接受度更高,TikTok平台上中国相关的视频主要由个人账号生产,中国国家形象呈现出多元化的特征。基于此,希望通过研究TikTok所塑造的中国国家形象的特点,为更好地在海外社交媒体平台塑造中国形象提供借鉴。     

守正创新，打造原创IP“破圈”突围——澎湃新闻原创内容品牌的运营探索

作为全国首家由传统媒体向新媒体整体转型的机构媒体,澎湃新闻始终坚持党管媒体、政治家办网,坚持以原创报道为核心打造开放的内容平台,通过主题报道系列、数据新闻品牌、全球事实核查、国际传播内容产品、内容支撑技术平台等IP的打造,强化用户黏性,放大传播声量,实现“破圈”突围。     

国内动态

Plumtree涉水中国企业门户告别“空洞”【本刊讯】专业门户软件提供商Plumtree公司4月6日在京宣布,全面进入中国市场。目标将锁定电信业、金融服务业、政府部门、零售和媒体服务业五大行业。通过与大中国地区总代理Dragon Portal公司及本地合作伙伴的合作,快速建立销售、培训、认证、技术支持等平台。目前,智能企业套件将代替独立的门户、内容管理和协作产品成为门户发展的新趋势。但独立门户技术经常配置成“空洞”的门户,企业实际上难以取得回报。对此,Plumtree全球首席执行官John Kunze明确指出,Plumtree从推出伊始,就明确提出“非空…     

社交媒体对新闻传播的影响

社交媒体时代信息源的变化
　　社交媒体的出现,标志着“人人可以是记者”的时代到来。人们自发地在社交媒体上发布信息,使信息源这一专有名词变得越来越大众化。社交媒体的出现给所有人搭建了一个平等、公开、透明的平台,包括政府、机构、企业、媒体、个人等所有人都可以在此平台上发布信息和消费信息。这就意味着,信息源本身发生了巨大的变化。     

“未核实不刊发”是媒体底线

为进一步打击和防范网络虚假新闻,国家网信办最近印发《关于进一步加强管理制止虚假新闻的通知》,严禁未经核实将社交工具等网络平台上的内容直接作为新闻报道刊发. 当今时代,社交平台成了人际互动、信息交流、社会热点事件曝光的流行工具.网络媒体、纸质媒体、电视广播的“老记”和“小编”们,便把各色社交平台当作“新闻富矿”,从中“扒拉”自认为有价值的新闻线索,甚至想从中挖掘出爆炸性的“独家猛料”.当此之际,国家网信办要求,社交平台上的内容未核实不得作为新闻刊发,可谓及时.     

旅游信息的境外社交传播模式构建——以杭州境外旅游推广为例

社交网络已成为当前国际旅游市场的重要影响因素,“用户生产内容”构建了数字化空间的口碑传播,改变了旅游者的搜索和出游习惯.一方面,社交媒体即时交互的信息传播及“去中心化”的意见平台,给传统的旅游目的地营销传播工作带来了极大的机遇;另一方面,社交网络作为信息的“自由市场”加速了全球信息的生成、扩散和流动,“信息超载”给旅游目的地营销传播带来了极大的挑战.     

移动互联时代的“轻熟人社交关系”——以微信为例

移动互联时代,人际关系突破原有以血缘、地缘为基础的礼俗社会,进入跨越时间、空间的全球互联互通社会.人们通过各种社交应用平台构建自己的关系网络,以微信为例,这种“线上线下共勾连、线上维系”的新型人际交往模式,引发人际关系的新类型——“轻熟人社交关系”.人们的交往方式出现了“泛社交化”和“浅社交化”等表征,带来现代社会人们普遍的焦虑心理.     

个人社会化营销引发的问题及应对

个人社会化营销,指的是个人以社会化媒体为平台进行自身或作品的策划推广,以扩大影响力或获得经济效益的营销活动.其中,社会化媒体主要包括当今网络中的博客、微博、社交刚络、视频网站、维基百科等以“人人均可参与”为特点的传播媒体.     

基于社交媒体平台上“自我呈现”的批判性思考

当今社会进入一个媒介密集、全球连接的深度媒介化时代,大众通过社交媒体平台“自我呈现”的媒介现象变得日益流行。然而国内外学者对于“自我呈现”研究以社会互动为主,鲜少有人将其与媒介仪式关联起来。文章首先以社交媒体平台上普遍存在的“自我呈现”为切入口,将其纳入媒介化仪式的范畴,旨在以更宽广的视角思考媒介化过程对大众“自我呈现”的建构意义,以及它是如何与政治经济权力关联的;其次,从技术供给、媒介逻辑、媒介化社交三个层面引出“自我呈现”的仪式生成;最后,从批判的视角探讨社交媒体平台如何在最为稀松平常的“自我呈现”过程中以更隐蔽的方式完成数据监控及隐性剥削。     

国际知名智库社交媒体传播特征及其启示

文章以《全球智库报告2020》中“2020年利用社交媒体和社交网络最佳智库”排行榜上的86家智库为研究对象,从社交媒体平台建设、信息发布、用户交互3个层面分析国际知名智库的社交媒体传播特征。平台建设方面,美国是利用社交媒体和社交网络最佳智库数量最多的国家;国际知名智库开通了极具异质性的社交媒体平台。信息发布方面,从发布时间来看,不同智库在不同社交媒体中的发文频次参差不齐;从发布媒介来看,大部分智库通过多元化的媒介发布信息;从议题设置来看,智库重点关注全球性的热点话题和国内的重要问题。用户交互方面,不同社交媒体的用户交互存在差异性。建议我国新型智库构建以官网为核心的辐射状社交媒体传播矩阵,培养专职管理智库社交媒体的专家型人才队伍,围绕全球热点与国内重要议题发布高质量信息,建立推动其运用国外社交媒体的保障与考核机制。     

社交媒体时代的信息操控及其规制

社交媒体平台日益成为信息交流传播的重要聚道,与传统媒体不同,社交媒体内容泛在,平台全球传播,网络生态复杂,为信息操控提供了可能。在当下,信息操纵策略手段多样、组织架构严密、运作流程清晰,为网络生态、社会稳定和国家安全带来风险。对此,应当加大对社交媒体平台信息操控行为的惩治力度,严厉打击信息操控背后的产业链,充分发挥社交媒体平台、新闻媒体的社会监管作用,并对容易引发信息操控的议题做好官方回应,加强我国与美西方国家信息战的作战能力。     

“持久危机”下的全球新闻传播新趋势——基于2023年六大热点议题的分析

在疫情反复、地缘冲突、经济下行并存背景下，人类社会正在进入以“Permacrisis”（持久危机）为特征的新时期。全球新闻传媒业在制度、生态和技术层面的发展方向也面临着高度的不确定性。本文基于PEST分析的框架，利用扎根理论的方法提炼海外学者和媒体人对于2023年全球新闻传播发展趋势预测的访谈，形成了政治层面，跨国危机凸显数字平台网缘政治格局、国际新闻报道要求真正实现“国际化”；经济层面，老牌社交媒体衰退危机与新兴社交媒体“TikTok化”并行；社会文化层面，视觉内容生产变革背后的“零信任社会”危机、面向数字时代的算法素养教育升维；技术层面，人工智能挑战新闻采编部场域惯习等六个维度的问题，对2023年的全球新闻传播业发展趋势进行展望与分析。     

“参与度”成新标杆CNN直连受众

国外新闻媒体、代理机构以及广告商们都开始流行使用一个新的度量词汇“engagement”,国内大部分人都将其译为“参与度”,即用户与页面的交互程度,来衡量网站或社交平台的用户活跃与运营效果.美国有线电视新闻网(CNN)也像其他出版商一样,规模化运营模式将被淘汰转而提高用户“参与度”,并开始着手准备创造“为每个年龄段、每个平台私人定制”的新闻环境.CNN全球栏目社交媒体和新媒体部主管萨曼莎·芭莉表示:“早些时期的社交媒体,当人们还只有150个脸书好友时,会非常舒服地去分享新闻和信息.但是随着朋友圈好友数量的增长,人们就会发现,通过社交媒体来分享新事物的价值感越来越低.”     

高校图书馆信息素养教育移动社交媒体平台现状调查及模型构建

选取国内排名前20所“985”高校图书馆,采用网络调查法搜集高校图书馆利用移动社交媒体平台建设信息素养教育栏目的数据资料,并采用内容分析法对调研结果进行深度分析,发现可以通过构建信息素养教育移动社交媒体平台模型,即载体板块实现依托多元化移动社交媒体平台、名称及层级结构板块实现栏目名称直观化和层级结构清晰化、功能板块实现栏目基本功能完善并强化特色功能建设、内容板块实现整合并及时更新信息素养教育相关内容,加强高校图书馆信息素养教育平台栏目建设。     

陕西文化的“国际社交融入”传播策略

国际社交媒体给国际传播带来了深度渗透和冲击,也为陕西文化"走出去"提供了崭新空间与契机。本文以构建陕西文化国际社交传播机制为依托,提出增强陕西文化对外传播力的"国际社交融入"传播策略,包括创建陕西文化全球社交传播内容资源库、创设陕西文化全球社交传播内容遴选机制、挖掘日常生活维度的陕西故事的国际社交表达、搭建陕西文化国际社交媒体多源动态监测体系、培育陕西文化全球社交传播协同内容生产体系。     

社交媒体时代出版社的内容打造策略分析

本文从认识社交媒体时代“营销内容”的本质入手,从传播者、传播内容以及如何传播几个方面,结合图书自身的特点探讨图书出版行业如何打造优质内容,以及有价值的内容加上社交平台的参与方式,这些对于图书行业意味着巨大的营销机遇.     

网络社群文化的平台化分殊：兼论新闻语言中的网络流行语

“网络流行语”作为网络语言体系的重要组成部分,被以青少年及青年为主体的网络用户广泛地应用于社交媒体平台的日常交流及公共领域的讨论中。对于传统媒体而言,其对网络流行用语的使用受到不同社交媒体平台主流叙事方式——即由社交媒体平台主体用户构建的社群文化的影响。此外,网络社群文化的平台化对于新闻媒体的影响也表现在新闻内容生产的主题和作品表现形式的选择上。     

网络视频直播时代品牌营销的新策略

网络视频直播平台被视为社交娱乐的工具,比如六间房、YY等,以前很少有企业在此平台上进行品牌营销.然而随着网络视频直播的崛起,“小米”较早地实施了视频直播营销策略.随后,万达集团也开始网络视频直播.万达集团在花椒平台开通账号,全方位地向观众呈现万达文化,直播内容包含发布会现场、职工宿舍、员工食堂等.网络视频直播为何会引起品牌营销界的重视?它到底在品牌营销方面有哪些优势?又会产生哪些品牌营销新模式?     

优酷:实力上市

优酷成功登陆美国纽交所,成为全球首家在美独立上市的视频网站。2010年12月8日优酷(www.youku.com)正式在纽约证券交易所(简称"纽交所")挂牌上市,股票代码YOKU,发行价为12.8美元,共发行美国存托股票(ADS)15,847,700股,此次IPO共计募集资金约2.03亿美元。作为在美独立上市的全球首家视频媒体平台,优酷在平台规模、收入水平、融资额与现金结余、版权内容及投入、服务器带宽等各项指标上,均表