“超级女声”的整合行销传播研究

“2005快乐中国超级女声”正在国内风起云涌。可以毫不夸张地说．“超级女声”的选秀“机器”开到哪垦．哪里就出现火爆的场面。继武汉、杭州等选拔之后．成都唱区选拔活动创造了该节目诞生以来最大的媒体讨论风波。在成都唱区海选期间．当地各大报纸的娱类版面头条位置，几乎每天都是“超级女声”的消息，最吸引眼球的大概就是那篇《“超级女声”现场火爆，     

寻找撬动市场的支点

2005年超级女声的余热还未散尽,2006年的超级女声裹挟着媒体和社会的关注又鸣锣开赛了。2005年沸沸扬扬的超级女声让湖南卫视赚得个盆满钵满,同时更是让与之合作的企业蒙牛乳业美美地尝到了甜头。于是乎各个电视台也都不甘示弱,各类活动你方唱罢我登场,呈现出一派热闹的景象。产业化发展催生媒体活动电视媒体活动是电视媒体参与播出的各种社会性活动的总称,其内涵与“电视媒介事件”接近。媒介市场竞争日趋激烈,媒体的营销方式需要与时俱进。从根本上说,提高媒体的传播力和影响力,是媒体营销方式创新的核心。诺贝尔经济学奖获得者赫特曾说:…     

火辣辣的期待：2006“超级女声”来了（一）第一组悬念

2005《超级女声》出乎意料的火爆,你还没弄清个所以然,就已红透半边天了。《超级女声》带来的收视效果、取得的营销突破、产生的巨大影响、引发的舆论震荡远远超出了人们的预料,业界称之为“中国电视的奇迹”,学界称之为“奇特的文化现象”,美国的报纸评价《超级女声》“红透中国”,“以前从没有哪个节目能像‘超女’一样,铺天盖地地占据中国的主流媒体”。在电视同质化竞争日益严重之际,凭着《超级女声》,电视湘军再次树起了一个娱乐新标高。2006年《超级女声》又会是什么样子?人们拭目以待。因为观众对它的热切期望,“戏”还没有开场,媒体已经有了很多传闻、猜测和评论。事实究竟如何?以后的“戏”怎么演?本刊特约记者、湖南卫视宣管办王云峰将为读者每月在线。     

“PK”一词面面观

2004年2月由湖南卫视首次推出的《超级女声》,作为大众声乐文化活动通过电视、通信等现代科技和现代媒介迅速走红,如今《超级女声》的喧闹声在比赛结果水落石出后逐渐远去,可是当初与“超女”等一起“暴发”的“PK”一词却在媒体上丝毫不减火爆,成为2005年流行语,我们只要稍稍留意一下报纸、杂志、网站等各类媒体,就会立即感觉到“PK”的运用之广、作用之大。     

对"平民选秀"节目运营的思考

2004年的“超级女声”为国内几近疲软的娱乐节目带来了一阵清新之风,一种新型的,有别于我们所熟知的娱乐方式随着节目的热播,慢慢地深入到我们的生活当中。2005年的“超级女声”节目,将这种“平民选秀”的方式发挥到了极点,在收视率上屡创新高,其火爆程度使这一年毋庸置疑地变成了一个“超级女声”年。其捧红的张含韵、李宇春、周笔畅、张靓颖等,也从一个个名不见经传的学生成了当下最热的明星。而由“超级女声”带来的这一阵东风,一夜之间就吹遍了全国荧屏,使得全国的娱乐节目也开始“千树万树梨花开”,从央视的“梦想中国”,到东方卫视的…     

从『超级女声』看审美民主

打开电视,面对湖南电视台2005“超级女声”决选一个又一个展开歌喉的青春靓丽少女,看流水一样的身影从镜头前飞过,我们的大脑同稍纵即逝的视觉一样迷糊:这到底是一场青春的盛宴,还是一次无聊而幼稚的作秀展览?“超级女声”在诞生之初,就面临着许多非议,甚至有人总结出“超级女声”“四宗罪”,拿孩子开涮、以“丑”为美、缺乏尊重、庸俗粗糙等。这些罪不罪的,虽然有些杞人忧天,但这种全民“愚”乐的现象倒真值得深思。(《新京报》、人民网http://ent.people.com.cn/GB/1083/3593706.htm l)超级女声,有一个石破天惊的简称——超女——不小心…     

由《超级女声》看电视节目品牌的成功

说到了中国的选秀节目,就不能不说湖南卫视的《超级女声》,虽然从开始到现在,《超级女声》几易其名,甚至从“女声”变为了“男声”,期间引起争议无数,数度传来停播传闻,权威部门介入干预,外国媒体痛斥抄袭,但这档娱乐节目所引起的公众关注度,和它在中国的电视媒体市场上所取得的空前成功,却是不争的事实,留给中国电视媒体巨大的理性思考空间。     

后超女时代的知识分子——大众文化研究的分化契机

2005年夏,一档在湖南卫视连续播出的大众偶像选秀节目《超级女声》,出人意料地创造了超过中央电视台春节晚会的最高收视率纪录,随之,2005年《超级女声》总决赛的广告报价提升到15秒插播价为11．5万元,也超出了央视一套电视剧帖片15秒 11万的最高报价,《超级女声》成就了一次电视节目和娱乐产业的双重成功,也成了中国电视媒体产业格局发生变化的一个先声。《超级女声》同时还创造了一个观众参与和互动的纪录。一场上亿的收看者、累计上千万的短信条数,更重要的是在电视屏幕上看不到的白热化的拉票活动,完全超出了所谓节目和观众的简单互动,它在快感俘获领域中所发生的真实的选举活动,重新激发了人们对中国的民主进程和选举程序的政治热情和想象。《超级女声》在连续三个多月的有规律的播出期间,制约和规定了不少媒体娱乐报道的组织、构架及其结构。在大大缓解了媒体的热点缺失焦虑的同时,也暴露了媒体面对如此唾手可得的热力质料时的手足无措与不成熟。对于中国的知识分子来说,这个夏季的《超级女声》无疑成了一个“超级能指”,不少无心于大众文化的学者、专家终究扛不住“沉默的螺旋”的巨大引力,不幸“失身”,但每每心有旁骛,不免无的放矢, 虽事不关己却也严辞拒斥;倒是风光了不少新兴的文化研究者,借一档电视节目调动全民娱乐神经之际,大呈学术书写之能事,毫不吝啬地侵入了《超级女声》这个“完满”而“空洞”的能指,享尽语言暴力所带来的快感。面对这样一场牵动大众视觉、听觉等多根神经的,因“超级女声”而涌起的符号骚动,本刊也未能“置身事外”,冒着“过度诠释”的风险,组织复旦大学新闻学院新闻系从事大众传播与大众文化教学与研究的三位副教授,试图对“超级女声”所引发的媒体反应及知识分子的评论展开讨论,目的是以“超级女声”事件为契机,考察近二十年以来中国知识界对大众文化研究的流变,同时也体会知识分子话语方式和身份认同的变化。三位副教授是:孙玮博士、洪兵博士和杨击博士。     

色彩与灵魂

2005年,湖南的天空可谓群星灿烂。黄伯云、文花枝、吕曦东、洪战辉、超级女声、闪亮新主播……一颗颗灿烂的新星在三湘大地腾空而起,给世界带来一个又一个惊喜。让全国乃至全世界的目光,转向这一方人才辈出的热土。是的,2005年,当超级女声的旋风,席卷大江南北之时,在一片喝彩声中,也有深深的忧虑:这档让普通老百姓梦想成真的节目,会把现代人的精神追求引向何方?一夜成名,成为耀眼的明星,获得丰厚的物质回报?在这片崇尚精神追求的土地上,人们觉得,人的心灵还需要更加深层的追求。不仅仅是名气,不仅仅是鲜花,掌声,不仅仅是金钱。社会,还须追求更广大人民群众内心所企盼的。就在这些疑虑和争论还在持续的时候,黄伯云、文花枝、吕曦东、洪战辉,这些灿烂的明星,从人的心中内升起。他们的无私无畏。他们     

从“超级女生”看审美民主

打开电视，面对湖南电视台2005“超级女声”决选一个又一个展开歌喉的青春靓丽少女，看流水一样的身影从镜头前飞过，我们的大脑同稍纵即逝的视觉一样迷糊：这到底是一场青春的盛宴，还是一次无聊而幼稚的作秀展览？“超级女声”在诞生之初，就面临着许多非议，甚至有人总结出“超级女声”“四宗罪”，拿孩子开涮、以“丑”为美、缺乏尊重、庸俗粗糙等。这些罪不罪的，虽然有些杞人忧天，但这种全民“愚”乐的现象倒真值得深思。（《新京报》、人民网http：／／ent.people.com．cn／GB／1083／3593706．html）     

2006超级女声：灿烂在荧屏

4月22日和29日中午12:30,湖南卫视播出“2006超级女声”长沙唱区预选赛四场实况后,长沙唱区50强也随即产生,5月2日起至5月5日每天中午12:30播出“2006超级女声”长沙唱区预选赛精选片断,其中播出由评委逐一放榜50强名单的实况。接下来就进入了晋级赛的残酷淘汰阶段。期间,杭州和成都唱区启动,报名和赛事正在火爆进行。长沙唱将美丽诞生“2006超级女声”长沙唱区的战况日趋激烈,进入50强的选手名单陆续公布后,5月5日晚,从近万名报名选手中脱颖而出的长沙唱区50强,再次站到评委和镜头前,为仅有的20个人围席位一展歌喉,各自使出看家本领来争夺晋级20强的“通行证”。     

对“平民选秀”节目运营的思考

2004年的“超级女声”为国内几近疲软的娱乐节目带来了一阵清新之风，一种新型的，有别于我们所熟知的娱乐方式随着节目的热播，慢慢地深入到我们的生活当中。2005年的“超级女声”节目，将这种“平民选秀”的方式发挥到了极点，在收视率上屡创新高，其火爆程度使这一年毋庸置疑地变成了一个“超级女声”年。其捧红的张含韵、李宇春、周笔畅、张靓颖等，也从一个个名不见经传的学生成了当下最热的明星。而由“超级女声”带来的这一阵东风，一夜之间就吹遍了全国荧屏，使得全国的娱乐节目也开始“干树万树梨花开”，     

2006超级女声总决赛好戏连台

2006超级女声在最后一个分赛区——广州唱区徐徐谢幕之际，湖南卫视又紧锣密鼓筹划总决赛，给观众奉献了一台又一台视听盛宴。今年的“超级女声”在制作节目的同时，还进一步放大了品牌效应，打造超女新娱乐经济产业链，推出了“超女娃娃”等一系列衍生产品。“超级女声”目前有良好的国际影响力，已有多家国际传媒机构就超女节目和资本运营与湖南广电洽谈。主办方对今年超级女声进入全国总决赛后的收视表现充满了信心。     

大学生如何收看《超级女声》--来自广州和成都的调查报告

“超级女声”是湖南卫视制造的一个“媒体奇观”，它掀起了收视狂潮。通过对来自广州和成都的两个大学生子样本所进行的问卷调查，本文为“大学生如何收看超级女声”绘制出了一幅轮廓图，进而对于大学生的收视情形达到了一种“经验性的”而非“思辨性的”理解。在统计分析的基础上，本文得出了几个富有价值的结论，尤其是再次证实了传播学中的“第三者效果假设”。     

试评“超级女声”现象

2005年电视娱乐节目的最亮丽一线——“超级女声”现象。一场声势浩大的大众狂欢拉下了帷幕，2005年的“超级女声”可以说获得电视娱乐节目前所未有的成功，全国报名人数达15万；超过2000万观众每周关注；收视率突破10％，稳居全国同时段所有节目第一名，其决赛期间的平均收视率超过中央电视台“春节晚会”，报道媒体超过百家，超级女声收视份额创下国内第一，在中国电视史上第一次由地方媒体占据首位。“超级女声”决赛每场的手机短信互动参与人数超过100万，最后一场决赛更引来创记录的800多万条手机短信。最后，成都赛区的人气选手李宇春以352万票取了本年度超级女声冠军的桂冠，     

《超级女声》走红的传播学思考

湖南卫视的《超级女声》在经过2004年的小试牛刀后，在2005年引起了更大的关注与追捧.与此同时，从网络媒体到纸质媒体，纷纷对超级女声说三道四，莫衷一是.不少是厚道之语，更有不少棒杀之声.但超级女声走红，收视率猛增，广告费飞涨已是一个不争的事实.央视索福瑞的收视数据调查表明，超女决赛期间的平均收视率超过中央电视台的“春节晚会”.它之所以能如此受人欢迎，是一种娱乐形式的提升，受众观的改变。     

品牌个性：在于他人无法复制——论《超级女声》的品牌塑造历程

《超级女声》带来的收视效果、取得的营销突破、产生的巨大影响、引发的舆论震荡远远超出了人们的预料,业界称之为“中国电视的奇迹”,学界称之为“奇特的文化现象”,美国的报纸评价《超级女声》“红透中国”。在电视同质化竞争日益严重之际,凭着《超级女声》,电视湘军再次树起了一个娱乐新标高。于是,学习的、模仿的、克隆的接踵而至。如今,一向严肃的主流媒体纷纷“俯身”来研究《超级女声》,连《时代周刊》等国外的报刊也要对《超级女声》探个究竟。其实,《超级女声》走红的一个重要原因,就是她的品牌特性与众不同。比起单纯的模仿,也许…     

电视娱乐节目“平民造星运动”对青少年心理的影响

电视参与选秀造星,早已有之,从青年歌手大奖赛到名目各异的选美活动,制造了不少热潮。但真正激起普通观众,尤其是青少年观众极大热情的,当数2004年夏天湖南卫视推出的“超级女声”。这场口号为“想唱就唱”的选秀活动,在开播仅两个多月的时间里,创下了极高的收视率,在长沙、武汉、成都、南京等分赛区的报名点引发报名狂潮,引起社会轰动和媒体的高度关注。其中湖南、湖北报名的选手都过万人。《超级女声》还被《新周刊》杂志的“2004生活方式创意榜”评为“创意TV秀大奖”。随后,8月底,一台名为《梦想中国》的电视选秀节目在央视经济频道正式启动,号称要打造顶级的“平民偶像”。而此时,湖南卫视的《金鹰之星》、华娱电视的《我是中国星》等同类节目也开展得如火如荼。     

"超级女声"的立体化传播

“超级女声”无疑是今夏最“热”的电视节目。对此，眨也好，褒也好，视而不见，不好。新闻传播界人士对此也众说纷纭，莫衷一是。除已在各种媒体上大量发表的评论外，向本刊投稿者亦甚多。在此，我们选登3篇来稿，从不同角度对“超女”传播现象进行分析，希望能够引起读者更深刻、更独到的思考。     

电视选秀类节目发展回顾与展望

从2004年湖南卫视的“超级女声”节目热播后,中国电视业刮起了选秀之风,跟风之作多达几十部。全民选秀时代诞生了职业的选手．大量的同质、小幅创新的电视节目充斥屏幕。观众审美疲劳和恶性竞争导致的低俗最终将从“美国偶像”复制的“超级女声”,再从“超级女声”复制的系列选秀节目拉入收视率的低谷。