中国传媒业走出去的空间和路径选择

改革开放30年来,我国传媒业取得了长足进步:一是广告业收入总额由1981年的1.18亿元增加到2005年的1416.35亿元,增加了1190多倍,年均增长速度在40%以上,远远高出同期GDP的增长水平;二是传媒企业的实力也不断增强,出现了中央电视台、南方报业传媒集团,广州日报报业集团、人民日报报业集团、上海文广集团等大型的传媒企业,新闻质量和经济效益不断提高;     

海外并购：中国传媒“走出去”

中国传媒“走出去”是中国建设具有国际竞争力的跨国传媒集团的必由之路,不仅有利于中国媒体吸收国际资源、利用国际市场,也有利于中国媒体在国际上扩大知名度,提升影响力。自2006年中共中央、国务院在《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出大力实施“走出去”战略以来,中国传媒产业“走出去”取得了不俗成绩。同时也积累了不少经验与教训。     

中南传媒探索“走出去”四大路径

通过多年努力,中南出版传媒集团＂走出去＂工作步伐逐渐加大,并取得很大进展。随着国家对文化产业的重视程度不断加大,对出版业＂走出去＂工作也提出了新的要求,这更需要我们积极行动起来,不断思考和探索＂走出去＂的有效路径。     

当前中国企业“走出去”战略模式选择

本文探讨了中国企业在实施“走出去”战略的过程中需要解决的三大问题：产业选择、区位选择以及市场进入战略。针对这三大问题,分别归纳了影响战略选择的因素,并提出了相应的战略建议。     

“走出去”的中国传媒

报纸 《新民晚报》已在国外创办了22个海外版，发行遍及全球六大洲。除了美国版和澳洲版外，其余16家均为新民晚报与海外华文媒体合作所办。     

文化资本及出版人“走出去”是中国出版企业“走出去”的最优路径

中国图书出版"走出去"是中国文化"走出去"的一部分,首先需要鼓励内容创新,所出版的精品,可以吸引多国多地域读者阅读;其次出售版权仍然是当前图书出版"走出去"的主要形式,主要购买方是当地的出版社,但由于版权分布较散,很难形成中国概念图书产品线品牌和中国文化品牌。解决问题的方向是鼓励更多中国出版企业输出文化资本,落地建立出版社,开发销售渠道,买受中国文化优秀图书版权,翻译制作适合本地读者的图书产品出版发行;最终路径的实现要靠人,译者、编辑、设计、营销必须使用海外本土专业人员,社长和总编辑可以派出,这样既可掌控选题方向又可使产品本土化,达到讲好中国故事的最终目标。     

中小出版企业“走出去”的困境与路径选择

在中国出版业大力实施走出去战略的进程中,为数众多的中小出版企业声音微弱,面临困难和挑战。分析中小出版企业走出去的目的和重要性,探讨适合中小出版企业走出去的路径,以增强中小出版企业的国际竞争力和影响力。     

走出去，更要走进去——从广东电视台“走出去”战略说起

在2007年召开的第二届中国传媒创新年会上,广东电视台张惠建台长题为“开创广东电视产业的蓝海”的主题演讲吸引了众多媒体的关注。广东电视台的“蓝海战略”体现在两个方面：新媒体战略和“走出去”战略。广东电视台的“走出去”战略就是实施中国广播影视“走出去工程”。2001年12月24日,国家广播电影电视总局开始实施广‘播影视“走出去工程”,大力推动影视文化企业和产品走出去。在短短的几年里,中国广播影视频频走出国门,中央电视台、中国国际广播电台加强了全球覆盖。中国影视节目更是通过各种渠道进军海外,不少优秀作品频频在国际电影节获奖。然而,在这片熙熙攘攘之中,我们应该清醒地看到：“走出去”尚在起步,“走进去”任重道远。离走进国外主流社会,实现全球有效传播还有相当长的路要走。这需要我们从传播观念、传播渠道、生产经营等方面认真审视我国的对外传播。     

“走出去”两问

一．为什么要走出去笔者本来以为这个问题不用再赘述了,但在就中国传媒业的走出去问题与业内有关人士交流时,发现人们对这个问题的看法差别很大,有的人认为现在中国的传媒没必要走出去,在国内好好的,为什么要走出去呢？有的人认为,中国传媒首先要影响中国人,走出去影响谁呢？也有的人认为,就是要走出去,首先也得在国内做大之后再走出去（有点儿像攘外必先安内的论调）。还有的人认为,这是由一个国家的经济实力决定的,像美国那样,经济上发达了,文化产业自然也就走出去了。     

出版走出去的“五力”路径探析

出版走出去是一项长期性、系统性、战略性的工程,而“五力”建设正是新时代背景下这一工程的目标导向与重要抓手。提升国际传播影响力和国际舆论力是出版走出去的最高诉求,中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力则是着眼于出版走出去的内涵建设。扩大国际传播影响力关键在于有效出版;提高中华文化感召力,要着眼于增强出版走出去的文化软实力;提升中国形象的亲和力,出版应力破刻板印象;增强中国话语的说服力,出版应重构话语逻辑与叙事策略;提升国际舆论引导力,则出版要提升舆论场的控场能力。     

中国出版“走出去”的路径选择

承载和体现文化的各种形式的出版物是海外读者了解我国文化的渠道之一,出版物直接出口、输出版权、国际合作出版和建立海外出版机构是中国出版“走出去”的四条可选路径.鉴于全球化背景下的“走出去”对我国出版机构的重大战略意义,选择最适合路径来解决问题或促进发展成为了我国出版机构所需要进行的决策.     

对电力科技图书“走出去”战略的思考

党的十八大报告中明确提出了"建设社会主义文化强国"的宏伟目标,旨在"扩大文化领域对外开放",发展面向现代化、面向世界、面向未来的社会主义文化,开创"中华文化国际影响力不断增强的新局面"。中国图书"走出去",现在正当时。科技图书作为中国科技成果的重要载体,"走出去"之路势在必行。文章以中国电力出版社的实践为例,探究了电力科技图书"走出去"的必要性与可行性,对于面临的机遇与挑战进行了客观的分析与思考,同时也对实践情况进行了归纳与梳理。     

儿童文学走出去任重道远

近两年来,我国政府实施文化走出去战略,加大了对图书版权输出的政策和资金支持,各大出版集团和出版社积极响应号召,都把“走出去”作为重要的战略加以推进。在上下共同的努力下,我国的版权输出在连年上升,输出与引进之比已由10：1～12：1逐渐降低到3．9：1,“走出去”战略取得了明显成效。     

“走出去”，中国报业的路径及策略分析

中国文化走出去,中国传媒走出去,并不是始自今日。然而2012年1月9日,国家新闻出版总署召开新闻发布会,正式出台总署2012年“一号文件”一关于加快我国新闻出版业走出去的若干意见》,并在《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中专门订立了“走出去”的子规划;与此同时,相关的扶持配套政策也大力推出。这一系列举措透露出“走出去”在新闻出版业诸多议题中的重要地位,“走出去”已成为今天国内传媒业普遍关注的话题。个中缘由在于,只有在中国成为世界格局中一支不可忽视的力量的背景下,作为软实力的异质文化才有可能成为输入国普通百姓的关注点;也只有在与世界越来越频繁的交往互动中,中国形象的塑造,用自己的方式进行中国故事的讲述才能成为非常迫切的现实需求。故而,中国“传媒走出去”,建立与之相匹配的国际话语权,传播中华文化,这不仅是国家战略的需要．也是世界经济文化交往互动的需要。     

中国期刊业"走出去"经营的历史与现状

在欧美等发达国家期刊集团看来,中国有着十分广阔的期刊市场故而,国际上一些杂志出版集团千方百计试图进军中国.据不完全统计,从20世纪80年代美国的IDG集团开始和中国合作出版《计算机世界》起,至今我国已有60多家中外合作期刊.     

基于文化强国视阈分析我国出版“走出去”的现状

文化强国视阈下,我国出版行业承担较大社会责任,应对出版“走出去”意义进行分析,提升文化影响力。文本主要阐述文化强国背景下出版行业“走出去”战略应用的必要性,在外在因素和内在需求两个维度,对相关问题进行详细说明,在此基础上,重点研究了文化强国背景下,我国出版“走出去”发展现状。     

武术文化“走出去”与进军奥运辨析

促进武术项目进军奥运会,一直是我国开展武术对外传播的重要目标,但在我国全面实施文化"走出去"战略的当下,武术传播应有更高追求,既不放弃争取进入奥运会的目标,同时要把武术文化传播作为今后武术全球化传播的核心任务。在此框架下,我国当前的武术传播策略存在欠缺之处,应有针对性地加以改进和优化。     

中国科技期刊“走出去”路径探析——以航空航天科技期刊为例

深化改革培育世界一流科技期刊是当前的紧迫任务,要求科技期刊“走出去”,在世界舞台与国际科技期刊同台竞争。为探索中国科技期刊“走出去”路径,以航空航天科技期刊为例,介绍当前该类期刊“走出去”现状,指出存在的问题,并分别从中英文刊的不同角度出发,阐述航空航天学术期刊“走出去”的可行路径,同时辅以案例分析,验证所提路径的有效性。强调“走出去”需要强化保护版权意识。这为探讨中国科技期刊如何“走出去”提供有益参考。     

“走出去”战略下的中国企业

2000年，党中央国务院提出实施“走出去”战略，鼓励和支持有比较优势的各种所有制企业对外投资和跨国经营。五年来，我国企业“走出去”的步伐突飞猛进。