中国企业品牌本土化发展研究

针对于品牌发展与企业运行规律的关系,指出中国品牌传播本土化的意义,提出了品牌要有本土传统文化的注入才能传播悠远,最后就品牌的发展战略给出了建议与见解。     

发挥公益广告作用建树本土品牌形象

21世纪 ,世界经济一体化 ,中国的入世 ,都将促使中国经济的全面发展 ,但同时也使我们国内的企业倍感压力。国门的打开势必导致更加激烈的市场竞争 ,对产品、对服务 ,对企业品牌形象来说本土产业将面临极大的挑战。长期以来 ,经过企业家的辛勤耕耘 ,我国曾诞生了不少市值千万元以上的著名品牌。然而 ,最后几年 ,在跨国公司的洋品牌冲击下 ,本土的若干品牌或永久消失或退出中心城市向乡村流亡。面对洋品牌的挑战。加快建树本土品牌形象 ,已成为我国企业的共识。1　公益广告是提升企业本土品牌形象的最佳方式如何建树本土品牌形象 ,如何使本土…     

企业财务成本预算管理及控制分析

在当前的企业的管理模式当中,财务成本管理模式已经得到广泛的应用,随着我国国民经济水平的不断提升,各个行业发展的速度越来越快,我国的企业发展逐渐稳定。但是,在当前的企业财务管理当中还存在很多的问题,在成本预算管理方面还不够精细,整个企业的运营和创新发展还不能有所保证,影响我国经济体系的持续稳定发展。为此,本文主要对企业财务成本预算管理以及控制方式进行分析。     

跨国公司在华实施品牌阻击战略的思考

中国加入WTO后,产品竞争实际上已经过渡到了品牌竞争,跨国公司在并购过程中对品牌战略十分重视,很多跨国公司在不断开展技术创新的同时,也积极展开品牌战略实践。这不仅造成中国企业无形资产的流失,也给中国建立自己的品牌增加了困难。因此,分析跨国公司的品牌阻击战略,提高本土企业的品牌保护意识,已成为中国企业界的当务之急。通过论述品牌和品牌战略的理论和实施品牌战略的重要意义,并对跨国公司,其中特别是宝洁公司品牌阻击战略的实施作出了分析,在分析跨国公司品牌阻击战略的基础上,同时针对中国企业的特点,笔者提出了提升中国企业品牌竞争力的三条对策。     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。     

资金运营管理模式深入研究

资金运营管理是企业财务管理的重要组成部分,在企业管理中的位置极其重要。资金运营管理模式对企业的发展以及资金的流动有着重要影响,而且关系着企业的收益以及盈利情况。科学、合理的资金运营管理模式可以促进企业的发展,相反,企业的资金运营管理模式如果出现问题,则会降低企业的利润,甚至还会导致企业亏损或者破产。本文以我国大型发电设备等工业企业为例,研究了企业资金运营管理的现状,分析了管理模式存在的问题,以及改进措施。     

中国汽车自主发展的“转型”初探

包括奇瑞在内的自主品牌汽车企业的转型,意味着中国本土汽车企业正试图构建更加全面的竞争新优势,同时也是自主品牌向全球市场发起新一轮冲击和挑战的开始。     

中国本土品牌建设问题分析与解决方法探讨

所谓本土品牌,就是与外国品牌或国际品牌相区别的品牌.通过对本土品牌现状分析,发现本土品牌存在的问题.通过对本土品牌建设之路的探讨,寻找真正属于自己的本土品牌建设之道,并使本土品牌强大起来,使中国的民族经济立于不败之地.     

资源基础观视角下中国企业的核心能力和竞争策略研究——以李宁体育用品公司为例

新兴经济体内的本土企业,面对激烈的全球竞争环境是如何形成有效的竞争策略并成长起来的,这是目前尚未进行充分研究的战略管理领域.以中国体育用品行业的李宁品牌为研究对象,从资源基础观的视角出发,探讨中国本土企业的核心能力和竞争策略,对理论发展和实践应用都有实际意义.     

本土品牌厂商创新赶超路径演化研究

全球竞争背景下，本土品牌厂商的创新赶超之路变得愈发艰难。越来越多的本土品牌厂商开始寻求新的发展轨道，试图通过“换道超车”来重构竞争优势并实现企业的跨越式发展。本文借助芯片行业换道超车典型案例，对本土品牌厂商如何通过连续“换道”实现创新赶超的路径演化规律进行深入探讨。研究发现，本土品牌厂商创新赶超目标的实现不但需要“技术换道”与“市场换道”双轨并进，还需要通过跨界领域探索、低端锁定突破、商业生态重构等众多“换道”环节进行逐步推进。研究还发现，市场环境、技术特征、制度供给等机会窗口因素以及机会响应、组织学习、创新颠覆等企业能力因素，在本土品牌厂商创新赶超过程中发挥着重要的作用。上述研究发现，为本土品牌厂商理论应用实践以及政府制度供给提供了重要的参考和借鉴。     

跨国公司在华研发机构管理模式浅探

本文从跨国公司在华设立研发机构的组织结构、管理制度的特点及外部资源的利用这三个方面来揭示其独特的管理模式 ,并在此基础上分析和预测中国加入WTO以后跨国公司在华研发机构管理模式的调整变化及其对中国本土企业的借鉴作用     

品牌领导模式述评

本文从传统品牌管理模式到新型的品牌领导模式的起源、发展的演进过程进行深入的研究,了解到传统品牌管理模式即宝洁公司模式,是局限于单一结构、单一品牌。而随着市场环境的更加严峻、全球化的进程加速,传统的品牌管理模式不再适应目前企业的经营。品牌领导模式的提出打破了这种僵局,它更加重视品牌识别和强势品牌的创立,更具有研究的价值和意义。     

品牌原产地困惑和购买经历对品牌形象的影响

由于当前市场上品牌名称的繁杂,很多消费者都无法准确区分某些品牌的具体来源地.根据消费者对品牌来源地存有的困惑,本文通过问卷调查法研究了品牌原产地困惑和购买经历对于中国消费者品牌形象感知和品牌偏好的影响作用,利用SPSS对数据进行回归分析.结论如下:第一,当境外品牌被误认为是中国本土品牌时,消费者会对该品牌形成较差的品牌形象感知;而当中国本土品牌被误认为是境外品牌时,则发现消费者在品牌形象的感知上与本土认知时的比较并无显著差异;第二,购买经历对本土和境外品牌形象感知及品牌偏好均产生正向影响.     

浅谈电子商务在企业财务管理中的运用

电子商务作为一种新的交易、流动、经营、传媒方式,已经渗透到现代企业的各个领域,对企业的经营管理产生了深刻的影响。本文从财务管理角度出发,针对电子商务使企业财务管理模式发生的变化,分析了电子商务在企业财务管理中的运用,以确保企业财产的安全和完整。     

Globalization and Local Chinese Firms＇ Innovation Strategy of ＇Competing with Stronger Competitors＇

以中国经济高度国际化对中国本土企业创新实践的影响为出发点,在文献评述的基础上,通过科学的案例研究方法,研究了中国电信设备企业＂以弱胜强＂的创新战略,并讨论了这一战略对中国本土企业的普遍适用性。探索了＂以弱胜强＂的创新战略是国际化条件下中国本土企业生存和发展的核心问题。     

国际化与中国本土企业“以弱胜强”的创新战略

以中国经济高度国际化对中国本土企业创新实践的影响为出发点,在文献评述的基础上,通过科学的案例研究方法,研究了中国电信设备企业"以弱胜强"的创新战略,并讨论了这一战略对中国本土企业的普遍适用性。探索了"以弱胜强"的创新战略是国际化条件下中国本土企业生存和发展的核心问题。     

中国本土快餐连锁经营的发展之路

中国的本土快餐行业到了一个快速生长快速灭亡的时期,目前没有几家品牌能够像麦当劳肯德基一样达到稳定发展长盛不衰的境地,中国本土快餐这一块做不好的原因以及连锁这种经营方式为什么在中国不能得到很好利用的原因值得我们反思。本文通过把中国快餐和连锁经营两个方面分开来研究,探索中国快餐业的发展之路。     

浅谈企业财务信息管理模式的科技创新

在企业的运营管理过程中对财务的管理是企业的重中之重,伴随着经济的不断发展,企业管理的环境在不断发生着实质性的变化。要想达到企业经济效益最大化,就必须在企业的财务管理模式上下手,结合企业实际情况进行大胆的改革和创新。本文通过对财务管理管理模式的现状进行分析,提出相应创新财务管理模式的策略,从而为现代企业财务管理模式的创新提供借鉴。     

本土创新应具备全球视野

前不久,四川腾中重工机械公司收购美国悍马品牌引起世界震动,从此中国拥有了第一个世界著名汽车品牌。这次收购再次说明：仅靠国内资源和市场来推动本土创新是不够的,要放眼全球资源和市场,推动本土企业创新能力的提升。     

企业品牌资产管理模式探析——以广东高新技术企业为例

本文在对广东高新技术企业的品牌建设现状进行深入调查和分析的基础上,揭示了其品牌建设及品牌资产管理的特征与问题,创新性地提出了品牌资产互动管理模式,并进一步分析了该管理模式的构成与形式,最后提出了品牌资产管理的若干改进建议。