景区创新媒体 深耕营销渠道 浅谈河北旅游户外广告网

随着生活水平的提高,人们对旅游投入了前所未有的关注,2011年国家旅游局力求将旅游产业打造成为"国民支柱型产业",一系列政策性的扶持,给旅游业带来了巨大的生命力,旅游业的前景充满机遇。作为河北省重点培育的主导产业,旅游业一直受到省委     

旅游微博营销传播探析

旅游营销是旅游企业推广旅游产品或服务,以满足市场需求的过程。传播在其中充当了重要角色。微博的出现及其传播特性为旅游营销注入活力,它改变了传统营销传播的理念,增强了信息传播的便捷性,而且对旅游企业营销服务能力提出了新要求。但它的互动性和信息来源的广泛性,虽强化了共享,也使信息容易失之客观和准确,给旅游营销传播带来负面效应。     

终端营销解决方案之 旅游景区户外广告投放攻略

旅游户外广告媒体的开发,可以精确地区分信息到达的目标受众。景区户外广告针对中高端品牌,可有效覆盖目标消费群体,直接影响有较强购买力的人群,实现真正的精准传播。     

旅游产品传播中构建消费文化空间

旅游产品对文化和传播具有很强的依赖性,本文分析了旅游与文化产业的关系、旅游产品传播体系的现状及旅游产品传播体系中出现的问题,进而提出在旅游产品传播中构建消费文化空间的建议。     

六维沟通:新媒体生态下品牌营销传播模型构建

在纷繁复杂的新媒体生态背景下,消费者生活在两大平行的空间维度中.品牌和他们有三大沟通层面和六类沟通场景,但回归消费者人性本身依然是品牌与消费者沟通的核心.本文提出的六维沟通(SDC)是品牌与消费者新型关系的理论模型,它是品牌在消费者生活的两大空间维度中,利用六类沟通场景在三大沟通层面上,与消费者进行感官的广度刺激、情感的宽度交流和灵魂的深度互通.它需要企业结合品牌价值和产品利益,利用知本的力量实现对营销传播活动的顶层规划(即沟通元的规划),并将其延展为包含品牌(产品)信息和消费者乐意接受信息的病原体,通过营销传播工具组合、多介质创意延展和多平台跨界传播, 实现对消费者感官的刺激、情感的共鸣,最终实现灵魂的深度沟通.     

营销创新的新模式:旅游事件与新闻传播

旅游事件是指在旅游行为发生过程中，利用新闻热点、名人效应、体育赛事、大型会议、文艺演出、传统节日、节庆节事、民俗文化等吸引消费者眼球、     

保健品行业营销传播策略透视

在众多的商品中,保健品应该属于边缘行业,她并不是消费的必需品,在过去二十多年的超常规发展中使得我国保健品行业在逐步走向成熟的同时,竞争的激烈程度也在日渐加深。现代的人们追求自然、回归传统的生活习惯对于保健品行业的发展起到推波助澜的作用,预防将来可能出来的这样那样的病,成为当下人们的话题,“治未病”的观念渐渐被人们所熟知,保健品行业的未来也必将迎来美好的前景。     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是湿营销目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

文化营销，一种新型的品牌传播模式

知识经济的到来使文化成为推动生产力发展的强劲动力。决定21世纪人类消费的是文化，这一观点得到了学者和企业家的认同。现实生活中消费者购买产品不仅仅是为了物质上的满足，很大程度上是为了满足精神上的需要。     

拨动心弦的营销突围 五菱宏光“幸福之旅”整合传播纪实

2012年引力传媒为五菱宏光策划、执行的"幸福之旅"营销大戏,因精确锁定目标消费人群,触动他们心中最柔软的情感,在消费者心中确立了充满情感关怀的温暖形象,达到了良好的传播效果,为五菱宏光品牌价值的提升增添了神来一笔。     

绿色营销策略及传播对企业的影响——以玫琳凯为例

(一)绿色营销组合提升传播效果绿色营销概念初见于肯.华特(2004)的著作之中,它以环境保护作为生产者与消费者的共同追求:产品以爱护环境为终极目的,并且反映生产者与消费者的责任伦理,追求一个可持续发展的未来,并为下一代的生活环境而负责。营销讲求企业与消费者沟通,以整合营销传播进行有效的绿色营销组合,通过媒体传递绿色信息,结合各种传播方式,包括广告、与客户直接沟通、促销、公关等等,提升企业的整体传播效果。     

全媒体时代如何巧传播

2013年广告预算基本保持不变在全球经济疲软,中国经济转型的大环境下,快速消费品行业受到了很大的影响,总体来看是出现销售额和市场份额增长疲软,有增长的企业也会比上一年度的增长有所下降。其次,在原材料、人力成本和营销费用、传播费用上涨惊人的影响下,整个行业的利润有所下降,几乎有一半的企业利润出现明显下降。在如此困难的环境下,我们公司在传播方面,还是坚持通过有效的途径,加强与消费者的沟通,公司在2013年对传播方     

差异化传播筑品牌壁垒 京东引领电子商务进入电影媒体营销新时代

如今这个时代,互联网已深入到人们生活的各个领域,作为互联网产业中最重要且发展极其迅速的一环,电子商务行业从1997年起跨入了第15个年头。我国电子商务保持了持续快速发展的良好态势,电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强,正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。与此同时,电商之间的     

拓展媒体传播新疆域

近年来,受益于经济提振和城市化加速进程,国内二、三线城市的发展成为一大看点,二、三线城市依靠其广阔的发展空间和高速成长的速度吸引了国内外企业关注的目光,包括4A公司在内的众多广告传媒企业在战略布局和常规运营方面,纷纷将二、三线城市作为其当前和今后的一个重点市场.     

思考·新价值 CCTV-5广告传播样态与效果评估体系构建

未来广告从1995年即开始代理中央电视台的体育频道,迄今已有18年。在这18年中,未来广告对于体育频道的认识,对于体育产品的认识,经历了不同的阶段,从首次把赞助权益的标版呈现到媒体上,到2006年赛事分类销售,再到2009年开始向体育产业链上游渗透,与赛事组委会合作为客户提供一站式体育营销整合服务,未来广告的这些探索和实践契合了中国体育营销发展不同阶段的不同市场需求;也是在这个过程中,未来广告一步一步成长起来,并逐步确立了以体育营销为主的发展思路,和打造国际化体育集团公司的愿景。同时,更     

让我们透明互惠的交往吧 碎片化时代的营销传播红利

如果说大众传媒时代的消费者好比是装在不同瓷瓶里的金银财宝,广告主过去疯抢的是这些瓶子,和消费者的关系是单向而不透明的,而现在,碎片化是打破所有的瓶子,让金银财宝曝光在阳光之下,广告主也在阳光之下,双方都在"数字生活空间"即互联网构建的虚拟时空中以"信息实体"的形式平等存在。不管你爱与不爱,消费者的生活习惯、时间安排以及他们的信息接触习惯乃至兴趣爱好就都这么碎片化了。互联网空间中日益兴盛的互动传播滋生了这样的碎片化,也     

从营销传播到价值共创——社科学术期刊品牌运营的进阶之道

面对快速崛起的新媒体,学术期刊因其特殊的学术用途和生存方式,受到的冲击比大众化的报刊相对小一些。然而互联网带来的颠覆与重构波及所有行业和领域,一些具有行业背景、业界背景的学术期刊不免受到影响,甚至被推向市场,不得不自谋生路。如何用好新媒体塑造品牌、创造价值,实现市场化转型,成为学术期刊急需解决的课题。营销传播是品牌运营的重要一环,强调多种传播手段的整合运用,旨在解决品牌与消费者等利益相关主体的“接触”与“沟通”问题。     

2009,谁的宴会? 如何狂欢? 聚焦金融危机下广告主新媒体营销传播突围

这场宴会上,新媒体已被越来越多的参与者所关注,而新媒体为广告主营销思路创新开辟的运作空间,已经赢得了不少认可,并逐渐得到广告主的青睐。