省级卫视“剧战”态势

一直以来,省级卫视平台以播电视剧为主,如果说综艺节目是卫视频道晚间黄金时段尤其是周末晚间的非常规武器,电视剧则是保障全天80％时段收视的常规武器。过去几年,省级卫视的收视竞争可以说就是电视剧竞争,特别是近年来省级卫视加强首播剧、独播剧的购买、推广、制作,     

浅析全媒体时代下电视剧的宣传推广

在全媒体时代,运用传统方式进行电视剧的宣传推广已无法满足观众多元化的收视需求,必须充分利用好全媒体时代的各种新媒体使电视剧在崭新的媒介环境中获得新生,实现全方位、多层面、形式多样的宣传推广。     

新媒体时代下的电视剧宣传推广视点

本文根据2021年热播的几部优秀电视剧,简要阐述了一部优秀的电视剧如何在宣发、播出期间充分利用新媒体平台进行收视引流,继而成功完成宣传推广工作。     

信息·数字

上半年卫视收视率稳步增长,新创节目收视超热播电视剧根据央视—索福瑞提供的对全国71个大中城市收视调查数据显示,今年上半年(截至6月30日)中央电视台和中国教育电视台收视率达到3.29%,市场份额达到26.73%,较去年同期(3.24%、26.49%)分别增长了0.05%和0.24%;全国地方电视上星综合频道全天收视率     

大栏目·大影响

安徽卫视自办栏目全新发力,成为与电视剧并驾齐驱、扩大影响的第二驾马车。以"剧行天下爱传万家"为核心理念,安徽卫视自办栏目独具魅力,影响全国。安徽卫视中午档收视新贵,蝉联收视冠军。《男生女生向前冲》     

英雄韬略 风尚际会 重庆卫视《剧风尚·英雄志》实现推广新纪元

根据美兰德日前的调查显示,在卫视频道的各类节目中,2008年卫视观众最喜欢的节目类型首推电视剧,喜爱率达到64.3%。电视剧一直是电视媒体博取收视和竞争力的利器,一部好的电视剧集带来的不仅是稳定的收视和观众基础,更会相应带动广告的收入、     

电视剧的宣传推介

目前，各电视频道竞争最为激烈的是黄金时段的电视剧竞争。竞争的胜负首先与电视剧的质量有关，这是起决定作用的。电视频道每天都会有新片推出，如何最大限度地将电视剧的诉求点提炼得准确生动，使观众形成收视期待心理．吸引他们的眼球，这就需要把握好四个宣传推广环节。     

新媒体对电视剧生态的改变

中国电视剧市场遭遇了前所未有的尴尬,用知名影评人李星文的话来说,“电视剧行业年年有烦恼,但如2012年般全线收缩、质量崩盘,实所罕见”。中国首届电视剧编剧讲坛传出的消息也佐证了电视剧收视萎顿的情形：全国2012年上半年800部电视剧,收视率破1％的仅占5％。     

探寻电视剧《哑巴新娘》创收视新高的成因

当下电视剧已成为提升频道收视率和收视份额最有效、最快捷的重要手段。本文旨在通过对电视剧《哑巴新娘》创收视新高成因的探寻,来增进了解电视剧自身魅力、受众需求、主力收视人群特性对电视收视的重要影响,把握受众收视的一般规律,进而进行有效购片,成功播出。     

高收视率电视剧的地域文化探析

步入50周岁后的中国电视剧即将迎来她的“后现代”时代,与电影不同的是电视剧一直占据着收视群体最广、收视率覆盖最大的先天优势。随着大众文化品位的逐渐提高,观众对电视剧的审美要求也在逐渐发生变化,这一变化尤其体现在地域文化的差异上。收视群体的庞大和复杂注定了拍摄电视剧前期选取题材和制作过程中难以规避的地域文化特色问题。如何利用地域特色使得电视剧最终达到收视与审美口碑双赢是本文分析和解读的最终目的。     

湖北观众电视剧收视情趣研究

看电视剧,是人们日常生活中非常普遍的一项家庭消遣娱乐行为。据央视—索福瑞调查数据显示,2006年,全国电视剧的收视比重为49．8％,湖北卫视电视剧在武汉市的收视比重达到了56．78％,而全国35个城市电视剧的收视比重甚至高达60,12％。由此可见,目前观众对电视剧有着很高的兴趣,另外电视剧在整个播出节目中所占的比重也很大,在国内有卫视频道，已经把自己打造成以播首轮剧、独播剧为特色的“中国电视剧”频道。     

我国电视剧收视市场现状与对策研究

本文主要运用文献资料法、对比研究法就我国电视剧市场的现状进行研究。研究结果显示：我国电视剧发行规模庞大,部数不断下滑,平均每部剧集数不断拉长,因此总集数保持较为平稳的态势;全国电视市场的电视剧不断增加播出比重,而电视剧收视份额逐渐降低使其收视效率有下降趋势,收视高于播出,市场供不应求;中央台与省级频道在播出份额、收视份额和资源利用率的差距明显,但两者都有播出份额增加、收视份额减少的特征,两者的资源利用率也呈现下降趋势、针对我国电视剧收视市场现状特点,总结了我国电视剧市场发展中存在的问题,继而提出了一些对策和建议。     

从独播剧到自制剧——浅析省级卫视电视剧市场的竞争趋势

近几年来,围绕影视剧、各类品牌节目,省级卫视之间为拼抢市场份额的竞争日益激烈。综合看来,国内观众收看各类电视节目的份额构成中,电视剧所占的份额最大。电视剧的播出数量与质量是决定收视份额涨跌的重要因素,电视剧每年为大多数电视媒体带来70%左右的广告收入,不难看出,电视剧已成为电视市场不可或缺的重要组成部分,省级卫视的收视竞争可以说是电视剧的竞争,于是,电视剧的独播、买断、自制等方式应运而生。     

城市台电视剧宣传推广策略

预告宣传,激发观众收视兴趣。为即将播出的电视剧做预告片,是电视台宣传电视剧的常用手段之一。形式多样、短小精悍的电视剧宣传片将剧情看点、演员阵容、播出时间和播出频道等广而告之,对观众进行收视预热和培育,满足观众先睹为快的愿望,激发起他们的收视兴趣。制作不同长度和不同看点的多版     

好剧的生成与发现

对于许多电视台来说,电视剧是电视媒体收视表现的直接引擎,争夺收视率的战争自然就转化为争夺收视引擎的战争——电视剧争夺的白热化正是源于这一点。怎样才能获得收视市场和广告市场双赢的优质电视剧？     

功夫的盛宴 英雄的史诗——谈电视剧《少林寺传奇》的成功之道

近日,由河南电视台斥千万巨资、倾力打造的大型少林功夫经典电视剧《少林寺传奇》第一部,陆续在我省和全国各地的地面频道热播,据网上看到和河南电视台电视剧频道传来的收视信息,十分令人鼓舞——“试映效果震撼,收视红线飙升!”据新浪网的报道：“投巨资打造,并有众多明星加盟的120集电视剧《少林寺传奇》,自去年11月份在福建电视台地面频道试播以来成绩惊人,     

基于多元统计分析方法研究电视剧收视特征及影响因素

本文通过统计分析方法和构建计量模型对我国电视剧收视特征进行了定量研究.基于中国电视收视年鉴数据,首先,利用对应分析研究了电视剧的观众特征;其次,利用描述性方法分析了电视剧自身特征,在此基础上,利用聚类分析和构建计量模型进一步研究了电视剧收视率的影响因素;最后,总结出我国电视剧收视特征.     

“芒果”隐忧：湖南卫视节目收视观察

2012年初“限娱令”正式实施,湖南卫视停播大部分娱乐节目,开办多档新闻、服务和教育类节目,并欲通过“双剧场”模式在省级卫视的竞争中突围,然而节目创新乏力、电视剧类型与收视群体不对位,使这套编排未能奏效。2012年第二季度开始,湖南卫视收视份额持续下降。一时间,业界出现了“芒果烂了”、“芒果地位不保”等言论。7月1日,湖南卫视推出“七月怒放”全新编排,重点打造金鹰独播剧场和晚间十点档创新节目带。经过一段时间的推广和运营,湖南卫视成功重返卫视前三甲。本文结合湖南卫视4月和8月的节目编排方案和各阶段收视数据,     

从电视剧看地域文化与频道形象

同一部电视剧,在不同地区反响不一,这是地域文化的差异;同类电视剧在同地区的不同频道播出,其收视表现也会大相径庭,这是频道形象高下导致了观众的亲疏。无论是作为电视剧的制作者、推广方,还是播出机构,不了解这些差异和亲疏,也许摸着石头还过不了河。     

浅谈电视剧宣传片的制作

电视剧是电视节目中不可或缺甚至是独当一面的重要组成部分。电视剧宣传片则是电视剧宣传导向和一系列经营运作、包装中的一个重要环节和步骤,有着强大的辐射力和影响力。电视宣传片的主要功能是推广电视剧,扩大收视人群,让观众知晓即将在荧幕上放映的电视剧。通俗地讲,就是给观众展示电视剧中最为有趣的画面或吸引观众的场景,能让观众发笑或害怕等任何能让观众兴奋的情景。