从"参与式收视模式"看电视剧的文本创新

本文关注在国内刚出现的电视剧参与式收视模式,认为其在电视剧营销终端的文本创新上拓展了新路.传统电视剧文本构成单一,单向传播,效果受限.以即时海评为特征的参与式观看模式,打破了电视台在电视剧终端播放环节的内容生产上无所作为的现状,增加了文本厚度,同时也开辟了新的快感维度,契合观众的收视心理和电视产品消费特征,对当下电视剧营销有诸多启示.     

浅谈电视节目编排的理念与策略

随着国内居民生活水平的提高,在文化上的需求也越来越多元化,对电视节目的品位要求也越来越高,这给国内电视市场的发展造成了较大的压力。之前电视节目所具有的传播效果和收视效果已经不能得到很好保证,尤其是现今国内的电视节目类型非常多,各个电视台在收视率上的被动也对电视节目在编排上提出了新的要求。本文的研究是基于电视节目在编排中应秉持的理念进行的分析,并提出合理的节目编排策略,希望能够为国内的电视工作者提供有效借鉴。     

《中国新声代》网络传播状况监测与分析简报

湖南广播电视台金鹰卡通卫视2013年推出的儿童歌唱秀《中国新声代》5月11日首现荧屏,这档栏目是广电总局特批的国内唯一一档周末黄金档播出的大型歌唱类节目。《中国新声代》周六、周日黄金时间7点播出,既避开了各家卫视竞争激烈的时间档,又兼顾到以儿童为参与对象的收视群体的收视习惯,该节目首播即收视成绩不俗,也让各方将目光投向了儿童音乐节目潜在的收视市场。同时,《中国新声代》在互联网络上的传播状况如下:     

满屏皆精品 总台有“一套”——总台央视综合频道收视数据屡创新高的背后逻辑

<正>2023年,中央广播电视总台（以下简称“总台”）央视综合频道全年收视份额居全国上星频道第一,全年收视份额创9年新高,位居全国电视频道之首。央视综合频道单天收视份额峰值创近4年新高;收视份额位居全国上星频道第一的天数占比达55%,创近11年新高;全年节假日收视份额5.18%,创近4年新高。总台综合频道收视为何屡创新高？创新动能源于何方？     

从受众需求角度做好电视节目

近年来,国内综艺娱乐节目之间的市场竞争日趋激烈。为了获取更为优越的市场地位,提升节目的传播效果,以受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。特别是随着传媒技术的革新和发展以及大量国外的优秀综艺节目的涌入,电视综艺节目受众对国内电视综艺节目的收视需求也在不断地提升,这对电视综艺节目的制作和发展提出了更高的要求。     

媒体竞争力的不可复制性与市场竞争

当今媒体竞争日趋激烈,对电视而言,在国内,中央电视台继续其“一家独大”的地位,省级卫视群雄逐鹿,凭借上天、入地的传输技术,跨地域传播,进军全国市场,蚕食本地广告市场和收视份额。但在传播内容上却千屏一面,同质化竞争现象严重,省级卫视在全国频道收视份额中能超过1％的却寥寥无几。     

央视引进秒针网络监测开启大数据全媒体收视评估

2014年2月17日,北京一在刚刚结束的春节假期里,由冯小刚执导的央视马年春晚,引发了诸多的热议。这些热议许多都源自于对节目的创新,同样,在今年节目收视评估实践上,央视马年春晚也进行了创新。与往年只与传统研究公司合作不同,央视在今年首次引进专注于互联网广告大数据的第三方广告技术公司秒针系统,在原有电视直播的基础上,增加网络同步直播收视监测,并首次启用“全媒体收视率”这一全新指标,对春晚全媒体收视传播效果进行监测评佶。     

从受众需求角度做好电视节目

近年来．国内综艺娱乐节目之间的市场竞争日趋激烈。为了获取更为优越的市场地位,提升节目的传播效果,以受众的需求角度进行节目的创新被越来越多的电视工作者认可。特别是随着传媒技术的革新和发展以及大量国外的优秀综艺节目的涌入．电视综艺节目受众对国内电视综艺节目的收视需求也在不断地提升,这对电视综艺节目的制作和发展提出了更高的要求。     

中央电视台收视率被低估

从2010年底,尼尔森网联推出了以数字电视技术为基础的全新海量样本收视测量服务,相比传统基于模拟电视的收视测量技术有质的飞跃,并且带来测量样本的大规模增长,使人工操作误差降至最小,数据更趋精准。尼尔森网联在广州、成都、杭州、无锡、扬州、荆州、安吉7个地区的29173个样本收视数据表明,央视在中国南区有代表性的市场上收视实力强悍。中央电视台15个开路频道(不包括CCTV-NEWS)在南区整体     

少儿电视新闻节目题材与少儿参与程度研究

现如今,随着媒介发展水平的不断提高,越来越多的专业化、细分化频道及节目出现在荧屏上,吸引了不同群体的收视,少儿作为独特的收视群体,在细分市场愈发受到重视,目前国内不少电视台都有自己创办的少儿新闻节目,但其中质量优异且能在如此激烈的媒介竞争中保持一定优势与地位的节目少之又少。少儿电视新闻节目的题材与少儿参与程度之间存在何种关系,未来的节目又将从哪些方面提升少儿参与程度?这是本文研究的重点。     

闲话“有奖收视”

近来,一股有奖收视热潮正充斥各地荧屏,并有愈演愈烈之势。报载,南京地区所有的电视台都在轮番发奖,长沙地区的收视奖品最高已达到一套住房,浙江卫视的竞猜面向全国,谁都可以拨打声讯电话参与抽奖,还有一些电视台,据说要将“有奖收视”升级为“奖你上电视”。“有奖收视”收住了多少观众的心尚不得而知,但“游戏”毕竞是低层的,收视者多是冲着奖品而来,为了回答那些简单而无聊的问题浪费了时间,分散了精力;有的题目答对了,剧情却没搞清楚;有人为了中奖,多次拨打声讯电话;有人自己没有看,却照着别人的答案打电话;为参加外…     

中美电视观众收视动机之比较

电视媒体如何赢得观众?观众到底需要什么样的电视节目?他们的收视心理是怎么样的?这一系列问题长期困扰着许多电视从业者。为了能为电视从业者提供比较准确的关于观众收视动机的信息,使他们制作出的节目能获得较好的收视效果,一些电视人对电视观众的收视动机进行过各种各样的调查和理论研究,这些研究成果在很大程度上有效指导了电视节目的制作。笔者试图对中美电视观众的收视动机进行比较研究,进一步指出中美电视媒体的本质差异。     

多屏时代的收视调查:历史、现状与趋势

从收视调查的发展历史与现状来看,传统电视、数字电视与网络视频、移动视频的收视调查在测量方法、测量理念等方面并不相同.多屏时代的收视调查除了要对不同终端受众收视行为进行准确测量外,还要将这些收视数据进行整合.但不同阶段的收视调查也有其相同点,即都是基于媒介产业产生.当电视媒介与广告商、广告主的交易日益频繁,几方都迫切需要有一种可以评判广告投放效果的简单快速有效的标准,这种标准就是收视调查数据.基于这一特点可以预测出多屏时代收视调查发展的几点趋势.     

黄金资源构建大台风范

新闻大事件,舍我其谁新闻是中央电视台立台之本。2013年,《新闻联播》、《焦点访谈》等王牌新闻节目创新超越,收视稳步提升,由节目引发的社会热点、焦点话题持续不断;新闻频道收视高位稳定运行,特别是每次"大事件"的直播报道,更是形成了收视最高点。目前央视已建成覆盖全国及全球的新闻采编网络,拥有31个国内记者站,71个海外记者站,2个海外分台以及3000人的海外报道团队,在第一时间深入新闻现场,不断提升新闻报道的影响力、冲击力和感染力,同时在国际重大新闻报道上也越来越显示其独有的影响力。     

5G智能时代电视大屏受众收视价值研究

未来5G的推广应用以及与人工智能的结合,将给电视大屏带来深刻影响。这一影响不仅体现在5G+AI技术带来的收视环境优化、收视体验提升,也将进一步影响受众行为演化以及电视大屏的传播价值扩散和结构变迁。     

真人秀的狂欢文化性

真人秀节目从国外引进后,在国内媒体中大量衍生,名牌真人秀栏目引起了盛况空前的收视奇观.狂欢节与真人秀在许多方面存在着文化上的相似之处.     

行业动态

收视数据再起波澜CSM将启动司法程序日前,电视剧《大祠堂》出品人王建锋爆料称,电视剧收视率可以买卖,每年投入5000万元,收视便能进全国前十强!一石激起千层浪,对于收视率的质疑声铺天盖地。自2008年末,尼尔森公司退出了在华收视率调查业务后,作为国内惟一的媒介调查机构,央视—索福瑞     

电视收视记录仪

我国引进的高科技收视调查技术于第六届上海电视节开幕前在上海300个家庭进行试验。项目中所使用的“电视收视记录仪”将代替传统的手工调查电视收视率的原始方式。     

新传播环境下的传统媒体走向 兼析山东卫视的崛起

新传播环境下的媒体竞争近年来,传统媒体电视收视量的持续下降似乎成为一种不可逆转的趋势,电视观众规模尤其是年轻观众规模的缩小成为电视媒体市场蛋糕的最大消减;与此同时,忠实观众的收视量稳中有升,在一定程度上延缓了电视收视量的衰退。年轻观众流向何方?以互联网和手机为代表的新媒体凭借技术平台、用户体验等方面的优势,集大众传播和人际传播为一体,成为传统电视的最大竞争对手,也引发了传媒竞争格局的重新布局。     

论移动电视的发展现状及存在的问题

移动数字电视是数字电视的一种新兴传播形式,目前公众对信息接受的随时性需要越来越强。移动数字电视的推广以国内三家民营运营商为主,高画质、多频道、随时接收、发展潜力巨大是移动电视最大的优势,但同时仍存在技术不完善、收视环境及受众心理效果不理想等制约瓶颈。