如何使党报营销去“边缘化”——以微博在党报营销中的运用为例

随着新媒体的迅速崛起,党报等传统媒体日渐面,临被“边缘化”危机：受众减少、舆论引导功能消弱。为此,党报等传统媒体与微博、博客等新媒介的巧妙融合势在必行,融合后的党报新闻质量和党报品牌形象也将得到提升。     

新媒体时代党报的话语转型与提升路径

近年来,随着网络、手机等新媒体和移动终端的蓬勃发展,传统媒体在不断兴盛的新媒体语境下纷纷转向。党报作为我国传统媒体的重要类型,也为适应新的形式纷纷进行了话语改革。新媒体语境下的党报改革呈现出多样化风格,然而党报的核心优势并非语言的亲近性,当前许多党报试图从话语形态上进行突围,但是党报的改革不仅仅是使用几个网络名词、流行语。如何进一步发挥党报在社会舆论中的应有地位和作用,是一个值得进一步思考的问题。如何在新媒体语境下实现党报改革与党报舆论引导实效性的统一,决定着党报今后的发展方向。     

用专栏提升媒体影响力

随着新媒体的崛起,传统媒体尤其是党报,开始出现读者流失、经营萎缩、创新乏力、后劲不足等问题。如何使传统媒体在竞争中立于不败之地？湖北《三峡日报》的经验表明,用专栏提升媒体影响力,始终保持党报的亲和力和权威性,可以实现社会效益和经济效益的双赢。     

媒体融合背景下地方党报版面设计的创新

随着新媒体的发展,传媒行业发生了显著的变化,对传统媒体的发展产生了较大冲击,而党报作为传统媒体的中流砥柱,党报的发展也受到了一定的影响,在媒介融合背景下,地方党报需要结合时代的发展趋势,寻求版面设计创新,进而促进地方党报的发展。     

重塑新媒体时代传统媒体的舆论引导力

舆论监督,是党报的重要功能之一。相比于新媒体,传统媒体尤其是党报拥有的公信力、权威性以及接近核心信息源等优势,决定传统媒体可以在舆论监督中起到积极的引导作用。传统媒体要抓住这一优势,主动作为,在新媒体时代充分发挥引导舆论的主导功能。     

媒体融合时代党报新媒体平台的优化策略

互联网及移动互联网的迅速发展,彻底改变了传统媒体的竞争格局,传统媒体尤其是党报在发行、读者、传播上的优势日渐式微.如何重构党报体系,成为提高党报影响力亟待解决的难题.在媒体融合时代,建设新媒体平台已成为各级党报的首选.然而,在新媒体建设中,仍存在不少问题,一些地方党报存在形式主义,只建设不维护、不传播,降低了党报新媒体的影响力.因此,党报新媒体仍有不少问题需要进一步改进,才能真正完成转型,实现构建新型主流媒体的目标.     

以互联网思维构建党媒融合的“路线图”——温州日报报业集团融合转型的实践与探索

当前,在以互联网技术为引领的新传播格局下,传统媒体,特别是党报集团遭遇到前所未有的压力和挑战.随着新媒体裂变式的发展,传统媒体的影响力和话语权受到了巨大冲击和挑战,如何在泛媒体生态下,创新新闻传播,推动媒体融合发展,是新时期地方党报,特别是地方党报集团提高新闻宣传影响力,加强舆论引导能力的重大课题,也是地方党报集团面临“时代大考”的必答命题.     

论党报的叙事话语重建

互联网已让新闻传播进入了自媒体时代。传统媒体,包括党报已经感受到了挑战与冲击。如果说党报面临生存危机有些言过其实,党报的生存焦虑却是确确实实存在的。     

换个视角看省级党报再造优势——卫视的成功实践带来的启示

在互联网、手机等新媒体蓬勃兴起的全新媒体生态环境中,作为传统媒体的省级党报如何重塑优势传播效应,拓展更为广阔的发展空间?本文换个视角,从同为传统媒体的省级卫视近年来在竞争中凸显优势的成功实践,看对省级党报进一步营造核心竞争力带来的启示。     

地市党报如何推进全媒体融合?

在信息爆炸与信息传播方式多元化发展的今天,网站、手机报等新媒体方兴未艾,传统媒体探索新的媒介发展方式已成必然。作为地市党报,在强大的全媒体发展驱动下,唯有积极推进全媒体融合发展构架,才能为发展注入新的活力和动力,实现传统媒体与新媒体的优势互补,进一步拓展新的发展空间。面对压力、挑战和机遇,地市党报该如何推进全媒体融合构架的形成与发展呢?笔者认为,地市党报全媒体融合应做到"分合自如、优势互补"。     

换个视角看省级党报再造优势——卫视的成功实践带来的启示

在互联网、手机等新媒体蓬勃兴起的全新媒体生态环境中,作为传统媒体的省级党报如何重塑优势传播效应,拓展更广阔的发展空间?本文换个视角,从同为传统媒体的省级卫视近年来在竞争中凸显优势的成功实践,看对省级党报进一步营造核心竞争力的启示.     

党报如何应对网络围观压力

近年来,随着网络媒体的兴起,党报等传统媒体的舆论监督地位日益受到挑战,不少事件在网络上舆情汹涌之后,才有传统媒体跟进报道。特别是在一些重大社会事件上,本地传统媒体的沉默也不断被民众所质疑。作为《闽西日报》舆论监督版"读者热线"的编辑,笔者在具体的新闻实践中也常常感到,地市党报开展舆论监督的压力越来越大,监督难、监督不到位的情况普遍存在。     

关于重大主题新闻报道转型突围的几点思考——以《河北新闻联播》创新为例

重大主题的宣传报道,是党报、党台等传统媒体履行职责使命的重要手段,同时更是其核心竞争力和舆论引导能力的集中体现.随着新媒体兴起,全媒体时代全面到来,党报、党台的主流影响力开始呈现下降趋势.为破解这一难题,近年来《河北新闻联播》不断创新重大主题报道方式方法,有效提升了传统媒体的竞争力、传播力和舆论引导力.     

地市党报应以深度报道提升生命力

新媒体的迅猛发展,给地市党报带来了巨大的冲击。但是,地市党报也有着许多新媒体不可比拟的优势,特别是在深度报道方面因人才、品牌和新闻报道的深度、广度和高度的优势,更是有着巨大的发展空间。面对媒体融合发展的新趋势,地市党报必须充分发挥党报的优势,提升深度报道水平和传播效果,让传统媒体焕发生机活力,从而构建现代化的党报传播体系。     

深入学习实践科学发展观促进报业又好又快发展——地市报学习实践科学发展观专题之二：地市级党报科学发展在内容生产上的实践路径

一、新的挑战与机遇要求党报贯彻落实科学发展观的要求 当今,传媒业的改革正日益向纵深推进,新兴媒体不断涌现,市场竞争空前激烈,地市级党报发展面临着严峻的挑战：一是互联网、手机、户外等新兴媒体冲击了传统媒体包括党报的生存空间;二是都市类媒体迅速崛起,抢占了党报原有的生存和发展空间;三是省级城市党报蚕食了地市党报的地盘,等等。     

论党报的叙事话语重建

互联网已让新闻传播进入了“自媒体”时代。传统媒体,包括党报已经感受到了挑战与冲击。如果说党报面临“生存危机”有些言过其实,党报的“生存焦虑”却是确确实实存在的。     

新媒体时代党报的营销策略

随着互联网、手机等新媒体技术的快速发展,传统的纸质媒体面临着巨大的考验,如何适应当今主流媒体传播形式成为传统媒体急需面对的问题,作为传统媒体代表的党报,虽在发行量与广告数目上没受到过多的影响,但党报的舆论主导权受到了严重的影响,本文将基于新媒体时代党报特有的优势,从新型市场营销的角度对其营销策略进行相应的改进。     

融媒体时代党报记者的素质要求分析

融媒体时代下,传统媒体为适应发展潮流,开始了一系列的改进,对党报记者的素质提出了更高的要求。新媒体技术不断给传统媒体带来冲击,使之逐渐淡出了大众的视线,失去了市场竞争力。党报记者应认清当前的形势,调整好自身的状态,运用先进技术逐渐提升专业素质,为传统媒体的可持续发展找到一条全新的途径。     

网络时代党报做好通联工作的必要性

<正>一、引言近年来,网络对传统媒体的冲击有目共睹,尤其是网络可以与读者随时互动的便捷性更是传统媒体无法比拟的,也为各大网站吸引了无数"粉丝"。相形之下,传统媒体与读者的互动功能在减弱,这对提升党报的感染力和号召力不利。提升党报影响力和公信力的方法有很多,笔者在这里结合自身经验总结出:创造性地做好通联工作,党报也会拥有更多的"粉丝"。二、党报做好通联工作的重要意义1.通讯员能及时提供讯息。通常情况下,党报的通讯员有两种情况:一是单位的"笔杆子",肩负着单位的宣传任务;二是有浓厚新闻热情的撰稿人,基于新闻敏感笔耕不辍。他们身在基层,可以第一时间了解到身边的新鲜事,及时为编辑部提供采访信息,很多重要的新闻线索就是先由通讯员传递到报社的。     

浅议新媒体时代的报业转型之路

本文通过对地方党报《乌鲁木齐晚报》与新媒体合作互补的案例研究,阐述了新媒体与传统媒体在共同满足受众需求、在挑战与机遇并存的变局之中,实施全媒体战略转型,以彰显出地方党报的强劲生命力.进一步阐明在新媒体时代做强做大传统主业,走新媒体与传统媒体媒介融合的必由之路.