基于5W模式的网络正面宣传策略探究

随着互联网的迅猛发展,传统的思想观念和思维方式受到了强有力的冲击,而网络传播也使网络宣传,特别是正面宣传工作面临新的机遇与挑战.如何运用网络媒体更好的加强和改进宣传工作,扩大正面报道的宣传效果?本文将带着这个问题,结合"湖北群星"现象,运用传播学中的5W模式来探究网络正面宣传的合理策略.     

宣传5W模式:党的宣传鼓动工作“一般办法”——兼与传播5W模式比较

中国共产党成立90余年来能取得如此伟大的成就,出色的宣传事业是一个重要因素。在宣传理论和实践的不断探索和创新中,中国共产党构建了卓有成效的宣传思想体系。1941年6月20日中共中央宣传部发布的《党的宣传鼓动工作提纲》充分体现了党的宣传传播智慧,其中提出的关于宣传鼓动工作的5W模式——"一般办法",是一个重大的理论创新,不仅时间上比拉斯韦尔的传播5W模式早,而且内容上也不逊于传播5W模式。70多年过去了,"一般办法"的宣传5W模式至今仍有指导意义,依然值得新闻宣传工作者和传播工作者思考研究。     

“5W”传播模式下广西壮瑶医药文化对外译介路径探索

本文以广西壮瑶医药文化“走出去”为导向,从传播学的理论视角,以“5W”传播模式为分析框架,厘清各传播要素在壮瑶医药文化对外译介中的具体作用及其相互作用,构建具有可操作性的壮瑶医药文化对外译介体系,探索壮瑶医药文化对外译介传播的可行性路径,为广西壮瑶医药文化乃至全国中医药文化的对外译介传播提供有益参考。     

媒介融合背景下传媒教育改革探讨——以“5W”模式为分析框架

随着新媒体技术的不断发展,传统媒体积极探索变革之道,媒介融合成为媒介研究的一个热门话题。本文主要从媒介融合下新闻教育这个角度,并用拉斯维尔关于传播＂5W＂模式作为框架,结合近几年来对于媒介融合教育的探讨和对于融合教育的实践来具体分析我国目前的媒介融合教育现状,以及有待改进之处。     

传播学视域下我国网络流行语的"5W"模式分析

随着移动互联网的高速发展和社交媒体的强势崛起,网络流行语作为新兴的语言现象和社会现象,已经成为全社会普遍关注的议题.本文通过应用拉斯韦尔的"5W"传播模式对当前广为传播的网络流行语进行分析和解读,探究网络流行语的传播属性和特点.     

5W模式下的企业传播技巧

当前,无论是大型企业还是中小型企业,都热衷于通过大众传播来促销产品、提高形象.然而,一些企业自发开展的传播活动因缺乏系统性而急需进行理论提升.本文以传播学经典的5W模式为框架,逐一分析企业大众传播的各个环节,运用相关的传播理论,结合实际案例探讨企业大众传播的具体技巧.     

湖南卫视周播剧的5W模式探析

2011年,湖南卫视周播剧的出现打破了我国以往电视剧单一的日播模式,开启了我国的"周播剧时代"。然而,试水的这6年以来,湖南卫视周播剧并未如预期的那般一帆风顺,而是在跌跌撞撞中缓慢前行。本文运用传播学的5W模式探析湖南卫视周播剧的传播特点,并针对其现存问题提出解决之法,给国内其他卫视周播剧的发展以启示。     

基于5W模式下政务信息与档案信息的比较

本文将政务信息和档案信息放在信息系统中,用5W模式从信息公开的角度对二者的基本构成要素进行比较,从而使这两个概念更加明确。     

互联网对拉斯维尔5W模式的冲击

传统传播研究方式多基于以拉斯维尔5W模式为代表的传播线性过程模式．而互联网对“谁（who）”、“说什么（say what）”、“通过什么渠道（which channel）”、“对谁（whom）”、“取得什么效果（what effect）”这一线性脉络却产生了革命性冲击．这一,中击的实质是传统主客二分,人——机器——自然关系界限的内爆．因此．传播研究应该突破线性结构的瓶颈．并提升到媒介与社会关系的新视野。     

基于5W模式的记者微博现象研究

微博作为全球首家上市的中文社交媒体,是我国当前活跃度最高的一家社交网络新闻媒体."微博改变世界,围观改变中国"不只是一句口号,更是传递了一种传播和服务的价值理念、营销理念.微博平台对所有人开放,使得民众可以随时将所见、所闻发布到微博上,微博的时效性是任何新闻媒体所无法比拟的.新闻媒体也意识到,微博是传播和营销的良好平台,另一方面,微博作为一个社会化、公开化的媒体平台,对于记者来说有着更重要的意义,透过微博可以发布即时新闻信息、评论观点;此外,通过互动能够及时了解到民众的观点、需求,使新闻信息能够更符合大众的需求,拉近公众与新闻媒体之间的距离.本文基于传播学中的5W模式对记者微博现象进行评述,指出记者微博传播过程中存在的问题,并就记者微博的发展进行了展望.     

基于5W模式下的条漫传播分析

条漫,顾名思义就是一条横的或竖的小漫画,因多页拼合和交互式的阅读方式而备受欢迎,它的出现是移动端阅读发展下内容适应媒介的典型表现。基于5W模式,条漫的传播主体主要是具备专业技能的漫画家、个体业余的漫画作者、微博博主以及内容角色;条漫的传播内容主要体现在其表现形式和轻阅读理念;条漫的传播渠道主要是新浪微博、微信和漫画APP,并呈现微端化趋势;条漫的受众分为核心二次元人群和泛二次元人群;条漫的传播效果在于它提升了受众的参与程度和商业价值。     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.     

5W模式下抖音对拟态环境的重构

在传统大众传播时期,拟态环境的建构被传统媒体所主导,由于信息生产、制作、传播流程的种种局限,建构的拟态环境往往是经过选择和组织的,与现实环境存在较大偏离;如今进入全民抖音时代,抖音去专业化的传播主体、多元化的"微"内容传播、无时不在的传播渠道、广泛化的传播效果、受众真实化的自我记录都在消解并重构着拟态环境,对拟态环境形成了一定的充实、延展和推翻作用。除去技术进步的外在因素,抖音生活化的文化基调与以人为本的文化基因,以及受众自我实现的心理需求是抖音对拟态环境形成重构的重要原因。     

从5W模式看网络视频版权侵害问题

本文认为,由于媒介技术的进步,网络从1.0到2.0时代,改变了信息传播渠道或者方式、传播者的构成及传播效果,使原本简单的版权侵害问题的责任认定变得复杂。法律及行业规章的制定者该如何权衡版权人利益和公众利益,进而避免商业网站的不正当竞争、避免门户网站的视频播放垄断、保证垂直网站生存的同时避免其以侵害版权的方式盈利,最终实现版权人和网民的共赢,是解决问题的关键。     

基于5W模式浅析微博新闻传播

随着当代传播技术的快速发展,在当前的新闻传播方式中,微博成为网民获取新闻信息的重要渠道.在新兴的微博新闻传播方式中,传播过程5W模式的各个环节呈现出新的特点.笔者以传播过程的5W模式为视角探究微博在当前新闻传播中的应用.     

基于5W模式审视新媒体时代的健康传播

新媒体变革了传播的过程和结构,为健康传播提供了机遇,但也造成了诸多困境。本研究基于5W传播模式,重新审视新媒体时代的健康传播。新媒体在推动传播主体多元化、传播内容丰富化、传播渠道立体化、受众参与方便化、传播效果广泛化的同时,也造成伪专家权威盛行、虚假健康信息扰乱视听、恶意营销大行其道等诸多困境。要借助机遇,摆脱困境,推动新媒体时代健康传播的积极发展。     

从5W传播模式探析影视隐性广告

在注意力成为稀缺资源的今天,借助于影视载体的隐性广告越来越受到广告主的青睐。影视隐性广告同样也要符合5W传播模式,坚持慎用巧用的原则,才能达到预期的广告效应。     

从拉斯韦尔5W模式看"丁真走红"事件

任何能够引起公众反响的网络事件,归根结底离不开拉斯韦尔的5W模式,传播者、传播内容、传播媒介、传播受众以及传播效果在其中占据重要地位.丁真因姣好的面容和独特的气质走红网络,既有偶然性也有必然性.本文从传播学角度出发,以拉斯韦尔5W模式为理论依据,分析丁真走红事件,为网络事件的营销传播提供借鉴.