城市广播电视报品牌重塑

随着传媒市场的逐步成熟,品牌已成为媒体的核心竞争力。曾经辉煌的城市广电报,无疑是城市报业中的一个品牌。由于过多过久地依赖于广播电视节目,这个品牌又是一个不完整的品牌。加之近年同城报业内容高度同质化,盈利模式单一,新媒体对内容和广告的双重分流以及报纸价值链被市场多重分割等因素,城市广电报面临着更惨烈的竞争局面。面对如此情势,城市广电报亟待推陈出新,确立自己的品牌形象,这是一种最能解放生产力的模式。近年,宁波广电报在这方面作了一些探索,努力从单纯内容、广告、发行竞争转化到塑造媒体品牌的竞争中来。一、差异化办报,…     

浅析网络时代的广播新闻运作

当前,以网络为代表的新媒体以快速、自由、开放、海量等优势,彻底改变了原有的社会舆论生态和新闻传播格局。而电视传播也在大力进行整合提速。在夹缝中生存的广播应当如何突围、如何生存发展？作者认为,广播应该发挥和放大先天优势,整合运用新媒体时代的各种传播手段和运作方式,满足受众的新需求,树立广播的新形象。     

广播新闻现场直播的运作

在媒体竞争日趋激烈的今天,如何充分利用自己的传播资源、传播手段和传播优势,增强核心竞争力,是任何媒体必须考虑的问题。从广播媒体的竞争来 看,能够在重大新闻事件和社会活动中进行现场直播的电台往往能赢取听众的更多的注意力和好评。     

广播联盟运作模式优势分析

联合、集合、聚合、竞合、融合是现代媒体发展的大势所趋,在经济全球化的大背景下,谁也无法独善其身,“合”成为中国广播发展到现阶段的必然需求。与其他媒体相比,广播的“联合”还具有独特性合作是广播媒体弥补产业缺陷、寻求自身快速发展的必然要求,是中国广播业实现转型升级和创新突破的现实选择。     

广播非常态节目运作

由于媒体间竞争的日趋激烈,时效性越来越成为广播“先声夺人”的制胜法宝,而在一些突发事件或者重大新闻发生时,如果仅仅是在第一时间发布一两条简短的新闻,往往无法满足听众的需求,非常态节目由此应运而生。在过去几年大量非常态报道实践的基础上,湖南电台交通频道在全国广播界率先建立了常态与非常态相结合的节目体系,使非常态节目常态化,并取得了一定的经验。本文拟结合湖南电台交通频道多年来非常态节目的运作实践,对非常态节目的运作技巧做些初步的探讨。     

广播新闻视觉化的实现途径初探

广播新闻视觉化就是让听众在收听广播新闻、了解新闻事件的过程中，通过声音触动人的感官，唤起其脑海中的记忆，进而形成事物的立体感、画面感和活动感，由此感知事物的形象、动程，从而给听众留下难以磨灭的印象。笔结合多年的新闻工作实践，对实现广播新闻视觉化的途径进行一些探索。     

广播情景剧创作初探

广播直播节目的开通,听众的广泛参与让广播媒体独树一帜,但由此带来的弊端显而易见,克隆、抄袭,使得各电台的节目同质化严重,渐渐失去了有品位的听众,而广播情景剧以其独创性、本土化和艺术性,在快餐文化风行的今天,吸引着那些喜欢细嚼慢咽的听众。本文结合秦皇岛人民广播电台制作的系列情景剧《秦皇一家人》的运作实践,对广播情景剧的运作技巧做些初步的探讨。     

论新时期下广播媒体发展的途径创新

随着数字技术和网络技术的发展,媒体融合趋势正影响着传统媒体的发展,这种融合包括技术上的融合、生产内容上的融合、经营管理上的融合,并且引发了媒体受众人群的分流,经营理念的冲击,以及管理模式和体制的革新。具体到广播媒体而言,这种融合是一种机遇也是一种挑战,面对各媒体的多元化发展,广播媒体应认识到自身发展的瓶颈及优势,把握社会脉搏和广播自身的传播规律,促进广播媒体发展途径的创新。     

广播文艺节目＂泛娱乐化＂现象剖析与应对

本文关注了广播文艺节目存在的几种“泛娱乐化”现象,剖析了现象背后的原因,并提出了应对方法。强调广播文艺节目在提供娱乐的同时,不能忘记媒体责任和文化担当。     

广播跟进式采访初探

“官话一共四大片，吴粤湘赣紧相联。客家还有平和晋，闽话要分北和南。”在拥有13亿人口的中国，各种各样的方言是一大语言景观。然而，正是这一景观一定程度上造成了传媒，尤其是广播这种线型媒体传播和收听上的困难。如何有效地解决这方面的问题？笔者通过新闻实践认为，广播跟进式采访是一种较好地解决方法。     

广播网络化 网络广播化

在媒体市场上,广播是否最弱势,正走向穷途末路？答案是否定的。首先,作为一种便于移动收听的“贴身媒介”,广播具有其他媒体无法取代的优势。与报纸相比,广播的时效性不言而喻;与电视相比,广播可以在最短时间内插播或直播新闻事件,尤其是突发性新闻事件;与网络相比,它不受工具和空间的限制;     

广播新闻竞争力中的主持人作用

随着新媒体的大量涌现,传统媒体尤其是广播媒体受到了强有力的挑战,广播新闻的弱势地位似乎更加突出。在激烈的媒体竞争中,广播新闻原有的一些优势正在消失,原有的一些劣势更趋明显,听众群有萎缩的迹象．社会影响力也有减弱的趋势。     

广播与新媒体结合趋势及运作思考

一、问题提出的现实背景在报纸扩张、电视称霸、网络兴起的情况下,一些入认为,广播是弱势媒体,夕阳产业,广播的黄金时代已一去不复返;有人甚至断言,广播是一定时代的产物,它的使命即将完成,必将走向消亡。对于此问题,2004年,笔者曾说过:“我的看法正相反,历经近一个世纪的广播业,如今无论在欧美等发达国家,还是在新加坡、我国台湾地区等新兴发展区域,都是‘低成本的赢利媒体’,并正朝着本土化、专业化、城市化(社区化)、个性化的方向发展,深受各界市民的广泛喜爱,其优势也日益彰显出来。”     

广播广告的发展态势

广播媒体作为受众媒体中唯一的非视觉媒体,经历了漫长的沧桑和变化。特别在我国改革开放恢复广播广告后,广播广告事业得到了飞速的发展。但整体上来讲我国的广播广告不管从经营的理念还是具体的操作上来讲都还比较稚嫩。在传媒广告整体比例方面,广播广告所占的市场份额十分有限。据调查显示,多年来广播广告占全国广告市场的份额不足10％。     

广播集约化新闻生产模式的运作

面对传播环境的改变,受众对信息的全新需求,广播媒体应以内部分工为前提,采用高效、科学的方法进行管理,建构集约化新闻生产模式。为此,媒体管理层应以全新的新闻生产理念,组织和管理新闻产品的策划、采集、加工、制作和发布,做到策划迅速、决策科学、调动灵活。采编人员要重新定位,做“专家型、通才型”记者。     

对广播“窄播”化的几点看法

随着我国市场经济的发展，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。在这种趋势下，从中央到地方的广播行业也逐步进行了“频率专业化”的改革，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务，即从“广播”走向“窄播”。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40．9％，受到广告商的青睐。     

媒介融合背景下广播媒体融合的模式探讨

<正>近年来,"媒介融合"作为一个流行词汇在传媒行业得到广泛的关注。特别是随着数字技术和互联网的不断发展,媒介融合的现象日益广泛。对于广播媒体而言,这既是机遇也是挑战。鉴于此,对媒介融合背景下广播媒体融合的模式探讨进行了探讨。80年代后期,电视的出现和普及使其成为传媒领域的明星,并迅速取代了广播的传媒优势地位,广播媒体成为弱势媒体。自此以后,网络、手机等新兴媒体纷纷出现,迅速占领传媒市场,这些新媒体传播及时、覆盖面广,而且收听方便、与受众互动性比较强,打破了媒介传媒的神秘性,人人都成为新闻     

初探我国农村广播现状及发展途径与措施

本文分析了发展农村广播的重要性、目前我国农村广播存在的问题以及解决这些问题途径与措施等等,以期对农村广播的发展有所帮助。     

从“小悦悦事件”报道，探寻把握广播热点新闻影响力的途径

发生在广东佛山的“小悦悦事件”引发全国关注,18名路人见死不救的冷漠场面成为社会持续关注的热点新闻。本文以广东电台报道的策划组织及其效果为例,探讨了如何把握广播热点新闻影响力的途径。