在风暴声中安睡

大西洋沿岸有一个农场主不断地发布招聘帮手的广告．但绝大多数的人都不愿到他那里工作——从海上来的强风暴会摧毁建筑物和农作物。     

21世纪的建筑设计

科学技术正在迅速发展,建筑业也将发生巨大的变化。美国有关专家对２１世纪的建筑设计按年代作了以下预测。２００１年至２０１３年　刚跨入２１世纪,建筑设计师们将大胆创新和极力追求建筑的艺术化。例如,将原来传统的透明玻璃改用通电后能发光的彩色玻璃。夜幕降临时,建筑物显得光彩夺目。有的建筑物通体蓝色,有的建筑物是晶莹的黄色,有的则闪烁着各式广告图案及红绿相间的条纹,等等。这个时期的建筑物设计,其最大特点是追求曲线美。建筑物上采用的曲线、曲面形式将会比直线和平面式多得多,如窗户多为圆形、椭圆形或其它各种形状…     

中国现代户外广告形式、材料的现状和发展趋势研究

依据1996年1月1日颁布实施的<户外广告登记管理规定>,户外广告包括:(1)利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告;(2)利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告;(3)以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告.由于一个国家或地区的广告慨貌,最直接地感知干大众的就是户外广告,户外广告形式、材料各异,其广告效果也是千差万别;因此户外广告发布的形式、数量、种类和质量,在相当大的程度上将反映出这个国家、地区经济发展的现状,另外户外广告形式和材料的发展可以在一定程度上代表当地的文化水准.     

广告的文化逻辑

我们无法忽略广告,无法忽略广告文化给我们现实世界所带来的深刻影响与变化。本文旨在通过分析广告文化的诞生过程及其根本特征来探究广告对社会发展的作用,使我们以广阔的视野重新认识广告,解构广告。同时,还从文化的视角探讨了广告,有利于我们对广告做出新的反省。     

我国自主创新企业广告合作的演化与创新模式研究

随着我国自主创新企业的迅速发展以及消费者观念的转变,企业广告也经历了由单一广告到隐性广告再到联姻广告模式的演变。由于不同模式的广告具有不同的优缺点和受众群体,目前自主创新企业中正在形成多种电子媒介广告模式共存的局面。随着广告模式的进一步发展,融合广告作为自主创新企业间的一种创新广告合作模式正悄然形成。     

建筑物外墙渗漏水原因及防治

建筑物外墙渗漏水严重影响到建筑物的装饰效果,耐用年限和使用功能。建筑物的外墙逐渐成为建筑物防水的重点。因此,必须提高建筑物工程质量,找出渗漏原因及解决的办法。     

广告翻译初探

世界经济飞速发展,广告在商品宣传中的作用不言而喻。本文从广告翻译的复杂性,广告的语言特点以及广告翻译中的文化因素几点出发,探索如何通过广告翻译打造一则成功的广告,以达到刺激消费者购买的目的。     

体育赛事中的广告作用与效益

本文采用文献资料法和逻辑分析法等方法进行研究。在宏观把握国内外体育赛事中的广告传播现状后,对赛事中广告类型及广告与赛事间的相互作用等进行研究。将赛事中的广告按其广告性质和媒介分类,便于对赛事中广告的考察概括。讨论我国体育赛事中广告的现状以及问题,试对体育赛事中广告传播提出合理化建议。     

有效管理报业广告收入

广告收入是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,加强广告收入的管理工作,堵漏增源,取得最大的经济效益,是报社经营、发展的重要环节。如何加强广告收入的管理工作,有效提升广告经营质量,提高业务员创收积极性和整体广告效益,笔者认为应从以下几个方面着手:健全内部控制制度广告经营的内部控制是对广告收入堵漏增源的一项基础管理工作。内部控制制度含盖了广告经营的全过程:广告价格、广告合同、广告发稿、广告收款、广告账目、广告组稿费和广告档案等。广告价格管理随着市场经济的发展,报…     

浅析网络媒体广告与传统媒体广告的差异

把对网络媒体广告与传统媒体广告在广告对象,广告发布,媒体收费,效果评定等方面对传统媒体广告和网络广告做简单比较。     

现代城市建筑外墙体渗漏影响因素与治理浅析

建筑物外墙体渗漏水不仅影响建筑物的适用性及耐久性,还会极大的影响到建筑物结构的安全性,从而会给建筑物使用者带来相当多的不便之处。建筑物外墙体渗漏水是建筑工程中的一种通病。现代城市建筑外墙体渗漏问题已经成为现代建筑物普遍存在的一个社会性问题。本文从建筑物的渗漏原因和治理措施两个方面进行探讨和分析,以期能为解决建筑物外墙体渗漏水问题提供一些有益的思路及措施。     

现代建筑物等电位连接在防雷安全中的应用

雷电活动一般通过四种不同途径入侵到建筑物内部,危害建筑物内电气设备的正常运转和人身生命安全,对此本文拟采用建筑物本身的防雷接地对整栋建筑物及电气设备和各种金属物做等电位联结网络进行雷电防护。通过等电位连接网不仅可使建筑物内电气设备电位差减小,结合建筑物外部防雷又可组成"法拉第笼"对整栋建筑物形成屏蔽效果,可大大减少雷击活动对建筑物及内部人员带来不必要的危害。     

广告信息资源传播的不对称表现及其优化配置模式的建立

广告信息资源在经济、政治、文化等方面发挥着重要作用,但由于广告源追求利益最大化,使得广告源与广告对象之间与生俱来的不对称性加剧了信息的不对称性。本文从广告信息资源传播的要素出发,重点分析广告信息资源在广告源与广告对象之间的不对称现象,并建立优化配置模式,以消解二者之间的不对称影响。     

浅谈广告文案写作

广告文案是广告作品的核心,广告文案的创作水平,直接影响着广告的宣传效果。本文从广告文案的创意要素、写作原则出发,讲述了文案写作的几个部分。     

植入式广告的发展现状探究

通过对植入式广告发展现状的阐述,分析了植入式广告近些年来发展迅速的各种因素,以及植入式广告的各种表现形式,并进一步展望植入式广告的发展趋势,指出植入式广告将迎来发展的黄金期。     

软文和平面广告的联合沟通效果研究

软文正日渐获得企业和学术界的重视。现实中,常常出现一个平面媒体上同时登载某品牌软文和该品牌广告或竞争品牌广告的情景。此时,软文和互补广告是否能够达到"双剑合璧"的效果?竞争广告是否一定会抑制软文的沟通效果?论文通过两个实验,深入分析和比较软文和互补广告及竞争广告的联合沟通效果。研究发现,软文和平面广告联合发布过程中,软文与互补广告的联合沟通效果并不一定高于与竞争广告的联合沟通效果。对于不熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果好于和竞争广告的联合沟通效果;对于熟悉品牌,软文和互补广告的联合沟通效果与和竞争广告的联合沟通效果没有显著差异,甚至在趋势上软文和竞争广告的联合沟通效果更好。     

论英语广告语言的特点以及汉译

文章从英语广告用语特点、英语广告修辞特点入手,对英语广告进行了分析,总结了英语广告在使用中的一些规律性的东西,提出了英语广告汉译时所要注意的问题。     

浅议绘画与广告设计

广告的传播途径和表现方式多种多样,如何在五彩缤纷的广告世界里,力压群雄、脱颖而出,是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。广告设计除了使用语言文字的表现手段之外,还必须借助于非语言的表现手段——绘画艺术。广告绘画是广告表现的重要形式和增强广告效果的有效手段。     

浅谈建筑物加层改造的方案选择与地基处理

近年来,随着社会的不断发展,许多建筑物原有面积不能满足新的需求。在土地受到限制的情况下,需要在原建筑物上增加层数。建筑物加层设计与新建设计不同,许多方面要受到原有建筑物的制约。本文论述了建筑物加层中常见的设计方案与处理方法。     

冻土地区水工建筑物养护修理

冻土地区水工建筑物养护修理的任务是及时处理因冻害造成的建筑物破坏现象,同时采取措施预防建筑物冻害的发生,保证建筑物的运行安全。