新视角看世界文化遗产湖北明显陵的开发——分析旅游消费者消费心理塑造“市场品牌”

位于湖北省钟祥市的明显陵,于2000年11月30日被联合国教科文组织世界遗产委员会列为世界文化遗产,一时明显陵名声大噪,成为学者和公众关注的焦点。在明显陵的开发上,不同领域的专家学者从不同角度提出了自己的看法,本文将从一个全新的视角——分析旅游消费者心理,塑造产品品牌来谈谈明显陵的开发。     

基于体验营销的品牌建设分析

介绍了我国品牌现状,结合品牌构成的三个主要方面之一—消费者的体验与感受,从体验营销的角度来探讨如何建设品牌。     

塑造有价值的品牌体验

首先对消费需求的演化和各时期的品牌战略做了文献回顾,强调“文化资本”的创造对建立消费需求具有重要影响,指出获得有意义的体验已经成为最大的、未被满足的消费者需求。并对“体验”进行了定义,分析了影响体验的各个要素以及不同的体验类型,提出顾客与产品互动的体验模型,为设计者理解、塑造真正有意义的品牌体验提供了一个分析工具。     

不同主导权对供应链定价与品牌差异化策略的影响研究

研究了由两个品牌差异化制造商和一个零售商组成的供应链定价问题;考虑零售商向两个制造商分别订购一种替代产品,分别构建了由制造商主导和零售商主导的两种权力结构模型,得到三种情形下的子博弈精炼均衡解;进而分析了权力结构、品牌差异化等因素对供应链均衡、消费者剩余的影响,考察了两种权力结构在不同环境下的适用性。研究发现:不同权力结构并不会对零售商最优定价决策造成影响;在制造商主导下,高(普通)品牌价值产品制造商利润份额高(低)于零售商主导下的值,零售商拥有主导权总是能为其带来更多的利润份额;从供应链系统和消费者剩余视角看,两种权力结构具有同等的适用性。     

品牌体验的维度构建与量表开发研究

品牌体验是消费者在与品牌或品牌相关刺激物的互动中所形成的内在主观的个性化反应和经历。国内外学者对品牌体验的概念及维度构建的相关研究尚在逐步完善中,缺少有力的实证研究和有效的测量工具。通过智能手机行业的消费者收集数据,从消费者的角度构建了品牌体验的5个维度,即认知体验、产品体验、传播体验、情感体验和关联体验,并开发出相应的测量量表。本研究通过实证的方法对维度的划分及量表的信度和效度进行了检验和确认,为品牌体验及其相关领域的后续研究提供了参考。     

“小人国”里的职业体验

正因为“小人国”在儿童教育方面的创新之举,以及把教育、旅游、文化重新整合为一种新形态的产业化模式,“小人国”连续两届获得北京市文化创意产业基金奖励     

“经典北京”打造高端品牌展会

红色梅赛德斯·奔驰伸展的“双翼”,昭示着本次展会的品牌魅力。作为国内文化创意产业的高端品牌,艺术北京·经典艺术博览会（经典北京2010）于9月16日～9月19日在北京全国农业展览馆精彩上演。     

南京：鼓励创意，建立品牌园区

两三年前,南京人对“文化创意产业”一词还十分陌生。如今,四处林立的创意产业园区,见证着南京文化创意产业的飞速发展。“使每一个人的创意都受到鼓励,使每一个好的创意都有市场化和产业化的机会”,2006年9月,南京市将文化创意业作为文化产业重点门类提出,包括建筑设计、工艺美术、计算机软件设计等。相关部门的统计数据显示,经过近年的快速发展,目前南京市已拥有41个建成和在建的文化创意产业园区,投资总额已达80多亿元,占地面积近1．275亩,建筑面积约250万平方米,是国内文化创意产业园区发展速度最快、数量最多的省会城市之一。其中,南京市27个建成并投八运营的文化产业园区平均入住率达到82％,文化产业发展的资金、人才、技术等逐步向园区汇集,园区集聚效应初步显现。     

创意产业品牌城市的建设——以北京市为例

本文讨论了城市品牌理论、国际上发展创意产业集群的政策、理论和北京市发展创意产业品牌城市的战略问题。文章首先讨论了城市品牌的特征和内容, 在此基础上对比分析了创意产品集群发展的 4 点社会环境需求, 最后提出北京要建设成为创意产业品牌城市,要结合品牌城市理论和创意产业集群理论, 需要解决营造创意产业集群的基础条件、创意产业环境的基本建设和创意产品品牌建设等三个方面的问题。     

文化创意产业资源转化与区域品牌重构——以景德镇陶瓷文化创意产业为例

文化资源作为复杂的文化综合体,既是器具形态的文化,也是观念形态的文化.发挥区域文化软实力,必须实现文化资源的现实转化与产业转化,必须建立集群发展的新商业模式.以景德镇为例,以陶瓷工业与文化旅游业的关联性回归分析为依据,提出了创意产业集群的对策建议.     

来，亲自体验创意的快感——关于“2009英国创新展”

难怪英国是当下全球创意产业做得最成功的国家,这个国家很多的动作都在表示：他们重视创意,重视每一种小小的创意,而且不惜用政府的力量去推动这些创意的实现。这不,“2009英国创新展”又在中国掀起了一轮抓眼球的小旋风。     

文化创意视角下的西安都市旅游开发研究

文化与旅游的产业融合空间广阔,以文化创意的视角寻找都市旅游与文化创意的产业结合点,探讨都市旅游的创新发展模式,并立足于西安都市文化特色,克服都市旅游开发中的不足之处,提出提升体验价值、都市魅力、消费层次和品牌形象等具有针对性的策略,同时为城市文化的吸引力和城市经营水平的提升开拓新思路,促进西安乃至西部地区经济、文化的长足发展。     

旅游品牌，卖的是内涵和感觉

旅游营销并非简单的产品营销,而是要上升到一个品牌高度,去做定位,去做差异,去找内涵,给消费者一个感觉,才能占领消费者的心智空间     

国际服装品牌的“区域品牌”文化构建分析

品牌建立是一个长期的过程,尤其是国际品牌的构建,它需要巨额的投资和漫长的品牌文化的培育与积累过程。成功的企业要想完成好品牌的建设,要善于利用自己的地域优势,挖掘和发挥"区域品牌"的魅力。区位品牌通过类似于"产地名+产品+特性"的格式,为某个地域的特定产品给予定性,并使这一定性受到广泛认可,从而自然地形成一种"区域品牌"。     

大连旅游品牌体系构建问题研究——以大连“浪漫之都”品牌为例

21世纪旅游经济的发展已进入了品牌竞争的时代,大连作为国内较为成熟的旅游目的地其在品牌建设上取得不少成就,但同时也出现了一些问题,本文在分析影响旅游目的地品牌建设要素的基础上,提出大连市旅游品牌建设体系构建对策。     

王石的“天下品牌”

王石的爬山是我们中国品牌管理界很稀有的行为艺术。万科所追求的挑战极限的品牌精神被王石的爬山演绎得惊心动魄,具有一种绝世美感。     

“联合艺术阵线”，为年轻艺术呐喊

恰逢中国目前最大的艺术品商店——uATown开业之际,由合艺集团主办的“联合艺术阵线”艺术大展,7月1日-3日在北京世贸天阶天幕下上演了一场丰富多彩的艺术盛宴。     

企业服务品牌文化体系的开掘和拓展——以安顺烟草“顺”服务品牌为例

企业品牌的建构和建设,更多地依赖于文化的蕴藉和彰显,在企业品牌的确立过程中,如何深度地开掘和拓展文化内涵,对于形成该品牌的核心竞争力,保持企业的持续发展,具有至关重要的作用。从烟草行业特征及服务品牌建设的需求及内涵等方面,针对烟草行业内服务品牌建设对企业服务品牌文化体系设计提出的要求及具体特征做出深入的分析和探讨。     

认真落实中央精神着力打造科普品牌充分发挥科普助力“新四化”的作用

全国科普日十周年座谈会现在开始。昨天,2013年全国各地的科普日活动全面启动,今年各地举办的重点科普日活动达到1万余项。     

利用民族传统体育资源打造铜仁“龙舟文化”旅游品牌

铜仁市有得天独厚的民族旅游自然景观和人文景观,为民族传统体育旅游的发展提供了广阔的前景。本文通过对立足发展倾力打造铜仁“龙舟文化”旅游品牌和“龙舟文化”促进了铜仁旅游业和经济的快速发展的研究,以期让人们更好地认识和把握铜仁“龙舟文化”的发展态势,抓住机遇,扩大影响力。倾力打造“中国西部名城”、铜仁“龙舟文化”旅游品牌,借助“龙舟文化”这一特色活动,促使铜仁市民族传统体育旅游真正成为民族地区经济发展新的增长点,进一步推动铜仁市文化旅游产业和经济的跨越式发展。