解析媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸”，“追求最出色的新闻”，“高度决定影响力”，“让事实说话”……一时间，一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体，也开始高呼口号，为自己做起了形象广告，林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。     

口号的力量——浅谈媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸”“,追求最出色的新闻”,“高度决定影响力”,“让事实说话”……一时间,一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体,也开始高呼口号,为自己做起了形象广告,林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。所谓形象广告口号,即媒体为向目标受众传播自己的理念、品牌和特色,精心提炼出来的一句意义较为完整的话,使受众能迅速认知该媒体,并逐渐培养其满意度和信任度,以提升影响力,扩大知名度。对传统报刊来说,形象广告口号是指刊登在报头下面或左右两边的一行句式简洁、易读易记、朗朗上口的相对不变的文字。对于广播、电视等电子媒体…     

口号的力量——浅谈媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸“,“追求最出色的新闻“,“高度决定影响力“,“让事实说话“……一时间,一向“为他人做嫁衣“的新闻媒体,也开始高呼口号,为自己做起了形象广告,林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景.……     

论形象广告的整合传播

整合广告传播是形象塑造的一种极为有效的方式，“形象”由“形”与“象”合力而成，可分为“源像”、“文本”、“映像”三阶段，三者既是环环相扣的历时性的共存状态，也是一种共时性的并举状态，其合力构成了一个动态、完整的“形象”，其一致性或者说动态平衡则是“形象”的良性传播。形象塑造的一种新模式，即整合广告传播模式，以资料库为基础，以目标受众为中心，以信息沟通为手段，整合目标受众、形象文本、媒介、传播形式等等资源，为塑造形象服务。     

叫响办“名牌报纸”的口号

叫响办“名牌报纸”的口号章佳斌打开１９９５年１１月３日出版的《参考消息》，一句响亮的广告用语便映入眼帘：“欢迎您订阅中国发行量最大的名牌报纸──参考消息”。“这句口号提得好，叫得妙！”许多读者禁不住拍案叫绝，连声称道。在我们国家，办一流企业，创名牌产...     

新疆日报社广告处高度决定影响力

《新疆日报》广告处是专职负责日报四种文版广告及承揽、制作、发布的部门。广告处秉承：“为客户服务，让客户满意”的宗旨，倾心打造党报广告形象。在平面广告日趋多元化、个性化的今天，为使广告发布内容丰富，版面鲜明活跃，     

从“野蛮女友”电视广告看女性形象的篡改与构建

一、“野蛮女友”：电视广告中的她们 为迎合大众，广告总是利用消费者最易接受的符号，如婴儿（Baby）、动物（Beast）和美女（Beauty）等来进行商品“召唤”，而在以这三者为主体的广告构网中，对消费者最具影响力的是美女。正因如此，对广告中女性形象的关注与阐释既是对广告的一种文化批判，也是对女性自我意识的深切呼唤。     

刘翔要成十全大补丸？

据2005年6月21日《南京晨报》载．近日在西安各麦当劳店．出现了一则中国人下跪麦当劳的广告．与此同时．西安的公交车上则播放了一则中国人跪求麦当劳老板延长价格优惠期的广告。联想近年来各地出现的立邦漆滑倒中国龙，耐克鞋击倒“中国形象”．丰田霸道广告等严重违反《广告法》中之“维护国家的尊严和利益”。有辱国家形象、伤害民族感情的广告．虽然“下跪广告”并没有在广播电视台中播出，但同样给我们广电从业人员提了个醒：广告播出也要讲政治．不能存有丝毫的侥幸心理．决不能让有损于国家尊严的“问题广告”在我们广播电视媒体申播出．     

广告口号写作中运用整齐句的几种方法

消费者记住一个品牌形象往往是从记住它的广告口号开始的。那些我们耳熟能详的广告口号,即便你已经很久没见过它们的广告了,但却依然记得。例如：万家乐,乐万家;钻石恒久远,一颗永流传;车到山前必有路,有路必有丰田车。这些广告口号历久弥新。口号一般与标语连用,是指简短有力,有宣传鼓动作用的语言。标语口号在我国历史悠久,源远流长。从秦朝末年的“王侯将相宁有种乎？”到南宋初年的“等贵贱,均贫富”,再到近代中国抗战时期的“停止内战,一致对外”。     

党报改革的现实路径选择

5月11日,中央电视台《新闻联播》节目播出了一条关于媒体的新闻,标题为“人民日报、光明日报、经济日报取消刊登形象广告”,新闻中称,这三大日报已经分别于5月10日和11日刊登了公告,决定贯彻中央“三贴近”的精神、取消刊登“形象广告”(实为有偿形象展示专栏专版)。     

广告中的“身体”传播

纵观广告历史,女性形象深得广告的青睐。近年来,男性形象也充斥于广告画面。“身体”成了广告屡试不爽的道具。批评家通过对广告中“身体”传播的解析,发现“身体”被消费社会逐渐神话,这一神话的主题是“美丽”和“色情”。这里所说的“美丽”或“色情”是一种功用性概念,在“色情化”的过程中,身体不再是“肉体”,也不再是劳动力,而是具有“交换价值”的功用性物品。     

“中国制造”广告与国家形象传播

自中国制造产品异军突起,各种负面消息不少。有产品自身的原因,也有西方媒体的“妖魔化”。中国的国家形象也因此受影响。在这样的背景之下,一则“中国制造”广告登陆CNN．为“中国制造”发出自己的声音,同时也是利用广告来传播国家形象的一次有益尝试。本文对这则广告的积极意义和不足之处作简要的分析。     

浅析塑造媒体形象的三种广告

媒体的形象是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。广告是一只能抓住受众注意力的“手”,广告宣传是媒体形象策划的重要手段之一。媒体的产品广告、媒体的形象广告,以及公益广告是三种特殊的广告,它们在媒体的形象策划中起着特殊的作用。     

在“五年超英、十年赶美”的口号下

原三机部副部长徐昌裕在回忆录中有如下一段非常形象的话，他说： 第一个五年计划时期，我们是在长江里行船，风平浪静，很顺利，而‘大跃进’时期，即从1959年到1962年，我们的船则驶进大海，面临的是狂风大浪。这一时期有很多经验教训值得总结。有同志说，航空工业经历了两个“马鞍形”，这很形象。我们大家都同意。第一个“马鞍形”是“大跃进”，这大家看得很清楚。第二个“马鞍形”就是“文化大革命”，破坏性大，成就很少，大家都谴责。     

“企业形象”和“报纸形象”

“企业形象”和“报纸形象”言微现在广告事业大有发展，对于扩大企业影响和活跃经济很有作用。广告的“学问”也大有发展，形式日见出新，努力做到引人入胜，宣扬自己。比如，做广告可以集中力量，一哄而起；也可以细水长流，让你天天加深印象；可以长篇累牍，让你看得发...     

广告乎?新闻乎?

近几年,报纸上貌似通讯的公关(形象)广告有增长趋势。《人民日报》也开始推出“中国地方形象展示”系列广告。今年9月15日,该报以一个版的篇幅,图文并茂地介绍了“抢占制高点,赢取新辉煌”的广东省珠海市。这组系列形象广告将陆续刊载,直到明年12月为止。     

环球视听

美国广告形象的塑造美国电视台播映的政治广告中出现的形象,特别是人物的形象,无不经过专门的设计和塑造,无不比本人或原物好看得多。让观众看上去,其形体神态既是真人,又胜似真人,还要通过形象体现出一个或几个足以代表这个人、某个组织、某种产品等等的特征,即他（或它）所独有的标志。在形象塑造上很重要的一点是,要让观众感到这个人确实比他的竞选对手来得纯朴可亲,而且值得信赖对于政界领袖来说,在美国的政治广告中,为他们设计和塑造的形象大体上有这些一些：“父亲”、“领袖”、“关怀家庭的人”、“来自人民中间的人、“…     

浅谈书籍艺术的“书卷气”和“广告味”

浅谈书籍艺术的“书卷气”和“广告味”刘苏斌随着精神文明的建设和市场经济的发展，图书的文化和商品属性也就体现得更为突出，书籍的形象特征和读者的审美需求也呈现出鲜明的时代性。为此，关于书籍艺术的“书卷气”和“广告味”就成了学术界所关注的热门话题。书籍艺术...     

西方广告中的“绅士”原型形象研究

本文将原型理论引入到西方广告中“绅士”这一类典型形象的研究中来,发现在西方广告中存在的“绅士”形象,并进一步探讨它所反映的当代西方人的审美特点与要求.     

政府形象宣传广告：海西地方党报广告经营的“蓝海”

从纽约城市中心的中国国家形象广告到央视上频繁的城市形象广告,再到政府面对突发危机事件的公关处理、逐渐盛行于地方媒体的各种软式广告（俗称“软文”）……无论是出于政绩冲动,还是立足于解疑释惑、推动发展,政府“说话”的迫切需求,催生了政府形象宣传广告的逐渐兴起。