回归受众本位——报纸经营性专刊定位解析

2003年8月 ,郑州报业掀起了又一轮改版狂潮 ,《大河报》借创刊8周年之机进行了大规模改版 ,其中 ,颇为引人注目的是对专刊的调整 ,其最大特点是对原来内容上有联系而形式上相割裂的版面进行了整合 ,形成了《现代教育》、《女人扮靓》、《女人当家》、《轻松周末》等几大板块 ,而《大河楼市》、《一周电视》的单独成叠使板块构成上更为清晰。几乎与此同时 ,同城的《郑州晚报》也对专刊进行了大规模调整 ,压缩了影响报纸整体形象的部分经营性专刊。报纸经营性专刊的大变脸 ,一方面显示了专刊在报纸整体定位中举足轻重的地位 ,另一方面也预示着…     

关注生活·深挖内涵·塑造品牌——报纸如何做好互动式报道

读者是报纸的消费者,也是报业生存、发展的基础和前提。如何做好报纸与读者的互动,是当今报业追求传播效果及社会效益和经济效益最大化的重要研究课题。互动式报道是指通过策划、组织读者参与感兴趣的社会性活动,来实现对某一特定新闻的报道。互动式报道是拓展新闻报道空间、塑造个性化报纸的有效手段。那么,如何才能最大限度地做好报纸与读者的互动呢?笔者认为,选择精当的选题,深挖活动内涵是成功进行互动式报道的基础。在此基础上,塑造出互动报道品牌,拓展互动空间,进而最大限度地做好互动式报道。选题精当才能实现多方共赢互动式报道成功…     

报纸专刊的策划艺术

专刊是指按周期出版、内容集中、有别于散发新闻的报纸版。面,一般称之为专刊。专刊涉及的领域十分广泛,包括汽车、房地产、旅游、服饰美容、教育、健康、理论等等。其出版周期也不一样,一般是每周一期,如许多报纸办的各类周刊,也有的每隔一天一期,有的甚至是每日一刊,不过内容有所侧重。这些专刊的版面数量也有很大差异,有的每期只一版,有的两版,有的是一张对开的报纸,有的则更多。     

报纸的专刊现象和意义

报纸专刊,是我国报纸发展出现的一种值得重视的现象。以《经济日报》为例,过去只有“理论周刊”、“今日视点”、“汽车天地周刊”、“信息时空周刊”、“证券周刊”、“财经报道”等,持之以恒的也不过10种左右。2002年一下推出“中国人居”、“中华儒商”、“品质平台周刊”、“环球崇富”、“县域经济周刊”、“开发导报”、“城市纵横”、     

报纸专刊的现状及其前景

城市报纸专刊在经过了10年的快速发展之后,目前已进入成熟阶段。在我国当前的社会经济条件下,以及在可以预见的未来,报纸专刊依然拥有广阔的前景。 拥有特定的读者群 按照新闻理论的界定,新闻具有必读性和选读性两种性质。所谓的“硬新闻”,诸如国内国际大事、突发性事件等等,都属于“必读”的范围;而选读性的新闻则是面对特定读者群的。报纸专刊就属于选     

让报纸专刊活跃起来

报纸专刊是顺应时代发展的要求而出现的,如何让它尽快驶上快车道,让它活跃起来? 本文提出:一是在"新闻纸"时代,应使报纸专刊资讯成为行业权威,以"内容为王"取胜;二是与时俱进,不断策划与时代同步的主题活动,以"节会活动"促进经营取胜;三是创新机制,充分体现"以人为本"的工作方略,以发挥大家的潜能与智慧取胜.     

报纸专刊：报业发展新阵地

回顾报纸专刊的发展历史,尽管各个不同时期报纸专刊具有不同的特点,形成的原因也不尽相同,但报纸专刊的发展历程已经显示,其不仅关系到报纸的生存空间,更与受众的切身利益密切相关。在可预期的未来,报纸专刊仍将有十分广阔的发展空间。本文试图从报纸和受众的双重角度,并结合本人采、编专刊的经验,来探讨报纸专刊的发展历程和前景,揭示其发展的原因,解密其发展中应注意的问题。     

报纸专刊化经营的利与弊

显而易见，作为一种产业，近几年中国传媒业异军突起，并且竞争日趋激烈，地处经济发达地区的广东传媒业，报业生产尤其发达。南方报业集团、广州日报报业集团、羊城晚报报业集团三足鼎立。在这样严峻的大环境中，任何一张新报纸的诞生都要对自己的生存与发展有足够的思想准备。发行和经营范围天然有限的地市报纸所面临的挑战尤其不容乐观。     

广告在报纸品牌构建中的影响力

在市场化作用下,报纸传播的不只是新闻消息,其刊登广告也逐渐成为报纸信息传播的重要内容。在报纸品牌化发展的今天,报纸广告对报纸品牌的发展起着越来越重要的作用,合适的广告可以促进报纸品牌发展,反之也可阻碍报纸品牌发展。《广州日报》作为珠三角第一大报,非常重视报纸广告对自身品牌发展的重要影响力．也因此连续多年成为中国最有价值的媒体品牌。     

对报纸“专刊化”的思索

现在的"报中报"--专版,从内容到形式,真是越改越新、越改越专、越改越吸引读者.可以说,有很大一部分读者,在随手拿起报纸的一瞬间,在拿出钱准备买报纸的一瞬间,他们意识里最期待的往往是那些"好看"的专版.     

试论报业传媒集团品牌建设

目前报业传媒品牌建设方面存在的问题 1．缺乏品牌意识与知识 对品牌的认识模糊不清：有人误以为报纸的品牌就是指报纸的“名气”。实际上，有些有名气的报纸发行量始终上不去，读者知道报纸的名字并不意味着就从内心认可这一媒体品牌。也有人认为，报纸发行量不错，报纸的品牌就不错了。发行量固然是报纸媒体品牌价值的一个市场反映，但也并不意味着就已经打造出了好的品牌，就可以因此而高枕无忧。     

报纸经营性专刊的分析和思索

随着报业的发展，报纸已不再是单纯的新闻载体，它承担着更为丰富的信息传播任务。除了传统意义上的新闻信息，报纸在服务性信息上越来越显示出强大的优势。而经营性专刊，已从传统的专刊中分离出来，成为报业广告经营的重要组成部分。经营性专刊以其对商业领域的深入性受到商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息引导了消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁，在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。但是，目前许多专刊的运作观念和运作方式，依旧没有摆脱传统…     

谈生活类报纸专刊的创新

生活类报纸的专刊要想赢得读，站稳市场，关键是要‘在“新”字上做章：在定位设计上求新，在内容策划上创新，在表现手法上出新。瞄准新需求，科学、准确地定位，是报纸成功的前提，也是报纸专刊保持生命力的基础。[第一段]     

试析报纸专刊的采与编

应该说,专刊（版）与正版新闻的功能有重叠处,也有区别。专刊（版）是介于新闻与广告之间的东西。专刊（版）与正版新闻共同之处是新闻性和可读性．大家都应该追求有价值的新闻．都要强调吸引人的可读性。然而,正版新闻的侧重点在读者,而专刊（版）除了吸引读者外,更强调吸引广告。其可读性更多的是从专业性与权威性中体现出来的。[第一段]     

专刊的中兴--我国报纸专刊发展及演变探析(三)

自20世纪80年代末始,我国报纸专刊迅速再度崛起。从1981年元旦《中国青年报》推出全国第一家星期刊起,到1993年6月全国共有周末版200多家,以后几乎家家办有周末版、星期刊。     

报纸专刊的运作思路

报纸专刊是介于新闻版与副刊之间的一种专题性报道版面，是从报纸一般性版面中独立出来，为广大读者和商家提供一个沟通平台。报纸专刊以其对商业领域的深入而深受商家的欢迎，同样，因其对特定商业领域大量的服务性信息而引导着消费群体，可以说，它是商家和消费群体的一座桥梁。在广告经营中，它能为商家和读者提供更具针对性的服务，也使广告经营更具目的性和可操控性。