媒体竞争：传播力制胜

纵观学界对"传播力"的研究,除了广告界与电视界对传播力一词有所关注,"传播力"似乎还是一个没有被赋予完整意义的新词.然而,随着媒体竞争的加剧,"传播力"越来越多地被人们提及,到底什么是传播力?它在媒体竞争中起什么样的作用?我们本期的"传播力专题"对相关问题进行探讨.     

传播力传媒价值竞争回归的原点

"传播"对应的英文单词是communication,有时也被译为"沟通",因此,传播学中关于"传播"的意义常常被强调为"共享".人的社会化过程是一个个体与群体价值共享的过程,传媒作为专业化的社会信息传播工具,其价值自不用说,也在于能够为社会之价值共享贡献多少力量.在我的理解当中,传媒这种实现社会价值共享的能力,可谓之传播力.     

提升市场化媒体舆论引导力的三要素

舆论引导力,说白了就是媒体影响力。媒体经济的实质是“注意力经济”,市场化媒体不能不关注自身的舆论引导力。引导力大则号召力强,追随者多,就越受市场青睐,就越能成为行业的领跑者。市场化媒体提升自身舆论引导力必须注意以下三个方面的问题。市场化媒体对自身的准确定位是舆     

试论传媒传播力的作用及其构建

“传播力也就是一个媒体的传播能力与传播效果。”笔者认为,传播力是传媒核心竞争力的重要组成部分。在传媒竞争日益激烈的今天,传媒要想在激烈的竞争中赢得一席之地,必须构建并不断地提高自身的传播力。     

“报料人”——媒体竞争的另一类风景

2004年2月10日，河南省《大河报&;#183;“全兴大曲杯”百期新闻热线奖万元大奖有主》报道：普通的新闻线人王计芳凭借自己的细心和热心，为《大河报》提供一条新闻线索，结果连获奖金，直至获得万元大奖。其实，像王计芳这样的新闻线人很多，据《大河报》近期对郑州市综合都市报的新闻统计表明：各报热线版的新闻有80％来自于这些“报料人”     

新传播形态下城市电视媒体新闻传播竞争策略

在现有媒介竞争生态格局和新的传播形态下,城市电视媒体如何在新闻这个最重要、也最可能避免模式抄袭困境、且具备常新本质的领域采取策略,寻找突破和发展的目标与路径,成为一个重要的现实话题。     

新媒体时代提升主流媒体传播力和影响力的策略

在新媒体时代的大背景下,传统的主流媒体要有效保留住原有的优势,并借助先进的媒体技术对自身进行有效的创新。基于此,本文对新媒体时代提升主流媒体传播力和影响力的策略进行深入解析,以供相关的人员借鉴思考。     

壮大主流舆论增强媒体传播力公信力影响力

主流媒体负有反映社会舆论、引导社会舆论的责任。本文围绕安徽广播电视台广播序列的成功实践进行分析与阐释,总结和探索主流媒体如何在反映社会舆论、引导社会舆论中坚持创新,提高传播力、公信力和影响力。     

打造“四全媒体” 构建“四力”高地

面对新的时代挑战,必须增强新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力,打造全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。重庆广电高度重视媒体融合发展工作,开展"四全媒体"研究建设、构建"四力"高地,面对挑战"燃"起来,适应传播环境变化,重视新媒体运营,使巧劲探索转型升级之路。     

“媒体+”助力县级融媒体中心提升传播力的策略

提高传播力是当前县级融媒体中心建设的重要任务之一。从目前情况来看,很多县级融媒体建设完成后,存在传播力不足的问题。本文以山东省淄博市淄川区融媒体中心建设为例,着力探索以“媒体+”理念助力县级融媒体中心提升传播力的有效策略。     

大众媒体传播力分析

我们正处在传媒环境变化的时代 十多年以前,充当大众传播载体的主要是报纸、电视、广播、期刊等传统媒体,大众传播的特征主要是:传播是针对较大数量的、异质的和匿名的受众;信息是公开传播的,传播是以同时到达大多数受众为目的;传播者一般是通过专门的传播机构,由职业传播者运作.     

渠道整合力和内容呈现力：未来媒体竞争的聚焦点

内容为王？渠道为王？对这个话题是大家一直争论不休的问题。这多半是不同阶段人们对不同物理属性的传媒的商业化模式的困惑所致。     

整合传播:媒体争夺眼球的杀手锏

“整合传播”风起云涌“整合传播”概念源自美国营销界 ,从１９９８年开始在国内流传 ,如今已成为营销广告企划界进行项目策划品牌推广的主要手段 ,我们现在所熟知的那些“新闻炒作”与“媒体公关” ,就是广告企划部门在为广告主服务时利用传媒的一种方式。在市场竞争日趋激烈的背景下 ,如何有效抢夺消费者的“注意力资源” ,是广告公司获取广告主信任的不二法门 ,因此 ,在广告界“整合传播”几乎成了一门显学。依据广告人的说法 ,整合传播的目标是致力于经营品牌关系 ,以此获得顾客的信赖和忠诚 ,达到积累强大品牌资产的目的 ;“整合传播”…     

“文化+”背景下微媒体传播力提升研究

“文化+”战略赋予新闻传播新的内涵。随着媒体融合的趋势不断加强,微媒体在新闻传播过程中发挥的作用越来越大,探索“文化+微媒体传播”的转型之路已迫在眉睫。基于“文化+”背景,通过详细分析提升微媒体传播力的必要性与可行性,并在归纳总结微媒体传播现状和存在问题的基础上,结合相关的文化战略,针对提升微媒体传播力提出了建设性建议。     

在融合创新中提升主流媒体传播力影响力竞争力

遵循习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话精神,淮北日报社坚持围绕中心、服务大局,抓业务勇担当,求创新促融合,打基础强产业,加快推进传统媒体和新媒体的融合转型发展,媒体自身传播力、影响力和竞争力有了显著提升,营造了良好的舆论生态环境。     

咸宁日报传媒集团：以媒体深度融合引领传播创新

近年,咸宁日报传媒集团通过建设"中央厨房",重构采编发体系,优化采编发流程,实现全媒体一体策划、一次采集、多样生成、多元传播,不断提升融媒传播力、引导力、影响力和公信力,达到了"新闻梯次发布、报道循环传播、多维宣传咸宁"的良好效果。     

从北京交通广播看广播媒体的应急传播力

在社会信息化的今天,担当权威信息发布平台、及时报道突发事件、正确引导舆论、搭建沟通平台,是大众传媒义不容辞的社会责任。从交通广播在中国20年的发展来看,它更多担当了应急报道的社会功能,彰显了广播的魅力,其应急报道机制的确立与不断完善都是各地交通广播的有效做法。本文结合北京交通广播在突发应急报道中的做法与经验,分析广播媒体提升应急传播力的现实意义。     

深化媒体融合，提升新时代党媒传播力

<正>党的二十大报告提出,加强全媒体传播体系建设,塑造主流舆论新格局。这为我们推动媒体深度融合发展指明了方向、提供了遵循。如何推动地市级媒体深度融合发展,是我们一直在努力践行的重要工作。近年来,长沙市深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展、做大做强主流舆论的重要论述,紧紧抓住“党媒姓党”这个核心,深刻把握时代发展大势和媒体发展规律,摸准全媒体时代的脉搏,坚持内容和技术“两翼齐飞”,全力打造内容生产体系和技术支持体系,不断推动媒体融合向纵深发展。在推进媒体深度融合过程中,