汉语和韩语汉字谐音广告考察

广告普遍采取各种策略以吸引消费者的关注。其中,运用谐音是其主要策略之一。本文查阅中韩两国谐音及谐音广告的相关资料并对其进行分析。首先从语言学的角度,分析汉语谐音发达的原因。其次,分析其作为广告语所带来的良好效果和不良影响。再以属于汉字文化圈的韩国为例,藉以分析不同语言中的汉字谐音广告。研究结果显示,中国汉语谐音广告与韩国汉字谐音广告之间存在一定差异,韩国汉字谐音广告的运用呈现出不同的特点。     

略谈广告语中的谐音现象

广告大量存在于我们生活中,而谐音广告语作为广告语中不可或缺的一部分则倍受关注。本文结合近几年的谐音广告的例子,分析了谐音广告现象,并指出了其对我们生活的影响。     

基于图形——背景理论的网络广告语认知分析——以淘宝网广告语为例

图形——背景理论是认知语言学突显观中的基本理论。图形即所要描写的对象,背景是其环境。本文以图形——背景理论为基础,对网络广告语进行分析,从认知语言学角度来感知网络广告语在商品营销中的巨大魅力。     

广告语的认知语用特征

广告语的传统研究主要建立在修辞基础上,忽略了语言使用者的认知因素。20世纪80年代,认知语言学的飞速发展,为科学地解释广告语提供了有利的理论依据。文章拟从认知语用角度对广告的内在实质与语用特征进行分析,以期促进对广告语的认知与应用。     

谐音现象——构建文化世界的隐喻路径

谐音是汉语中一种常见的修辞手法,也是一种表达技巧,采用非直接的方式将拟表达的内容通过发音相同或相近的字词来呈现.认知语言学视域下,隐喻不仅是一种语言现象,而且是一种认知现象.按照认知语言学的概念,谐音中拟表达的内容属于一个"域"(domain),谐音中使用的字词属于另一个"域"(another domain),是一种跨...     

香港内地广告语中的谐音双关与社会文化

本文以谐音双关的修辞格为切入点,分析说明了香港谐音广告语的特色及与内地的差异.香港和内地的广告语都善于运用谐音双关,且都使用口语句式、古汉语四字格(包括成语)格式和普通话书面语句式.但香港谐音广告语具有鲜明的地域文化色彩,主要表现在粤语方言谐音表义、英文词夹杂,注重语言新异感,突出感官刺激,追求多样化趣味性谐音类型等.透过两地广告语言差异不仅可以了解其社会文化、思想意识的不同,也有助于两地广告语的制作和规范.     

概念整合理论对英文广告双关的认知阐释

双关是广告语中非常重要的修辞格,它的使用能增加广告语的吸引力与趣味性。笔者从认知语言学的角度出发,并在概念整合理论的基本框架指导下,对广告语中双关修辞的意义进行阐释,以此来探索人们在创造与理解广告语言时的认知活动。     

概念整合视角的商业广告研究

广告语篇一直是语言学家关注的焦点,不同学派的学者从社会语言学、语义学、系统功能语言学等角度对广告语篇做了详细的阐释,但这些理论都由于自身的局限性而有某种不足。根据Fauconnier和Turner提出的概念整合理论对广告语篇的背后认知和意义构建做出初步的尝试,希望能运用该理论解释受众是如何对广告语进行理解和意义的构建的。     

从认知语言学角度运用言语行为理论浅析广告语

随着社会的发展,产品的更新换代,广告已成为我们生活中不可或缺的一部分,而广告语更对我们的生活产生了很大的影响,广告语是如何作用于消费者的,本文先明确了广告语的定义及其分类,然后从认知语言学角度运用言语行为理论对广告语进行浅析。     

谐音双关广告语的应用效果

广告是现代社会生活的重要组成部分,谐音双关广告语在广告中所占份额虽不大,但对人们的生活却产生巨大影响。论文结合大量谐音双关的实例,从语用学角度分析成功谐音双关广告语的判定条件、积极作用、消极影响以及应对消极影响的策略等问题。     

从语音隐喻角度试析汉语中的谐音双关歇后语

汉语中的歇后语是一种具有非常强的民族特色的语言现象,它蕴涵了丰富的思想性,而且贴近生活、诙谐而形象。谐音双关歇后语是歇后语的一种,且在其中占相当大的比例。从认知语言学语音隐喻的角度对歇后语中的谐音双关歇后语进行分析,可以找到理解谐音双关歇后语的新的理解机制。     

广告语中双关修辞的社会语用研究

双关修辞简洁凝练、含蓄风趣,有新颖别致的修辞效果。广告语中的双关修辞主要有谐音双关、语义双关和语法双关。运用双关修辞,既可增加广告语的记忆价值,加强广告语对消费者的诱导作用,又可增强广告语的含蓄美,增添广告语的幽默感。     

从认知文化图式理论看中英文公益广告的差异

随着认知语言学的发展,图式理论越来越成为研究的热点.文章通过对中英文公益广告语实例进行分析研究,以探讨中西方文化图式的差异在公益广告语中的体现.     

静态书面语谐音修辞的认知参照机制研究

基于认知参照点理论探讨静态书面语谐音修辞的认知机制,指出在谐音修辞认知过程中,认知主体受到本体的激发而找到匹配谐体,并将其作为认知参照点达到对本体在特定语境中隐含意义的理解。研究表明不同的谐音类型存在不同的认知参照点模型。     

从认知诗学角度看科技产品广告语中的情感效果

认知诗学主要是运用认知语言学和认知心理学理论来研究文学作品,它从人类的心理认知过程出发,分析文学作品的写作艺术,其主要理论包括:图形背景理论、原型理论、认知指示理论、认知语法理论、脚本/图示理论、心理空间理论、概念隐喻理论等。本文试图借用认知诗学的研究理论探讨科技产品广告语中的情感效果。     

双关广告语类型探析

双关辞格是广告语创作中常用的语言技巧，由于广告奉行“创意至上”的原则，讲究词语的锤炼，因此双关辞格在广告语中得到了最充分的运用。就其类型而言，不仅有一般为人熟知的谐音双关和语义双关，还存在着语法双关，甚至是非语言层面的双关，因而也呈现出某些与其他文体双关语不同的特点。本文从中外优秀双关广告语鉴赏出发，深入探讨广告语中双关辞格的类型，力求认识其独特的风格。     

社会语言学下的电商广告语分析

以天猫的电商广告语为例,从社会语言学的视角分析、探讨电商广告语在社会现实、性别、以及年龄差异的社会因素影响下的特征,以期为社会语言学研究开拓新思路。     

谐音·修辞·汉文化

以文化语言学有关理论为框架 ,以实例为血肉 ,简述语言与文化、谐音与谐音修辞、谐音与文化之间的关系 ,并对谐音修辞技巧生成作一粗略阐述     

图文广告的通感隐喻初探

通感在日常用语及文学作品中都有广泛应用,并为大众所理解接受。从认知语言学的角度考察。通感是一种特殊的隐喻,称为通感隐喻。通感隐喻在广告中较为常见,尤其是在多模态广告语篇中。在视觉文化盛行的当今社会,图文广告随处可见,影响深远。图文广告利用以视觉感官为基础的图像与文字两种符号模态间的互动,激起其他感官的相似经验,从而实现语篇内容与认知意义的共鸣。作者从认知语言学的视角出发,探讨通感的认知在图文广告的认知意义构建中有何作用、特点。     

主体—背景理论视角下的英语定冠词

<正>一、引言从心理学领域借鉴到认知语言学领域的主体—背景理论以突显原则为基础。认知语言学认为,主体是看上去有完整结构的、首先引起被知觉者注意的那部分,背景是与主体相对,细节模糊、未分化的部分。人们在观看某一客体时,总是在未分化的背景中看到主体。认知语法认为主体-背景分离的认知原则可系统解释句法的多样化,近年来我国学者利用该理论对倒装句、谐音、双关、歇后语(汉语)等做了大量研究,