浅析企业新闻宣传的策划意识

新闻是新近发生事实的报道。企业新闻,想当然地就是企业内新近发生事实的报道。如今,随着受众的高知化,媒体的市场化,信息的多元化,企业内部的新闻,越来越难在大众媒体上“抛头露面”了。但是,经过一番策划后,一些企业新闻,却能成为大众媒体争相传播的对象。     

媒体新闻策划与企业新闻策划

一、媒体新闻策划和企业新闻策划的对比分析 在讨论企业新闻策划之前,有必要来看一看理论界对媒体新闻策划的界定以及对其出现的原因分析。“狭义上的新闻策划,即新闻业务中的战役策划,也就是指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道的设计与规划”。①不难看出,媒体新闻策划的主体是新闻从业人员(记者,编辑等人),客体是新闻传播活动,它所进行操作     

警惕“运作新闻”

什么是“运作新闻”?顾名思义，即是媒体所报道的新闻不是像正常的新闻那样，是记者从社会生活中所发现和采写的；而是有些人为了达到某种目的，专门策划、制作出来的。“运作新闻”经常出现在激烈的商战中，最常见的表现形式是，某些公关公司收取了企业的钱，然后制作出赞美、吹捧该企业的新闻；或者是攻击、打压其竞争对手的新闻，拿到媒体上去公开发表，通过新闻媒介的舆论力量．以形成强大的社会影响。     

全力凸现新闻显著度

在当代传媒竞争日趋激烈的态势下,异质媒体也好,同质媒体也好,竞争的焦点不约而同地聚集在新闻的竞争上。有的主打本土新闻,有的主攻焦点新闻,有的千方百计做好深度报道,真可谓“八仙过海,各显神通”。但是纵观新闻做得好的媒体尤其是纸质媒体,他们基本上都把握了这样一个规律——以较新的新闻采编理念全力凸现新闻的显著度,从而赢得新闻竞争的主动权,占据新闻竞争的制高点,进而赢得读者和市场。     

媒体关系活动影响下的新闻生产研究 ——以"Swatch 2015春夏新品发布会"为例

随着传媒产业的不断发展,媒体关系活动成为连接媒体与企业的重要桥梁.作为兼具社会性和组织性双重本质的新闻,在媒体关系活动的影响下其生产过程受到内外双重因素的影响与制约.在媒介组织内部,"把关人"的职业素养和新闻工作常规影响新闻的选择与信息的传播.在外部社会机构,经济因素、关系因素是影响新闻生产的两个重要力量.     

浅析地方媒体新闻构成的不足

媒体的竞争,离不开新闻栏目的竞争,在中央媒体、省级媒体、网络媒体及卫星传输媒体的多重挤压下,地方媒体（地市级及以下,下同）生存的空间越来越小。为了生存,地方媒体不得不着力开发地方新闻资源。但地方媒体的新闻形态真的应任由民生新闻独大吗？该如何创新地方媒体新闻的形态？     

公关新闻的传播价值及报道误区

《新闻知识》2005年第6期发表庞晓虹的文章《公关新闻的传播价值及报道误区》。文章说．公关新闻在具备一般新闻传播的价值意义的同时。还具有其与众不同的特殊价值。它既具有对社会良善因素彰显激励的价值，又具有对媒体发展推进促生的价值，还具有对企业竞争促进保护的价值。它在推进媒体发展中的主要表现为：公关新闻的采编报道有益于建树良好的媒体形象，提高竞争力：有益于展示新闻记者的社会责任感，     

新媒体格局下的伪新闻成因及应对策略

新媒体格局下的媒体竞争中,伪新闻屡见不鲜,主要原因是新闻从业人员没有把握好新闻真实性和新闻时效性之间的关系。要避免刊载此类伪新闻,新闻机构要以真实性为前提,尽可能核实新闻事实,在消息源不明情况下,要积极寻找新闻第二落点,若已刊载错误消息,就要处理好已发生的媒体公信力危机。     

美国企业新闻发布的原则与策略

在美国，如何处理与媒体的关系是众企业生存与发展的必修课。稍有规模的企业都会设立专职的新闻发言人，即使是十来个人的小企业，也会有兼职的新闻发言人。长期以来，美国企业已经形成了一套行之有效的新闻发布的原则与策略。     

论高校媒体新闻的价值及其传播最大化

高校媒体新闻不仅具有一般新闻的价值要素,同时具有宣传价值、文化价值、品牌价值。本文从价值层面揭示高校媒体新闻有其自身的价值。在认识高校媒体独特新闻的价值基础上,文章还从实践层面提出实现高校新闻的价值有效传播的基本途径为整合校园媒体、策划专题报道、巧用校外媒体等。     

新闻链接在报道中的作用

在新闻竞争日益激烈的今天,新闻链接被众多媒体越来越经常地应用起来。源于网络的新闻链接被媒体广泛应用,其实质体现了传统媒介的一种现代化新闻思维。新闻链接将有关某一类新闻事件或某一新闻事件的各个侧面或片断以编辑方法整合在一起,显示了这些文体真正的活力。 新闻链接在新闻报道中的作用表现在以下六个方     

建设性新闻在主流媒体中的新闻实践

我国主流媒体在建设性新闻的实践中不断秉持着正确的舆论导向,将人民的利益放在首位,积极宣传关乎人民切身利益的新闻报道,增强人民群众的凝聚力,在促进我国新闻业的进一步发展中做出巨大贡献。自从建设性新闻的概念被引入国内后,各类主流媒体及学者便对其展开了深入的探讨及研究。文章将通过对建设性新闻定义与基本特征的介绍,探讨主流媒体在新闻的播报过程中对建设性新闻的实践应用,总结我国主流媒体在新闻实践过程中存在的问题及挑战,使得建设性新闻与我国的主流媒体能够更好地融合。     

新闻选择应遵循新闻伦理

媒体之间激烈的新闻竞争使新闻选择背离新闻选择标准,新闻暴力时有发生,导致媒体的公信力下降。对新闻选择中的不良倾向、原因、新闻选择的必要性和可行性进行分析,有益于新闻从业人员在新闻选择中恪守新闻伦理,提升新闻媒体的公信力和声誉,促进新闻事业的健康发展。     

深析自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

随着我国网络信息技术的不断发展,4G、5G信息时代的到来,自媒体新闻传播正对我国传统新闻传播带来了极大的冲击和影响。尽管传统新闻媒体在原创新闻、新闻可信度和权威性上远远超过了自媒体,但时效快、强交互性的自媒体新闻传播对传统媒体新闻传播同样带来了巨大的影响。本文通过对自媒体新闻的概念进行阐述,分析其对传统新闻传播的影响,并且提出自媒体与传统媒体共同发展的优化策略。     

在构建和谐社会中媒体新闻的作用与职责操守

媒体新闻在构建和谐社会中的作用非常突出,正因为媒体新闻的作用重要,所以媒体新闻从业者的操守更加重要,它构建了媒体新闻的操守。     

试论自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

近年来,互联网技术高速发展,自媒体应运而生,逐渐产生了诸多自媒体平台,这对我国传统新闻传播产生了严重影响。自媒体是应用网络技术展开新闻传播,具有及时、高效的显著特征,新闻传播方式更加多元化。因此,本文阐明自媒体新闻传播特点,以及对传统新闻传播的影响,最后提出自媒体新闻传播与传统新闻传播的融合发展路径。以期为新闻传播工作者提供些许参考性建议。     

“史态类新闻”辨析

近年来,国内媒体上出现一批着眼于过去事实的独立文本,学者杨琴由此提出＂史态类新闻＂的概念。本文在杨琴的研究基础上,对历史新闻、档案新闻等一系列现存的相关概念进行了梳理,试图探讨＂史态类新闻＂命名的用意,并从概念界定和文本写作上验证＂史态类新闻不是新闻＂,以及从传者和受众两个方面寻找国内媒体比国外媒体更偏爱＂史态类新闻＂的原因。     

新新闻生态系统中的事实核查及对新闻真实观的影响

后真相时代,事实核查新闻在全球兴起。本文立足中国情境,介绍了新新闻生态系统中专业媒体、平台媒体、自媒体、社群媒体等四类事实核查新闻行动者的生产、分发与实践逻辑,进而探讨事实核查新闻多元行动实践对数字新闻环境下新闻真实观的影响。文章认为,我国事实核查新闻实践的背后体现的是一种有机新闻真实观,多元行动主体共同参与新闻真实的形成,努力实现“报道真实”。在此基础上,事实核查新闻实践要增强新闻透明性,优化事实核查新闻的呈现形态,提升传播主体的公信力与声誉,促成“收受真实”乃至“全程真实”。     

从鲁中晨报三起活动看新闻策划

在媒体竞争白热化的今天,为抢占新闻资源,以独家新闻吸引读者眼球,在新闻市场中构建新闻品牌,新闻媒体纷纷把目光聚焦在了新闻策划上。新闻是用事实来说话的。搞好新闻策划最关键的,是通过策划进一步升华新闻事实的精髓,凸显媒体的社会良知和社会责任,以新闻的真实性、人性化、     

企业媒体经济新闻探索

经济新闻是当今时代媒体传播的热点,经济新闻版面是当今媒体耕耘的热土。就企业媒体而言,经济新闻无疑是首要题材。随着社会主义市场经济的建立与完善,随着各大企业市场机制的形成与市场舞台的扩大,各大企业媒体经济新闻报道的升势也越来越旺,触角越来越长。翻阅上世纪末和本世纪初的各大企业报不难看出,经济新闻的数量在急骤增加,栏目在不断翻新,版面在不断扩大,市场报道领域不断拓展,主题不断深入。