编辑市场意识的培育途径

在社会主义市场经济条件下,编辑的市场意识已是编辑生产力和编辑素质的重要组成部分,是关系到出版社生存与发展的关键因素.因此,如何提高编辑的市场意识,日益成为众多出版社领导高度关注的问题,成为每个编辑经常思考的问题.笔者认为出版社领导和编辑都要下工夫精心培育市场意识.     

少儿英语培训教材市场格局及营销策略分析

正我国少儿英语培训教材市场不断发展壮大,但同时也面临着许多问题。在这样的市场格局下,出版社应如何应对诸多挑战?又该采取怎样的营销策略?本文将进行深入分析和探讨。近年来,在图书市场整体低迷的状态下,少儿图书市场是为数不多的增长点,尤其是少儿英语培训教材市场,发展迅猛。据估算,我国少儿英语教育市场规模已达到每年上百亿元,并以年均20%-30%的速度扩张,直接拉动了相关英语培训教材的需求。因此,分析少儿英语培训教材市场,做好市场营销工作,对于深挖出版社的潜力,提升出版社的整体营销能力十分重要,与此同时还能整合出版产业与教育产业,进一步拓展出版产业发展。     

适应市场形势 以服务赢市场——浅析服务营销在图书营销中的运用

在图书品种极大丰富和竞争激烈的市场环境中,单纯的图书产品销售已不足以巩固和扩大市场份额,服务营销已经越来越多地运用在图书营销中,成为出版社在新的市场形势下赢得竞争优势的新要素。针对服务营销的特点,注重产品服务市场细分,进行服务差异化、有形化、标准化以及服务品牌等问题的研究,是当前出版社竞争制胜的重要保证。     

适应市场 引导市场──出版社面临的重大课题

引导市场适应市场──出版社面临的重大课题杨咸海一、树立既要适应市场，又要引导市场的观念既要适应市场，又要引导市场，这是社会主义市场经济给出版社提出的一个崭新课题。长期以来，我国出版业实行的是高度集中的计划管理体制。在这一体制下从事出版工作的出版社领导...     

印刷市场营销学教学模式思考

<正>市场营销人才是印刷市场需求的重点人才,也是印刷企业生存的命脉。高职院校在印刷市场营销人才的培养中存在诸多问题。提高学生理论联系实际的能力,运用所学市场营销知识分析问题和解决问题,培养实践应用型和高素质复合型的人才,是当前印刷市场营销专业课程教学的紧迫任务。本文拟探索和寻求职业教育与印刷市场     

强化出版市场营销管理——从组织结构、队伍建设和过程控制入手

随着图书市场营销工作的进一步深化,各个出版社越来越重视市场营销策划,有的在发行部建立了营销策划科;有的在编辑部设立营销经理;更有先行者在发行和编辑之外单独成立市场部。这些有益的尝试都将推动全面市场营销的进步和发展。 市场营销管理工作涉及出版社整体工作的方方面面,涵盖战略管理、人力资源管理、市场管理等等,本文仅从出版社独立的市场营销部门的设立和管理角度出发,阐述     

图书市场营销观念的建立与运作

在图书市场成为买方市场的今天 ,各出版社如何在编辑队伍中建立起图书市场营销观念 ,并采取相应的措施保证市场营销工作的运作顺畅 ,已成为一个重要问题 ,它关系到一个出版社能否捕捉到市场机会 ,开发并运作好市场需求的图书 ,激发并诱导有市场潜在需求的图书 ,从而提高出版社竞争力和获利能力。　　 一、图书市场营销的观念　　目前 ,“图书市场营销”已经是出版社编辑和发行人员常挂在嘴边的词汇了。那么 ,到底什么是“图书市场营销” ,它与“图书推销”或“图书促销”有什么不同呢 ?概括起来 ,有以下四点 :(1)市场营销是以市场为出发点来…     

从几个案例看图书馆销策略

当前,面对竞争日趋激烈的图书市场,以及“入世”带来的冲击和挑战,国内出版社都开始关注出版社营销策略问题。这是出版社由计划经济模式向社会主义市场经济转化的必然趋势;也是出版社集约化精细生产的基本前提。要想在这种严峻的市场竞争环境下取得较好的社会效益和经济效益,就要求我们出版社加大发行力度,制定好市场营销策略。 计划经济体制下的发行仅仅是出版社一个部门     

以市场为导向的出版之路

目前全国的经营性出版社都在进行改制,目的是把经营性出版社推向市场.本文论述了出版社以市场为导向可能遭遇的种种问题是以及对策.     

给客户一个没有水分的“量”——中国传媒市场建立报刊发行量认证制度的考量

出版社要做好市场营销,不仅需要全新的营销理念,在具体实践中还至少应具备三个条件:一是要有一个完整的战略营销计划,并一以贯之地执行;二是要有专门的营销部门执行具体的工作,并配合其他部门使战略营销计划得以贯彻实施;三是要有优秀的营销人才。然而,在三方面都做得好的出版社还不多,大部分的出版社连其中之一都未做好。因此,目前出版界在营销方面存在着不少弊端。首先,许多出版社由于没有战略营销计划而缺乏一个准确的定位。出版社的战略营销计划应该是一个4P过程,即研究(probing)出版业整个行业的情况,对出版市场作精确的划分(partitioning),然后,本着优先(prioritiz-ing)原则选定目标(targeting)市场,最后给自己一个准确的市场定位(posi-tioning)。考察我国出版业,有一小部分出版社通过对市场和自身状况的分     

市场规则下出版业的文化使命与商业伦理

一、出版业进入新的发展时期出版业进入新的时期主要指全球化、数字化特征日益明显,特别是出版社转企之后的发展阶段。这一阶段,出版业面临的是市场规则,是全球竞争规则,是数字化出版规则。何谓市场规则？市场规则简单地说就是由市场来配置资源,市场的进入、退出,市场的竞争,市场的交易等都有一套规则。当然,出版业只是面临市场规则,目前还不完全,甚至还不算在执行市场规则。出版社名义是企业,但还不是真正意义上独立的市场主体。     

少儿英语培训教材市场格局及营销策略分析

近年来,在图书市场整体低迷的状态下,少儿图书市场是为数不多的增长点,尤其是少儿英语培训教材市场,发展迅猛.据估算,我国少儿英语教育市场规模已达到每年上百亿元,并以年均20％-30％的速度扩张,直接拉动了相关英语培训教材的需求.因此,分析少儿英语培训教材市场,做好市场营销工作,对于深挖出版社的潜力,提升出版社的整体营销能力十分重要,与此同时还能整合出版产业与教育产业,进一步拓展出版产业发展.     

浅析大学出版社切入在线教育市场的着力点

大学出版社作为传统的教育内容提供商,如何在在线教育大发展的环境下既能保住自己的固有市场,又能发挥自身优势,开拓新的业务,是一个不容忽视且必须深思的问题。近年来,"在线教育"这一概念已逐渐被大家所接受,无论是中小学生、家长,还是大中专学生、高校教师,都有体验或实施这一新型教育模式的冲动,而各种教育培训机构、互联网企业和风险投资也纷纷投入这片红海,欲抢占先机。大学出版社作为传统的教育内容提供商,如何在在线教育大发展的环境下既能保住自己的固有市场,又能发挥自身优势,     

假日报业市场:蛋糕,还是鸡肋?

随着节假日的增多,“假日经济”已经逐渐成为能够拉动内需杠杆的一种经济现象,差不多占一年1/3时间的144天节假日,更是众商家挖空心思占领目标市场的“必争之地”,也是市场营销研究的一个新的重要领域。对报业经济来说,“假日经济”对报业市场有什么样的影响,如何发挥这种影响,新闻媒体应该作出怎样的应对措施?这些都是     

寻找新的立足点

寻找新的立足点梁家新高校出版社在当前新的发展阶段，如何贯彻第四次全国高校出版社工作会议精神，坚持方向，突出特色，实现社会效益与经济效益的统一，是我们在实践中必须认真探索和解决的现实课题。一、面对市场的挑战随着我国经济体制改革的深化，原有的计划经济逐步...     

图书市场营销中的四种非理性决策

一、非理性的选题决策１．市场定位不明确可以说，在现代市场营销模式中，进行目标图书市场定位是出版社一切工作的出发点，是市场营销策略的重点。许多出版社往往忽视这一问题，编辑在策划选题时，不是以读者为中心，以市场为导向，所策划的选题没有经过深入的市场调查和目标市场定位，“以产定销”、“产销脱节”，许多图书一出版就由于没有市场卖点而面临积压、退货的命运，浪费了大量的人力、物力和财力。因此，定位不准，选题策划、市场营销就处于盲目和无序状态，即使出现急功近利、短期行为形成的销售码洋的增加，也难以保证出版社的…     

谈谈"民族题材类"图书的市场和出版选题方向

近些年来,随着少数民族文化与生活越来越受到人们的关注,很多作者、出版社(包括非民族类)进入到了"民族题材类"图书的出版领域,为繁荣"民族题材类"图书出版市场作出了各自的贡献.他们的实践探索和成功经验,以及新的思路都是我们的宝贵财富.同时,民族类出版社的非民文图书出版业务如何融入市场也将是下一阶段出版事业改革中的重点内容之一.因此,围绕"民族题材类"图书出版市场的话题一时成为了关乎民族出版事业改革和发展的热门话题.笔者认为"民族题材类"图书的出版市场还是大有可为的,下面笔者结合自身的实际工作和一些兄弟出版社的成功经验,就如何拓宽"民族题材类"图书的出版思路谈几点个人认识和体会.     

大学专业出版社中市场部的定位和功能

在“销售为王”的市场营销时代，各大学出版社也纷纷成立了市场部。但是，市场部在大学出版社，尤其是在大学专业出版社中的定位问题，目前还处在探索过程中。由于行业特殊性，各类“市场营销”教科书上教授的方法并不能简单照搬，而本行业的营销案例也并不多见。本作就个人的工作体会，谈谈对这个问题的一些个人看法。     

投身文化市场是出版业面临的重大课题

投身文化市场是出版业面临的重大课题侯文富图书作为一种商品，需要在文化市场上进行交换，以实现其价值和使用价值。作为实行企业化管理的出版社则要依据文化市场的变化建立新的运行机制和管理体制，合理配置生产要素，实现生产和再生产。因此，出版业如何投身于文化市场...     

按需出版发展与创新

按需出版是数字出版的一支重要有生力量,它既能解决小量印刷的问题,又能实现"按需"复制,避免资源浪费,更好地服务图书出版市场。但是当前除了少数几家有特殊性质的出版社,大部分出版社在按需出版领域还少有行动。按需出版的应该如何走?是不是开发或引进了先进技术生产商设备就是"推陈出新"?是不是发明了一个新的产品就形成新的商业模式?笔者就以2011年