试析广告中的动物符号

本文分析动物符号在现代广告中的表现形态,并分析动物广告背后的受众心理效应对广告效果的影响。     

解读“媚雅广告”

媚雅广告唯美叙事的背后是时尚的煽动与欲望的张扬；媚雅广告在对生活情景作审美化处理的叙事过程中，试图构建起超越商品价值规律的符号价值。在充斥着广告符号的世界里，媚雅广告间接地重新建构了人生意义话语和社会价值取向。媚雅广告对社会化的负面影响是潜移默化而深远的。     

符号学视野下图像广告的意识形态分析

在一个遍布着图像广告的消费时代里,被图像的表层意义"迷惑"的消费者容易忽视图像广告背后的意识形态及其运作机制,导致非理性消费。在符号学视野下,路易斯.阿尔都塞的主体建构理论和罗兰.巴尔特的神话理论在解读隐藏在图像广告背后的意识形态及其运作机制中,尤其是人物符号的意义生成和环境符号的创设方面,可以为受众在面对形形色色的图像广告时提供一个批判性视角。     

中英文广告语言中的文化差异之我见

该文通过对文化与广告语言关系的探究,以及中英文广告文化内涵的对比,揭示广告背后隐含的信息,知晓中英文广告各自的内在根源。     

广告文本中第二人称的运用及翻译

研究了第二人称在广告文本中的运用,分析了第二人称在广告文本中运用的功能,并主要结合语言学、心理学、营销学等领域的成果,探索第二人称在广告文本中的运用特点,在广告翻译中的灵活处理及其背后的原因,为翻译实践提供参照。     

透视文化内涵,立体翻译广告语言

翻译的过程不仅是语言转换过程，而且是反映不同社会特征的文化转换过程。在翻译过程中必须准确理解原文，更要透过文字表面，深刻理解其背后的文化内涵，并了解受众文化的特点，充分考虑广告语言的特殊性．利用常用的一些翻译技巧和修辞手段，把广告词语的个性(personality)表现出来，从而翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言来。     

浅析媒介广告中的女性刻板印象

本文通过媒介广告对女性形象刻板化的再现,揭示媒介广告在形成对女性刻板印象中所起的作用,及在这背后反映出的性别价值观。     

基于语用学的广告语研究

广告主要通过语言传递相关信息,现阶段广告主要包括文字、图片、声音、视频等要素。本文主要以广告文字实例为基础,研究广告语背后所含意义,从语用学角度对广告语的语言内涵进行分析解读,通过对广告文本的分析帮助读者深层次理解广告内涵信息。     

创意设计

在宋庄美术馆前，圆形的区域里树立着锋利的玻璃碴。在孩子面前的是一本“难以触及的课本”。简单的装置广告背后映射出的是发人深省的社会问题。农民工孩子的读书问题不容忽视。     

绿色广告的隐喻思维

绿色广告通常运用大自然的意象来表明与产品的联系。广告的好坏在很大程度上取决于隐喻效果。产品的自然化效果需要借助于隐喻获取。当前绿色广告的繁荣虽然令人鼓舞,但是生产厂家关心的可能不是产品具有何种程度的绿色性质,而是他的顾客具有何种程度的环保意识。这是绿色广告繁荣背后的真实意识形态。     

关于《盛京时报》洋货广告的殖民文化解读

通过对《盛京时报》洋货广告的介绍,阐释广告文化中的殖民文化现象,进而解读这种文化现象背后的文化霸权及其对中国固有的民族文化造成的严重冲击。     

肯尼思·伯克同一理论视角下的英语旅游广告文本分析

本文从肯尼斯·伯克同一理论来分析英语旅游广告文本,揭示广告背后的修辞动机,以及它如何与作为受众的潜在旅游者达成同一,促使潜在旅游者改变态度,采取行动。希望给国内的旅游广告文本创作提供借鉴,促进国内旅游业走向海外。     

女性广告语篇中英汉语码转换现象认知活动分析

文章运用顺应论,从两种语码转化类型、三类女性广告着手,结合具体的广告语篇实例,对语码转换现象背后的认知活动进行阐释,揭示广告中语码转换模式和潜在的语用动机,为人们更好地欣赏、理解此类广告以及进一步促进此类广告的发展提供参考和借鉴.     

大众文化背后的力量——关于电视选秀节目的几点思考

电视选秀作为大众文化现象,其背后隐藏的力量是媒体、大众文化的催化剂——广告和大众文化的消费群体,从中可以看出大众文化在媒体追逐技术更新和利润的操作下,并通过广告的魔力将大众完全掌控,而大众在广告的诱导下参与大众文化消费,并以此实现自我认同和从自我认同到社会认同的转变。     

在广告专业课程中开展伦理教育研究

30多年来,我国广告业的发展速度是惊人的．但辉煌数字的背后,我们也付出了沉重的道德代价,各种形式的广告失范现象屡禁不止,这一现象直指广告创意中存在的伦理道德问题。高校广告专业学生是未来广告业的生力军,他们的职业素养、道德观念直接影响着广告业的健康发展,因此将广告伦理教育纳入广告专业教学中显得尤为重要。     

广而告之的那些事

在这个飞速发展的新媒体时代,广告无时无刻不在影响着我们的生活,广播、杂志、电视、网络中随处可以感知到形态各异的广告的存在。如今,广告的形式和作用早已发生了翻天覆地的变化——如今的广告不光是产品宣传的手段,更是树立品牌与企业形象的绝佳方式。而一句琅琅上口的广告词更是产品成功的至关重要的一环。本期,就让我们探究那些让人印象深刻的广告词背后的语言魅力。     

spa到底是什么？

走在大街上总能看到各种各样的spa广告和招牌。大家可能大概知道spa这个词常定跟身体护理保健有关。但它背后真正的意思你知道吗？     

中国不要“黑学店”

中国不要“黑学店”张晓明９０年代，各级各类社会力量办学如雨后春笋般破土而出，这对提高全民素质，促进市场经济进程无疑起到了重大作用。然而，在如火如荼的办学潮背后，正涌动着一股暗流。○“金口玉言”的广告某省、某校今年创办，负责人也是某厂离职工人，靠三寸不...     

以批评话语分析为视角的广告概念隐喻分析

商业广告作为最重要的大众传播方式之一,不仅可以指导大众消费行为,引导大众消费观念的变化,从而带来巨大经济效益,而且符合社会要求的商业广告还能够迅速传播,达到意想不到的社会效益。为了达到劝购的目的,广告商通常会在广告语中采用大量的概念隐喻。本文从批评话语分析视角出发,通过对广告中概念隐喻的分析,旨在研究广告概念隐喻中的权力构建并揭露广告背后所隐藏的广告商的意识形态。     

高校广告教育教学存在问题及对策

目前高校广告教育蓬勃发展,教育规模迅速扩大,但在繁荣的背后却隐藏着高校师资水平薄弱、专业课程设置不合理,培养内容和就业需求脱节等问题。针对这些问题,建议采取多种途径提升教师素质、精细抉择课程设置、改善教学方法与培养方式等措施,提高高校广告教育教学的质量。