红色情怀 爱心舞台——江西电视台公共频道汶川大地震报道纪实

江西电视台公共频道（以下简称“江西五套”）是全国唯一以爱心定位的频道。这次汶川大地震,他们不但在宣传上全力以赴,更是身体力行,以大众传媒自己出色的行动、,再一次刷新了“红色情怀、爱心舞台”的品牌定位。     

不入虎穴，焉得虎子？——以江西电视台公共频道《第五社区》的隐性采访为例

中，隐藏记身份或隐藏报道目的而进行的采访活动。在江西电视台《第五社区》的新闻报道中，由于某些特殊题材、特殊场台、特殊对象的需要，为了减少采访障碍和干扰，获取最有价值的新闻事实，记们不辞劳苦，克服困难，利用隐性采访采拍了许多鲜活的电视新闻，使《第五社区》好看耐看，充分彰显了电视新闻可视性强的特点。     

深挖红色主题立体塑造品牌

按照国际媒体的先进理念，关于电视台的定位一般有三种形式：一是内容，二是性别、年龄，三是心理。而心理定位具有独立性，是其它电视台难以模仿的。江西电视台公共频道以“心理”定位，确立“爱心”品牌，并把这个定位贯彻频道的全部工作之中，从栏目到活动到服务，再深入到频道管理，都是以这个理念为主导。那么，江西电视台公共频道是如何精心塑造“爱心”品牌的呢？     

贴近市场 打响品牌——江西电视台2004年媒体推广纪实

在现今市场不断细分的多元化传媒时代，媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位，是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标，同时，媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂，是促进媒体迈向产业化经营的催化剂。目前媒体间存在大量的同质化现象。各媒体在经营创收上，不断地在寻求和拓宽媒体与市场的契合点，尤其     

至“爱”品牌——江西五套五年爱心品牌纪实

"江西五套是一个话题,他们用一种不可思议的力量,在改变着这个城市中很多被人墨守成规的所谓习惯,原来人和人之间其实不陌生,我向这样的传媒表示最大的尊敬."国际著名新闻人澳大利亚籍的保罗·皮尔斯在离开南昌回国前留下这样一段话.     

从观念上着眼 从模式上着手 从质量上着力——江西电视台五套品牌创建回顾

党的十六届五中全会上（中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议）中，提出了“转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量”。作为党、政府和人民的耳目喉舌的地方电视媒体，坚持转变发展的观念，就是要从观念上着眼，狠抓内部管理，争创“两个效益”不放松：创新发展模式，就是要从模式上着手，狠抓品牌定位，外树形象不放松；提高发展质量，就是要从质量上着力，以质取胜不放松。     

“微尘”在行动，爱心筑品牌

第一篇：凡人小事，神秘“微尘”无私奉献 片花： 2005年10月16号上午．北京人民大会堂掌声不断，第二届“全国十大社会公益之星”表彰大会隆重举行，岛城人爱心汇聚而成的“微尘”第一个登台领奖。和其他领奖人不同的是，接受荣誉的并不是“微尘”本人。     

激发电视活力 提升爱心品牌

做有温度的爱心新闻镜头一：2011年10月19日,江西省南昌市八一广场东路,一辆小车为避让电动车,直接蹿上人行道,将一女孩压在了车底。正在附近的一群余干籍民工及时伸出援手,众人抬起车救出了女孩……镜头二：2012年4月10日,江西省抚州一居民区,一个小女孩从6楼坠下。在危急时刻,包括在当地开餐馆的吉林人马久成在内的5人编织了一张爱心大网,最终挽救了女孩的宝贵生命。     

如何打造爱心品牌——从《沂蒙晚报》打造爱心“2＋1”品牌之成功经验谈起

党的十六届三中、四中全会提出了“以人为本”、“构建和谐社会”的口号，这对新闻报道理念产生深远影响。由此，献爱心、送爱心的报道频频见诸报端，都市类报纸普遍重视打造爱心品牌，出现了很多佳作，产生良好的社会效应。[第一段]     

活动营销助推媒介品牌构建——以四川卫视《5·12中国爱-爱心行动》为例

媒介品牌构建的方法多种多样。本文以四川卫视《5·12中国爱——爱心行动》大型公益活动为例,浅析媒介运用活动营销策略助推品牌的构建。     

贴近观众 打造品牌——江西电视台“十佳”播音员、主持人评选活动的启示

“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是新世纪、新阶段党的宣传思想工作贯彻落实“十六大”精神和“三个代表”重要思想的明确要求,是加强和改进宣传思想工作的重要突破口,是新闻宣传必须长期坚持的工作原则;同时,也是电视宣传增强针对性、实效性和吸引力、感染力的根本途径。     

嘉禾绿荫行动:十年铸就城市爱心品牌——《南湖晚报》的认识与实践

浙江嘉兴,旧称禾城,嘉禾绿荫,意在为困难学生撑起一片爱的绿荫.从2005年开始到2014年,嘉禾绿荫行动经历了三次突破:爱心助学从全市扩展到外地、不断拓展爱心援助的内容、完善爱心服务平台.     

点滴付出汇成爱的海洋——都市报打造品牌爱心栏目浅析

从2004年3月开办至今,安徽商报的公益栏目"爱心面对面"已经走过了十多个年头。2011年,"爱心面对面"栏目荣获"安徽新闻奖"名栏目一等奖。如何能把"做一件好事"持续十年时间?作为栏目的兼职记者,笔者认为,关键在于爱心项目的小切口、低诉求,爱心反馈的及时、详尽,以及风雨无阻、全年不休的坚持。我们始终坚信,"点滴付出汇成爱的海洋"!     

以有形活动打造无形品牌——河北电台文艺广播“爱心”系列活动解读

面对日趋激烈的媒体竞争，处在复兴期的广播媒体想要脱颖而出，关键是要做好内部整合和外部集合两篇文章，即对内整合广播资源，实现优化配置，同时对外要集合社会资本，取得受众认同。比较而言，能否创意出具有积极社会价值、同时体现可持续性的公益活动，是既影响广播媒体的市场地位，又关涉到广播媒体品牌塑造的长期而重要的问题。     

“微尘”，谱写时代正气歌——系列报道《“微尘”在行动，爱心筑品牌》创作感言

近年来，青岛人民广播电台立足地方新闻资源，创新创优，不断实现新飞跃。在1999年首次获得中国新闻奖一等奖之后，连续八年都有作品入选中国新闻奖，系列报道《“微尘”在行动，爱心筑品牌》2006年再次获得第十六届中国新闻奖一等奖。     

一次精神洗礼之旅——湖南电台交通频率“爱心专列进北京”活动侧记

一2006年9月2日下午17:40,从长沙开往北京的“爱心送学专列”准点抵达北京火车西站。六百多名湖南籍高校新生伴着欢快的迎宾曲走下列车,受到国家广电总局副局长胡占凡、共青团中央书记处书记尔肯江·吐拉洪、中国青基会秘书长涂猛、铁道部政治部宣传部副部长焦传斌等一行人的欢迎。在热闹的站台上,团中央书记处书记尔肯江·吐拉洪及湖南电台台长王本锡分别发表了热情洋溢的讲话。     

要努力经营五年、十年以上的品牌活动——杭州报业品牌推广活动案例及经验

媒体发展进入新的阶段,从量的竞争进入质的竞争时代.以前拼版面,拼发行,拼投入,拼价格.现在则更加注重质和量的结合,通过品牌活动打造竞争力. 品牌活动成为重要竞争手段 记者走访了杭州的几家报纸.     

用媒体力量塑造公益品牌——以《汴梁晚报》组织开展系列爱心活动为例

正新闻媒体组织开展公益活动,不仅仅是倡导社会各界奉献爱心,更重要的是通过媒体力量,引导群众参与公益活动,推动公益事业发展。《汴梁晚报》创刊20年来,以"报道带动、开展活动、社会互动"为主要手段,月月有志愿者小型活动,年年有主题爱心活动。在古城开封,《汴梁晚报》塑造了诸如"独居老人集体过大年"、"爱满人间·安老助孤"中秋行动、"点亮寒门学子     

中国晚报最专注的品牌打造者天津晚报——《今晚报》60年演绎品牌传奇

2009年6月,"中国500最具价值品牌排行榜"新鲜出炉,一时激起千层浪,《今晚报》第六次入选世界品牌实验室公布的"中国500最具价值品牌",品牌价值高达34.53亿元,2008年召开的世界媒体高峰论坛暨"中国标杆品牌"评选大会上,《今晚报》荣获"中国标杆品牌"殊荣。2009年8月,中国广告协会报刊分会、央视市场研究及清华大学新闻与传播学院联合发布"2008-2009中国报刊晚报广告投放价值排行榜",《今晚报》名列全国第二名,作为新时期中国晚报先行者中的"四大晚报"之一,几十年来,《今晚报》始终坚持内容为王的办报理念.并在此基础之上,从内到外整合优势资源.从办报理念到管理机制,再到市场运营和活动操作,全面实施品牌战略,最终以其大气、成熟、创新、锐意进取的品牌形象赢得了国内外各界的高度认可与赞誉,成就了权威媒体、主流大报的品牌辉煌,成为了中国报业发展的成功典范。于是,从《今晚报》的品牌战略的解读中,我们完全可以坚信,像《今晚报》这样内容铸就品牌,以品牌引领发展的成熟媒体,必将成为中国品牌传媒未来发展的一支中坚力量!